Die nachhaltige Bekleidungs- und Schuhmarke Allbirds expandiert ins schöne Korea. Das neuseeländisch-amerikanische Bekleidungs- und Schuhunternehmen ist schnell von einem Online-Händler zu einer riesigen globalen Marke gewachsen.
Allbirds ist ein Modelabel, das minimalistische Schuhe aus hochwertigen Naturmaterialien herstellt. Seine Produkte werden von über 400.000 leidenschaftlichen Fans auf Instagram und Prominenten wie Barack Obama, Leonardo DiCaprio, Emma Watson und Jessica Alba getragen.
Die Marke wurde vom ehemaligen Fußballspieler Tim Brown und dem Experten für erneuerbare Energien Joey Zwillinger gegründet. Nach einem Online-Start im Jahr 2014 ist Allbirds heute eine globale Marke, die 35 Länder mit 21 stationären Geschäften weltweit bedient.
Allbirds begann mit dem Direktvertrieb seiner Bekleidung und Schuhe. Der Fokus lag auf der Herstellung der bequemsten Schuhe der Welt aus natürlichen Materialien wie Merinowolle und Eukalyptusfasern.
Der erste Schuh von Allbirds war der Wool Runner , hergestellt aus neuseeländischer Merinowolle. Alle von Allbirds verwendeten Stoffe stammen aus verantwortungsvoller Gewinnung. Das Label hat sich zum Ziel gesetzt, umweltfreundliches Schuhwerk zu entwerfen.
Es nutzt technologische Innovationen und digitale Marketingtechniken, um revolutionäre Alternativen zu den erdölbasierten Materialien anzubieten, die in herkömmlichem Schuhwerk verwendet werden.
Zu den eher natürlichen Materialien, die das Unternehmen verwendet, gehören FSC-zertifizierte Eukalyptusbaumfasern und eine firmeneigene Schaumtechnologie aus Zuckerrohr, die in Zusammenarbeit mit Braskem , einem brasilianischen Petrochemieunternehmen, entwickelt wurde.
Die Innovation wurde der gesamten Branche und darüber hinaus als Open Source zugänglich gemacht. Bis heute haben mehr als 100 Unternehmen angefragt, ob sie das Material in ihre Lieferketten integrieren können.
Allbirds ist bestrebt, die Auswirkungen der Mode auf den Planeten zu reduzieren. Das Unternehmen ist von Anfang an eine zertifizierte Public Benefit Corporation ( B Corp ).
B Corps weisen eine sehr hohe soziale und ökologische Leistung auf, die den höchsten Standards entspricht. Die Zertifizierung bewertet, wie sich Betrieb und Geschäftsmodell auf Mitarbeiter, Gesellschaft, Umwelt und Kunden auswirken.
Sie haben sich zum Ziel gesetzt, die Welt zum Besseren zu verändern, indem sie Gewinn und positive Wirkung ins Gleichgewicht bringen und danach streben, eines der besten Unternehmen der Welt zu sein.
Diese neue Art des Wirtschaftens schafft eine nachhaltigere Wirtschaft und definiert Erfolg neu. Sie wird als bewusster Kapitalismus bezeichnet und nutzt das Geschäft als mächtiges Instrument zur Lösung gesellschaftlicher Probleme.
„Die Resonanz, die wir bisher erhalten haben, übertrifft alles, was wir uns zu Beginn hätten vorstellen können. Unsere Kunden verstehen, dass es hier um etwas Größeres geht – wir leisten als Privatunternehmen unseren Beitrag zur Lösung der Probleme unserer Generation. Wir glauben, dass unsere Mission im großen Maßstab besser funktioniert, und wir freuen uns, Allbirds in Korea einzuführen und so mehr Kleiderschränken auf der ganzen Welt Nachhaltigkeit zu verleihen.“
- Joey Zwillinger, Co-CEO und Mitbegründer von Allbirds
Allbirds reduziert den Energieverbrauch und die CO2-Emissionen bei der Herstellung im Vergleich zu herkömmlichen Turnschuhen. Das Unternehmen verwendet Materialien wie recycelte PET-Flaschen, die die Plastikverschmutzung verringern, indem sie Abfälle von Mülldeponien und aus den Ozeanen fernhalten.
Allbirds ist bestrebt, seinen CO2-Fußabdruck und seine Gesamtauswirkungen auf den Planeten zu reduzieren. Das Unternehmen plant, mithilfe seines Carbon Fund 100 % CO2-neutral zu werden.
Es handelt sich dabei um eine selbst auferlegte Kohlenstoffsteuer, mit deren Hilfe in Projekte zur Emissionsreduzierung investiert wird, etwa in regenerative Landwirtschaft, Windparks und die Beseitigung von Deponiegas.
Allbirds war im April 2020 die erste Modemarke, die alle ihre Produkte mit einem Carbon Footprint-Wert kennzeichnete.
„Unser Wool Runner Mizzle ist dank nachhaltiger Praktiken wie der Verwendung natürlicher Materialien und dem Kauf von Ausgleichszahlungen CO2-neutral. Doch bevor wir die Emissionen ausgleichen, liegt sein Fußabdruck bei 9,4 kg CO2e. Betrachten Sie diese Angabe als eine Nährwertkennzeichnung für Ihren Kleiderschrank.“
Allbirds startete 2018 erstmals seinen europäischen Betrieb. Kurz darauf gelang es der Marke, vier stationäre Geschäfte in London, Berlin und Amsterdam zu eröffnen.
Die nachhaltige Schuhmarke betrachtet den koreanischen Markt als unverzichtbaren Schritt für den langfristigen Erfolg in ganz Asien. Korea spielt für das globale Wachstum von Allbirds eine entscheidende Rolle.
„Da wir unsere internationale Präsenz weiter ausbauen, freuen wir uns, endlich in den koreanischen Markt einzutreten und uns mit unserer bestehenden Community hier zu verbinden, um Allbirds weiter als wichtigen Akteur im Bereich nachhaltiger Mode in Asien zu etablieren. Allbirds‘ Mission, den Planeten leichter zu belasten, hat bei Menschen überall Anklang gefunden, von Berlin bis New York, von LA bis Shanghai, und wir freuen uns, unsere zweckorientierten Produkte und unser erstklassiges Maß an Betreuung mit unseren koreanischen Kunden zu teilen.“
- Sandeep Verma, Leiter International bei Allbirds
Es ist sehr ermutigend zu sehen, dass aufstrebende Marken Innovationen und leidenschaftliche Teams nutzen, um die Modebranche zum Besseren zu verändern und bewussten Verbrauchern stilvolle, erschwingliche und nachhaltige Produkte anzubieten.
Leider ist Wolle nicht das nachhaltigste Material. Laut einem Bericht der Global Fashion Agenda ist sie eine der fünf umweltschädlichsten Fasern weltweit.
Viele Social-Media-Persönlichkeiten und Prominente verzichten vollständig auf Textilfasern, die von Tieren gewonnen werden. Sie unterstützen die Grausamkeit der Wollindustrie nicht und verwenden nachhaltigere Alternativen.
Sehen Sie Joaquin Phoenix in einem Exklusivinterview mit PETA, in dem er die Bedeutung tierversuchsfreier Optionen erklärt.
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
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