13 façons simples de savoir si une marque est de la fast fashion

La fast fashion est responsable des impacts sociaux et environnementaux désastreux de l’industrie du vêtement. Chaque année, les marques de fast fashion produisent des quantités massives de vêtements bon marché qui ont de terribles conséquences sur les personnes, les animaux et la planète.

Heureusement, en tant que consommateur soucieux de l’environnement, vous avez le pouvoir de susciter des changements positifs dans l’industrie de la mode. Vous décidez quels vêtements acheter et qui vous soutenez avec votre argent.

Pour vous aider à prendre des décisions d’achat plus réfléchies en tant que consommateur bien informé, voici des moyens simples de savoir si une marque appartient à la fast fashion.

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1. Tissus polluants et bon marché

L’un des moyens les plus simples de savoir si une marque fait partie de la fast fashion est d’examiner le type de tissus qu’elle utilise pour créer ses vêtements et la manière dont ils proviennent.

Il existe de nombreux matériaux différents qui entrent dans la fabrication de vêtements aux impacts variés. Les tissus les plus durables sont d'origine biologique, naturels et biologiques comme le coton, le lin, le chanvre et le lyocell biologiques, ou recyclés.

En revanche, le coton conventionnel et les matières synthétiques comme le polyester, le nylon et l’acrylique fabriqués à partir de pétrole sont très polluants. Ils nécessitent beaucoup de produits chimiques et d’énergie pour produire et contaminer l’environnement.

Les tissus synthétiques sont également généralement considérés comme non biodégradables . Ils se décomposent en microplastiques qui polluent l’air et les voies navigables, mettant en danger la santé humaine, la faune terrestre et marine.

Vous pouvez facilement rechercher les matières utilisées pour les vêtements de chaque marque de mode sur l'étiquette de composition. Si la marque utilise des tissus polluants et bon marché, il s’agit probablement de fast fashion.

2. Faible qualité des vêtements

Les marques de fast fashion créent des vêtements bon marché et de mauvaise qualité en quantités énormes. Leurs vêtements sont économiques et jetables, conçus pour être remplacés par de nouveaux vêtements le plus rapidement possible.

La fast fashion stimule une énorme croissance économique dans l’industrie du textile et de l’habillement grâce à des vêtements bon marché qui sont plus rapides, plus faciles et moins chers que jamais à fabriquer.

Ce modèle économique rend les vêtements jetables. Les anciens articles sont rapidement remplacés par de nouvelles collections pour suivre les tendances et les demandes des consommateurs.

Les marques de fast fashion n’encouragent pas les fashionistas à investir dans des vêtements de haute qualité. Au lieu de cela, ils font la promotion de vêtements de mauvaise qualité fabriqués avec des méthodes de construction médiocres et des tissus de mauvaise qualité qui ne durent pas très longtemps.

Les vêtements bon marché sont produits rapidement pour économiser du temps et des matériaux, sans se soucier des détails. Si vous voulez éviter la fast fashion, achetez simplement des vêtements de meilleure qualité. Suivez mes conseils pour ne plus jamais acheter de vêtements de mauvaise qualité en ligne.

Si vous regardez attentivement les vêtements d'une marque, vous pouvez repérer une mauvaise qualité à travers des motifs dépareillés, des éléments asymétriques, des imperfections, des coupes médiocres, des finitions bon marché, des irrégularités et des défauts de construction.

3. Manque de transparence

Les marques de fast fashion ne sont ni éthiques ni transparentes quant à leurs méthodes de production et leurs usines. Si une marque de vêtements ne fournit pas beaucoup d’informations sur ses chaînes d’approvisionnement, il y a de fortes chances qu’elle ne soit pas aussi éthique qu’elle devrait l’être.

De nos jours, la plupart des vêtements sont fabriqués en Asie. Fabriquer dans des pays lointains réduit les coûts de production car la main d’œuvre est extrêmement bon marché.

Dans certains pays asiatiques, les réglementations concernant les conditions de travail , les salaires décents et la protection de l'environnement ne sont pas aussi strictes que dans les pays occidentaux. Certaines personnes disent même que l’on peut savoir quelles couleurs seront à la mode l’année prochaine en regardant certaines rivières de Chine.

