Point de vue d'un expert indien sur la mode après le COVID-19

By Alex Assoune Nov 13, 2020

L’industrie indienne de la mode est en train de sombrer en raison de la pandémie de coronavirus et des confinements qui en découlent. Aujourd’hui plus que jamais, il est crucial de promouvoir des changements durables pour se redresser après la crise du COVID-19 .

Les créateurs experts et les leaders de la mode durable indienne partagent un engagement à adopter des processus de production innovants et respectueux de l'environnement.

« La durabilité et la mode verte ont été un sujet important au cours de cette décennie ; elles ont été discutées dans divers forums internationaux depuis longtemps, ce n'est donc pas quelque chose de nouveau ou d'actualité en raison de la pandémie. J'aime l'appeler, cela a mis un frein à la fabrication, à la production, à la vente au détail et à la consommation, nous donnant l'occasion de réfléchir à ce que nous voulons que soit notre avenir. »

- Rahul Mishra , créateur de mode de luxe indien
Pendant la pandémie, de grandes marques et détaillants du monde entier ont annulé des commandes et fermé des magasins. Les conséquences sont dévastatrices pour de nombreux pays asiatiques où sont aujourd’hui fabriqués la plupart des vêtements.

Des milliers d’agriculteurs et d’ouvriers d’usines de confection ont été licenciés et ont dû retourner dans leur ville natale sans suffisamment de ressources pour nourrir leur avenir et celui de leurs familles.

Le changement le plus prometteur après le COVID-19 est l’importance croissante à l’échelle mondiale d’une production de vêtements locale, équitable, éthique et durable. La mode n’a plus le luxe d’ignorer la durabilité.
"Nous devons prendre conscience que la durabilité doit être au cœur de chacune de nos actions. Dans notre maison de couture, chaque décision, de la fabrication au choix de l'éclairage du bureau, participe à notre progression vers la neutralité carbone. [...] A Une crise de cette ampleur amènera les consommateurs à repenser et à redéfinir les priorités de leur consommation de mode pour la rendre moins visible et plus respectueuse de la société et de l'environnement. Cela ne peut être qu'une bonne chose.

- Anita Dongre, créatrice de mode indienne, fondatrice de la Maison Anita Dongre

Heureusement, plus de 90 % des consommateurs changent de comportement en faveur de plus de durabilité dans l'industrie de la mode, selon le dernier rapport développement durable de Lectra .

Les amateurs de mode sont de plus en plus conscients de l’impact de leur garde-robe sur les personnes, les animaux et la planète. Ils achètent auprès de marques de mode durables et sont prêts à dépenser davantage en produits durables, selon la récente enquête CGS sur le commerce de détail .
« D'après nos recherches menées pendant le confinement, la plupart des consommateurs recherchent des marques durables et achètent une mode lente qui est à la fois durable en quantité et dans le temps. On est de plus en plus conscient du fait que les choix de mode peuvent être rendus plus durables si nous achetons moins mais mieux, et choisissons des tissus plus respectueux de l'environnement.

- Nelson Jaffery, responsable du design d'Alok Industries
Et de nombreux grands créateurs de mode en Inde mettent en œuvre des initiatives de développement durable telles que la limitation de la quantité de déchets de tissus lors de la fabrication et le recyclage des textiles mis au rebut pour en faire de nouveaux produits.

La mode indienne présente également plusieurs pratiques utiles pour réduire l'impact environnemental de la production de vêtements, telles que le travail avec un éclairage naturel, l'économie d'eau, l'utilisation d'énergies renouvelables et des emballages biodégradables .
"Dans les petits hameaux de tissage de mon État d'origine, l'Assam, les fibres naturelles tissées à la main sont couramment utilisées. Chaque maison possède un métier à tisser. Une telle mode - un style de vie plus pour nous - préserve la sécurité de l'environnement et a un effet de retombée sur le tissage et les communautés associées aussi.

- Nandini Baruva, propriétaire de Kirameki et concepteur principal
L’industrie de la mode est l’une des plus grandes pollueuses au monde. Il est responsable d’énormes quantités de pollution, de déchets et d’émissions de carbone.

Les marques et les détaillants doivent faire de leur mieux pour réduire leur empreinte carbone, énergétique et hydrique. Sinon, ils risquent de perdre des parts de marché, la confiance de leurs collaborateurs, fournisseurs, partenaires et clients.

L’un des meilleurs moyens de réduire l’impact de la fabrication textile consiste à s’approvisionner en matériaux plus durables, tels que le coton, le lin et le chanvre biologiques.
« Le chanvre est un excellent isolant car il reste plus frais en été et plus chaud en hiver. Nous utilisons également de l'ortie indigène de l'Himalaya, une plante présente dans certaines parties de l'Inde et du Népal, pour fabriquer des foulards. En plus de réduire l'empreinte carbone, les tissus durables soutiennent également les communautés. qui les produisent. C'est gagnant-gagnant.

- Nitij Singh, co-fondateur d'Aslee

Les principaux acteurs de l’industrie de la mode doivent donner la priorité à la durabilité plutôt qu’à la rentabilité. Les clients conscients demandent des produits plus respectueux de l'environnement car ils se soucient presque autant de l'impact environnemental des produits que du prix, du style et de l'accessibilité.

La durabilité est plus importante que jamais pour rester pertinent sur le marché mondial après la crise du COVID-19, où la conscience environnementale ne cesse de croître.
"Le bouton de réinitialisation a été enfoncé et nous devons évoluer avec notre temps. La peur et les ravages provoqués par le COVID-19 catalysent une sensibilité accrue à l'égard de l'environnement. Cela nous donne le temps de réfléchir, de restructurer et de reconstruire vers un avenir qui nous demande d'être plus conscients que jamais.

- Sunil Sethi, président du Fashion Design Council of India
Chacun est responsable de faire des choix conscients pour protéger la planète, les personnes et les animaux, même les consommateurs finaux. Heureusement, vous avez le pouvoir de conduire le changement dans l’industrie de la mode.

Vous choisissez les vêtements que vous achetez et qui vous soutenez avec votre argent. Encourageons un monde de mode meilleur, qui s'éloigne du consumérisme insensé, protège l'environnement, où tous les humains et tous les animaux sont pris en charge.

"En tant que millennials, nous pouvons faire une énorme différence en nous concentrant sur une garde-robe plus écologique et en achetant moins de classiques, mais axés sur la valeur, qui traverseront le temps et les tendances. Nous apprenons à être plus attentifs à ce que nous achetons, utilisons et jetons, en gardant en tête les dégâts causés à notre planète. Parce que, tout simplement, il n'y a pas de planète B."

- Tanisha Saxena, défenseure de la mode durable

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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