Comment le COVID-19 a fait de la mode durable une priorité

By Alex Assoune Mar 09, 2023

La mode durable ne recule pas à cause de la crise du COVID-19 . Au lieu de cela, la pandémie de coronavirus et les confinements qui ont suivi ont placé la durabilité au centre des discussions dans l’industrie de l’habillement et du textile.

La mode éthique et la conscience environnementale sont plus cruciales que jamais pour l’industrie du vêtement. La pandémie a été l’occasion de réinitialiser et d’ajuster les priorités.

Pour les pays en développement d’Asie de l’Est, où la plupart des vêtements sont aujourd’hui fabriqués, les conséquences ont été dévastatrices. La pandémie de coronavirus a entraîné la fermeture de nombreuses entreprises, magasins de détail et usines de confection et a coûté la vie à des millions de personnes.

"La pandémie a bouleversé la vie de milliards de personnes et a été désastreuse pour ceux qui étaient déjà vulnérables, révélant les inégalités du monde et la fragilité du système dans lequel évolue l'industrie de la mode.

Avec l’omniprésence de la pandémie de COVID-19, l’industrie a connu des perturbations sans précédent dans ses opérations et est confrontée à une réinitialisation pour créer un secteur résilient et soucieux des personnes et de la planète.

Classé parmi les industries les plus polluantes au monde, le secteur de la mode, de l’habillement et du textile a un impact significatif. »

- Kerry Bannigan, fondatrice de la campagne Conscious Fashion

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De nouveaux objectifs de durabilité

Heureusement, de nombreuses marques et détaillants de mode se rétablissent lentement et s’attaquent plus que jamais au changement climatique .

La mode durable est un mouvement puissant qui stimule le changement sur le long terme. Les marques de mode et les détaillants fixent des objectifs de développement durable pour 2030 et au-delà. Beaucoup d’entre eux prennent des mesures massives pour réduire la pollution, les déchets et les émissions de carbone.

« Lorsque nous avons fermé nos portes pendant la pandémie, cela nous a donné l'occasion d'accélérer nos plans pour devenir une entreprise plus durable. Nous ne pouvons pas parler au nom de l'ensemble du secteur, mais chez Primark, nous pensons qu'il y a toujours place à la conversation et à l'action. autour de la durabilité et ce n’est pas le moment de ralentir la cadence.

L’industrie de la mode ne peut pas perdre de vue le travail qui reste à accomplir pour évoluer vers des pratiques plus durables.

En tant que détaillant de mode international, nous sommes passionnés par la recherche de solutions aux défis du changement climatique et nous nous engageons à réduire notre impact sur la planète. Par exemple, nous avons récemment rejoint la Charte de la mode des Nations Unies et nous nous sommes engagés à réduire de 30 % nos émissions de gaz à effet de serre (GES) sur l'ensemble de notre chaîne de valeur d'ici 2030. »

- Katharine Stewart, directrice du commerce éthique et de la durabilité environnementale de Primark

Sensibilisation accrue des consommateurs

La mode verte se renforce. Et les consommateurs conscients exigent plus de durabilité, en particulier les clients de la génération Y et de la génération Z, qui prennent conscience de la crise environnementale et de l'urgence climatique.

De nombreuses grandes marques et détaillants dans le monde entier ont annulé des commandes et fermé des magasins. Certains d’entre eux ont même refusé de payer pour des vêtements déjà fabriqués, provoquant une sensibilisation accrue des consommateurs à l’éthique et au gaspillage.

« De nombreux consommateurs ont compris que les détaillants avaient annulé des commandes et laissé de nombreux fournisseurs dans une position inconfortable, ainsi que la quantité de vêtements qui finissaient dans les déchets.

Cela a mis en lumière l’externalisation d’une grande partie des vêtements. Dans le secteur, nous le savions déjà, mais en tant que client régulier, cela peut être un peu déroutant quant à la façon dont les vêtements sont fabriqués. »

- Lottie Hanson-Lowe, partenaire créative de l'association caritative Hubbub

La transparence est la clé

La crise du COVID-19 a conduit de nombreuses autres entreprises à donner la priorité à la mise en œuvre de pratiques plus durables . Les gens sont de plus en plus préoccupés par l’impact de la mode sur la planète, les personnes et les animaux.

Les consommateurs du monde entier réclament plus de transparence, d’accessibilité et de responsabilité. La durabilité devient une priorité pour les consommateurs. Et les marques de vêtements doivent faire des changements.

"Je pense que la transparence sera la clé en 2021. Les consommateurs continueront à demander aux marques de savoir d'où viennent leurs vêtements et comment ils sont fabriqués afin de pouvoir justifier leurs dépenses avec une marque plutôt qu'une autre.

Je pense également que l’économie de seconde main continuera à se développer afin que les consommateurs comprennent l’intérêt d’acheter des vêtements vintage plutôt que neufs.

Les marques commenceront à comprendre qu'elles doivent s'impliquer dans la remise en circulation de leurs vieux vêtements, non seulement parce que certains gouvernements mettent en œuvre des exigences EPL (profits et pertes environnementaux), mais aussi parce qu'il s'agit d'un modèle économique rentable. »

- Jodi Everding, responsable du développement durable de la marque de vêtements suédoise Filippa K

Investir dans l'avenir

La durabilité des entreprises est désormais cruciale pour accroître la confiance des consommateurs. Les gens veulent acheter auprès d’entreprises qui soutiennent des causes caritatives plus grandes qu’elles.

L’industrie mondiale du textile et de l’habillement est en train de sombrer en raison de la crise économique et des confinements qui en découlent. Mais ce désastre permet aux consommateurs et aux grands acteurs de l’industrie de la mode de se projeter vers un avenir meilleur.

« Nous considérons notre stratégie de développement durable comme encore plus importante et intégrante de notre entreprise que jamais. L'impact de la pandémie de coronavirus n'a fait qu'accélérer nos plans et nous a poussés à nous concentrer davantage sur nos objectifs clés.

Nous croyons fermement qu'il est important d'investir dans notre avenir, que ce soit en renforçant notre expertise en interne, en investissant dans les innovations futures ou en collaborant avec des partenaires industriels externes pour nous développer et progresser davantage.

- Pascal Brun, responsable mondial du développement durable chez H&M

Le besoin de changement

La crise du COVID-19 oblige les entreprises et les organisations à œuvrer pour rendre la mode plus durable . L’industrie met de plus en plus en œuvre d’initiatives de développement durable pour prospérer après la pandémie.

Les entreprises de mode doivent déployer davantage d’efforts en matière de développement durable pour prospérer sur le marché après la pandémie de coronavirus. Sinon, ils risquent de perdre des parts de marché, la confiance de leurs employés, fournisseurs, partenaires et clients.

"Les marques déjà sur la voie de produits et de pratiques plus durables continueront d'avancer et de progresser. La quête du développement durable ne disparaît pas, et les marques doivent soit être à bord, soit être laissées pour compte."

- Joanne Black, propriétaire de la marque britannique de vêtements d'extérieur Craghoppers

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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