Nachhaltige Mode ist nicht wegen der COVID-19-Krise auf dem Rückzug. Vielmehr haben die Coronavirus-Pandemie und die darauffolgenden Lockdowns das Thema Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt der Diskussionen in der Bekleidungs- und Textilindustrie gerückt.
Ethische Mode und Umweltbewusstsein sind für die Bekleidungsindustrie wichtiger denn je. Die Pandemie bot die Gelegenheit, die Prioritäten neu zu setzen und anzupassen.
Für die Entwicklungsländer Ostasiens, in denen heute die meisten Kleidungsstücke hergestellt werden, waren die Folgen verheerend. Die Coronavirus-Pandemie führte zur Schließung vieler Unternehmen, Einzelhandelsgeschäfte und Bekleidungsfabriken und kostete Millionen von Menschen ihre Lebensgrundlage.
„Die Pandemie hat das Leben von Milliarden Menschen auf den Kopf gestellt und war für die ohnehin schon Verletzlichen katastrophal. Sie hat die Ungleichheiten in der Welt und die Fragilität des Systems offengelegt, in dem die Modebranche operiert.
Die COVID-19-Pandemie hat zu beispiellosen Betriebsstörungen in der Branche geführt und steht vor einer Neuausrichtung, um einen widerstandsfähigen Sektor aufzubauen, der die Menschen und den Planeten im Blick hat.
Der Mode-, Bekleidungs- und Textilsektor gilt als eine der Branchen mit der weltweit höchsten Umweltbelastung und hat erhebliche Auswirkungen.“
- Kerry Bannigan, Gründerin der Conscious Fashion Campaign
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Neue Nachhaltigkeitsziele
Glücklicherweise erholen sich viele Modemarken und Einzelhändler langsam und gehen stärker als je zuvor auf den Klimawandel ein.
Nachhaltige Mode ist eine starke Bewegung, die langfristige Veränderungen vorantreibt. Modemarken und Einzelhändler setzen sich Nachhaltigkeitsziele für 2030 und darüber hinaus. Viele von ihnen ergreifen massive Maßnahmen, um Umweltverschmutzung, Abfall und CO2-Emissionen zu reduzieren.
„Als wir während der Pandemie unsere Türen schlossen, gab uns das die Chance, unsere Pläne, ein nachhaltigeres Unternehmen zu werden, zu beschleunigen. Wir können nicht für die gesamte Branche sprechen, aber bei Primark glauben wir, dass es immer Raum für Gespräche und Maßnahmen zum Thema Nachhaltigkeit gibt und dass jetzt nicht die Zeit ist, die Dynamik nachzulassen.
Die Modebranche darf die Arbeit, die auf dem Weg zu nachhaltigeren Praktiken noch zu leisten ist, nicht aus den Augen verlieren.
Als globaler Modehändler sind wir leidenschaftlich daran interessiert, Lösungen für die Herausforderungen des Klimawandels zu finden, und wir sind bestrebt, unsere Auswirkungen auf den Planeten zu reduzieren. So sind wir beispielsweise kürzlich der UN Fashion Charter beigetreten und haben uns verpflichtet, die Treibhausgasemissionen (THG) in unserer gesamten Wertschöpfungskette bis 2030 um 30 % zu reduzieren.“
- Katharine Stewart, Direktorin für ethischen Handel und ökologische Nachhaltigkeit bei Primark
Erhöhtes Verbraucherbewusstsein
Grüne Mode wird immer beliebter. Und bewusste Verbraucher fordern mehr Nachhaltigkeit, insbesondere Millennials und Kunden der Generation Z, die sich der Umweltkrise und der Dringlichkeit des Klimawandels bewusst werden.
Viele große Marken und Einzelhändler weltweit haben Bestellungen storniert und Geschäfte geschlossen. Einige von ihnen weigerten sich sogar, für bereits hergestellte Kleidung zu zahlen, was zu einem gesteigerten Bewusstsein der Verbraucher für ethische Fragen und Abfall führte.
„Viele Verbraucher haben begriffen, dass Einzelhändler Bestellungen storniert und viele Lieferanten in eine unangenehme Lage gebracht haben, und dass auch die Menge an Kleidung, die im Müll landete, zunehmen wird.
