L'industrie mondiale de l'habillement connaît une croissance annuelle composée de 6,16 % . En raison de l’essor de la fast fashion au cours des 20 dernières années, la production et la consommation de vêtements ne cessent de croître.
La fast fashion est pratique, bon marché et accessible, mais elle ne sera jamais durable. Les achats excessifs de vêtements entraînent de grandes quantités de déchets, de pollution et d’émissions de gaz à effet de serre. S’éloigner de la fast fashion est la seule solution.
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Des vêtements tendances à petit prix
Les styles fast-fashion d'été de cette année sont bon marché, élégants et facilement disponibles dans les grands magasins .
La mode était autrefois lente et coûteuse . Les maisons de couture créaient de nouvelles collections 2 à 4 fois par an. Les marques et détaillants de fast fashion d'aujourd'hui conçoivent, produisent et vendent de nouveaux styles chaque semaine.
Des entreprises comme Zara fabriquent plus d’un million de vêtements chaque jour. Dans l’industrie de la fast fashion, il est très courant de produire plus que ce qui peut être vendu.
"L'une des raisons de cette tendance est la mondialisation. Les entreprises ont délocalisé leurs opérations de fabrication vers des pays à bas salaires, rendant les produits artificiellement bon marché lorsqu'ils sont vendus dans des pays à salaires plus élevés."
- Steven Gorelick , auteur Small is Beautiful
Le coût élevé de la mode bon marché
Le marché mondial du textile et de l’habillement est évalué à 2 500 milliards de dollars (revenus annuels). La production de vêtements a doublé au cours des 15 dernières années pour répondre à la demande des consommateurs.
Malheureusement, 16,9 millions de tonnes de déchets textiles sont produites chaque année aux États-Unis, selon l'Environmental Protection Agency ( EPA ). Ce nombre a doublé au cours des 20 dernières années et est 10 fois supérieur à celui de 1960.
Et moins de 1 % de tous les déchets textiles sont recyclés pour fabriquer de nouveaux vêtements, comme le rapporte la Fondation Ellen MacArthur .
"Il est évident que le système de mode actuel ne respecte pas l'environnement et nous-mêmes."
- Ida Auken , députée danoise
La surproduction et la surconsommation de vêtements bon marché font de l’industrie de la mode l’un des plus grands pollueurs au monde.
L'industrie de la mode représente 20 % des eaux usées mondiales, selon la Banque mondiale , et 8 % de toutes les émissions de gaz à effet de serre dans le monde, selon le Fashion Transparency Index .
La fast fashion rejette chaque année 1,7 milliard de tonnes de dioxyde de carbone dans l’atmosphère. McKinsey a estimé en 2016 que les émissions de carbone augmenteraient de 77 % et la consommation d'eau de 20 % entre 2015 et 2025.
Une mode rapide et consciente
La fast fashion a été créée pour proposer de nouveaux vêtements stylés inspirés des défilés à un prix très bas. Les consommateurs voient de nombreux avantages dans la fast fashion .
En raison du regain d'intérêt pour le développement durable , la grande distribution lance de nouvelles collections fabriquées à partir de matériaux biologiques ou recyclés comme "Conscious" de H&M, "Wear the change" de C&A ou "Join life" de Zara.
Cependant, la production de masse n’est pas durable. L’un des plus gros problèmes de la fast fashion est que trop de vêtements sont produits. La mode bon marché n’est tout simplement pas durable. Il ne garantit pas un salaire décent à tous les travailleurs des chaînes d’approvisionnement.
Lisez mon article sur les lignes de vêtements éco-responsables qui sont les pires pour comprendre les enjeux de cette pratique des géants de la mode.
« Les marques de mode profitent du fait que les consommateurs sont intéressés à acheter des articles produits de manière équitable et écologique. Le coton biologique est certainement un pas dans la bonne direction, car ni la modification génétique ni les pesticides de synthèse ne peuvent être utilisés dans sa production. les labels nous disent rarement quoi que ce soit sur ce qui se passe plus tard dans la chaîne de production. »
- Katrin Wenz , experte en agriculture au BUND
Greenwashing pour répondre à la demande des consommateurs
Faire des déclarations trompeuses sur les avantages environnementaux des produits de mode relève du greenwashing . Les entreprises veulent paraître plus respectueuses de l’environnement que pour attirer des consommateurs conscients.
Les marques de mode et les détaillants qualifient leurs vêtements de naturels, bio, biologiques ou recyclés alors qu'en réalité cela ne concerne qu'une partie des fibres utilisées dans la construction du vêtement.
"La durabilité n'est pas un terme protégé ou spécifique, ce qui laisse la porte grande ouverte au soi-disant greenwashing . [...] La fast fashion est le SUV de l'industrie de la mode. Elle ne sera jamais durable. L'industrie de la mode doit s'éloigner de la production à la prestation de services.
- Viola Wohlgemuth , experte textile de Greenpeace
Une mode durable et abordable
Heureusement, certaines marques de mode excellentes et émergentes proposent désormais une mode responsable à un prix abordable , produite dans le respect de la Terre, des personnes et des animaux qui y vivent.
Pour être sûr de choisir les meilleurs vêtements respectueux de l'environnement lorsque vous achetez de nouveaux vêtements, recherchez les certifications qui vérifient l'équité et le respect de l'environnement des produits.
Pour cela, vous pouvez suivre mon guide sur les meilleures normes de certification pour les textiles .
« Les normes écologiques et sociales sont importantes à chaque étape de la production. Cela implique de minimiser l'utilisation de produits chimiques nocifs, de gérer la consommation d'eau et les déchets, de limiter les émissions de CO2 et de garantir les droits de l'homme, des salaires équitables, la protection des travailleurs et bien plus encore. la mode peut-elle être qualifiée de durable."
- Heike Hess , directrice du IVN de Berlin
Il est temps pour les marques de mode d'adopter des pratiques plus durables dans leurs opérations quotidiennes. Les marques doivent s'orienter vers une production durable.
En tant que consommateurs, nous devons changer nos habitudes de consommation actuelles et nous éloigner de la fast fashion. Nous achetons beaucoup trop de vêtements en général. Et nous ne les portons que pendant une courte période avant de les jeter.
Soutenons les marques de mode durable qui créent des vêtements responsables de haute qualité. Achetez des articles moins nombreux et plus durables. Le recyclage, l'upcycling , la location de vêtements et les vêtements de seconde main contribuent tous à rendre la mode durable.
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
Contre Quoi Nous Luttons
Les groupes multinationaux surproduisent des produits bon marché dans les pays les plus pauvres.
Des usines de production où les conditions s’apparentent à celles d’ateliers clandestins et qui sous-payent les travailleurs.
Des conglomérats médiatiques faisant la promotion de produits non éthiques et non durables.
De mauvais acteurs encourageant la surconsommation par un comportement inconscient.
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