Vous ne voulez pas participer à la destruction des écosystèmes, à l’empoisonnement de chaînes alimentaires entières et à la pollution des sources d’eau douce. Évitez donc les marques de fast fashion qui manquent de transparence et n’affichent pas de conditions de travail éthiques dans leurs usines.

Les marques de fast fashion produisent leurs vêtements en Asie pour rester compétitives. La plupart d'entre eux ne sont pas propriétaires de leurs installations de production et ne peuvent pas contrôler la manière dont les travailleurs sont traités.

Dans les pays en développement comme le Bangladesh et le Cambodge, les ouvriers du textile sont presque rien payés. Et les marques de vêtements souhaitent maintenir les prix aussi bas que possible pour inciter les consommateurs à acheter toujours plus.

Consultez le site Web de chaque marque avant d'acheter de nouveaux vêtements. Vérifiez s’il répertorie toutes ses usines et quelles mesures il prend pour garantir que les travailleurs soient bien traités et équitablement payés.

Si vous ne trouvez pas d’informations pertinentes sur où et comment ses vêtements sont fabriqués, c’est un très mauvais signe. Chaque consommateur a le droit de savoir comment les produits ont été fabriqués avant d'effectuer un achat.

Vos marques de mode préférées doivent être aussi transparentes que possible. Vous devriez pouvoir savoir facilement où les vêtements sont produits. Les visiteurs du site Web doivent accéder rapidement aux données pertinentes sur les usines, les pays de production et les réglementations du travail.

C'est encore mieux si vous trouvez des informations sur les salaires décents, les soins de santé, les congés payés et autres avantages. Une marque de mode qui ne souhaite pas partager ce genre d’informations n’est pas digne de confiance.

Une transparence élevée devrait être la norme pour toutes les marques et tous les détaillants du secteur de la mode. Si une marque de mode n’est pas assez transparente, alors laissez-la tomber.

4. Grande quantité de nouveaux styles

La fast fashion est partout. Il s’agit d’un phénomène mondial très réussi qui a gagné en popularité au cours des 20 dernières années pour de nombreuses raisons.

La fast fashion a été créée pour répondre à la demande croissante des consommateurs pour de nouveaux vêtements tendance et abordables, conçus et produits à une vitesse fulgurante et proposés chaque semaine dans les grands magasins.

Les détaillants de mode rapide tels que H&M, Zara, Primark, Gap, Topshop et Urban Outfitters ont acquis une énorme notoriété et sont devenus de grandes entreprises mondiales qui produisent et vendent des milliers de nouveaux styles chaque semaine.

Le succès de la fast fashion est dû à sa facilité d’accès, son prix abordable et sa grande variété de styles. Les marques de fast fashion créent des vêtements bon marché et élégants en grande quantité.

L’essor du marketing d’influence, des médias sociaux et du commerce électronique a permis aux détaillants en ligne de se développer massivement. De nombreuses personnes effectuent de nouveaux achats influencés par des célébrités et des personnalités des médias sociaux.

Fashion Nova est l’un des exemples les plus emblématiques de réussite du commerce de détail en ligne, tirant parti de la popularité de plateformes visuelles comme Instagram pour développer des relations et transformer la fast fashion en mode ultra-rapide.

Vous pouvez facilement savoir si une marque fait partie de la fast fashion grâce au nombre de styles qu’elle produit. S’il y a toujours quelque chose de nouveau dans les magasins, il utilise probablement le modèle économique de la fast fashion.

5. Concentrez-vous sur les vêtements tendance

Les marques de fast fashion créent des vêtements tendance et bon marché inspirés des défilés. Leur succès est dû à la demande toujours croissante des consommateurs pour de nouveaux vêtements à la mode à des prix abordables.

Il n'y a plus 2 à 4 saisons traditionnelles pour les nouvelles collections. Dans le monde de la fast fashion, il y a plutôt 52 saisons.

Les marques de fast fashion incitent les consommateurs à considérer les vêtements comme un produit jetable. Ils remplacent rapidement les anciens articles par de nouvelles collections pour suivre les tendances et les demandes des consommateurs.

