Analyse de la croissance du marché des vêtements de sport durables

Les vêtements de sport ou vêtements de sport sont des vêtements de travail qui améliorent les performances de l'athlète lors d'activités sportives ou de conditionnement physique en améliorant les mouvements du corps par rapport aux vêtements normaux.

Le marché des vêtements de sport a connu une croissance rapide ces dernières années. Le marché mondial de l'habillement actif s'élevait à 119,08 milliards de dollars en 2017 et devrait atteindre 216,87 milliards de dollars d'ici 2025.

En parallèle, le mouvement vert est en plein essor. Les consommateurs réclament des vêtements plus respectueux de l’environnement. L’opportunité de créer des vêtements fonctionnels éthiques et durables sur le marché des vêtements de sport est énorme. Voici notre analyse approfondie.

Assurez-vous de lire notre FAQ sur la mode éthique ultime pour mieux comprendre la durabilité dans l'industrie de la mode.

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La croissance du marché mondial des vêtements de sport

Le port de vêtements de sport présente des avantages uniques, tels que la respirabilité, le séchage rapide, la résistance statique, la résistance thermique et la résistance chimique. Ces propriétés augmentent l’acceptation des vêtements de sport par les consommateurs, ce qui stimule la croissance du marché.

Le marché des vêtements de sport se caractérise actuellement par une demande en croissance rapide.

La sensibilisation croissante des consommateurs à la santé et l’enthousiasme croissant pour le sport et le fitness parmi les consommatrices ont stimulé la croissance du marché.

La popularité croissante des vêtements de sport soutient de manière significative l’expansion et l’ouverture de nouveaux points de vente en ligne et hors ligne.

Les transitions entre les vêtements de sport et les vêtements décontractés ont conduit à la formulation de l'athleisure, courant dans les régions développées telles que l'Amérique du Nord et l'Europe, à la fois comme vêtements décontractés et comme vêtements de sport.

La tendance actuelle à rechercher un corps sain et à maintenir un mode de vie sain est l'un des facteurs clés de la croissance du marché des vêtements de sport en Amérique du Nord.

Selon un rapport d'Allied Market Research , le marché actif mondial de l'habillement s'élevait à 119,08 milliards de dollars en 2017 et devrait atteindre 216,87 milliards de dollars d'ici 2025.

Le marché américain des vêtements de sport est le plus important au monde avec une part des ventes de 36 %.

Le marché des vêtements de sport pour femmes était évalué à 124,65 milliards de dollars en 2017 et devrait croître à un taux de croissance annuel moyen de 8,2 % entre 2018 et 2026.

Avec une augmentation des ventes de 0,2 pour cent en 2017, le chiffre d'affaires total de l'industrie de la mode en Allemagne s'élevait à environ 35 milliards d'euros (dont environ 60 % de textiles, 40 % de vêtements) et occupe ainsi la première place en Europe. L'industrie est très bien positionnée.

Le segment textile a augmenté de 2,9 pour cent. Le nombre d'employés a augmenté de 0,8 % en 2017. Selon l' Office fédéral allemand de la statistique (2017) , l'industrie allemande du textile et de la mode compte environ 1 400 entreprises, pour la plupart petites et moyennes.

Cette industrie emploie environ. 135 000 personnes en Allemagne et est la deuxième industrie de biens de consommation en Allemagne après l'industrie alimentaire, 1 400 employés travaillent dans la recherche et le développement. Il existe également 16 instituts de recherche textile.

Avec une augmentation des ventes de 7,7 pour cent en 2017, les textiles techniques sont particulièrement demandés sur les marchés nationaux et internationaux. Les applications textiles innovantes et liées à la recherche en provenance d'Allemagne jouissent d'une grande réputation dans le monde entier.

L'industrie est synonyme de changement, de modernité et d'innovation. L'industrie textile allemande est leader sur le marché et pionnière des textiles innovants. Les nouveaux résultats de recherche et les idées créatives sont systématiquement traduits en produits innovants.

Les produits solides de l'industrie du textile et de l'habillement jouissent d'une excellente réputation dans le pays et à l'étranger, ce qui se reflète également dans l'augmentation des ventes. Les exportations évoluent positivement dans les deux segments et augmentent au total de 1,2 pour cent, selon la base de données Comtrade de l'ONU (Statistiques du commerce international) .

Cela reflète la grande importance de la zone euro pour l’industrie allemande du textile et de la mode. Les exportations vers la zone euro ont un effet particulièrement positif sur le segment textile ainsi que sur les ventes dans leur ensemble.

