Votre marque de vêtements de sport la moins chère préférée n’est peut-être pas aussi durable que vous le pensez.
Alors que de plus en plus de consommateurs exigent des produits respectueux de l'environnement, les grandes marques et les détaillants tentent de répondre aux attentes des clients sans jamais les atteindre.
Les principaux acteurs du marché des vêtements de sport sont Hanesbrands, Adidas, Columbia Sportswear, VF Corporation, Under Armour , Mizuno Corporation, ASICS, NIKE, PUMA et Gap.
Ces leaders du marché ont adopté diverses stratégies de marché telles que des lancements de produits bon marché et des collaborations, ainsi que des partenariats pour conserver leur position forte sur le marché.
Les pantalons et leggings de yoga sont les produits phares de la tendance athleisure. Les principales marques de pantalons et leggings de yoga sont Victoria's Secret, Aeropostale et ALO.
Parmi les autres acteurs importants du marché figurent 2XU, Patagonia, Vie Active, Fila, Ralph Lauren, Jockey, Beyond Yoga et Lululemon.
D'autre part, certaines petites marques de mode proposent déjà des vêtements de sport respectueux de l'environnement et abordables aux États-Unis : Yoga Democracy, VYAYAMA, Satva, Groceries Apparel , Boody , PACT , Outdoor Voices et Alternative Apparel.
Mais la durabilité n’est pas une tendance. C'est une révolution. L’industrie du textile et de l’habillement est l’une des industries les plus polluantes au monde. Le changement doit se produire beaucoup plus rapidement.
Si vous êtes nouveau dans le concept de durabilité, apprenez-en davantage sur ce qu'est la mode durable dans notre article.
Ce que nous devrions attendre des marques et des détaillants d'athleisure, c'est une production et des ventes locales, ainsi qu'une fabrication économe en ressources, respectant les droits des animaux et de l'homme, ainsi que la durabilité économique et sociale.
De nombreuses marques d’athlétisme bon marché ne fournissent pas suffisamment d’informations pertinentes sur la manière dont elles pourraient réduire leur impact sur les humains, la planète et les animaux.
Les clients ont le droit de savoir comment les produits qu’ils achètent affectent ces problèmes.
Voici les principaux problèmes auxquels l’industrie est confrontée et ce qui devrait être fait à la place.
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Vêtements d'épicerie
Le problème
Pas d'énergie renouvelable. Aucun objectif d'amélioration. Pas d’expédition climatiquement neutre.
Ce qu'ils devraient faire
Énergie 100% renouvelable. Des objectifs clairs. Transport maritime neutre pour le climat.
Boody
Le problème
Produits chimiques nocifs. Aucun objectif de réduction de la consommation d'eau et des émissions de CO2.
Ce qu'ils devraient faire
Des objectifs clairs. Production et expédition neutres pour le climat. Uniquement des produits chimiques inoffensifs.
PACTE
Le problème
Pas d'énergie renouvelable. Aucun objectif de réduction de la consommation d'eau et des émissions de CO2.
Ce qu'ils devraient faire
Énergie 100% renouvelable. Une chaîne d’approvisionnement transparente, neutre en eau et climatiquement neutre.
Hanesbrands
Le problème
Réductions de consommation de seulement 22 % d’énergie et 31 % d’eau depuis 2007. Seulement 40 % d’énergie renouvelable provenant de sources durables.
Ce qu'ils devraient faire
Énergie 100% renouvelable. Chaîne d'approvisionnement neutre en CO2, biologique, pauvre en eau, sans pollution et transparente.
Adidas
Le problème
Seulement 20 % de réduction de la production de déchets, de la consommation d’énergie et de la consommation d’eau d’ici 2020. Très faible proportion de matériaux organiques et recyclés.
Ce qu'ils devraient faire
Production zéro déchet. 100% des déchets sont recyclés. Tous les produits fabriqués à partir de matériaux biologiques et recyclés.
