Comment la fast fashion affecte-t-elle l’économie

By Alex Assoune Nov 03, 2020

La fast fashion permet aux consommateurs d’acheter chaque semaine des vêtements neufs, bon marché et à la mode dans les grands magasins. Ce modèle économique a connu une croissance rapide au cours des 20 dernières années. Il répond à la demande croissante des consommateurs pour des vêtements tendance et abordables.

La fast fashion a un impact économique énorme. Il est responsable de la croissance récente (en moyenne 4,78 %) et de la croissance future (5,91 % au cours des trois prochaines années) de l'industrie du vêtement.

Un monde sans textile est très difficile à imaginer de nos jours. L’industrie de l’habillement et de la chaussure joue un rôle majeur dans l’économie mondiale.

Elle emploie 300 millions de personnes dans le monde, dont beaucoup dans les pays les plus pauvres. La plupart du temps, la production de mode rapide a lieu dans des pays étrangers, où la main d’œuvre est incroyablement bon marché.

Ce phénomène est le principal contributeur à la croissance de l’industrie de la mode. Mais ses inconvénients deviennent de plus en plus évidents de jour en jour. Cela coûte extrêmement cher à la santé humaine, aux animaux et à la planète.

Pour plus d'informations sur l'impact négatif de la fast fashion, lisez mon article sur le problème de la fast fashion .

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La croissance économique de la fast fashion

La fast fashion a gagné en popularité au cours des 20 dernières années. Cela a changé la façon dont les gens consomment les vêtements. Nous achetons plus de vêtements que jamais auprès de marques et de détaillants de mode rapide tels que H&M, Zara, Forever 21 et d’autres.

Souvent, les vêtements ne seront portés que quelques fois avant d’être jetés et remplacés par les dernières tendances.

Acheter des vêtements n’est plus un événement occasionnel. Pour certains, cela se produit quotidiennement comme une activité divertissante.

La fast fashion est un phénomène mondial inspiré du terme fast food. Les marques et les détaillants utilisent tous les moyens possibles pour acquérir plus de clients et réaliser plus de bénéfices.

Les traditionnelles 2 à 4 saisons chaque année pour les nouvelles collections ne sont plus. 52 saisons les remplacent chaque année.

De nouveaux produits sont conçus, fabriqués et commercialisés rapidement dans les grands magasins en réponse à la demande des consommateurs. Cela rend les vêtements jetables avec une courte durée de vie.

La fast fashion a créé une culture du shopping impulsif et des consommateurs demandant des vêtements à bas prix. La demande de produits de créateurs et de produits à la mode disponibles à moindre coût est en hausse.

Malheureusement, les consommateurs sont très peu conscients de l’impact de leurs achats sur l’industrie du vêtement, l’économie et l’environnement.

L’impact de la fast fashion sur l’économie

L'industrie de l'habillement connaît une croissance annuelle de 4,78 % depuis 2011. Elle devrait croître de 5,91 % au cours des trois prochaines années, comme le rapporte Ganit Singh (2017).

En 2011, la taille de l’industrie mondiale de la mode s’élevait à 1 051,66 milliards de dollars. D’ici 2020, le marché devrait atteindre 1 652,73 milliards de dollars.

Les consommateurs sont prêts à dépenser plus d’argent chaque année pour acheter davantage de vêtements. La catégorie de vêtements qui connaît la plus forte croissance est celle des vêtements de sport. Les ventes de vêtements de sport ont augmenté à un taux annuel de 8 %, selon McKinsey And Company (2017).

Aux États-Unis, 88 % des consommateurs préfèrent acheter de la fast fashion, suivis par les consommateurs en Europe (46 %), en Inde (25 %) et en Chine (21 %).

Les détaillants de fast fashion les plus populaires au monde sont Uniqlo (21 %), H&M (18 %) et Zara (18 %). Les marques de fast fashion peuvent proposer de nouvelles collections dans les grands magasins en très peu de temps. C’est un facteur majeur de leur réussite.

Si vous êtes déjà entré dans une chaîne de vêtements pour acheter des vêtements bon marché, vous avez participé à l’industrie géante de la fast fashion. Les Américains achètent cinq fois plus de vêtements aujourd’hui qu’en 1980.

Dans le passé, les consommateurs en prenaient beaucoup plus pour leur garde-robe. En y ajoutant avec parcimonie et en traitant chaque vêtement comme un investissement.

La fast fashion se développe avec le e-commerce

Il est désormais plus facile d’acheter de nouveaux vêtements avec l’essor du commerce électronique. La fast fashion et le commerce électronique stimulent une croissance économique massive.

Les revenus du commerce électronique dans l’industrie de la mode à l’échelle mondiale s’élevaient à 481 milliards de dollars en 2018, comme le rapporte A. Orendorff (2018). Il devrait atteindre 713 milliards de dollars en 2022.

