Shelly Xu Design innove avec un modèle économique de mode zéro déchet

By Alex Assoune Mar 09, 2023

Shelly Xu Design est une startup de mode durable appliquant la philosophie zéro déchet pour créer de beaux vêtements à New York.

Sa fondatrice Shelly Xu , ex-Prada, ex-Instagram et ex-employée de McKinsey, a incubé sa startup aux Innovation Labs de l'Université Harvard .

Son objectif est de faire de la mode zéro déchet la mode du futur accessible aux gens. Elle est partie de 82 concepts de mode originaux zéro déchet et a testé chaque création sur Instagram .

Elle a déjà lancé 6 prototypes de mode zéro déchet à guichets fermés plus tôt cette année pour un prix supérieur à 200 USD et prévoit de les développer bientôt à moindre coût.

La durabilité est aujourd’hui dans l’esprit de nombreux consommateurs conscients. Alors que la pandémie de COVID-19 a un impact négatif considérable sur l’économie, l’emploi et les moyens de subsistance de nombreuses personnes dans le monde, de plus en plus de consommateurs ont tendance à acheter moins et à investir dans des produits de meilleure qualité.

Même si le prix, le style et l'accessibilité des vêtements restent des facteurs importants dans les décisions d'achat, plus de la moitié des consommateurs dans le monde sont prêts à dépenser davantage pour une mode durable et éthique .

L’un des principaux obstacles à la popularisation du développement durable dans le monde de la mode est son coût élevé. Chaque marque de mode doit être cohérente et faire un effort conscient pour offrir la durabilité à tous, et pas seulement à ceux qui en ont les moyens.

"Plus que le développement durable, les gens se souciaient avant tout de savoir si ces vêtements me allaient bien et si je pouvais ou non me le permettre. La mode durable d'aujourd'hui est souvent plus chère. Et elle n'a pas l'air si excitante."

- Shelly Xu, fondatrice de Shelly Xu Design

La mode durable n'est pas une tendance récente. Le mouvement a déjà commencé avec les débuts de la fast fashion il y a plus de 20 ans. Aujourd’hui, la durabilité devient plus forte que jamais pendant la pandémie.

Les consommateurs exigent plus de transparence, de responsabilité et de durabilité de la part de l'industrie de l'habillement et du textile, notamment en raison de la situation sociale, économique et environnementale désastreuse.

La crise du coronavirus accélère les changements dans l’industrie de la mode. Le groupe espagnol Inditex, qui est le plus grand détaillant de mode au monde et possède des marques telles que Pull & Bear, Massimo Dutti et Zara, a vendu 44 % de moins au premier trimestre 2020, de février à avril, qu'au cours de la même période de l'année dernière.

Il est temps de repenser la façon dont nous produisons et consommons les vêtements. La crise du coronavirus tue l’industrie de la mode ancienne et traditionnelle en soulignant la nécessité de changements profonds .

16,9 millions de tonnes de déchets textiles usagés sont générées chaque année rien qu'aux États-Unis, selon l'Environmental Protection Agency ( EPA ). Ce montant a doublé au cours des 20 dernières années et est 10 fois plus élevé qu’en 1960.

Il est très encourageant de voir de jeunes entrepreneurs et créatifs comme Shelly Xu travailler dur pour transformer le système de mode actuel, qui gaspille.

Shelly Xu conçoit, crée et vend des vêtements pour femmes en ligne dans un souci de conception zéro déchet. Elle utilise un design et une production minimalistes pour promouvoir une mode durable. Elle révèle :

« Ma philosophie zéro déchet est que, même si un vêtement est durable, s'il n'est pas acheté ou s'il n'est pas porté, ce n'est qu'un déchet. [...] Nous nous soucions tellement que ce que nous faisons est véritablement zéro déchet.

Elle s'approvisionne en tissus auprès de FABSCRAP , une organisation caritative 501(c)3 qui répond aux besoins commerciaux de recyclage des textiles de la ville de New York.

L'organisation collecte des chutes de tissu plusieurs fois par jour auprès de nombreux créateurs, marques et fabricants de New York et les vend aux étudiants, artistes, artisans, enseignants et autres designers.

Shelly Xu Design détermine ce que veulent les clients et confie les créations à des fabricants spécifiques à la demande qui produisent des vêtements sans gaspillage de tissu. La production n'a lieu que si elle a déjà été vendue via sa boutique en ligne pour éviter le gaspillage des stocks.

Parlant du processus de production, Shelly Xu explique :
« Le modèle est différent de la façon dont la mode d’aujourd’hui a tendance à fonctionner, où l’on achète en gros auprès du fabricant. Habituellement, vous versez un acompte très important pour de très nombreuses unités et bien souvent, tout l'inventaire n'est pas vendu, et cela devient du gaspillage.

Dans l’industrie de la fast fashion, plus de la moitié de tous les vêtements et accessoires produits finissent à la poubelle en un an. Les déchets textiles s’accumulent dans les décharges à un rythme alarmant à l’échelle mondiale.

Chacun a un rôle à jouer et peut conduire le changement dans l’industrie du vêtement. Les créateurs de mode, les marques et les détaillants doivent prendre des mesures massives pour réduire les déchets, la pollution et les émissions de carbone.

En tant que consommateurs, nous pouvons acheter de meilleurs vêtements dont nous avons réellement besoin et éviter une consommation excessive. La fast fashion est à l'origine de la croissance rapide de l'industrie, mais elle est également très préjudiciable à la planète, aux personnes et aux animaux qui y vivent. Shelly Xu dit :

"Pendant très longtemps, la fast fashion a été considérée comme vraiment innovante, car elle est capable de suivre les tendances et les demandes des gens. Pour moi, ce qui est si nocif avec la fast fashion, c'est qu'elle change la mentalité des gens en n'ayant que quelques pièces qu'ils J'adore avoir beaucoup de vêtements dont ils n'auront probablement plus besoin dans un mois."
La mode durable est l’un des plus grands défis auxquels nous sommes confrontés aujourd’hui. C'est très excitant de voir des marques montantes encourager le progrès, mais aussi inquiétant car il y a encore beaucoup à faire pour changer l'industrie de la mode.

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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