Le chiffre d'affaires total de l'industrie des articles de sport et de fitness en Allemagne s'élevait en 2017 à environ 7,5 milliards d'euros. Deux facteurs déterminent régulièrement le succès commercial du secteur : la météo et les événements sportifs marquants.

Une tendance majeure à moyen terme est la sensibilisation des consommateurs à la santé, ce qui entraîne une croissance des ventes de vêtements et d’équipements de fitness.

L’augmentation des activités sportives au-delà des années 50 et 60 et l’intérêt croissant des femmes pour de plus en plus de sports stabilisent également le secteur.

Les femmes sont prêtes à dépenser plus que les hommes pour des produits de haute qualité et de qualité.

L'intérêt pour les nouveaux équipements sportifs, les nouvelles tendances en matière de sport et de fitness évolue assez rapidement, et avec lui la demande de gammes spéciales dans les magasins spécialisés.

Pour les nouvelles marques de sportswear qui arrivent désormais sur ce marché déjà très fréquenté, il est crucial de développer un sens des tendances actuelles et de concevoir leur gamme en conséquence.

De nombreux clients préfèrent acheter auprès de détaillants spécialisés car ils attendent du vendeur un meilleur assortiment et de plus grandes compétences en matière de conseil.

Les clients attendent également du détaillant spécialisé une gamme de produits qui nécessite une restriction de la gamme de produits ou des marques proposées. Les acheteurs attendent une compétence technique concernant les produits proposés.

La croissance du marché mondial de l’habillement en ligne

Le chiffre d'affaires total du commerce en ligne et de la vente par correspondance en Allemagne s'élève à environ 50,3 milliards d'euros.

Les canaux de vente en ligne offrent divers avantages, par exemple la facilité d'achat, une large disponibilité d'options, des retours faciles et une livraison plus rapide, ce qui soutient la croissance des achats en ligne.

Le facteur décisif de succès dans le secteur est la stratégie marketing, pour formuler les arguments d'achat pour un groupe cible d'acheteurs, une fois identifié, et pour se faire connaître en conséquence.

La stratégie « multicanal » est particulièrement efficace auprès des femmes qui dépensent encore beaucoup plus que les hommes lors de leurs achats en ligne.

Les ventes sur les plateformes en ligne détiennent la plus grande part de marché du commerce électronique (environ 47 %).

Cependant, les places de marché comme Amazon ou eBay n'ont pu augmenter que faiblement leurs ventes en 2018 et ont donc perdu de leur importance au profit du groupe en croissance rapide des boutiques en ligne spécialisées, dont la part de marché atteint désormais environ 15 pour cent (plus 14% de ventes en 2018). 2018, selon BEVH ).

L'habillement reste le segment le plus important dans le transport ainsi que dans le commerce électronique.

Les nouvelles marques ne peuvent pas rivaliser directement avec des géants comme Amazon. De nouvelles opportunités résident dans le domaine de l'habillement spécialisé, c'est-à-dire dans des écarts de marché trop faibles pour le commerce de détail physique et nécessitant des connaissances particulières.

Même les grandes entreprises ne proposent plus tout, mais proposent des offres spéciales pour chaque groupe cible (par exemple mode pour les jeunes, pour les tailles 34 ou 48).

Les moteurs de recherche, la publicité sur Internet et les campagnes publicitaires facilitent aujourd’hui la recherche.

Ce qui est essentiel pour la fidélisation des clients, c'est la convivialité (lire : clarté, navigation logique, design visuel clair) de la boutique en ligne ainsi que le traitement simple et fiable des commandes (options d'expédition, ponctualité, traçabilité de livraison, etc., selon une étude de l'IfH Cologne , 2012).

Un autre résultat de l'étude montre que près d'un quart des personnes interrogées ont découvert une boutique en ligne dans laquelle ils ont finalement acheté, grâce aux recommandations d'amis.

Les médias sociaux constituent désormais un canal marketing hautement prioritaire pour la plupart des publics, par rapport au placement publicitaire traditionnel. Sur les réseaux sociaux, les clients potentiels peuvent être contactés de manière plus détaillée et à moindre coût.

Neuf détaillants en ligne sur dix y sont représentés et proposent au moins un lien vers leur site Web. Grâce aux progrès techniques désormais réalisés sur Internet, de nouvelles entreprises peuvent démarrer et se développer à moindre coût.

Mode durable, écologique et équitable

Les clients sont de plus en plus soucieux de l'environnement. Le développement de textiles verts et leur utilisation dans la formulation de vêtements de sport créeront des opportunités lucratives pour les acteurs du marché à l’avenir.

