Accélérer la durabilité dans l’industrie de la mode après le COVID-19

By Alex Assoune Mar 09, 2023

Le Boston Consulting Group ( BCG ), la Sustainable Apparel Coalition ( SAC ) et Higg Co ont publié conjointement un nouveau rapport le 20 avril 2020, intitulé Weaving a Better Future : Rebuilding a More Sustainable Fashion Industry After COVID-19.

Le rapport utilise des enquêtes auprès des principales parties prenantes, des études sur des crises mondiales antérieures, une analyse des tendances économiques et du sentiment des consommateurs pour souligner que l'industrie de la mode doit devenir plus durable pour survivre aux catastrophes mondiales comme la pandémie de COVID-19.

C’est tout le système de la mode qui est en danger. Sans davantage de mesures de développement durable, les entreprises ne pourront pas prospérer sur le marché après la crise du coronavirus.

« La pandémie de COVID-19 et les fermetures sociétales et économiques qui en résultent, nécessaires pour la contenir, présentent aux industries de l'habillement, de la chaussure et du textile des défis sans précédent. Mais si cette crise met à rude épreuve leur engagement en faveur du développement durable, elle exige simultanément que les entreprises accélèrent leurs progrès en matière de développement durable. initiatives pour être compétitives sur le marché qui émergeront après la pandémie [...] La mode risque des blessures auto-infligées irrémédiables si elle abandonne les partenariats de durabilité et de chaîne de valeur face au COVID-19. Alors que la durabilité est en danger dans certains domaines. de l'industrie, les entreprises qui l'adopteront seront parmi les leaders de l'industrie de la mode renaissante de l'autre côté de la pandémie.

- Tisser un avenir meilleur ( BCG, SAC, Higg Co, 2020 )

Le BCG est une organisation de stratégie d'entreprise fondée en 1963. Elle propose des conseils et des solutions en gestion pour la technologie et le design, les projets d'entreprise et numériques et les objectifs commerciaux.

Le SAC est un groupe de plus de 250 marques de textile et de vêtements, détaillants, fournisseurs, associations, organisations à but non lucratif, ONG et institutions qui visent à réduire l'impact environnemental de la mode.

Higg Co est une société qui prend en charge l'indice Higg pour les biens de consommation. Il s'agit d'un outil qui mesure et note les performances en matière de développement durable des marques, des détaillants et des installations.

Le rapport est divisé en quatre sections :

la mode durable avant le COVID-19
l'industrie de la mode pendant la crise
l'importance du COVID-19 pour la durabilité
recommandations pour l'industrie de la mode

Les entreprises doivent prendre des mesures massives pour réduire la pollution, les déchets et les émissions de carbone. L'industrie de la mode doit changer et devenir plus durable pour avoir un avenir.

Pour conserver la confiance de leurs employés et de leurs clients, les marques de mode et les détaillants doivent protéger l'environnement et les personnes impliquées dans les chaînes d'approvisionnement.

Un dialogue ouvert et des partenariats constructifs sont nécessaires pour trouver des solutions permettant de mettre en œuvre des mesures de durabilité et de transparence dans l'industrie de la mode dans son ensemble.
« La pandémie nous a tous obligés à prendre du recul et à revoir nos priorités. L'un des points clés à retenir est qu'un nouveau modèle transparent qui met en valeur des pratiques durables vérifiées aura un avantage sur les autres modèles commerciaux traditionnels.

- Sanjeev Bahl , fondateur et PDG de Saitex

Le rapport de 26 pages insiste sur le fait que la réduction des émissions de carbone, l'utilisation de matériaux durables, l'amélioration des pratiques sociales et de travail et les modèles d'économie circulaire sont une priorité.

Le consumérisme conscient est en hausse et les consommateurs réclament plus de transparence et de durabilité. La fast fashion est toujours très populaire mais de plus en plus de gens s’inquiètent de l’impact de la mode sur la planète.
Lisez mon article sur pourquoi la slow fashion est importante pour la planète aujourd’hui pour comprendre la nécessité de changer la façon dont nous produisons et consommons les vêtements.
Le développement durable gagnait déjà en popularité avant le COVID-19 auprès des consommateurs et des acteurs clés de l’industrie de la mode. Malheureusement, d’avril à mai 2020, les ventes ont diminué de 60 à 70 % dans l’industrie mondiale de la mode et du luxe.

La pandémie de COVID-19 met non seulement en danger la santé humaine, mais détruit également les moyens de subsistance dans les pays les plus pauvres du monde et menace la nourriture, le logement et la sécurité.

"Les entreprises devront changer et changent déjà leurs activités (chaque jour) pour s'adapter à la nouvelle réalité. L'intégration constante de pratiques de développement durable dans ces changements sera le facteur critique qui séparera les gagnants des oisifs."

- Javier Seara , directeur général du BCG et associé principal
L’industrie doit s’éloigner du modèle commercial traditionnel et linéaire du « prendre-faire-déchets » pour se diriger vers une économie textile plus circulaire et régénératrice.

Les consommateurs s’attendent désormais à des produits durables pour les vêtements, les chaussures et le textile. Le rapport confirme qu'une « crise sanitaire mondiale augmentera la demande globale des consommateurs pour des produits étroitement associés à la confiance, au bien-être et au bien collectif – en particulier dans des catégories telles que l'alimentation et la nutrition, mais aussi dans la beauté et la mode, qui sont considérées comme proches ». au corps."

Pour instaurer la confiance et trouver des clients, des fournisseurs et des partenaires, les marques de mode et les détaillants doivent rester optimistes, apporter de la valeur et prendre des mesures massives pour l'intégration de pratiques de durabilité plus écologiques, sociales et économiques.

La durabilité est un facteur important dans l’esprit des jeunes consommateurs lorsqu’il s’agit d’acheter des vêtements. Le prix, le style et l'accessibilité sont toujours importants pour la plupart des consommateurs, mais nombre d'entre eux souhaitent acheter auprès d'entreprises qui soutiennent des causes auxquelles ils croient, comme la résolution de problèmes environnementaux et sociaux.

L’avenir reste inconnu mais une chose est sûre. Les consommateurs s’attendent à ce que les marques de mode et les détaillants respectent leurs engagements éthiques pendant et après la pandémie de COVID-19.

En tant que consommateurs, nous avons le pouvoir de stimuler le changement dans l’industrie du textile et de l’habillement. Nous choisissons les vêtements que nous préférons acheter. Et nous avons le droit de soutenir les créateurs et les marques qui font preuve du plus grand soin envers les personnes, les animaux et la planète.

Qu’est-ce qui est le plus important pour vous lorsque vous achetez des vêtements et que recherchez-vous dans les marques auprès desquelles vous achetez ? Faites-nous savoir dans la section commentaire ci-dessous.

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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