De nombreuses personnes, notamment les Millennials et la génération Z, comprennent pourquoi la mode durable est importante. Ils estiment que les entreprises de confection ont la responsabilité de s’attaquer aux problèmes environnementaux et sociaux.
Le consumérisme conscient se développe, en particulier parmi la jeune génération. La durabilité est devenue de plus en plus présente dans l’esprit des consommateurs afin de réduire les déchets, la pollution et les émissions de carbone.
Il est temps de repenser la façon dont nous produisons et consommons les vêtements. Et les Millennials s’efforcent de rendre la mode plus durable.
Il est également très encourageant de voir l'industrie du vêtement mettre en œuvre davantage de pratiques durables. Le changement le plus prometteur est l’importance croissante d’une mode locale, équitable, éthique et durable.
Voici tout ce que vous devez savoir sur la génération Z et la mode durable.
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La durabilité dans la mode pour la génération Z
Des études récentes ont montré que la durabilité est plus importante que jamais dans l'esprit des jeunes amateurs de mode, même si les consommateurs ont des conceptions différentes de ce que signifie être durable.
30 % des consommateurs cesseraient complètement d’utiliser une marque si elle n’utilisait pas de pratiques durables et éthiques, et plus de 30 % achèteraient moins fréquemment.
Les Millennials sont prêts à payer plus pour des produits durables et exigent que les marques deviennent plus transparentes, responsables et responsables.
Les marques doivent s’engager dans la protection de l’environnement et la fabrication éthique pour garder la confiance de leurs collaborateurs et conquérir la jeune clientèle.
La génération Z estime que les marques devraient prendre des mesures massives en faveur du développement durable. Certains pensent également que le gouvernement a un rôle plus actif à jouer dans la réglementation des pratiques durables .
Les jeunes consommateurs ont le pouvoir de susciter des changements positifs dans l’industrie du vêtement en modifiant leurs habitudes d’achat, en boycottant les marques de mode contraires à l’éthique et en optant pour des vêtements respectueux de l’environnement.
Les millennials commencent à repenser la façon dont ils dépensent leur argent. Ils planifient l’avenir, font plus attention à leurs dépenses et économisent plus que jamais.
La mode durable après le COVID-19
Les jeunes clients de la mode demandent plus de transparence, de responsabilité et de durabilité. Ils estiment que les entreprises de mode doivent faire davantage d’efforts en matière de développement durable après le COVID-19 .
Pour prospérer sur le marché après la pandémie de coronavirus, il est nécessaire de prendre des mesures massives pour réduire la pollution, les déchets et les émissions de carbone. L'industrie de la mode n'a plus le luxe d'ignorer la durabilité.
Les consommateurs conscients exigent plus de durabilité de la part des marques , en particulier des clients de la génération Z. Ils prennent conscience de la crise environnementale et de l’urgence climatique.
L’industrie de la mode est l’une des plus grandes pollueuses au monde. Il est responsable de la dégradation de l’environnement et des violations des droits de l’homme depuis des décennies. La crise du COVID-19 n’a fait que le rendre encore plus évident.
La génération Z est de plus en plus préoccupée par l'impact de la mode sur la planète, les personnes et les animaux. Et les marques de vêtements doivent apporter des changements significatifs.
La durabilité des entreprises est désormais cruciale pour les jeunes acheteurs. Les gens veulent acheter auprès d’entreprises qui soutiennent des causes caritatives plus grandes qu’elles.
Les dimensions sociales de la durabilité
Les Millennials et la génération Z associent particulièrement la mode durable à la justice environnementale. Ils comprennent qu'il est nécessaire d'inclure toutes les personnes et tous les problèmes auxquels nous sommes confrontés en tant que société.
Les communautés marginalisées et opprimées , les personnes à faible revenu et les personnes de couleur sont plus susceptibles d'être exposées à l'air, au sol et à l'eau pollués en raison de la fast fashion, et nécessitent plus d'attention.
Les consommateurs les plus jeunes comprennent l’urgence de conduire le changement pour réparer les dégâts causés. Les dirigeants de l’industrie doivent les prendre au sérieux et commencer à prendre des mesures massives pour réduire les déchets, la pollution et les émissions de carbone.
La lutte pour davantage de protection du climat devrait également rendre la mode plus durable. La consommation et la production durables sont essentielles pour protéger l’environnement et lutter contre l’injustice sociale.
La durabilité, parfois appelée économie verte , est bien plus que la simple protection de l'environnement. Elle a des dimensions économiques, sociales et écologiques.
Les dimensions sociales sont trop souvent mal interprétées, mal appliquées ou complètement oubliées. De nombreuses marques ne prennent toujours pas suffisamment en compte l’ impact social de leurs produits et de leurs processus de fabrication.
L’industrie mondiale du textile et de l’habillement emploie plus de 300 millions de personnes dans le monde, la plupart dans les pays en développement. Chaque entreprise de mode doit mieux traiter ses employés et les communautés locales, en protégeant les groupes marginalisés ou défavorisés.
Un avenir de mode durable
Plus de 90 % des consommateurs modifient leur comportement pour plus de durabilité dans la mode. Les derniers rapports indiquent que même les plus grandes marques de fast fashion deviennent plus durables.
La mode durable est déjà à la mode, et la crise a même accéléré le changement. Les jeunes consommateurs réclament des offres plus responsables, car les collections durables constituent encore une minorité insignifiante.
Pour séduire la génération Z, les géants de la fast-fashion font la promotion de leurs collections durables partout, sur papier, sur le Web et sur les réseaux sociaux. Mais la grande majorité de leurs activités reste un gaspillage.
Le développement durable suscite l’intérêt des Millennials et les détaillants de mode prennent conscience de leurs préoccupations. Les marques doivent devenir plus transparentes et montrer leurs efforts dans ce domaine.
Malheureusement, il n’existe aucune réglementation internationale concernant ce qui est durable dans la mode. Il reste donc encore un long chemin à parcourir avant que la durabilité ne devienne plus courante dans l’industrie du textile et de l’habillement.
La génération Z a un rôle à jouer pour rendre l’avenir de la mode durable. Ils peuvent soutenir les marques de mode durables et être plus disposés à consommer de manière plus écologique.
Les produits de mode durables ont un impact de plus en plus visible. Ils se détournent donc des marques non durables et choisissent des options plus respectueuses de l’environnement.
Leur présence sur les réseaux sociaux fait également des Millennials une force puissante pour sensibiliser à un consumérisme respectueux de l’environnement. Grâce à leur influence et leur volonté, la mode peut avoir un avenir durable.
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
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