Expansion gigantesque de la mode écologique Zalando

By Alex Assoune Mar 09, 2023

La société européenne de commerce électronique Zalando développe massivement sa gamme de mode respectueuse de l'environnement pour répondre au regain d'intérêt de ses clients pour les vêtements durables.

Afin de mieux répondre à la demande croissante d'articles de mode respectueux de l'environnement de la part des consommateurs européens, Zalando SE a annoncé une gigantesque expansion de son assortiment dans sa catégorie durable, passant de 27 000 articles de mode en 2019 à plus de 60 000.

À terme, Zalando vise à vendre uniquement des produits respectueux de l'environnement d'ici 2023 , comme l'a révélé l'entreprise plus tôt en 2020. Elle souhaite améliorer l'industrie de l'habillement dans son ensemble et jouer un rôle clé dans la transformation du système de mode actuel, qui gaspille, en un système plus respectueux de l'environnement. durable.

"Nous voyons un lien clair entre la durabilité et le succès commercial continu. Nos ambitions en matière de durabilité nous aideront à garder une longueur d'avance sur la demande des clients après cette crise provoquée par le coronavirus. Notre clientèle actuelle et future réclame des choix plus durables en matière de mode."

- Kate Heiny, directrice du développement durable chez Zalando SE

Zalando SE est une société européenne de commerce électronique basée à Berlin, en Allemagne. Elle a été fondée en 2008 par Robert Gentz et David Schneider pour reproduire en Europe ce que Zappos avait réalisé dans la vente en ligne de chaussures et de vêtements aux États-Unis.

Aujourd'hui, Zalando est l'une des sociétés de commerce électronique les plus importantes en Europe. Il s'agit de la plus grande plateforme en ligne proposant des produits de mode et de style de vie à 32 millions de clients dans 17 pays européens.

Zalando révèle que plus de 40 % de ses clients choisissent des articles de mode plus durables au troisième trimestre 2020, ce qui représente une augmentation respectivement de 20 % et 25 % par rapport au premier et au deuxième trimestre 2020.

Zalando s'engage à distribuer uniquement des marques soucieuses de l'environnement en réduisant leur impact écologique. C'est l'un des premiers détaillants à utiliser le nouveau module Higg Brand and Retail ( Higg BRM ).

Il s'agit d'un nouvel outil de Higg Co et de la Sustainable Apparel Coalition ( SAC ) qui guide les marques de mode et les détaillants dans l'introduction de pratiques plus durables dans la production et la distribution de vêtements, de chaussures et de textiles.

Zalando a également élargi sa catégorie beauté, mettant en avant plus de 1 000 produits présentant l'un des six attributs de durabilité : biologique , naturel, moins d'emballage, respectueux de la forêt, biodégradable ou respectueux des animaux .

"C'est formidable de voir le nombre de clients achetant de la mode plus durable chez Zalando augmenter considérablement, ce qui se traduit par une valeur brute des marchandises (GMV) d'environ 15 pour cent provenant de produits plus durables. Aujourd'hui, la mode plus durable représente dix pour cent de l'assortiment global de Zalando, un nombre que nous souhaitons augmenter continuellement à l'avenir.

- Sara Diez, vice-présidente de la catégorie femme chez Zalando SE

Zalando appelle sa stratégie de développement durable do.MORE. Elle a rendu obligatoires les évaluations des paramètres éthiques et durables pour ses marques partenaires, comme l'a expliqué Kate Heiny dans un communiqué.

Les évaluations de durabilité sont des outils formidables pour identifier les problèmes de durabilité, rechercher des solutions et apporter des améliorations durables. Ils aident les marques de mode et les détaillants à introduire des pratiques plus durables dans leurs chaînes d'approvisionnement.

Les marques de mode et les détaillants devraient redoubler d’efforts en matière de durabilité sociale et environnementale et améliorer leurs performances. Le développement de solutions durables est crucial pour protéger le bien-être des ouvriers d'usine , des communautés locales et de l'environnement.

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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