La toute nouvelle collection d'automne H&M présente des pièces magnifiquement confectionnées avec des matériaux recyclés. La collection capsule de huit pièces poursuit la promotion de la durabilité dans l' industrie de la fast fashion .
La nouvelle collection s'inspire des robes en dentelle qui étaient populaires dans les années 1930. Il affiche des coupes volumineuses, des manches en mouton, des décolletés hauts et des volants.
La palette de couleurs est majoritairement noire et blanc cassé, présentant de puissants contrastes sur des pièces uniques faites à la main.
H&M a utilisé des matériaux issus de sources durables tels que du polyester recyclé et du nylon régénéré fabriqués à partir de déchets plastiques ou de chutes de tissus.
« Chez H&M Group, nous travaillons continuellement à rendre notre modèle économique plus durable afin d'assurer une croissance à long terme et, en même temps, d'apporter une contribution positive au monde. »
- Helena Helmersson, directrice générale de H&M
H&M ou Hennes & Mauritz AB est une multinationale suédoise de vente au détail de vêtements qui crée des vêtements de mode rapide pour hommes, femmes, adolescents et enfants.
Le détaillant de vêtements propose depuis 2019 une collection durable fabriquée à partir de matériaux biologiques ou recyclés. Sa collection éco-responsable s'appelle « Conscious ».
L'indice de transparence de la mode 2020 a attribué à H&M un score de 73 % en fonction de la quantité de divulgation du groupe sur ses politiques, pratiques et impacts sociaux et environnementaux.
H&M a l’intention de s’approvisionner à 100 % en coton durable et d’éliminer les produits chimiques dangereux d’ici fin 2020.
Son objectif principal est d’atteindre 100 % de matériaux recyclés, réutilisés ou issus de sources plus durables d’ici 2030, sinon plus tôt.
Le détaillant de vêtements s’engage également à rendre deux niveaux de sa chaîne d’approvisionnement neutres pour le climat d’ici 2030.
Cependant, H&M consacre actuellement moins de 10 % de sa gamme de produits à sa collection responsable.
Les géants de la fast fashion font la promotion de leur collection durable partout, sur papier, sur le Web et sur les réseaux sociaux. Mais la grande majorité d’entre eux estiment que leur activité n’est pas viable.
Mais seule une très petite proportion des matériaux utilisés par H&M sont respectueux de l’environnement et durables. Le groupe considère qu'un vêtement est durable lorsqu'il est composé d'au moins 50 % de fibres durables.
La part des éco-collections dans la fast fashion est insignifiante par rapport à ce que les consommateurs conscients attendent légitimement des géants de la distribution.
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
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