S'habiller avec des vêtements tendance comme des célébrités pour une fraction du prix entraîne d'énormes coûts sociaux et environnementaux. Au cours des 15 dernières années, la production de vêtements a doublé à l’échelle mondiale.

D’un autre côté, la mode lente ou durable promeut une alternative plus respectueuse de l’environnement aux tendances de la mode en évolution rapide.

Cette nouvelle approche incite à considérer les vêtements comme un investissement et non comme des objets jetables. Au lieu d’acheter des vêtements tendance bon marché qui se démodent rapidement, choisissez des vêtements de haute qualité, classiques et intemporels que vous pourrez aimer pendant longtemps.

Les marques de mode doivent créer des vêtements durables qui durent et encourager les clients à aimer, porter et prendre soin de leurs vêtements autant que possible.

Et cela devrait être le cas pour toutes ses gammes de produits, et non pour une seule collection respectueuse de l’environnement ou soucieuse de l’environnement. Lorsque seule une petite partie de l’offre de produits d’une marque peut être considérée comme durable, cela ne suffit pas.

6. Des prix extrêmement bas

La production de masse de textiles, le faible coût des matériaux, de la main d’œuvre et de la logistique ont fait de la fast fashion une sensation mondiale.

Les consommateurs peuvent désormais acheter les dernières tendances présentées lors d'événements de l'industrie de la mode comme la Fashion Week de Paris, Londres, Milan et New York pour une fraction du prix.

Les gens se soucient beaucoup du prix et du style des vêtements qu’ils achètent. Et les marques de fast fashion maintiennent les prix aussi bas que possible pour attirer le marché de masse.

Avant les années 1800, la mode était lente , locale et chère. Les vêtements étaient confectionnés à la maison et dans de petites maisons de couture où l'approvisionnement en matériaux, le tissage des tissus, la coupe des vêtements et la couture prenaient beaucoup de temps et d'efforts.

Avec la révolution industrielle sont apparues de nouvelles technologies, comme la machine à coudre, pour rendre la fabrication de vêtements plus rapide, plus facile et moins chère. Et les gens ont commencé à demander de nouvelles tendances à un prix abordable.

Les marques et les détaillants de fast fashion recréent les créations des maisons de haute couture et les rendent rapidement disponibles dans les grands magasins pour une fraction du prix.

Le prix n’est pas toujours un indicateur précis de la qualité d’un vêtement. Mais on peut généralement savoir si une marque fait partie de la fast fashion lorsque la plupart de ses vêtements sont produits en série et vendus à des prix extrêmement bas.

7. Aucune responsabilité sociale des entreprises

Consultez les politiques de responsabilité sociale des entreprises (RSE) pour savoir si une marque est de la fast fashion. Il s'agit de lignes directrices autodéterminées visant à intégrer des objectifs sociaux et environnementaux dans les opérations quotidiennes.

Recherchez le site Web de la marque pour connaître ses politiques . S'il n'y en a pas, c'est probablement de la fast fashion. Cela signifie généralement que la marque de vêtements ne fait aucun effort pour minimiser son impact sur la planète.

Les marques de fast fashion ne participent pas au recyclage, à la reforestation, au nettoyage des océans ou à la collecte des déchets. Ils ne se soucient pas de leur impact négatif et ont peu de valeurs en matière de durabilité économique, sociale et environnementale.

Achetez des vêtements auprès d'entreprises en lesquelles vous croyez, qui font du bien au monde et qui exploitent leur entreprise avec de bonnes intentions.

8. Faibles efforts en matière de protection de l’environnement

Ne vous fiez pas à ce que dit une marque, regardez ce qu'elle fait. Il ne suffit pas de fixer des objectifs de développement durable et de dire qu'ils sont en place. Chaque marque de mode doit également rendre compte des progrès réalisés.

Pour savoir si une marque fait partie de la fast fashion, vous pouvez regarder ce qu'elle fait et quels types d'efforts elle déploie pour la protection de l'environnement.

