Nouvelle étude IFM Première Vision sur la mode durable

By Alex Assoune Oct 28, 2020

L'Institut Français de la Mode (IFM) Première Vision a publié une étude sur l'intérêt croissant pour la mode durable parmi les consommateurs européens et nord-américains.

La durabilité a connu une croissance rapide dans l’industrie du vêtement au cours des dernières années et constitue aujourd’hui l’un des plus grands défis auxquels les entreprises sont confrontées.

En raison de la récente crise du COVID-19 , la mode durable gagne du terrain alors que les consommateurs conscients demandent plus de transparence et de respect de l'environnement.

Malgré le contexte économique, la mode reste l’un des postes de dépenses les plus importants des consommateurs mondiaux.

Et la population de la Terre continue de croître. La production de fibres doit donc tripler à l'échelle mondiale d'ici 2050 pour répondre aux besoins en fibres textiles et autres, comme le rapporte Cotton Inc.

Le rôle de l’écoresponsabilité est plus que jamais essentiel.

L'étude IFM-Première Vision révèle l'état du marché européen de la mode post-COVID-19, et a été présentée dans le cadre des « Première Vision Digital Talks ».

Menée par Gildas Minvielle, directeur de la Chaire IFM-Première Vision, l'étude analyse la demande de plus de durabilité auprès de 5 000 consommateurs en France, en Italie, aux États-Unis et en Allemagne.

"Les consommateurs ont tendance à acheter moins, mais mieux. Ils sont prêts à payer plus et à compenser en achetant moins de produits."

- Gildas Minvielle, Directeur de la Chaire IFM-Première Vision

"Pour la première fois, cette étude nous aide à mieux comprendre la perception des consommateurs sur le marché de la mode responsable et ses produits, et à décrypter leurs motivations et freins d'achat."

- Gilles Lasbordes, Directeur Général de Première Vision

L’étude de l’IFM sur la vision durable souligne que la consommation responsable n’est plus une tendance. Il s’agit d’un changement de comportement majeur qui impacte l’ensemble de l’industrie manufacturière de l’habillement et du textile.

Chaque étape de la chaîne d'approvisionnement de la mode doit innover et mettre en œuvre davantage de pratiques durables , depuis l'approvisionnement en matières premières jusqu'à la fabrication, la distribution et l'élimination en fin de vie.

Les consommateurs allemands considèrent que les conditions de travail sont une priorité absolue pour rendre la mode plus durable. En revanche, les matériaux utilisés sont le premier critère aux Etats-Unis.

Parmi tous les consommateurs interrogés, et avant tout, un article de mode ne doit utiliser que des produits chimiques inoffensifs pour être considéré comme durable.

Selon l'étude IFM-Première Vision, près de 50 % des consommateurs européens ont acheté un article de mode éco-responsable en 2019.

Et les achats de mode d’occasion ne cessent d’augmenter. Le marché de l'occasion est le plus important en France et aux États-Unis, avec respectivement 38,7% et 53,3% des consommateurs achetant d'occasion en 2019.

Heureusement, le style ne représente plus un obstacle à l’achat de produits responsables.

Cependant, les autres obstacles majeurs à la popularité de la mode durable restent les mêmes.

La consommation de vêtements écologiques est encore limitée par :

le manque de connaissances sur l’éco-responsabilité (sa définition et ses critères)
les consommateurs ne savent pas où trouver des produits verts
le manque de clarté de l'offre (certifications, transparence, ...)
les prix des produits durables sont trop élevés

Les vêtements écologiques et socialement responsables coûtent généralement plus cher que la fast fashion. Les produits de mode durable sont chers mais en valent la peine.

Ils ont généralement de faibles volumes de production et sont fabriqués à partir de matériaux de haute qualité. Les marques de mode éthique investissent également dans un avenir meilleur et doivent vendre à un prix plus élevé.

Les techniques de production durables coûtent plus de temps, de main d’œuvre et d’argent. Recycler de vieux vêtements pour créer de nouveaux produits coûte également cher. Et les processus de certification sont longs et très coûteux.

Même si la fast fashion est très bon marché, les coûts environnementaux et sociaux sont énormes. De nombreux vêtements durables sont chers, mais à terme, à mesure que la demande augmente, la mode durable peut devenir plus abordable.

« On a l'impression que la mode durable coûte cher – ce n'est pas nécessairement le cas. À mesure que les innovations deviennent plus courantes, [cela] fait baisser les prix. Il y a un changement qui doit se produire. C'est l'offre et la demande ; à mesure que la demande évolue, l’industrie s’efforce de répondre à cette demande.

- Brittany Burns, directrice de la stratégie chez Fashion For Good

Rendez-vous sur ifmparis.fr pour plus d'informations sur les résultats de l'étude IFM-Première Vision sur la consommation durable sur les marchés de la mode européens et américains.

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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