L’essor de la Slow Fashion

By Alex Assoune Oct 16, 2020

Les marques de mode et les détaillants ont depuis trop longtemps donné la priorité aux profits et à la croissance plutôt qu’à la durabilité et à l’équité. La fast fashion encourage une culture de gratification instantanée et de consommation insensée.

La montée en puissance de la mode lente au cours des dernières années indique un changement dans les comportements des consommateurs et une réponse positive de la part des grands acteurs de l'industrie du textile et de l'habillement. Le mouvement vise à réduire l' impact social et environnemental de la mode .

La slow fashion est très importante pour un avenir de mode durable . L’industrie de la mode est l’une des plus grandes pollueuses au monde. Cela crée d’énormes quantités de pollution, d’émissions de carbone et de déchets chaque année.

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L’état de la fast fashion

La fast fashion , la surproduction et la surconsommation de vêtements bon marché sont responsables de la déforestation, de la pénurie d’eau, de la pollution par les microfibres et de l’accumulation de déchets textiles dans les décharges.
Lisez mon article sur le problème de la fast fashion pour en savoir plus sur son impact négatif sur la planète, les humains et les animaux.
De nombreux jeunes acheteurs continuent de publier#ootd sur les réseaux sociaux, affichant fièrement une tenue différente chaque jour. D'autres consommateurs conscients, comme Greta Thunberg, ont arrêté d'acheter de nouveaux vêtements à moins que cela ne soit nécessaire.

Il est désormais plus que jamais nécessaire de réinventer le système de la mode avec plus d'innovation et de nouvelles technologies que de servir les pratiques durables . Il est temps de changer la façon dont nous produisons, distribuons, vendons, utilisons et éliminons les vêtements.
"Le Covid-19 nous a éloignés des discussions sur le changement, nous n'avons plus le luxe de nous plaindre de systèmes obsolètes sans rien faire. [...] Les défilés de mode sont un dinosaure."

- Simon Ungless , directeur exécutif de l'Académie des beaux-arts de l'École universitaire de mode

Les célébrités et les personnalités des médias sociaux sur des plateformes comme Instagram, Youtube et TikTok influencent les jeunes hommes et femmes. Ils achètent de plus en plus de vêtements pour ne les porter que quelques fois avant qu’ils ne deviennent trop vieux.
Consultez mon article sur le petit nombre de fois qu'un vêtement moyen est porté pour en savoir plus sur la façon dont les gens portent leurs vêtements pendant des périodes plus courtes dans le monde.

16,9 millions de tonnes de déchets textiles usagés sont produites chaque année aux États-Unis, selon l'Environmental Protection Agency ( EPA ). L’Américain moyen jette 70 livres de vêtements chaque année.

Aux États-Unis, les vêtements ne sont portés que pour environ un quart de la moyenne mondiale, comme le rapporte la Fondation Ellen MacArthur sur la base des données d' Euromonitor International .

Le rapport, Fixing fashion: vêtements consommation et durabilité , confirme que le Royaume-Uni achète plus de vêtements par personne que tout autre pays d'Europe, 26,7 kg chaque année, soit près de deux fois plus que 16,7 kg pour l'Allemagne.

Le besoin d’une mode lente

La mode était autrefois lente, locale et chère. L’essor de la fast fashion au cours des 20 dernières années a rendu l’achat de nouveaux vêtements moins cher, plus rapide et plus facile. Malheureusement, cela nous a également amené à considérer les vêtements comme des produits jetables.

La mode reste aujourd’hui l’une des industries les plus polluantes. Sa contribution au changement climatique est catastrophique . La slow fashion se développe pour sensibiliser davantage à ses enjeux et réduire la pollution, les émissions de gaz à effet de serre et les déchets.

L'industrie mondiale de l'habillement et de la chaussure représente 8 % des émissions mondiales de carbone, selon le Fashion Transparency Index 2019 . Il produit presque autant de gaz à effet de serre que l’ensemble de l’Europe et bien plus que tous les vols internationaux et le transport maritime réunis.

À la lumière de l’ urgence climatique mondiale, des catastrophes sociales et environnementales, le monde de la mode doit devenir durable. Heureusement, de plus en plus de consommateurs réclament transparence et responsabilité.

Les marques de mode et les détaillants doivent prendre des mesures massives pour promouvoir des pratiques durables tout au long de la chaîne d'approvisionnement, sans recourir au greenwashing .
Lisez ma liste de marques de fast fashion accusées de greenwashing pour découvrir comment les entreprises font des déclarations trompeuses sur l'impact environnemental de leurs activités.
En raison de la demande croissante des consommateurs pour des articles respectueux de l'environnement, les marques de mode se fixent pour objectifs de réduire leur empreinte écologique, d'utiliser des matériaux durables et de soutenir l'action climatique .

Le mouvement de la slow fashion a attiré l’attention du public lorsque Kate Fletcher a publié son article dans The Ecologist en 2007. Il encourage les consommateurs, les créateurs de mode, les marques et les détaillants à se sentir plus responsables envers l’environnement.
"La slow fashion consiste à concevoir, produire, consommer et vivre mieux. La slow fashion n'est pas basée sur le temps mais sur la qualité (qui comporte certaines composantes temporelles). La lenteur n'est pas l'opposé de la rapidité – il n'y a pas de dualisme – mais une approche différente. approche dans laquelle les concepteurs, les acheteurs, les détaillants et les consommateurs sont plus conscients de l'impact des produits sur les travailleurs, les communautés et les écosystèmes.

