La mode ne peut pas devenir durable sans diversité

By Alex Assoune Jun 24, 2020

La diversité est l’un des éléments clés de la mode durable. La durabilité sociale est l'élément le moins compris mais le plus crucial du développement durable .

Le racisme systémique existe également dans l'industrie de la mode, comme le montrent les récentes accusations de discrimination envers la Réforme de la part d'un ancien employé. Il ne parvient pas à offrir des opportunités de carrière égales et à traiter tout le monde équitablement.

"Notre mission est d'apporter la durabilité à tout le monde, et une partie de la durabilité consiste à traiter les gens sur un pied d'égalité. Je me rends compte que j'ai tous échoué à cet égard - en particulier la communauté noire."

- Yael Aflalo , ancienne directrice générale de la Réforme

Les entreprises de mode qui négligent d’adopter la diversité et la durabilité risquent de perdre la confiance, l’image et de s’aliéner les clients. Malheureusement, la durabilité sociale suscite beaucoup moins d’attention aux yeux du public que la durabilité environnementale et économique .

Il est tout aussi important, sinon plus, de traiter équitablement tous les travailleurs de la chaîne d'approvisionnement de la mode, des fournisseurs de matières premières aux fabricants de vêtements, en passant par les partenaires de distribution et les détaillants de vêtements.

« Tous ces problèmes sont liés. Si les humains où vous fabriquez n’ont pas d’eau potable, peu importe si vous utilisez moins d’eau dans votre fabrication.

- Aja Barber , écrivain et consultante en mode

Le concept de durabilité sociale comprend l'habitabilité, le développement communautaire, le soutien social, la responsabilité et la justice, la compétence culturelle, les droits de l'homme et du travail, la santé et l'égalité sociale.

La diversité est l'une des principales dimensions et sujets de la durabilité sociale dans une communauté, au même titre que l'équité, la qualité de vie et la responsabilité.

« La durabilité sociale se produit lorsque les processus formels et informels ; systèmes; structures; et les relations soutiennent activement la capacité des générations actuelles et futures à créer des communautés saines et vivables. Les communautés socialement durables sont équitables, diversifiées, connectées et démocratiques et offrent une bonne qualité de vie.

- Conseil des services sociaux d'Australie occidentale ( WACOSS )

Selon le lauréat du prix Nobel Amartya Kumar Sen , la durabilité sociale comporte cinq dimensions, dont la diversité. Pour déterminer si un projet ou une entreprise est socialement durable et diversifié, il doit :

identifier divers groupes au sein du groupe cible et rechercher des moyens de répondre à leurs besoins particuliers,
reconnaître la diversité au sein des groupes culturels, ethniques et raciaux,
permettre la prise en compte de divers points de vue, croyances et valeurs,
promouvoir la compréhension et l’acceptation au sein d’une communauté plus large composée d’origines, de cultures et de circonstances de vie diverses.

L'industrie de la mode est mondiale et compte diverses communautés partout dans le monde. Il ne peut pas devenir durable sans diversité.

Des recherches ont montré que les entreprises dont la main-d’œuvre est plus diversifiée obtiennent de meilleurs résultats financiers et environnementaux. Selon McKinsey , les entreprises situées dans le quartile supérieur en termes de diversité raciale et ethnique sont 35 % plus susceptibles d'obtenir des rendements financiers supérieurs à la médiane de leur secteur national respectif.

La diversité culturelle, de genre, raciale et ethnique rend la mode plus créative, productive et durable. Les entreprises axées sur le développement durable sont également diverses.

« Le manque de diversité raciale et de diversité de genre nuit en réalité aux organisations de manière spécifique et mesurable. Il y a des avantages incroyablement vastes et profonds à avoir des personnes de couleur au conseil d’administration et à la direction. »

- Christy Glass , professeur de sociologie à l'Université d'État de l'Utah (USU)
Malheureusement, de nombreux influenceurs de mode sur les réseaux sociaux remarquent que toutes les marques de vêtements ne sont pas disposées à travailler de la même manière avec tout le monde.

Les influenceurs comptent sur les marques pour gagner de l’argent et sont ravis de travailler avec elles, mais sont souvent négligés en raison de l’image que les marques souhaitent projeter.

"La communauté des influenceurs a depuis longtemps un problème avec l'inclusion raciale, mais cela semble toujours être un sujet largement évité par les spécialistes du marketing, les marques et par les influenceurs blancs eux-mêmes. [...] Ne vous méprenez pas, je ne le suis pas. disant que les influenceurs non blancs ne sont pas utilisés dans les campagnes – il y a des marques qui réussissent à 100 % – mais nous ne pouvons pas ignorer à quel point la majorité est majoritairement blanche, mince et valide.

- Stephanie Yeboah , blogueuse primée de style grande taille, journaliste indépendante et conférencière

Très peu de marques et de détaillants de mode rendent publics leurs objectifs en matière de développement durable, et encore moins en matière de diversité. Seul un petit nombre de marques de mode durable sont inclusives. Les marques doivent s’engager dans le changement.

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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