6 nouveautés majeures de Google sur la mode durable

By Alex Assoune Mar 09, 2023

Google Research a publié en septembre 2020 les résultats de son partenariat avec Basis pour comprendre l'importance de la mode durable dans les décisions d'achat des consommateurs.

Une industrie de la mode durable est plus cruciale que jamais pour rester pertinente sur le marché mondial où la conscience environnementale augmente rapidement.

L'industrie de la mode évolue pour le mieux en s'approvisionnant en matériaux respectueux de l'environnement , en mettant en œuvre des processus de production durables, en réduisant l'impact de la distribution, de la consommation et de la fin d'utilisation des produits.

Base testée avec Google Research sur les attitudes, les comportements et les perceptions de la marque d'un échantillon représentatif de 4 000 personnes à travers le Royaume-Uni en ce qui concerne la mode durable.

Les chercheurs de Google travaillent dans de nombreux domaines, notamment la mode, la vente au détail et les biens de consommation, pour partager des outils et des résultats afin d'alimenter les progrès dans plusieurs domaines.

Leur portée mondiale signifie que les équipes de recherche de l’entreprise s’attaquent ensemble à d’énormes problèmes grâce à la recherche, à l’ingénierie des systèmes et à la collaboration.

Voici six nouveaux faits importants issus des résultats de recherches Google qui favorisent la mode durable.

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1. La durabilité est importante

Les résultats de l'enquête révèlent que 55 % des acheteurs affirment que la durabilité est plus importante que la valeur (40 %) et la qualité (38 %).

Cependant, les comportements réels des personnes identifiés en recherchant leurs actions montrent que la durabilité (59 %) est moins importante que la valeur (84 %), la qualité (84 %) et le style (83 %).

2. L’intérêt pour la durabilité ne cesse de croître

Néanmoins, les recherches Google sur le développement durable restent très fortes et continuent d'augmenter. Les gens ont recherché ce terme en juillet 2020 deux fois plus qu'en juillet 2019.

3. Les gens ne comprennent pas la mode durable

La mode durable est un sujet complexe qui soulève de nombreuses questions profondes. Et seulement 8 % des acheteurs ont une bonne compréhension du sujet. Environ 12 % des 18-34 ans peuvent réellement évaluer la véritable durabilité, malgré leur intérêt croissant.

4. Les consommateurs regardent davantage de vidéos sur le développement durable

Les vidéos YouTube liées au développement durable ont vu leur durée de visionnage augmenter de 70 % par rapport à l'année précédente au Royaume-Uni. Les gens recherchent plus de transparence, de responsabilité et de preuves qui étayent les affirmations en matière de développement durable .

5. Les marques destinées directement aux consommateurs sont plus durables

Les acheteurs considèrent les achats directs au consommateur (DTC) en ligne comme plus durables. Les marques de mode DTC contrôlent l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement, depuis l'approvisionnement en matières premières jusqu'à la production, la distribution, l'élimination et le recyclage .

En vendant directement aux consommateurs, les étiquettes de vêtements peuvent créer un sentiment plus fort de transparence et de responsabilité environnementale .

Seuls 33 % des acheteurs en moyenne considèrent les marques de luxe comme durables, contre 46 % pour les marques DTC et les plateformes de location ou de produits d'occasion de l'économie circulaire (58 %).

6. Les consommateurs attendent des nouvelles marques durables

Les jeunes acheteurs de moins de 34 ans préfèrent acheter en ligne des produits durables des marques DTC. Cependant, la préoccupation pour la durabilité augmente dans tous les segments démographiques.

Les marques de mode et les détaillants ne doivent pas s’adapter, sinon ils risquent de prendre du retard. Pour garantir un avenir durable à la mode, les entreprises doivent adopter de nouvelles façons de faire des affaires et envisager des modèles économiques circulaires .

Les consommateurs conscients attendent désormais la durabilité de la part des grands noms établis de longue date ainsi que des nouvelles marques. Heureusement, la durabilité dans la mode crée de nouvelles opportunités permettant à chaque marque de prospérer sur un marché en pleine croissance.

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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