Pourquoi les marques d'athlétisme les moins chères ne sont pas durables

Votre marque de vêtements de sport la moins chère préférée n’est peut-être pas aussi durable que vous le pensez.

Alors que de plus en plus de consommateurs exigent des produits respectueux de l'environnement, les grandes marques et les détaillants tentent de répondre aux attentes des clients sans jamais les atteindre.

Les principaux acteurs du marché des vêtements de sport sont Hanesbrands, Adidas, Columbia Sportswear, VF Corporation, Under Armour , Mizuno Corporation, ASICS, NIKE, PUMA et Gap.

Ces leaders du marché ont adopté diverses stratégies de marché telles que des lancements de produits bon marché et des collaborations, ainsi que des partenariats pour conserver leur position forte sur le marché.

Les pantalons et leggings de yoga sont les produits phares de la tendance athleisure. Les principales marques de pantalons et leggings de yoga sont Victoria's Secret, Aeropostale et ALO.

Parmi les autres acteurs importants du marché figurent 2XU, Patagonia, Vie Active, Fila, Ralph Lauren, Jockey, Beyond Yoga et Lululemon.

D'autre part, certaines petites marques de mode proposent déjà des vêtements de sport respectueux de l'environnement et abordables aux États-Unis : Yoga Democracy, VYAYAMA, Satva, Groceries Apparel , Boody , PACT , Outdoor Voices et Alternative Apparel.

Mais la durabilité n’est pas une tendance. C'est une révolution. L’industrie du textile et de l’habillement est l’une des industries les plus polluantes au monde. Le changement doit se produire beaucoup plus rapidement.

Si vous êtes nouveau dans le concept de durabilité, apprenez-en davantage sur ce qu'est la mode durable dans notre article.
Ce que nous devrions attendre des marques et des détaillants d'athleisure, c'est une production et des ventes locales, ainsi qu'une fabrication économe en ressources, respectant les droits des animaux et de l'homme, ainsi que la durabilité économique et sociale.

De nombreuses marques d’athlétisme bon marché ne fournissent pas suffisamment d’informations pertinentes sur la manière dont elles pourraient réduire leur impact sur les humains, la planète et les animaux.

Les clients ont le droit de savoir comment les produits qu’ils achètent affectent ces problèmes.

Voici les principaux problèmes auxquels l’industrie est confrontée et ce qui devrait être fait à la place.

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Vêtements d'épicerie

Le problème

Pas d'énergie renouvelable. Aucun objectif d'amélioration. Pas d’expédition climatiquement neutre.

Ce qu'ils devraient faire

Énergie 100% renouvelable. Des objectifs clairs. Transport maritime neutre pour le climat.

Boody

Le problème

Produits chimiques nocifs. Aucun objectif de réduction de la consommation d'eau et des émissions de CO2.

Ce qu'ils devraient faire

Des objectifs clairs. Production et expédition neutres pour le climat. Uniquement des produits chimiques inoffensifs.

PACTE

Le problème

Pas d'énergie renouvelable. Aucun objectif de réduction de la consommation d'eau et des émissions de CO2.

Ce qu'ils devraient faire

Énergie 100% renouvelable. Une chaîne d’approvisionnement transparente, neutre en eau et climatiquement neutre.

Hanesbrands

Le problème

Réductions de consommation de seulement 22 % d’énergie et 31 % d’eau depuis 2007. Seulement 40 % d’énergie renouvelable provenant de sources durables.

Ce qu'ils devraient faire

Énergie 100% renouvelable. Chaîne d'approvisionnement neutre en CO2, biologique, pauvre en eau, sans pollution et transparente.

Adidas

Le problème

Seulement 20 % de réduction de la production de déchets, de la consommation d’énergie et de la consommation d’eau d’ici 2020. Très faible proportion de matériaux organiques et recyclés.

Ce qu'ils devraient faire

Production zéro déchet. 100% des déchets sont recyclés. Tous les produits fabriqués à partir de matériaux biologiques et recyclés.

Vêtements de sport Columbia

Le problème

Seulement 50 % de la chaîne d'approvisionnement respecte les normes textiles pour une production respectueuse de l'environnement et sûre.

Ce qu'ils devraient faire

100% de leurs partenaires certifiés pour une production respectueuse de l'environnement et sûre.

Société VF

Le problème

Objectif 2025 : seulement 50 % du nylon et du polyester sont issus de matériaux recyclés.

Ce qu'ils devraient faire

100 % du nylon et du polyester proviennent de matériaux recyclés.

Sous protection

Le problème

Les valeurs les plus faibles dans tous les aspects de la protection de l'environnement. Pas de protection des terres et des espèces. Le travail des esclaves en Ouzbékistan.

Ce qu'ils devraient faire

Pas de destruction des forêts, de violations des droits de l’homme ou de pollution.

Mizuno Corporation

Le problème

Réduction des émissions de CO2 de seulement 30% d'ici 2030. Pourcentage des ventes avec des produits certifiés : 92%

Ce qu'ils devraient faire

Tous les produits sont certifiés. Production et expédition neutres pour le climat.

ASICS

Le problème

Seulement 15 % d'énergie renouvelable, 91 % de déchets recyclés. Faible proportion de matériaux recyclés.

Ce qu'ils devraient faire

Énergie 100% renouvelable. Fabrication zéro déchet. Tous les produits fabriqués à partir de matériaux biologiques et recyclés.

NIKE

Le problème

Seulement 73 % des produits sont fabriqués à partir de matériaux recyclés. Aucune transparence dans la chaîne d'approvisionnement. Produits chimiques dangereux.

Ce qu'ils devraient faire

Tous les produits fabriqués à partir de matériaux biologiques et recyclés. Ouverture totale. Fabrication sans produits chimiques nocifs.