Est-ce qu'elle reverse un pourcentage de ses bénéfices à des organisations environnementales ? Utilise-t-il des énergies renouvelables ? Qu’en est-il du recyclage au sein de son siège ? Ou utiliser le transport électrique pour les livraisons et le papier recyclé pour les emballages ? Achète-t-il des compensations carbone pour compenser ses émissions ?

Vous devriez pouvoir trouver de nombreuses informations sur une marque de mode et ce qu’elle fait pour protéger l’environnement. Si vous ne le faites pas, évitez-le.

9. Brûler les vêtements invendus

Il existe des moyens plus responsables de se débarrasser des vieux vêtements que de les brûler. 73 % des vêtements fabriqués dans le monde finissent dans les décharges pour se décomposer ou être incinérés.

Les détaillants de mode rapide brûlent chaque année des milliards de vêtements , au lieu de les revendre ou de les recycler.

Ils ne conservent pas chaque article jusqu'à ce qu'il soit vendu. Et ils ne remettent pas non plus tous les articles en vente lorsque vous les retournez.

Vous pouvez savoir si une marque est de la fast fashion en vérifiant ce qui arrive aux vêtements qui ne se vendent pas et aux articles que vous retournez.

Les vêtements encore en bon état pourraient être donnés à des refuges locaux ou à des organismes caritatifs. Mais seule une petite fraction des vêtements est recyclée ou donnée.

10. Absence de certifications

Recherchez des certifications, car l’absence de normes est le signe de vêtements bon marché et de mauvaise qualité fabriqués par une marque de mode rapide. Vous devriez pouvoir trouver les symboles dans les magasins, sur les pages d'accueil, les pages de collection, les étiquettes de produits ou les pages de développement durable.

Les meilleures normes de certification pour les textiles démontrent un engagement en faveur d’une fabrication éthique et de la protection de l’environnement. Ils sont accordés par des organismes tiers qui valident les performances de durabilité d'une marque.

Les marques de fast fashion n’affichent généralement aucune certification. Ils ne vérifient pas l'application des réglementations sociales et ne se soucient pas de leur impact environnemental.

Les normes dans l’industrie du textile et de l’habillement sont importantes pour garantir de bonnes conditions de travail à chaque étape de la chaîne d’approvisionnement. Des visites régulières et une coopération étroite avec les sites de production permettent de vérifier les processus durables et la fabrication socialement responsable.

Les meilleures marques de mode garantissent aux consommateurs que les produits textiles ont été fabriqués avec le moins d'impact possible sur les personnes et l'environnement et avec une utilisation responsable des ressources.

11. Écoblanchiment

De nombreuses marques de fast fashion font du greenwashing . Ils font des déclarations trompeuses sur les avantages environnementaux de leurs produits. À mesure que la conscience environnementale augmente, ils veulent paraître plus respectueux de l’environnement qu’ils ne le sont réellement.

Le commerce vert est en plein essor alors que de plus en plus de consommateurs commencent à se soucier de la façon dont les vêtements qu'ils portent sont fabriqués. Les marques de fast fashion veulent donc se différencier de la concurrence et attirer l’attention des clients.

Le greenwashing est une stratégie marketing utilisée pour augmenter les ventes et positionner les marques sous un meilleur jour. Pour les consommateurs, il devient difficile de savoir si une allégation environnementale est exacte ou non.

C’est pourquoi tant de marques de fast fashion s’en sortent facilement. Ils font du greenwashing pour influencer les comportements d’achat basés sur les émotions et exploiter la bonne conscience des consommateurs.

Adopter des pratiques commerciales vertes devient une stratégie rentable. Les marques et les détaillants du monde entier veulent être perçus comme ayant un impact positif sur l’environnement afin d’attirer les clients soucieux de l’environnement.

Et les entreprises de mode s'attendent à une forte croissance grâce à une image favorable et au soutien du gouvernement, car les consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits respectueux de l'environnement .

Recherchez les images environnementales couramment utilisées pour le greenwashing, telles que les feuilles, les fleurs, les champs verts et les animaux. La plupart des vêtements véritablement respectueux de l'environnement n'utilisent aucune image et un emballage neutre pour réellement économiser les ressources.

