Reformation accusé de discrimination fait un don de 500 000 $ à une œuvre caritative

By Alex Assoune Jun 17, 2020

Début juin 2020, la marque de vêtements et d'accessoires durables pour femmes Reformation a été accusée de discrimination par une ancienne employée, Elle Santiago .

Elle travaille comme assistante depuis des années et a vu d'autres femmes moins qualifiées être promues et embauchées à des niveaux supérieurs. Elle a même vu des employés tenir des propos racistes sans jamais en être tenus pour responsables.

Certains de ces problèmes se sont produits à la Réforme, aux postes de direction les plus élevés. Depuis que la marque a construit son image en tant que détaillant de mode les plus durables, éthiques et responsables, elle a été confrontée à des critiques dévastatrices.

En raison des récents événements survenus à Minneapolis, au cours desquels George Floyd, un homme noir de 46 ans, a été tué lors de son arrestation par la police, les discriminations et le racisme suscitent de profondes inquiétudes et de profondes protestations dans le monde entier.

Les tensions liées au racisme atteignent désormais un niveau sans précédent. L’inaction de la réforme contre le racisme parmi ses employés a suscité des critiques puissantes et primordiales.

"J'aborde cette question comme une prise de position contre les entreprises qui jouent un rôle dans les systèmes qui font échouer quotidiennement nos frères et sœurs noirs et bruns. Ce n'est qu'un exemple d'un problème très vaste et important. Le racisme et les préjugés sont répandus dans de nombreux pays. On nous a fait croire que nous devons respecter les règles de leur jeu pour survivre et maintenir nos moyens de subsistance. Mais c'est l'un des innombrables mensonges qu'ils nous ont fait croire. ce qui nous a été donné et il n'appartient qu'à nous de refuser autre chose que le respect, la reconnaissance et la rétribution qui nous sont dus. »

- Elle Santiago , styliste, productrice, écrivaine
Ce qui se passe avec Reformation révèle l'énorme écart entre la communication de nombreuses marques de mode et la manière dont elles vivent les valeurs qu'elles prétendent défendre au quotidien.

Suivez mon guide sur la façon de vérifier si une marque de mode est éthique pour apprendre à reconnaître les marques de vêtements et d'accessoires qui se soucient vraiment des questions sociales et environnementales.

Reformation est une marque très reconnue dans le mouvement de la mode durable . Elle a été fondée en 2009 et a réalisé un chiffre d'affaires de 150 millions de dollars en 2019.

De nombreuses célébrités et personnalités des médias sociaux telles que Meghan Markle et Emily Ratajkowski portent fièrement des vêtements Reformation.

Les événements récents ont poussé les clients de Reformation à exiger d'autres détaillants tels que Nordstrom, Rent the Runway ou Net-a-Porter qu'ils cessent de vendre les produits de la marque.

Scott Meden , directeur du marketing de Nordstrom, a répondu que Nordstrom est conscient du problème et le prend au sérieux.

L'ancienne PDG de Reformation, Yael Aflalo, s'est excusée sur Instagram et a expliqué les mesures que la marque envisage de prendre pour corriger ses erreurs.
"J'ai échoué. Notre mission est d'apporter la durabilité à tout le monde, et une partie de la durabilité consiste à traiter les gens sur un pied d'égalité. Je me rends compte que j'ai échoué avec vous tous à cet égard - en particulier la communauté noire. Malheureusement, la façon dont nous avons pratiqué la diversité dans le passé, j'ai vécu un « regard blanc » qui frise trop l'ignorance [...] Je suis tellement en colère contre moi-même de ne pas l'avoir vu plus tôt [...] Quand d'anciens membres de l'équipe lancent des accusations que j'ai ignorées. eux dans le passé, je sais que c'est vrai. C'est inexcusable.

- Yael Aflalo , ancienne directrice générale de la Réforme

Yael Aflalo fera personnellement un don de 500 000 USD à trois associations caritatives :

Fonds de défense juridique et d'éducation de la NAACP ( NAACPLDF )
Fonds du Collège Thurgood Marshall ( TMCF )
Institut national de développement de l'enfant noir ( NBCDI )

Reformation crée également un conseil de diversité et d'inclusion pour superviser les questions de diversité au sein de l'entreprise. La marque prévoit d'inclure des objectifs et des mesures en matière de diversité et d'inclusion dans son rapport trimestriel sur le développement durable .

"Travailler pour Reformation m'a profondément traumatisée. Être négligée et sous-estimée en tant que femme de couleur qui a travaillé et géré leur magasin phare pendant 3 ans a été le plus dur. J'ai pleuré plusieurs fois sachant que la couleur de ma peau ne me mènerait nulle part dans cette entreprise. Yael ne m'a jamais regardé. Elle passait devant moi et ne me parlait jamais. Mais elle disait à mes associés blancs qu'ils étaient jolis. Une fois, je suis allé visiter le magasin après quelques années et un nouvel associé noir m'a demandé si je pensais honnêtement. il y avait une chance pour les Noirs d'évoluer dans l'entreprise. Et j'ai dit que si vous posez cette question 2 ans après mon départ, alors la réponse était et sera toujours non.

- Elle Santiago , styliste, productrice, écrivaine

Yael Aflalo quitte son poste de directrice générale de Reformation. Elle reconnaît ses difficultés de leadership et admet qu'elle n'est « pas la bonne personne pour diriger une entreprise de la taille et de l'envergure de Reformation » et qu'elle a « longtemps lutté avec la nature publique de mon rôle et avec la gestion de notre équipe ».

Yael Aflalo s'était déjà retirée de ses fonctions de direction il y a deux ans, mais a conservé le titre de PDG jusqu'aux actuelles accusations de discrimination.

Elle sera remplacée par Hali Borenstein , président de la marque. L'entreprise lancera une enquête indépendante sur les problèmes liés au lieu de travail et prévoit de travailler davantage avec les créateurs noirs.

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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