La mode est plus durable pendant la pandémie

By Alex Assoune Jul 30, 2020

La crise du COVID-19 a durement frappé l’industrie mondiale du textile et de l’habillement. Cependant, le monde de la mode s’améliore et devient plus durable, selon des études récentes.

La pandémie de coronavirus a entraîné la fermeture d’entreprises, de magasins de détail, d’usines de confection et des millions de personnes ont perdu leurs moyens de subsistance. Heureusement, de nombreuses marques et détaillants de mode se rétablissent lentement.

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L’état de la mode après le COVID-19

Les magasins rouvrent et les consommateurs ont commencé à dépenser davantage. Le Département du Commerce des États-Unis a révélé que les ventes au détail ont dépassé les prévisions pendant deux mois consécutifs.
"Les ventes au détail sont désormais revenues à leurs niveaux d'avant le coronavirus. Mais alors que le rapport d'aujourd'hui donne l'illusion d'un consommateur intrépide dépensant sans compter, la réalité donne plus à réfléchir : les consommateurs sont de plus en plus craintifs au milieu de nouveaux pics de cas de Covid-19 et d'un précipice budgétaire imminent. .»

- Lydia Boussour et Gregory Daco, Oxford Economics , racontés à Bloomberg

Le boom de la mode verte

Pendant ce temps, la mode verte devient plus forte que jamais. Les consommateurs conscients, en particulier les clients de la génération Y et de la génération Z, exigent des marques de mode et des détaillants davantage de durabilité .

Le rapport ThredUp Resale 2020 souligne que la pandémie de COVID-19 a « tout changé ». 70 % des consommateurs estiment que la lutte contre le changement climatique est encore plus importante en raison de la crise.

« Malgré tous les défis que le COVID a posé à nos hypothèses sur le comportement des consommateurs, une chose est claire : les consommateurs du monde entier donnent la priorité à la valeur et accélèrent le passage à l'épargne. [...] Les jeunes du monde sont plus que jamais préoccupés par la santé. de la planète. Avec leurs paroles, leurs actes et leur argent, la jeune génération démontre un véritable désir de faire partie de la solution à long terme au gaspillage de la mode.

-Anthony Marino , président de ThredUp
L’intérêt pour les vêtements d’occasion augmente parmi les amateurs de mode de tous âges. Sa croissance est même plus rapide après la pandémie. ThredUp révèle que son site Web a vu plus de visiteurs et d'activité pendant la crise et le verrouillage qui a suivi qu'auparavant.

Le marché mondial de la revente devrait croître par cinq au cours des cinq prochaines années, cette année déjà de 27 pour cent, alors que le commerce de détail global chute de 23 pour cent par rapport à l'année dernière.

Pour un avenir de mode durable

L'industrie de la mode est changée à jamais, influencée par une conscience environnementale croissante et l'urgence climatique . La durabilité devient une priorité pour les consommateurs. Et les marques de vêtements doivent faire des changements.
« Je pense que des changements fondamentaux se sont produits au cours des cinq à dix dernières années en termes de passage aux achats en ligne et de popularité des vêtements de sport et de seconde main. Il y aura davantage de questions sur la quantité de vêtements dont nous avons réellement besoin et sur une perception accrue de ce que nous mettons sur notre corps par rapport à l'environnement.

- Wendy Liebmann , fondatrice de WSL Strategic Retail et Chief Shopper

Il est certain que la crise du COVID-19 a accéléré la tendance de la mode durable . Les industries de l’habillement, de la chaussure et du textile sont confrontées à des défis sans précédent .

Les entreprises de mode doivent redoubler d’efforts en matière de développement durable pour prospérer sur le marché après la pandémie de coronavirus, en prenant des mesures massives pour réduire la pollution, les déchets et les émissions de carbone.

Sinon, ils perdront des parts de marché, la confiance de leurs salariés, fournisseurs, partenaires et clients.
« La pandémie nous a tous obligés à prendre du recul et à revoir nos priorités. L'un des points clés à retenir est qu'un nouveau modèle transparent qui met en valeur des pratiques durables vérifiées aura un avantage sur les autres modèles commerciaux traditionnels.

- Sanjeev Bahl , fondateur et PDG de Saitex
Le consumérisme conscient est en hausse. Les consommateurs demandent plus de transparence, de responsabilité et de durabilité. De plus en plus de gens s'inquiètent de l'impact de la mode sur la planète, les personnes et les animaux.

La transformation numérique

La durabilité gagnait déjà en popularité ces dernières années, mais la pandémie a accéléré le besoin de changement. Cela a également fait tomber des dizaines de détaillants physiques en faveur du commerce électronique.

Le trafic piétonnier continue de diminuer à mesure que les clients s'habituent de plus en plus aux achats en ligne et en libre-service. La numérisation est une grande opportunité.

« La tendance vers le commerce électronique et la commodité d’acheter en ligne et de retirer en magasin se produisaient avant l’apparition de la COVID. Et ce que la COVID a fait, c’est accélérer cette tendance. Ce que nous prévoyions prendre deux à trois ans s’est produit en quelques mois.

- Barbara Kahn , professeur de marketing à la Wharton School de l'Université de Pennsylvanie
Il est temps pour les marques de mode et les détaillants d'exploiter les technologies numériques pour améliorer l'expérience d'achat des clients et d'être plus transparents sur leurs efforts en matière de développement durable.

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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