Top 10 des raisons pour lesquelles la fast fashion est si populaire

By Alex Assoune Oct 28, 2021

Achetez-vous encore de la fast fashion actuellement ? Je sais qu'il est difficile de résister. C'est amusant, pratique et pratique. Peut-être que connaître les raisons pour lesquelles il est si populaire vous aidera à prendre de meilleures décisions d'achat.

La fast fashion représente la culture de la gratification instantanée dans nos sociétés modernes. Il a connu une croissance exponentielle au cours des 20 dernières années et reste aujourd’hui extrêmement prospère malgré de nombreuses critiques.

La fast fashion est le terme utilisé pour décrire un modèle économique destructeur dans l’industrie du vêtement. Il définit la conception, la production et la consommation de vêtements bon marché inspirés des dernières tendances.

La mode est une industrie en pleine croissance et la fast fashion est le principal contributeur à sa croissance. Grâce à Internet, aux médias sociaux et à l’innovation technologique, de nombreuses marques de fast fashion telles que Forever 21, H&M, Primark, Zara et Fashion Nova sont devenues de grandes entreprises mondiales.

L'industrie mondiale de l'habillement connaît une croissance annuelle composée de 6,16 % , évaluée à environ 1,5 billion de dollars en 2020 !

La catégorie de vêtements qui connaît la plus forte croissance est celle des vêtements de sport avec un taux annuel de 8 %.

Aux États-Unis, 88 % des consommateurs préfèrent acheter de la fast fashion, suivis par les consommateurs en Europe (46 %), en Inde (25 %) et en Chine (21 %).

Les détaillants de fast fashion les plus populaires au monde sont Uniqlo (21 %), H&M (18 %) et Zara (18 %).

Mais la fast fashion a un coût social et environnemental énorme. Cela ne fait aucun bien à la planète, aux hommes et aux animaux qui y vivent.

L'industrie mondiale de l'habillement et de la chaussure est responsable de 8 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre .

Chaque année, l’industrie de la mode représente 1,7 milliard de tonnes d’émissions de dioxyde de carbone dans le monde. Cela représente plus que tous les voyages aériens et maritimes réunis. Les émissions de gaz à effet de serre de l'industrie de la mode devraient augmenter de 50 % d'ici 2030 au rythme actuel .

Le changement climatique a déjà coûté aux États-Unis plus de 350 milliards de dollars. Et ce chiffre devrait atteindre 35 milliards de dollars chaque année d’ici 2050 !

Les Américains ont généré à eux seuls plus de 16 millions de tonnes de déchets textiles en 2017. Cette quantité de déchets est près de 10 fois supérieure à celle de 1960 et a doublé au cours des 20 dernières années .

L'ensemble de la production textile dans le monde, y compris la culture du coton, utilise près de 100 milliards de mètres cubes d'eau par an . Près de 20 % des eaux usées mondiales sont produites par l’industrie de la mode.

La culture du coton consomme 4 % de la consommation mondiale d'engrais azotés et phosphorés , 16 % de tous les insecticides et 7 % de tous les herbicides.

Avant la révolution industrielle et la mondialisation, les consommateurs investissaient dans des vêtements durables et de haute qualité provenant de marques de mode réputées. Acheter de nouveaux vêtements était un événement rare.

Les consommateurs d'aujourd'hui veulent de nouveaux vêtements tendance, abordables et inspirés des défilés. Beaucoup sont influencés par des célébrités et des personnalités des médias sociaux.

Les consommateurs sont prêts à acheter des imitations et des pièces de très faible qualité. Pour répondre à la demande des consommateurs, les marques et les détaillants de fast fashion continuent de faire pression pour réduire les coûts de la main-d'œuvre et des matières premières.

Malgré tous ses problèmes, voici les 10 principales raisons pour lesquelles la fast fashion est si populaire.

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1. La fast fashion stimule la croissance économique

Acheter chaque semaine de nouveaux vêtements bon marché et à la mode dans les grands magasins est ce que les consommateurs ont tendance à faire de nos jours. La fast fashion a un impact énorme sur l’économie.

