Les marques de fast fashion accusées de greenwashing

By Alex Assoune Apr 01, 2024

Le mouvement vert est en plein essor, notamment dans le secteur de la mode. Les consommateurs se rendent compte de l’impact désastreux des marques de fast fashion sur le changement climatique, les travailleurs et les agriculteurs, les animaux sur terre et dans les océans.

Certaines marques de fast fashion se présentent comme étant respectueuses de l’environnement alors qu’elles ne le sont pas. C’est ce qu’on appelle le greenwashing et sert à attirer les consommateurs soucieux de l’environnement. Examinons de plus près pourquoi le greenwashing est une pratique si courante et ce que vous pouvez faire pour y remédier.

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Qu’est-ce que le greenwashing ?

Faire des déclarations trompeuses sur l’impact environnemental des activités commerciales relève du greenwashing. Essayer de paraître plus vertes, c’est ce que font de nombreuses marques de fast fashion.

Ils prétendent réduire leur impact environnemental alors qu’en réalité une grande partie de leurs activités reste préjudiciable à la planète.

Je vous encourage à lire ma définition détaillée du greenwashing si vous souhaitez en savoir plus sur ce que c'est exactement.

Comment les marques de fast fashion font-elles du greenwashing ?

C’est ainsi que le greenwashing est rendu possible et que certaines marques de fast fashion réalisent des bénéfices :

Revendiquer qu'une production est verte en réduisant un ensemble d'attributs et en masquant le reste.
S’engager en faveur de la protection de l’environnement sans aucune preuve à l’appui.
Utiliser des étiquettes ou des phrases non vérifiées sans signification inhérente, comme 100 % vert.

Il y a beaucoup de greenwashing dans l’industrie de la mode. Dans d’autres secteurs également, tels que les soins personnels, l’alimentation et les boissons, l’automobile et l’électronique grand public.

Le cabinet de conseil en publicité TerraChoice Environmental Marketing a conclu dans une étude sur le greenwashing de 2006 et 2009 que parmi 2 219 produits faisant valoir des allégations écologiques, 98 % d'entre eux étaient coupables de greenwashing.

Que pouvez-vous faire contre le greenwashing

Voici quelques recommandations pour faire face à ce greenwashing :

Recherchez des mots spéciaux. Lorsque vous faites vos courses, identifiez les allégations potentiellement sujettes au greenwashing : pure, naturelle, respectueuse de l'environnement, respectueuse de l'environnement, biologique, verte, à émissions réduites, développement durable, neutre en carbone, végétale, etc. les affirmations trompeuses des entreprises et des marques de fast fashion visent à cacher ce qui se passe réellement dans les coulisses.
Faire votre recherche. Recherchez des preuves à l’appui sur les sites Web des entreprises et/ou demandez-leur de fournir la preuve de ce qu’elles prétendent. Vous pouvez toujours obtenir plus d’informations en allant sur Google et en recherchant les produits.
Recherchez les normes. Lorsqu’on achète de la mode, il est bon de savoir quelles normes de certification sont pertinentes pour témoigner de l’éco-responsabilité des vêtements. L'audit des certifications tierces vérifie l'authenticité et la fiabilité. Prétendre qu’un produit est 100 % biologique sans aucune information à l’appui est trompeur.

La meilleure façon d’éviter de se faire écorcher est d’enquêter pour séparer les entreprises qui sont véritablement vertes de celles qui ne font que faire semblant. Puisqu’il n’est pas possible de combiner durabilité et maximisation du profit, le greenwashing est omniprésent.

Vous pouvez trouver ici les meilleures normes de certification écologiques pour les textiles à rechercher lors de l'achat de vêtements durables.

De plus en plus de consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits écologiques. Les marques de fast fashion bénéficient donc d’une image verte. Ils ont recours au greenwashing pour bénéficier de marges bénéficiaires plus élevées.

Le greenwashing est-il illégal

Le greenwashing est illégal. C’est une pratique extrêmement contraire à l’éthique. Les marques de mode rapide l'utilisent pour solliciter la confiance des consommateurs et gagner plus d'argent.

La Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis a mis en garde contre cette pratique commerciale. Cette agence protège les consommateurs contre les pratiques déloyales et trompeuses. La FTC a élaboré les « Guides verts » en 1992 et les a révisés en 2012 pour aider les entreprises à éviter les allégations trompeuses. Lisez les directives complètes des « Guides verts » de la FTC sur leur site officiel ici.

Le greenwashing n’est pas un phénomène récent. Dans les années 1980 déjà, la demande de produits respectueux de l’environnement augmentait et des cas de greenwashing étaient souvent signalés. Depuis cette date, présenter une image verte est devenu de plus en plus stratégique.

Greenwashing et fast fashion

L’industrie de la mode ne fait pas exception en matière de greenwashing. Les marques et les détaillants affirment souvent que certains vêtements sont naturels, biologiques ou recyclés. Mais seule une partie des matériaux utilisés l’est réellement (fibres et tissus, garnitures, étiquettes et emballages).

Certaines marques de fast fashion emploient des agriculteurs et des travailleurs issus des pays les plus pauvres. Ils exploitent les communautés locales sans aucune gestion sociale ou environnementale. Les vêtements sont fabriqués dans de mauvaises conditions de travail, sans énergie renouvelable et en utilisant des produits chimiques toxiques (colorants, engrais, pesticides).

Certaines marques de fast fashion affirment qu’il s’agit de cas rares. Un seul cas, c’est déjà trop. Et les entreprises ne montrent que ce que les consommateurs veulent voir.

Si vous n'êtes pas totalement convaincu de la raison pour laquelle la fast fashion est si mauvaise, découvrez les principales raisons d'éviter la fast fashion dans mon article ici.

Les marques de fast fashion accusées de greenwashing

Les marques et détaillants de fast fashion suivants ont été accusés de greenwashing dans le passé ou récemment :

H&M avec son tissu Circulose. Circulose est un nouveau type de tissu fabriqué à partir de vêtements recyclés et de déchets de mode. H&M prévoit de n’utiliser que des matériaux recyclés ou issus de sources durables d’ici 2030.
Boohoo avec son manteau en laine. La laine n’est ni éthique, ni respectueuse des animaux, ni durable, ni respectueuse de l’environnement. Boohoo prévoyait d'interdire toute laine dans ses vêtements avant de revenir sur sa décision quelques heures plus tard.
& Other Stories avec ses allégations de production. & Other Stories prétend que ses produits sont créés dans des usines suédoises dans le cadre des lois sur la protection du travail. En fait, ils sont conçus en Suède mais produits en Chine, en Bulgarie et au Bangladesh.
Primark avec son scandale du travail des enfants. Primark est en mesure de proposer des prix aussi bas grâce à ses travailleurs originaires des pays les plus pauvres. Primark a lancé une collection de jeans fabriqués à partir de coton 100 % durable provenant d'Inde et du Pakistan.
ASOS avec son « Édition Responsable ». ASOS est le géant de la fast fashion qui introduit de nouveaux produits recyclés dans son portefeuille de produits. L'utilisation de matériaux recyclés doit permettre d'économiser de l'eau et de l'énergie.
Zara avec ses vagues affirmations en matière de durabilité. Zara a lancé des collections respectueuses de l'environnement telles que « Join Life » et s'est engagé à cesser d'utiliser des produits chimiques toxiques d'ici 2020. Tout comme la « collection consciente » de H&M, l'utilisation de matériaux comme le « coton biologique », la « laine recyclée » et le Tencel ne suffit pas à réduire son impact environnemental alors que la grande majorité de ses activités reste désastreuse pour la planète.

Malheureusement, de nombreuses autres grandes marques fabriquent leurs vêtements avec la main-d'œuvre la moins chère au monde, sans se soucier de l'environnement. Des progrès sont réalisés dans l’industrie de la mode. Mais les changements doivent se produire beaucoup plus rapidement.

Si vous essayez d’arrêter définitivement la fast fashion, mais que vous trouvez cela difficile, nous avons compilé mes meilleurs conseils pour arrêter de porter la fast fashion dans cet article ici.

Quels autres cas de greenwashing avez-vous vu ?

Cet article vous a-t-il été utile ? S'il vous plaît dites-nous ce que vous avez aimé ou n'avez pas aimé dans les commentaires ci-dessous.

About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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