La croissance annuelle moyenne devrait être de 10,36 %. De nombreuses marques de mode et détaillants étudient la possibilité de livrer leurs vêtements par le biais du commerce électronique dans des pays où ils ne disposent pas de magasins physiques.

La fast fashion affecte la planète entière

De grandes quantités de ressources sont extraites et les vêtements envoyés dans les décharges en raison de la fast fashion. Et plus de 500 milliards de dollars sont perdus chaque année en raison du manque de réutilisation et de recyclage, comme le rapporte la Fondation Ellen MacArthur (2017).

La production de vêtements a presque doublé au cours des 15 dernières années, principalement en raison de la popularité croissante de la mode. Pourtant, moins de 1 % des matériaux utilisés pour fabriquer des vêtements sont recyclés en nouveaux vêtements.

La demande de vêtements continue de croître rapidement, en particulier sur les marchés émergents comme l'Asie et l'Afrique. Les ventes de vêtements devraient atteindre 160 millions de tonnes en 2050, soit plus de trois fois ce qu'elles sont aujourd'hui.

"Ma grand-mère n'a qu'une seule chemise dans sa garde-robe. Ma mère en a trois. La génération de ma fille, 50 ans. Et 48 % d'entre elles, elle ne les porte jamais."

- Jack Ma, fondateur d'Alibaba

Les marques et les détaillants de fast fashion font pression pour réduire les coûts de production afin d’augmenter leurs marges bénéficiaires et de répondre à la demande des clients. Pendant ce temps, les fabricants maintiennent des salaires bas et des conditions de travail dangereuses.

Cela a conduit à l’accident de fabrication de vêtements le plus meurtrier de l’histoire. En 2013, le bâtiment commercial de huit étages appelé Rana Plaza s'est effondré. Il a tué 1 134 ouvriers d’une usine de confection et blessé environ 2 500 personnes.

Je vous encourage à arrêter complètement d’acheter de la fast fashion. Si vous n'êtes pas convaincu, lisez notre argumentaire expliquant pourquoi vous avez arrêté la fast fashion .

L’avenir de la fast fashion et de l’économie

La fast fashion et la consommation excessive ont un impact catastrophique sur l’environnement. Les émissions de CO2 devraient augmenter de 77 % et la consommation d’eau de 20 % entre 2015 et 2025, comme le rapporte McKinsey (2016).

La fast fashion n’est ni éthique ni durable. Le changement doit se produire rapidement dans l’ensemble de l’industrie de la mode.

Une nouvelle économie textile doit émerger, basée sur les principes d’une économie circulaire. Le modèle traditionnel consistant à prendre, produire, gaspiller doit évoluer vers un modèle plus régénérateur et circulaire.

Nous devrons déployer de nouvelles technologies et innover dans les modèles commerciaux, la fabrication, la chaîne d’approvisionnement et la gestion des déchets pour créer une nouvelle économie textile capable de générer une plus grande valeur économique, sociétale et environnementale.

Pour répondre à la demande de vêtements de manière durable, les marques et les détaillants de mode devront inventer, concevoir et tester de nouvelles façons de produire et de vendre des vêtements.

La transformation radicale de l’industrie de l’habillement ne fait que commencer et doit se produire plus rapidement, compte tenu de son impact sur l’économie, la société et l’environnement.

Avis d'expert sur la nouvelle économie textile

Voici ce que les experts ont à dire sur une nouvelle économie textile circulaire :

« Chaque année, plus de 18 000 tonnes de textiles se retrouvent dans les flux de déchets et de recyclage de la ville de Phoenix. Notre ville travaille sur des solutions créatives pour réorienter les textiles du flux de déchets vers l’économie circulaire en tant que ressource précieuse, afin de stimuler à terme l’économie locale.

- Greg Stanton , maire de la ville de Phoenix

"Je pense que l'économie circulaire offre des opportunités commerciales sans précédent pour le secteur de la mode."

- Eva Kruse, PDG d'Angenda de la mode mondiale

« L’économie circulaire offre une opportunité sans précédent de construire
approches réparatrices et équitables dans l'industrie de l'habillement.

- Jeffrey Hogue , directeur du développement durable de C&A

"Il est évident que le système de mode actuel ne respecte pas l'environnement et nous-mêmes."

- Ida Auken , députée danoise

« Comprendre le véritable impact de l’industrie de la mode nécessite un examen approfondi de la chaîne de valeur. Les fibres sont le premier élément constitutif de cette chaîne et un élément essentiel qui doit être compris pour soutenir les efforts visant à trouver des solutions durables pour l'industrie.

- Burak Cakmak, doyen de la Parsons School of Design

Pensez-vous que la fast fashion a un avenir dans l’industrie de la mode durable ?

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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