Vêtements de sport Columbia
Le problème
Seulement 50 % de la chaîne d'approvisionnement respecte les normes textiles pour une production respectueuse de l'environnement et sûre.
Ce qu'ils devraient faire
100% de leurs partenaires certifiés pour une production respectueuse de l'environnement et sûre.
Société VF
Le problème
Objectif 2025 : seulement 50 % du nylon et du polyester sont issus de matériaux recyclés.
Ce qu'ils devraient faire
100 % du nylon et du polyester proviennent de matériaux recyclés.
Sous protection
Le problème
Les valeurs les plus faibles dans tous les aspects de la protection de l'environnement. Pas de protection des terres et des espèces. Le travail des esclaves en Ouzbékistan.
Ce qu'ils devraient faire
Pas de destruction des forêts, de violations des droits de l’homme ou de pollution.
Mizuno Corporation
Le problème
Réduction des émissions de CO2 de seulement 30% d'ici 2030. Pourcentage des ventes avec des produits certifiés : 92%
Ce qu'ils devraient faire
Tous les produits sont certifiés. Production et expédition neutres pour le climat.
ASICS
Le problème
Seulement 15 % d'énergie renouvelable, 91 % de déchets recyclés. Faible proportion de matériaux recyclés.
Ce qu'ils devraient faire
Énergie 100% renouvelable. Fabrication zéro déchet. Tous les produits fabriqués à partir de matériaux biologiques et recyclés.
NIKE
Le problème
Seulement 73 % des produits sont fabriqués à partir de matériaux recyclés. Aucune transparence dans la chaîne d'approvisionnement. Produits chimiques dangereux.
Ce qu'ils devraient faire
Tous les produits fabriqués à partir de matériaux biologiques et recyclés. Ouverture totale. Fabrication sans produits chimiques nocifs.
PUMA
Le problème
Seulement 50 % de tout le coton utilisé dans les vêtements PUMA et 66 % de tout le polyester proviennent de sources plus durables.
Ce qu'ils devraient faire
100 % de tout le coton et le polyester proviennent de sources plus durables.
Écart
Le problème
Très peu d’initiatives pour protéger les travailleurs. Pas de bien-être concernant les animaux ou les travailleurs. Seules quelques usines ont été contrôlées.
Ce qu'ils devraient faire
100% de tous les vêtements sans produits ni sous-produits d'origine animale. Des produits écologiques et équitables. Respect des normes sociales du travail.
le secret de Victoria
Le problème
Aucun matériau respectueux de l'environnement. Ne pas payer un salaire décent tout au long de la chaîne d’approvisionnement.
Ce qu'ils devraient faire
Des matériaux exclusivement respectueux de l'environnement et des salaires décents dans la chaîne d'approvisionnement.
Aéropostale
Le problème
Connecté à des usines clandestines en Asie, en Chine et au Vietnam. Aucun produit respectueux de l'environnement.
Ce qu'ils devraient faire
Produits exclusivement respectueux de l'environnement et respect de tous les droits de l'homme.
ALO
Le problème
Matériaux médiocres, pas de produits respectueux de l'environnement, pas de transparence de la chaîne d'approvisionnement, service client médiocre.
Ce qu'ils devraient faire
Tissus de haute qualité, produits 100% écologiques, haute transparence, excellent service.
2XU
Le problème
Pas de durabilité écologique et informations pertinentes insuffisantes.
Ce qu'ils devraient faire
Ouverture totale, déclaration, objectifs et valeurs clairs.
Patagonie
Le problème
Aucun objectif de réduction de la consommation d'eau et des émissions de CO2. Produits chimiques dangereux. Seulement 56% des produits sont certifiés.
Ce qu'ils devraient faire
Tous les produits avec certification. Des objectifs clairs. Uniquement des produits chimiques inoffensifs.
Vie Active
Le problème
Pas de produits respectueux de l'environnement et informations pertinentes insuffisantes.
Ce qu'ils devraient faire
Tous les produits sont respectueux de l'environnement. Communication claire.