Si vous voyez une affirmation selon laquelle un produit est biologique sans aucune information à l'appui, c'est un signe de greenwashing et la marque induit les consommateurs en erreur.

Les marques et détaillants de fast fashion classent souvent les vêtements comme naturels, bio, biologiques ou recyclés alors qu'en réalité cela ne concerne qu'une partie des fibres utilisées.

Les entreprises devraient étayer leurs affirmations par des chiffres. Quelle quantité d’énergie a été réellement économisée ? Quelle quantité de gaz à effet de serre a été capturée ? Quelle quantité d’eau a été utilisée ?

Les entreprises qui disent toute la vérité sont très rares. Lorsqu’il s’agit de mode durable, les marques ne montrent souvent que ce que le consommateur souhaite voir.

Soyez donc à l’affût des affirmations trompeuses que font les marques de fast fashion pour cacher ce qui se passe réellement dans les coulisses.

Des mots comme pur, naturel, respectueux de l’environnement, respectueux de l’environnement, biologique, vert, émissions réduites, développement durable, neutre en carbone, à base de plantes, etc. sont potentiellement trompeurs.

12. Réponses vagues du support client

Pour savoir si une marque est de la fast fashion, vous pouvez rechercher des preuves à l’appui sur les sites Web des entreprises et/ou leur demander de fournir la preuve de ce qu’elles prétendent.

Vous pouvez toujours obtenir plus d’informations en allant sur Google et en recherchant les produits. Recherchez les normes de certification pertinentes pour le respect de l’environnement des vêtements.

L’un des meilleurs moyens d’éviter la fast fashion est de demander directement à chaque marque plus d’informations. Si vous ne recevez que des réponses vagues ou aucune réponse du support client, c'est mauvais signe.

Une marque de vêtements qui n’a rien à cacher doit être ravie de répondre rapidement à toute réponse que vous recherchez.

Certaines des principales questions que vous pouvez poser à n'importe quelle marque de mode pour savoir s'il s'agit de mode rapide incluent :

• Comment vous approvisionnez-vous en matériaux ?
• Quel type de tissus utilisez-vous ?
• Où sont fabriqués vos vêtements ?
• D’où/vers où vos vêtements sont-ils expédiés ?
• Comment vous assurez-vous que vos usines sont sûres ?
• À quelle fréquence visitez-vous vos usines ?
• Comment savez-vous que les ouvriers du textile reçoivent un salaire décent ?
• Que faites-vous pour minimiser votre impact environnemental ?
• Vos vêtements ont-ils une certification ?
• Pouvez-vous fournir des preuves récentes d’inspections ou d’audits tiers ?
• Que deviennent les vêtements invendus ?

Et vous ne devriez pas vous fier à tout ce qu’une marque de mode vous dit. Pour chaque affirmation qu’il fait, demandez à l’étayer avec la preuve pertinente.

Ce n'est pas grave d'envoyer des emails à des marques de mode. Le service client de toute marque doit répondre avec les informations que vous attendez si vous restez positif et poli.

13. Faible note de durabilité dans les annuaires

Vous pouvez utiliser des annuaires de marques de mode éthique pour savoir si une marque est de la fast fashion. Les annuaires en ligne vous aident à identifier le degré de durabilité d'une marque grâce à des informations sur les usines, les matériaux, les politiques et les valeurs.

Ils classent chaque marque de vêtements et vous aident à découvrir laquelle est la plus bénéfique pour la planète, les humains et les animaux.

De nombreux annuaires de marques éthiques évaluent les étiquettes de vêtements en fonction de leurs activités en matière de protection de l'environnement, de justice sociale, de droits de l'homme, d'implication communautaire et de bien-être animal.

Ils encouragent les marques de mode à améliorer leurs pratiques en matière de développement durable et à prendre des mesures massives pour réduire les déchets, la pollution et les émissions de carbone.

Utilisez ces outils pour différencier les marques de fast fashion de celles qui déploient des efforts constants en matière d'approvisionnement en matériaux, de chaîne d'approvisionnement, de gestion des déchets ou de méthodes de production pour améliorer leur impact environnemental.

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Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.