Dies hat viel Licht auf die Ausgliederung vieler Kleidungsstücke geworfen. In der Branche wussten wir das bereits, aber als normaler Kunde kann es etwas verwirrend sein, wie Kleidung hergestellt wird.“
- Lottie Hanson-Lowe, Kreativpartnerin der Wohltätigkeitsorganisation Hubbub
Transparenz ist der Schlüssel
COVID-19 hat dazu geführt, dass viele andere Unternehmen der Umsetzung nachhaltigerer Praktiken Priorität eingeräumt haben. Die Menschen sind zunehmend besorgt über die Auswirkungen der Mode auf den Planeten, die Menschen und die Tiere.
Verbraucher auf der ganzen Welt verlangen nach mehr Transparenz, Zugänglichkeit und Verantwortlichkeit. Nachhaltigkeit wird für Verbraucher zur Priorität. Und Bekleidungsmarken müssen sich ändern.
„Ich denke, Transparenz wird im Jahr 2021 der Schlüssel sein. Die Verbraucher werden die Marken weiterhin dazu auffordern, zu wissen, woher ihre Kleidung kommt und wie sie hergestellt wird, damit sie ihre Ausgaben für eine Marke gegenüber einer anderen rechtfertigen können.
Ich denke auch, dass die Second-Hand-Wirtschaft weiter wachsen wird, sodass die Verbraucher den Wert des Kaufs von Vintage-Kleidung gegenüber neuer Kleidung erkennen.
Die Marken werden allmählich begreifen, dass sie sich dafür einsetzen müssen, ihre alten Kleider wieder in Umlauf zu bringen, und zwar nicht nur, weil einige Regierungen EPL-Anforderungen (Environmental Profit and Loss) umsetzen, sondern auch, weil es ein profitables Geschäftsmodell ist.“
- Jodi Everding, Nachhaltigkeitsmanagerin bei der schwedischen Bekleidungsmarke Filippa K
Investition in die Zukunft
Die Nachhaltigkeit von Unternehmen ist heute von entscheidender Bedeutung, um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken. Menschen möchten bei Unternehmen kaufen, die gemeinnützige Zwecke unterstützen, die über sie selbst hinausgehen.
Die globale Textil- und Bekleidungsindustrie bricht aufgrund der Wirtschaftskrise und der darauffolgenden Lockdowns zusammen. Doch diese Katastrophe ermöglicht es Verbrauchern und großen Akteuren der Modebranche, eine bessere Zukunft zu planen.
„Wir erachten unsere Nachhaltigkeitsstrategie als wichtiger und integraler Bestandteil unseres Geschäfts als je zuvor. Die Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie haben unsere Pläne nur beschleunigt und uns dazu gebracht, uns noch stärker auf unsere wichtigsten Ziele zu konzentrieren.
Wir sind fest davon überzeugt, dass es wichtig ist, in unsere Zukunft zu investieren, sei es durch die interne Stärkung unserer Fachkompetenz, durch Investitionen in zukünftige Innovationen oder durch die Zusammenarbeit mit externen Industriepartnern, um uns weiterzuentwickeln und voranzukommen.“
- Pascal Brun, globaler Nachhaltigkeitsmanager bei H&M
Die Notwendigkeit einer Veränderung
Die COVID-19-Krise zwingt Unternehmen und Organisationen dazu, sich für eine nachhaltigere Mode einzusetzen . Die Branche setzt immer mehr Nachhaltigkeitsinitiativen um, um auch nach der Pandemie erfolgreich zu sein.
Modeunternehmen müssen mehr Nachhaltigkeitsanstrengungen unternehmen, um nach der Coronavirus-Pandemie auf dem Markt bestehen zu können. Andernfalls riskieren sie, Marktanteile, Mitarbeiter, Lieferanten, Partner und das Vertrauen der Kunden zu verlieren.
„Marken, die bereits auf dem Weg zu nachhaltigeren Produkten und Praktiken sind, werden weiter voranschreiten und weitere Fortschritte machen. Das Streben nach Nachhaltigkeit wird nicht nachlassen, und Marken müssen entweder mitmachen oder zurückbleiben.“
- Joanne Black, Inhaberin der britischen Oberbekleidungsmarke Craghoppers
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
Wogegen Wir Kämpfen
Weltweit-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Produkte.
Fabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Produkte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum.
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