Die Schweizer Laufschuhmarke On hat einen Abonnementdienst eingeführt, der die Kreislaufwirtschaft in der Modebranche fördert. Das Nachhaltigkeitsprogramm namens Cyclon ermöglicht es Kunden, ihre Schuhe zu recyceln.
On hat in den letzten Jahren zusammen mit vielen anderen Schuhgiganten wie Adidas Clean Classics und Nike Recycled Canvas zahlreiche Schritte in Richtung mehr Nachhaltigkeit unternommen.
Nachhaltigkeit ist eine der größten Herausforderungen, vor denen die Branche heute steht. Das gestiegene Umweltbewusstsein der Verbraucher veranlasst Modemarken und Einzelhändler, neue Wege zum Schutz des Planeten zu finden.
Schon vor der Coronavirus-Pandemie haben Verbraucher ihre Einkaufsgewohnheiten drastisch verändert. Und Modeunternehmen können nach der COVID-19-Krise nicht florieren, ohne Anpassungen vorzunehmen, um nachhaltiger zu werden.
On ist sich bewusst, dass die Marke ohne ethische Beschaffung, Transparenz, nachhaltige Materialien und Kreislaufwirtschaft Gefahr läuft, das Vertrauen ihrer Kunden, Mitarbeiter und Partner zu verlieren.
On abonniert die Zukunft mit Cyclon, einer Revolution in Sachen Nachhaltigkeit und Leistung mit dem Ziel, die Umwelt zu schützen und Innovationen für eine nachhaltigere Zukunft zu schaffen.
Hier ist, was die drei On-Mitbegründer in einer Erklärung sagten.
„Wenn man in den Schweizer Alpen aufwächst, hat man eine besondere Wertschätzung für die Natur. Die Natur ist nicht nur unser Freizeitvergnügen, sie ist auch unsere Inspirationsquelle und vor allem unser Zuhause. Deshalb wollten wir sie natürlich immer schützen.“
- Caspar Coppetti, On-Mitbegründer
„Wir haben Cyclon als nachhaltige Lösung in jeder Hinsicht entwickelt – aus ökologischer Sicht, als Geschäftsmöglichkeit und zum Nutzen unserer Läufer. Bei der Entwicklung unserer nachhaltigen Produkttechnologie haben wir die Leistung nicht geopfert. Wir haben sie verbessert.“
- David Allemann, Mitbegründer von On
„Die Herstellung eines vollständig recycelbaren Performance-Laufschuhs ist eine enorme Leistung, auf die wir ungemein stolz sind – aber wir sind noch einen Schritt weiter gegangen. Wir wollten zeigen, dass Nachhaltigkeit und Leistung Hand in Hand gehen. Der Abonnementservice ermöglicht es Läufern, nicht nur einen der leistungsstärksten Schuhe zu erhalten, die wir entwickelt haben, sondern auch kontinuierlich die beste und modernste Schuhtechnologie aus unserem Labor zu erhalten.“
- Olivier Bernhard, On-Mitbegründer
Nun legt die Laufschuhmarke Wert darauf, den Anteil recycelter Materialien bei der Herstellung ihrer Produkte zu erhöhen.
Da der Materialherstellungsprozess bis zu 80 % des ökologischen Fußabdrucks eines Produkts ausmacht, setzt sich On dafür ein, die Verwendung von Neukunststoffen schrittweise abzuschaffen und in allen seinen Schuhen und Kleidungsstücken 100 % recyceltes Polyester und Polyamid zu verwenden.
Das Schuhlabel plant, bis 2021 in allen Schuhen mehr als 50 % Recyclingmaterial zu verwenden, in der Bekleidung sogar 30 %.
On arbeitet außerdem aktiv an der Verbesserung seines Herstellungsprozesses und erwartet eine deutliche Reduzierung des Energieverbrauchs und der CO2-Emissionen.
Die globale Modeindustrie verwendet zur Herstellung neuer Kleidung hauptsächlich ein lineares System (Nehmen, Herstellen, Wegwerfen). 73 % der Kleidung weltweit landet letztendlich auf Mülldeponien, wo sie verrottet oder verbrannt wird.
Dem Bericht der Ellen MacArthur Foundation zufolge werden jedes Jahr weniger als 1 % aller für Kleidung verwendeten Materialien zu neuer Kleidung recycelt, und weniger als 15 % aller Kleidungsstücke werden recycelt.
Die Laufschuhmarke hat ihren Abonnementdienst „Cyclon“ gestartet, um vom herkömmlichen linearen Modell abzuweichen und die Kreislaufwirtschaft zu fördern.
Anstatt deine gebrauchten Cyclon-Schuhe wegzuwerfen, nimmt On sie zurück und verwendet sie zur Herstellung neuer Produkte.
Wenn Sie ein Paar dieser revolutionären Laufschuhe in die Hände bekommen möchten, gehen Sie zu on-running.com/cyclon und melden Sie sich für den Cyclon-Abonnementdienst an.
Bilder: mit freundlicher Genehmigung von On.
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
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