Comment savoir si un magasin est de la fast fashion

By Alex Assoune Apr 01, 2024

La fast fashion s’est développée dans l’industrie du textile et de l’habillement, changeant à jamais la façon dont nous produisons et consommons les vêtements. Au cours des deux dernières décennies, les vêtements sont devenus moins chers et jetables. Acheter de nouveaux vêtements est désormais un événement hebdomadaire, voire quotidien, pour de nombreux consommateurs.

Les magasins de mode rapide peuvent être facilement détectés grâce à leur stratégie de prix bas, leur production hebdomadaire en masse de nouveaux vêtements, leur absence de normes sociales et de certifications de matériaux durables.

La surconsommation et la surproduction de vêtements ont un coût social et environnemental très élevé. L’industrie de la mode a un impact négatif considérable sur les personnes, les animaux et la planète.

La durabilité est désormais en hausse dans l’industrie de la mode. Les gens commencent à s’inquiéter des conséquences environnementales de leurs achats de vêtements. Les consommateurs conscients veulent connaître #WhoMadeMyClothes et l' empreinte carbone de leur garde-robe.

Il existe des raisons valables d’arrêter d’acheter de la fast fashion. L’exploitation des travailleurs, les produits chimiques toxiques, les déchets textiles, la consommation d’eau potable et les émissions de gaz à effet de serre.
Êtes-vous nouveau dans la mode durable ? Je vous encourage à suivre mon guide sur la façon d'arrêter de porter de la fast fashion .
Si vous souhaitez éviter d’acheter de la fast fashion contraire à l’éthique et plutôt choisir des vêtements plus éco-responsables, voici comment savoir si un magasin est de la fast fashion.

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Les premiers magasins de fast fashion

La fast fashion est devenue très populaire au cours des 20 dernières années. Elle est responsable de la croissance massive de certaines marques et chaînes de magasins, leur permettant de devenir de grandes entreprises. Les détaillants de mode rapide les plus populaires au monde sont Uniqlo (21 %), H&M (18 %) et Zara (18 %), selon l' Université d'économie de Bratislava .

Les marques de fast fashion proposent chaque semaine de nouvelles collections dans les grands magasins. Ils proposent aux consommateurs de nouveaux vêtements tendance à un prix abordable. Les nouveaux vêtements sont faits pour être bon marché et jetables. Les magasins de mode rapide veulent que vous achetiez plus de vêtements et plus souvent, en remplaçant les anciens articles par de nouvelles tendances de style le plus rapidement possible.

En contribuant à la culture du jetable, les magasins de fast fashion ont fait du vêtement une marchandise. Les vêtements neufs sont désormais si bon marché qu’ils deviennent à usage unique.

Seuls 63 % des consommateurs dans le monde consacrent du temps et des efforts à la recherche de vêtements durables, comme le rapporte Cotton Incorporated . Aux États-Unis et au Royaume-Uni, 56 % des consommateurs préfèrent acheter de la fast fashion, suivis par les consommateurs en Allemagne (46 %), en Italie (33 %) et au Mexique (30 %).

Au début du XXe siècle, le nombre d’usines de confection a commencé à augmenter rapidement dans le monde entier. Mais une grande partie de la production de vêtements se faisait encore à la maison ou dans de petits ateliers. L’habillement était alors considéré comme un investissement. L’achat de nouveaux vêtements était un événement très sporadique.

Dans les années 1960, la demande des consommateurs pour des vêtements bon marché et abordables a commencé à augmenter, en particulier parmi les jeunes générations. En Europe et aux États-Unis, ce changement a provoqué une délocalisation massive de la main-d’œuvre vers des pays d’outre-mer lointains.

Désormais, les magasins de mode rapide tels que Zara, H&M, TopShop et Primark se concentrent sur des vêtements tendance abordables et réduisent autant que possible les coûts de fabrication. Et ils utilisent la main-d’œuvre la moins chère des pays les plus pauvres du monde.

Les magasins de mode rapide ne sont ni durables ni éthiques. Ils sont confrontés à des problèmes tels que des pratiques de travail illicites et des quantités catastrophiques de déchets.

Soyons plus attentifs à nos décisions d'achat pour arrêter la fast fashion, éviter de polluer l'air, la terre et les océans, mettant ainsi en danger la santé humaine et les écosystèmes.
Si vous n'êtes pas convaincu des effets néfastes de la fast fashion, lisez mon article sur les raisons pour lesquelles vous devriez arrêter la fast fashion .
Heureusement, de plus en plus de gens prennent conscience des enjeux liés à la fast fashion. Les jeunes acheteurs, en particulier, sont plus soucieux de l'environnement dans leurs achats de vêtements. Le changement climatique est un problème très préoccupant qui pousse les gens à se soucier davantage de leur impact sur l’environnement.

Le mouvement green est en plein essor et, avec lui, la slow fashion , alternative à la fast fashion. Il s'agit de faire des choix plus responsables, d'acheter avec un but précis, et de réaliser que chacune de nos décisions d'achat affecte la planète, les personnes et les animaux qui y vivent.

Jusqu'à ce que les entreprises de mode rapide commencent à faire davantage d'efforts pour réduire les dommages qu'elles causent, en tant que consommateurs, nous devons être prudents dans le choix de magasins de mode plus respectueux de l'environnement.

Comment reconnaître les magasins de fast fashion

Il y a beaucoup de greenwashing en cours dans l’industrie de la fast fashion. Il est désormais plus difficile de vérifier si les marques de mode comme Uniqlo sont de la fast-fashion ou non.