Pouvez-vous imaginer un monde sans textiles ? L’industrie de l’habillement et de la chaussure joue un rôle majeur dans l’économie mondiale.

La très grande majorité de la production de fast fashion a lieu dans les pays étrangers. Elle emploie plus de 300 millions de personnes dans le monde. De nombreux agriculteurs et ouvriers d’usines de confection vivent dans des pays à faible revenu, où la main d’œuvre est incroyablement bon marché.
En lisant mon autre article, vous pourrez en apprendre davantage sur l’ influence de la fast fashion sur l’économie.

2. Les marques et détaillants de fast fashion réalisent d’énormes profits

L'augmentation des bénéfices fait partie du récent succès de la mode rapide. Le concept a fondamentalement changé l’industrie du vêtement. La conception, la fabrication et la distribution se déroulent à des vitesses très élevées.

Les consommateurs achètent plus de vêtements que jamais auprès de marques et de détaillants de mode rapide tels que H&M, Zara, Forever 21 et d’autres, car ils sont partout.

La fast fashion est un phénomène mondial dans lequel les marques et les détaillants utilisent tous les moyens possibles pour acquérir plus de clients et réaliser plus de profits.

Il n’y a plus de 2 à 4 saisons traditionnelles pour les nouvelles collections. 52 saisons les remplacent chaque année.

3. La fast fashion est très abordable et accessible

La sensation de mode rapide d'aujourd'hui connaît un grand succès en raison de ses qualités inhérentes et de ses avantages pour les consommateurs modernes.

La fast fashion se concentre de plus en plus sur la simplicité, l’efficacité, la commodité, l’abordabilité et l’accessibilité.

Les consommateurs peuvent désormais acheter les dernières tendances de la mode présentées sur les podiums de Paris, Milan et New York pour une fraction du prix.

Cependant, une fabrication de mauvaise qualité et des matériaux bon marché signifient que les vêtements de fast fashion ont une faible durée de vie et sont jetables. Cela entraîne une accumulation massive de déchets.

Découvrez l’impact catastrophique de la fast fashion sur l’environnement dans mon autre article sur l’importance de la slow fashion pour la planète.

4. Tant de styles parmi lesquels choisir

Zara est l’un des géants de la fast fashion les plus connus et les plus populaires. Il existe 2 259 magasins Zara dans 96 pays . Zara vend également ses créations et styles inspirés des dernières tendances.

La grande variété de choix et la disponibilité des produits sont très attrayantes pour les consommateurs. Les délais de conception et de production ayant considérablement diminué, il est désormais possible pour les détaillants de mode rapide comme Zara de proposer de nouveaux styles chaque semaine.

Cela augmente le nombre de clients uniques qui fréquentent les grands magasins à la recherche de quelque chose de nouveau pour remplacer les vieux vêtements.

5. L'influence d'Internet et des médias sociaux

Les mannequins et les célébrités ne sont pas les seuls à pouvoir désormais influencer les consommateurs sur leurs choix de mode.

L’essor des nouvelles technologies, des innovations en matière de communication et des médias sociaux a propulsé la fast fashion devant de nombreux clients indécis.

Les marques et les détaillants s'associent souvent à des personnalités des médias sociaux pour promouvoir leurs produits auprès de nouveaux publics.

Et très peu de gens aiment apparaître deux fois sur Internet dans la même tenue.

Lisez mon article sur le nombre de fois qu'un vêtement moyen est porté pour découvrir à quel point les vêtements jetables sont devenus dans le monde aujourd'hui.

6. La fast fashion veut paraître durable

Face à un coût social et environnemental aussi négatif, les consommateurs conscients s’éloignent de la fast fashion. Certains acteurs clés de l'industrie de l'habillement font désormais de réels efforts pour répondre à la demande des consommateurs pour des produits plus éthiques et durables.

Malheureusement, il y a beaucoup de greenwashing dans l’industrie de la fast fashion. De nombreuses marques et détaillants adoptent désormais de nouvelles stratégies marketing pour paraître plus verts, équitables et respectueux de l’environnement qu’ils ne le sont en réalité.