Un rapport réalisé par Diane Albouy et Olabisi Adesida, étudiantes en MBA à l'Université de Cambridge, montre que les consommateurs considèrent la durabilité comme le quatrième critère le plus important lorsqu'il s'agit d'acheter de la mode (57 %).

Selon le rapport, les trois principaux obstacles qui empêchent les consommateurs d'acheter de la mode durable sont le manque de connaissances et de visibilité sur les vêtements durables, le prix élevé de la mode durable et le style « limité ». Les entreprises confrontées à ces problématiques disposent d’un net avantage sur le marché.

« La durabilité gagne du terrain dans le monde de la mode. Les consommateurs, en particulier les Millennials et la génération Z, sont de plus en plus conscients des défis de la durabilité, ce qui entraîne des changements dans les habitudes d'achat et les attentes en faveur de produits meilleurs et plus durables et de nouvelles façons de consommer la mode.

Le marché de la mode durable et équitable s'est énormément développé ces dernières années. Les ventes de produits du commerce équitable en Allemagne s'élevaient à 72 millions d'euros en 2005, contre 1,3 milliard d'euros en 2017.

La mode durable, écologique et équitable n’est plus un produit de niche. Le marché est en croissance constante.

À l'heure du changement climatique, de la raréfaction des ressources et d'une conscience environnementale croissante, les aspects de durabilité sont de plus en plus ancrés dans l'esprit des consommateurs, en plus d'autres critères d'achat tels que le prix et la qualité.

La plupart des consommateurs apprécient les certifications et attendent de la qualité et de la durabilité.

Lisez notre article Qu'est-ce que la mode durable si vous ne savez pas quoi rechercher lorsque vous achetez une mode durable.

La plupart des boutiques et marques de mode durable sont encore largement méconnues. Il existe un énorme potentiel pour les nouvelles marques de vêtements de sport durables.

Non seulement à cause des consommateurs déjà conscients, mais surtout à cause de la grande proportion de consommateurs qui ne sont pas encore informés.

L’industrie de la mode et le grand public sont conscients de la nécessité d’adopter une approche plus durable en matière de fabrication et de consommation de vêtements.

Des marques et des détaillants de renom ont réfléchi aux moyens d'améliorer l'empreinte écologique de la mode et ont développé des stratégies pour adopter un modèle circulaire.

Un nouveau manifeste sur la circularité des textiles a été publié lors du Copenhagen Fashion Summit 2019 .

Dans le cadre d'une collaboration unique entre EURATEX (Confédération européenne de l'habillement et du textile), la Fédération européenne de l'industrie des articles de sport (FESI), le Global Fashion Agenda ( GFA ), la Fédération internationale de l'habillement (IAF) et la Sustainable Apparel Coalition (SAC), le manifeste exige que les décideurs politiques européens actuels et futurs repensent les outils pour créer un système de mode circulaire.

Cependant, comme le souligne le rapport Global Fashion Agenda 2018 , les petites entreprises sont à la traîne en matière de durabilité.

De nombreuses petites entreprises qui constituent l’épine dorsale du secteur en Europe ne peuvent pas contribuer à la transition d’une industrie de gaspillage vers une industrie réparatrice et régénératrice.

L’amélioration des performances durables peut aider les entreprises à rester compétitives sur un marché où les consommateurs changent rapidement d’attitude à l’égard de la mode et de ses conséquences négatives.

De nombreux consommateurs achètent désormais des vêtements décontractés de haute qualité. Ils manifestent également un intérêt croissant pour les vêtements fonctionnels et les sous-vêtements fonctionnels.

Il existe de nombreux groupes cibles différents sur le marché des vêtements de sport durables, notamment les randonneurs, les grimpeurs, les surfeurs, les plongeurs, les cyclistes, les marins, les campeurs, etc.

Plus de la moitié des consommateurs achètent dans un magasin de sport ou chez d'autres détaillants spécialisés tels que les fournisseurs d'équipements de plein air, selon ISPO (2018) .

Le sport est un marché en croissance extrêmement rapide dans tous les segments, qui profite non seulement de la vague du fitness mais aussi des tendances de la mode actuelles.

Des études industrielles ont montré que jusqu'à 80 % des vêtements de sport ne sont pas portés pendant le sport mais dans la vie de tous les jours.

Quelles tendances actuelles en matière de vêtements de sport durables voyez-vous déjà aujourd’hui ?

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Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.