PUMA

Le problème

Seulement 50 % de tout le coton utilisé dans les vêtements PUMA et 66 % de tout le polyester proviennent de sources plus durables.

Ce qu'ils devraient faire

100 % de tout le coton et le polyester proviennent de sources plus durables.

Écart

Le problème

Très peu d’initiatives pour protéger les travailleurs. Pas de bien-être concernant les animaux ou les travailleurs. Seules quelques usines ont été contrôlées.

Ce qu'ils devraient faire

100% de tous les vêtements sans produits ni sous-produits d'origine animale. Des produits écologiques et équitables. Respect des normes sociales du travail.

le secret de Victoria

Le problème

Aucun matériau respectueux de l'environnement. Ne pas payer un salaire décent tout au long de la chaîne d’approvisionnement.

Ce qu'ils devraient faire

Des matériaux exclusivement respectueux de l'environnement et des salaires décents dans la chaîne d'approvisionnement.

Aéropostale

Le problème

Connecté à des usines clandestines en Asie, en Chine et au Vietnam. Aucun produit respectueux de l'environnement.

Ce qu'ils devraient faire

Produits exclusivement respectueux de l'environnement et respect de tous les droits de l'homme.

ALO

Le problème

Matériaux médiocres, pas de produits respectueux de l'environnement, pas de transparence de la chaîne d'approvisionnement, service client médiocre.

Ce qu'ils devraient faire

Tissus de haute qualité, produits 100% écologiques, haute transparence, excellent service.

2XU

Le problème

Pas de durabilité écologique et informations pertinentes insuffisantes.

Ce qu'ils devraient faire

Ouverture totale, déclaration, objectifs et valeurs clairs.

Patagonie

Le problème

Aucun objectif de réduction de la consommation d'eau et des émissions de CO2. Produits chimiques dangereux. Seulement 56% des produits sont certifiés.

Ce qu'ils devraient faire

Tous les produits avec certification. Des objectifs clairs. Uniquement des produits chimiques inoffensifs.

Vie Active

Le problème

Pas de produits respectueux de l'environnement et informations pertinentes insuffisantes.

Ce qu'ils devraient faire

Tous les produits sont respectueux de l'environnement. Communication claire.

Fila

Le problème

Pas de durabilité écologique et informations pertinentes insuffisantes.

Ce qu'ils devraient faire

Ouverture totale, déclaration, objectifs et valeurs clairs.

Jockey

Le problème

Aucune directive concernant l’environnement, les émissions de carbone ou les conditions de travail.

Ce qu'ils devraient faire

Des produits exclusivement respectueux de l’environnement et une chaîne d’approvisionnement transparente.

Au-delà du yoga

Le problème

Très peu de produits fabriqués à partir de matières biologiques et recyclées. Aucun objectif d'amélioration.

Ce qu'ils devraient faire

Tous les produits sont respectueux de l'environnement. Communication claire.

Lululémon

Le problème

Très peu de produits fabriqués à partir de matières biologiques et recyclées. Aucun objectif de réduction de la consommation d'eau et des émissions de CO2. Seulement 60% des produits sont certifiés.

Ce qu'ils devraient faire

Certification pour tous les produits. Des objectifs clairs. Tous les produits fabriqués à partir de matériaux biologiques et recyclés.

Yoga Démocratie

Le problème

Très peu de produits fabriqués à partir de matières biologiques et recyclées. Aucun objectif de réduction de la consommation d'eau et des émissions de CO2. Seulement 60% des produits sont certifiés.

Ce qu'ils devraient faire

Énergie 100% renouvelable. Tous les produits fabriqués à partir de matériaux biologiques et recyclés. Des objectifs clairs.

VYAYAMA

Le problème

Pas d'énergie renouvelable. Aucun objectif d'amélioration. Pas d’expédition climatiquement neutre.

Ce qu'ils devraient faire

Énergie 100% renouvelable. Des objectifs clairs. Transport maritime neutre pour le climat.

Satva

Le problème

Pas d'énergie renouvelable. Aucune certification. Aucun objectif de réduction de la consommation d'eau et des émissions de CO2.

Ce qu'ils devraient faire

Énergie 100% renouvelable. Certification pour tous les produits. Une chaîne d’approvisionnement transparente, neutre en eau et climatiquement neutre.

Voix extérieures

Le problème

Utilise des produits et sous-produits d’origine animale. Aucun objectif d'amélioration. Très peu de produits fabriqués à partir de matières biologiques et recyclées.

Ce qu'ils devraient faire

Tous les produits sans matières animales et écologiques. Des objectifs clairs.

Vêtements alternatifs

Le problème

Pas d'énergie renouvelable. Aucune certification. Très peu de produits fabriqués à partir de matières biologiques et recyclées. Aucun objectif d'amélioration.

Ce qu'ils devraient faire

Énergie 100% renouvelable. Certification pour tous les produits. Tous les produits fabriqués à partir de matériaux biologiques et recyclés.

Certaines marques et détaillants d’athlétisme s’efforcent d’améliorer leur impact environnemental. D'autres ne le sont pas.

Le changement doit se produire plus rapidement dans l’industrie de la mode, en particulier dans le segment de marché le moins cher.

Il est désormais temps d’œuvrer pour une plus grande intégrité sociale et environnementale. Les problèmes troublants de l’ensemble du système de la mode doivent être résolus.

Les consommateurs ont également leur rôle à jouer. Comprendre ce qu’est réellement la mode durable et ce qu’elle signifie pour vous est crucial.

Vous avez le pouvoir de décider qui soutenir avec votre argent. Pour prendre de meilleures décisions d'achat, lisez notre guide Comment vérifier si une marque de mode est éthique .
Y a-t-il une marque d’athlétisme qui nous a échappé ?

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Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.