Les créateurs et les marques imaginent des lignes éco-responsables . Ils conçoivent et produisent des vêtements fabriqués à partir de matériaux durables et de méthodes de production éthiques. Mais la grande majorité des activités reste très polluante.

Voulez-vous savoir quelles marques ont utilisé le greenwashing comme solution pour vous vendre de nouveaux articles ? Lisez mon article sur les marques de fast fashion accusées de greenwashing.

7. La fast fashion a commencé avec un modèle simple d’offre et de demande

La production excessive de vêtements tendance et bon marché à une vitesse fulgurante n'est que le résultat du besoin des consommateurs de vêtements abordables et à la mode.

C'est amusant de partir à la recherche de découvertes stylées et d'acquérir de nouvelles choses. Certaines personnes vont même quotidiennement acheter de nouveaux vêtements.

Certains vêtements de mode coûtent même moins cher qu’une tasse de café au consommateur final. Comment est-ce possible?

La surconsommation de vêtements à bas prix a poussé l’industrie de la fast fashion à innover pour devenir plus rapide et moins chère. Le modèle de production ne serait pas aussi extrême si la demande n’existait pas.

Heureusement, cela signifie que les consommateurs ont le pouvoir de conduire le changement. Nous choisissons les vêtements que nous achetons et qui nous soutenons avec notre argent.

Consultez mon article sur la contribution de la mode au changement climatique pour découvrir pourquoi il est désormais important de changer nos comportements.

8. La durabilité n'est pas le facteur déterminant pour acheter de la mode

Le mouvement vert est en plein essor. Les gens commencent à se soucier davantage de la façon dont leurs vêtements sont confectionnés. Les consommateurs sont prêts à payer davantage pour des produits respectueux de l’environnement.

Près de la moitié des consommateurs (48 %) aux États-Unis déclarent qu'ils modifieraient leurs habitudes de consommation pour réduire leur impact sur l'environnement.

Malheureusement, la durabilité reste une préoccupation secondaire lors de l’achat de nouveaux articles de mode. Les clients se soucient avant tout de la facilité d’achat, du prix et du style de leurs vêtements.

9. La mode éthique n’est pas assez attrayante

La mode durable et éthique n'est pas suffisamment populaire et produite pour rester constamment devant les clients.

Les coûts des matériaux et de fabrication sont encore très élevés. Il est beaucoup plus coûteux de payer aux travailleurs de la chaîne d'approvisionnement un salaire décent et de leur offrir des conditions de travail décentes.

La mode éthique encourage également les gens à investir dans des pièces classiques intemporelles et à les porter longtemps. La variété des styles est plus limitée et n’incite pas tous les consommateurs à acheter.

Découvrez ma sélection de marques de vêtements abordables et durables qui proposent des pièces intemporelles et stylées.

10. Manque de sensibilisation et problèmes invisibles dans la mode

Peu de gens sont conscients des problèmes qui se posent quotidiennement dans l’industrie de la mode.

Ouvriers d'usine non payés , violences physiques, destruction des écosystèmes, émissions de gaz à effet de serre, déchets textiles, consommation d'énergie, pollution de l'eau, de la terre et de l'air.

Il existe également un manque de transparence dans l'industrie de l'habillement. Et même lorsque les marques de fast fashion prétendent surveiller leurs fournisseurs et partenaires, les audits externes passent souvent à côté de nombreux problèmes.

Cet article vous a-t-il été utile ? S'il vous plaît dites-nous ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé dans les commentaires ci-dessous.

About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

Contre Quoi Nous Luttons

Les groupes de fast fashion surproduisent des vêtements bon marché dans les pays les plus pauvres.
Des usines de confection où les conditions s’apparentent à celles d’ateliers clandestins et qui sous-payent les travailleurs.
Des conglomérats médiatiques faisant la promotion de produits de mode contraires à l’éthique et non durables.
De mauvais acteurs encourageant la surconsommation de vêtements par un comportement inconscient.
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