Fila
Le problème
Pas de durabilité écologique et informations pertinentes insuffisantes.
Ce qu'ils devraient faire
Ouverture totale, déclaration, objectifs et valeurs clairs.
Jockey
Le problème
Aucune directive concernant l’environnement, les émissions de carbone ou les conditions de travail.
Ce qu'ils devraient faire
Des produits exclusivement respectueux de l’environnement et une chaîne d’approvisionnement transparente.
Au-delà du yoga
Le problème
Très peu de produits fabriqués à partir de matières biologiques et recyclées. Aucun objectif d'amélioration.
Ce qu'ils devraient faire
Tous les produits sont respectueux de l'environnement. Communication claire.
Lululémon
Le problème
Très peu de produits fabriqués à partir de matières biologiques et recyclées. Aucun objectif de réduction de la consommation d'eau et des émissions de CO2. Seulement 60% des produits sont certifiés.
Ce qu'ils devraient faire
Certification pour tous les produits. Des objectifs clairs. Tous les produits fabriqués à partir de matériaux biologiques et recyclés.
Yoga Démocratie
Le problème
Très peu de produits fabriqués à partir de matières biologiques et recyclées. Aucun objectif de réduction de la consommation d'eau et des émissions de CO2. Seulement 60% des produits sont certifiés.
Ce qu'ils devraient faire
Énergie 100% renouvelable. Tous les produits fabriqués à partir de matériaux biologiques et recyclés. Des objectifs clairs.
VYAYAMA
Le problème
Pas d'énergie renouvelable. Aucun objectif d'amélioration. Pas d’expédition climatiquement neutre.
Ce qu'ils devraient faire
Énergie 100% renouvelable. Des objectifs clairs. Transport maritime neutre pour le climat.
Satva
Le problème
Pas d'énergie renouvelable. Aucune certification. Aucun objectif de réduction de la consommation d'eau et des émissions de CO2.
Ce qu'ils devraient faire
Énergie 100% renouvelable. Certification pour tous les produits. Une chaîne d’approvisionnement transparente, neutre en eau et climatiquement neutre.
Voix extérieures
Le problème
Utilise des produits et sous-produits d’origine animale. Aucun objectif d'amélioration. Très peu de produits fabriqués à partir de matières biologiques et recyclées.
Ce qu'ils devraient faire
Tous les produits sans matières animales et écologiques. Des objectifs clairs.
Vêtements alternatifs
Le problème
Pas d'énergie renouvelable. Aucune certification. Très peu de produits fabriqués à partir de matières biologiques et recyclées. Aucun objectif d'amélioration.
Ce qu'ils devraient faire
Énergie 100% renouvelable. Certification pour tous les produits. Tous les produits fabriqués à partir de matériaux biologiques et recyclés.
Certaines marques et détaillants d’athlétisme s’efforcent d’améliorer leur impact environnemental. D'autres ne le sont pas.
Le changement doit se produire plus rapidement dans l’industrie de la mode, en particulier dans le segment de marché le moins cher.
Il est désormais temps d’œuvrer pour une plus grande intégrité sociale et environnementale. Les problèmes troublants de l’ensemble du système de la mode doivent être résolus.
Les consommateurs ont également leur rôle à jouer. Comprendre ce qu’est réellement la mode durable et ce qu’elle signifie pour vous est crucial.
Vous avez le pouvoir de décider qui soutenir avec votre argent. Pour prendre de meilleures décisions d'achat, lisez notre guide Comment vérifier si une marque de mode est éthique .
Y a-t-il une marque d’athlétisme qui nous a échappé ?
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
Contre Quoi Nous Luttons
Les groupes de fast fashion surproduisent des vêtements bon marché dans les pays les plus pauvres.
Des usines de confection où les conditions s’apparentent à celles d’ateliers clandestins et qui sous-payent les travailleurs.
Des conglomérats médiatiques faisant la promotion de produits de mode contraires à l’éthique et non durables.
De mauvais acteurs encourageant la surconsommation de vêtements par un comportement inconscient.
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