- Kate Fletcher , professeure-chercheuse, auteure, consultante et activiste du design

Si vous débutez dans la slow fashion et souhaitez en savoir plus sur son origine, lisez mon introduction à la slow fashion et pourquoi c'est important .

Construire un avenir de mode durable

En tant que consommateurs, nous pouvons facilement rejoindre le mouvement de la slow fashion en changeant nos habitudes. Chaque petit pas compte et a un impact sur l’ensemble du secteur.

L’un des meilleurs moyens d’être plus durable est d’acheter moins de vêtements et de meilleure qualité. Nous pouvons également choisir de porter des vêtements fabriqués de manière éthique et issus du commerce équitable, provenant de marques qui protègent l'environnement.

Au lieu d'acheter les dernières tendances, nous pouvons investir dans des pièces classiques et intemporelles que nous pouvons facilement combiner pour créer différentes tenues. C'est normal de porter les mêmes vêtements plusieurs fois.

Il est important non seulement pour la planète de repenser la façon dont nous consommons les vêtements, mais aussi pour le bien-être des personnes impliquées dans les chaînes d'approvisionnement.

La fast fashion crée des conditions injustes et dangereuses pour les agriculteurs et les travailleurs des usines de confection. Il est responsable de la mort de milliers de personnes lors d'événements catastrophiques, comme l' effondrement du Rana Plaza à Dhaka, au Bangladesh, en 2013.

La slow fashion pousse le grand public, les marques de mode et les détaillants à transformer le système traditionnel « prendre-faire-déchets » en une économie plus régénératrice et circulaire .

Il faut du temps et de l’engagement pour changer l’ensemble du secteur. Alors commençons maintenant. Heureusement, la durabilité est de plus en plus présente dans l’esprit de nombreuses personnes à travers le monde.

De plus en plus de consommateurs comprennent l’importance de la mode durable et décident d’adopter de nouvelles habitudes d’achat plus favorables à leur avenir.

La slow fashion est bien plus qu’une tendance. C'est une révolution. Il gagne en popularité pour de nombreuses bonnes raisons. Nous devons produire et consommer des vêtements de meilleure qualité, faits pour durer, éthiques et respectueux de l’environnement.
Consultez mon article expliquant pourquoi la slow fashion est importante pour la planète aujourd’hui afin de comprendre comment elle contribue à la protection de notre santé, de notre environnement et de nos écosystèmes.

Les habitudes des consommateurs évoluent pour le mieux. Nielsen rapporte que 73 % des consommateurs mondiaux sont prêts à modifier leurs habitudes de consommation pour réduire leur impact sur l'environnement. 41 % des consommateurs mondiaux sont tout à fait disposés à payer plus pour des produits contenant des ingrédients naturels ou biologiques.

Cette tendance se développe chez les consommateurs conscients. De plus en plus de personnes rejoignent le mouvement de la mode durable et lente après avoir été informées de l'impact social et environnemental désastreux de leur garde-robe.

Les marques de mode et les détaillants créent donc de nouvelles collections respectueuses de l'environnement pour répondre à leurs demandes. De nombreuses récompenses et fonds sont accordés aux marques de mode durable. C'est une autre incitation à donner la priorité à la durabilité.

Le Redress Desing Award est le plus grand concours de design de mode durable au monde. C'est une formidable opportunité de promouvoir la slow fashion et d'encourager les jeunes créateurs à construire un avenir plus durable.
« Organisé par Redress, le concours vise à sensibiliser les créateurs de mode émergents du monde entier aux théories et techniques de conception durable afin de stimuler la croissance vers un système de mode circulaire. En mettant les talents du design durable sous les projecteurs mondiaux, le concours crée une plate-forme unique pour les passionnés et des créateurs talentueux qui changent la donne pour transformer l'industrie mondiale de la mode et récompense les meilleurs avec des prix qui changent de carrière pour maximiser l'impact à long terme.

- Redress , une ONG environnementale œuvrant pour la réduction des déchets dans l'industrie de la mode

L'innovation et la technologie joueront un rôle clé dans le développement de pratiques durables dans l'industrie de la mode. Grâce au commerce en ligne et à la numérisation, les marques et les détaillants peuvent toucher de nouveaux publics et rendre la slow fashion plus accessible.

Des applications comme Poshmark permettent aux consommateurs d’acheter et de vendre facilement des vêtements d’occasion en ligne. Donner une nouvelle vie à de vieux vêtements en les vendant ou en les donnant à d’autres personnes est un excellent moyen de réduire les déchets et de promouvoir la durabilité.
Suivez mon guide sur la façon de vous débarrasser des vêtements indésirables pour de l'argent pour découvrir d'autres endroits incroyables où vendre les vêtements que vous ne portez plus.

L'industrie de la mode est en constante évolution. Son avenir doit être durable. Il est temps de développer et de mettre en œuvre de nouvelles pratiques pour une mode durable. Et nous devons susciter l’enthousiasme d’un plus grand nombre de personnes.

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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