lenzing sustainable materials consumer survey

Nouvelle enquête choquante de Lenzing sur les matériaux durables

By Alex Assoune Nov 09, 2020

Le fabricant autrichien de fibres textiles Lenzing a récemment commandé une enquête pour analyser la manière dont les consommateurs privilégient le développement durable lors de leurs achats.

Intitulée « Enquête mondiale sur la perception des consommateurs sur les matières premières durables dans la mode et les textiles de maison », l'étude a demandé à un total de 9 000 personnes interrogées en ligne ce qui gagnait leur confiance.

L'enquête, menée en partenariat avec Wakefield Research, une société d'études de marché, observe des consommateurs âgés de 18 à 64 ans dans neuf pays, dont l'Inde, l'Indonésie, la Chine, le Japon, la Corée, la Turquie, l'Allemagne, le Royaume-Uni et les États-Unis.

Lenzing est bien connu pour produire des fibres respectueuses de l'environnement telles que la viscose EcoVero de haute qualité, le MicroModal super doux, le Tencel lyocell, le Modal, et plus encore.

Chaque année, 6,7 millions de tonnes de fibres cellulosiques artificielles sont produites dans le monde, selon Lenzing . Ils représentent 6,2 % de toute la production mondiale de fibres.

De nombreuses marques de mode à travers le monde choisissent les fibres Lenzing pour créer des vêtements abordables et durables, tels que des tricots, des vêtements de sport, des chapeaux, des costumes, des chemisiers, des robes de soirée, des chemises formelles, des manteaux, des pulls, des pyjamas et des sous-vêtements.

Lenzing investit massivement dans des processus de fabrication innovants et durables pour faire de sa production de fibres l'une des plus durables de l'industrie textile.

L'étude souligne que les consommateurs considèrent la transparence comme un facteur important qui influence leurs décisions d'achat.

Les consommateurs pensent que les marques sont dignes de confiance lorsqu'elles sont transparentes sur leurs ingrédients (83 %), l'origine de leurs matières premières (82 %), leurs processus de production (82 %) et leurs pratiques durables (81 %).

« Grâce à cette enquête, nous avons acquis une compréhension plus complète des perceptions des consommateurs à l’échelle mondiale. Le fait que le type de matériau soit le principal facteur à prendre en compte lors des achats fait également écho à notre conviction selon laquelle les consommateurs apprécient et recherchent activement les produits durables. [...] À long terme, nous espérons aider les marques à atteindre de nouveaux sommets, à promouvoir le développement durable et à protéger notre planète.

- Florian Heubrandner, vice-président de la gestion commerciale mondiale des textiles chez Lenzing Group

Les personnes interrogées accordent une importance tout aussi importante aux matières premières utilisées dans les produits textiles et à l'impact environnemental de la marque lorsqu'elles décident d'effectuer un achat.

86 % des consommateurs interrogés estiment qu'acheter des vêtements fabriqués à partir de matières premières durables est un moyen crucial de vivre un mode de vie plus durable.

Beaucoup d’entre eux achètent souvent des produits auprès de marques qui s’engagent à utiliser des matières premières durables (80 %) ou recyclées (77 %).

L'étude révèle que les consommateurs conscients sont prêts à payer en moyenne 40 % de plus pour des vêtements ou des produits textiles de maison dont les descriptions reflètent la durabilité.

La grande majorité des personnes interrogées s'engagent activement dans la poursuite d'un mode de vie durable et dans la construction d'une garde-robe consciente .

Ils se renseignent sur la durabilité, se renseignent sur les matières premières, effectuent des recherches sur le processus de production des produits et ont tendance à lire les étiquettes volantes avant d'acheter.

Plus de 80 % des consommateurs sont « extrêmement intéressés » ou « très intéressés » par la mode durable.

Ils définissent les vêtements durables comme des produits textiles fabriqués à partir de matières premières durables, naturelles ou biologiques selon des processus de production humains et écoresponsables.

Le consumérisme conscient se développe. Les clients de la mode demandent plus de transparence, de responsabilité et de durabilité. Les marques et les détaillants doivent faire de leur mieux pour réduire leur empreinte carbone, énergétique et hydrique.

Sinon, ils risquent de perdre la confiance des consommateurs, des employés et des partenaires, en particulier sur le marché post-COVID-19 .

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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