Le jean Levi's le plus durable de tous les temps : WellThread 502 Renewcell

By Alex Assoune Oct 16, 2020

Levi's a lancé son jean le plus durable de tous les temps, le 502, dans le cadre de sa collection Wellthread en collaboration avec Renewcell. Il est confectionné à partir de denim recyclé de haute qualité.

Levi Strauss & Co. est une entreprise de vêtements américaine connue dans le monde entier pour sa marque de jeans Levi's . Les jeans Levi's sont devenus l'un des vêtements les plus reconnaissables au monde.

L'entreprise a été fondée en mai 1853 lorsque l'immigrant allemand Levi Strauss a déménagé de Buttenheim, en Bavière, à San Francisco, en Californie. Les jeans Levi's ont été inventés pour la première fois en 1873 et sont désormais disponibles dans plus de 110 pays.

Renewcell ou re:newcell est une entreprise de mode circulaire basée en Suède. L'entreprise développe une technologie de recyclage permettant de fabriquer des jeans à partir de vieux jeans, permettant ainsi aux marques de mode et aux détaillants de créer de nouveaux produits à partir de vêtements usagés.

La vision de l'entreprise est d'ouvrir la voie vers un monde durable en fabriquant des produits de haute qualité à partir de textiles recyclés. Le recyclage empêche les déchets textiles de finir dans les décharges, réduit l'utilisation de produits chimiques, l'empreinte carbone et l'eau.

« Nous voulons recycler les jeans Levi's d'une manière qui ne diminue pas leur qualité. En collaborant avec Re:newcell, notre recyclage vêtement à vêtement fait un pas en avant positif. Le recyclage évite que les vêtements ne finissent dans les décharges et minimise l'utilisation des ressources naturelles. Nous transformons de vieux jeans en matériaux de haute qualité, allant au-delà du recyclage traditionnel du coton, qui raccourcit et casse les fibres. En utilisant des fibres de haute qualité, les jeans Levi's durent plus longtemps et la conception circulaire permet à nos vieux jeans de devenir de nouveaux jeans, encore et encore.

- Una Murphy, conceptrice principale de l'innovation chez Levi's
Le jean durable Wellthread 502 de Levi's est composé à 20 % de denim recyclé, à 20 % de viscose provenant de sources durables et à 60 % de coton biologique provenant de Turquie.

Renewcell est l'entreprise de mode à l'origine du Circulose , un nouveau matériau breveté fabriqué à partir de déchets textiles cellulosiques, tels que le coton et la viscose.

Renewcell a remporté le Norrsken Impact Award récompensant les startups nordiques qui s'efforcent de résoudre les plus grands défis mondiaux et a été nommé finaliste aux World Changing Ideas Awards 2020 de Fast Company et aux Sustainable Fashion Awards 2020 de Draper .
« Boucler la boucle de la mode, du denim au denim, avec une marque aussi emblématique que Levi's est un rêve devenu réalité. Pour rendre la mode durable, il est important de montrer aux gens qu'un matériau comme le Circulose est une véritable alternative au coton vierge tant en termes de performance que de style. Je ne peux pas penser à une meilleure preuve que de proposer des Levi's 502 véritablement circulaires dans les magasins du monde entier.

- Patrik Lundström, directeur général de re:newcell Chiel

La circulose contient des fibres de viscose , qui sont des tissus semi-synthétiques ou des fibres cellulosiques régénérées artificielles. Il est fabriqué à partir de déchets de tissus décomposés avec de l'eau.

Un agent de blanchiment écologique enlève ensuite les couleurs de ces matériaux. Le mélange est séché et l'excès d'eau est extrait pour créer du Circulose.

Le processus de fabrication a lieu dans une installation de recyclage alimentée par des énergies renouvelables à Kristinehamn, en Suède, réduisant ainsi l'empreinte carbone globale.

Le matériau est conçu pour maximiser la recyclabilité, afin de permettre à l’industrie de la mode de réduire sa dépendance aux matériaux vierges. Le vêtement final est entièrement recyclable et véritablement circulaire , il peut donc être à nouveau régénéré en un nouveau jean.

« Il s'agit d'un défi de durabilité avec lequel nous luttons depuis des années, c'est donc vraiment excitant de voir un concept ambitieux devenir une paire de jeans Levi's familière que les consommateurs peuvent réellement acheter et porter. L'industrie de la mode recherche depuis longtemps le potentiel de « l'économie circulaire ». Les jeans que nous avons fabriqués en collaboration avec re:newcell prouvent que c'est possible.

- Paul Dillinger, vice-président de l'innovation mondiale des produits chez Levi's
L’industrie de la mode est l’une des plus grandes pollueuses au monde. Cela crée chaque année d’énormes quantités de pollution, de déchets et de gaz à effet de serre .

La fabrication conventionnelle du denim est aujourd’hui l’un des systèmes les plus destructeurs de l’industrie mondiale du textile et de l’habillement. Il est plus que jamais nécessaire de développer de nouvelles technologies et infrastructures pour la rendre plus durable et limiter ses impacts.

Selon le Fonds mondial pour la nature (WWF ), il faut 20 000 litres d'eau pour produire un kilogramme de coton, l'équivalent d'un T-shirt et d'un jean.

L'empreinte eau du coton dans la production de jeans est un problème majeur, en particulier dans les pays touchés par la pénurie d'eau . Environ 4 milliards de personnes, soit les deux tiers de la population mondiale, connaissent une grave pénurie d'eau pendant au moins un mois chaque année.

Heureusement, le coton biologique, surtout avec les certifications pertinentes, est bien meilleur que le coton conventionnel. Il est sans OGM et cultivé sans pesticides, herbicides ou engrais artificiels nocifs. Il soutient la fertilité des sols et la biodiversité.

L'organisation mondiale à but non lucratif Textile Exchange rapporte que les agriculteurs peuvent potentiellement économiser 218 milliards de litres d'eau et 92,5 millions de kg de dioxyde de carbone en cultivant du coton biologique au lieu du coton ordinaire.

Il est très encourageant de voir des entreprises de mode émergentes comme re:newcell travailler dur pour impulser le changement dans le secteur. La collaboration avec Levi's est un pas dans la bonne direction.

Levi's a également fait de meilleurs choix ces dernières années. Elle s'approvisionne constamment en matériaux plus durables et trouve des moyens d'utiliser moins d'eau. WellThread est la collection Levi's la plus durable à ce jour.

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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