Uniqlo est un exemple de chaîne de magasins de mode rapide qui prétend fabriquer des produits durables. Lisez mon analyse des raisons pour lesquelles Uniqlo est une marque de fast-fashion .

Pour vérifier si un magasin est de la fast fashion, il faut faire quelques recherches. Avec un peu d'effort et de temps, vous pouvez jeter un œil à leurs produits et visiter leur site Web ou leurs profils sur les réseaux sociaux.

Découvrez si la marque est transparente avec des informations sur sa chaîne d'approvisionnement, ses installations, ses processus, ses valeurs et ses stratégies de gestion. De nombreux magasins de fast fashion cachent ce genre d’informations. Ils ne veulent pas que vous voyiez leurs usines dangereuses, leurs produits chimiques dangereux, leurs violations des droits de l'homme et des animaux.

Avant d’acheter dans un magasin, recherchez particulièrement :

des matériaux durables,
haute transparence,
une fréquence plus faible de nouvelles collections,
soutien à des causes sociales,
prix des produits équitables.

Les marques de mode éthiques et durables s’opposent à la fast fashion. Ils minimisent autant que possible leur impact social et environnemental. Ils se soucient de leurs clients et de la qualité de leurs produits, ainsi que des personnes derrière leurs vêtements. Vous pouvez identifier les magasins de mode conscients car ils :

minimiser l’impact environnemental de leurs activités,
respecter tous les droits fondamentaux de l’homme et des animaux,
fournir suffisamment d’informations pour prendre des décisions d’achat éclairées.

Pour savoir si un magasin est de la fast fashion, vous souhaitez :

vérifier les matériaux qu'ils utilisent,
lire les étiquettes pour rechercher des certifications,
savoir s'ils produisent localement,
recherchez à quelle fréquence ils proposent de nouvelles collections,
vérifier leurs politiques de Responsabilité Sociale d'Entreprise (RSE),
vérifier les normes utilisées dans leurs installations,
demandez-leur directement pour plus d’informations.

Si vous achetiez beaucoup de fast fashion, tout cela peut vous sembler insurmontable. Mais n’ayez crainte. Avec un peu d'expérience et de pratique, cela vous viendra naturellement.

Vous apprendrez à reconnaître la fast fashion lorsque vous la verrez beaucoup plus facilement après un certain temps. Après avoir étudié dans un magasin de mode, si quelque chose ne va pas, c'est probablement la fast fashion.

Le magasin essaie-t-il de suivre les tendances en constante évolution, souvent inspirées par les défilés, les célébrités et les personnalités des médias sociaux ? Ensuite, c’est probablement de la fast fashion. Regardez ce que font GAP, Zaful, Forever 21, Boohoo, Fashion Nova et Target.

En règle générale, un magasin de mode rapide propose une grande quantité de styles différents et les change très rapidement. Les matières utilisées pour les vêtements sont bon marché, de mauvaise qualité, souvent synthétiques ou naturelles mais sans certification biologique.
Apprenez à identifier les certifications pertinentes sur les étiquettes de vêtements en lisant mon guide sur les meilleures normes de certification pour les textiles .

Pour les magasins de fast fashion, la production a lieu à l’étranger pour une grande majorité de leurs vêtements, ou localement mais avec des délais d’exécution très courts. De nouveaux vêtements sont également mis à disposition uniquement pour une durée limitée.

Les méthodes de fabrication de vêtements non durables sont les pires. Produire rapidement des vêtements bon marché en réponse aux dernières tendances en matière de style n’est pas une bonne chose.

L’utilisation excessive de matériaux synthétiques bon marché et de produits chimiques nocifs n’est pas la bonne voie à suivre. C'est peu coûteux à court terme, mais nous devrons tous payer un prix très élevé à long terme.

Au lieu de faire du shopping dans les magasins de mode rapide, vous pouvez économiser et donner une nouvelle vie à vos vieux vêtements. Vous les éloignerez des décharges et éviterez de gaspiller des ressources pour la production inutile de nouveaux vêtements.

N’oubliez pas non plus que moins vous achetez, moins votre impact sur l’environnement est important. Achetez moins et de meilleure qualité ! C’est l’habitude la plus durable que vous puissiez adopter aujourd’hui pour favoriser le changement dans l’industrie de la fast fashion, source de gaspillage.

Lorsque vous devez acheter du neuf, faites des achats qui correspondent parfaitement à votre style de vie. Choisissez des vêtements durables, de haute qualité, simples mais chics que vous pouvez facilement coiffer et que vous porterez longtemps. Achetez intentionnellement pour choisir des pièces qui dureront.
Si vous ne savez pas quel type de tissu et de matériaux rechercher lorsque vous achetez une mode responsable, consultez ma liste des 10 meilleurs tissus écologiques et durables .
Les vêtements sont votre seconde peau ! Cela devrait vous permettre de vous sentir à l'aise et en confiance à tout moment. Rendez-vous service et achetez dans des magasins de mode qui proposent des vêtements durables de haute qualité, sans toutes les conséquences négatives de la fast fashion.

Connaissez-vous d’excellents magasins de mode éthique où acheter ?

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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Des usines de production où les conditions s’apparentent à celles d’ateliers clandestins et qui sous-payent les travailleurs.
Des conglomérats médiatiques faisant la promotion de produits non éthiques et non durables.
De mauvais acteurs encourageant la surconsommation par un comportement inconscient.
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