Quelle est la taille de l’industrie de la mode aux États-Unis

By Alex Assoune Nov 04, 2020

Il est difficile d'imaginer un monde sans textile. L’achat de vêtements et de chaussures est devenu moins cher, plus rapide et plus facile au cours des 20 dernières années. La mode est une industrie en croissance rapide et la fast fashion contribue grandement à sa croissance.

Rien qu'aux États-Unis, l'industrie de la mode représentait 395 milliards de dollars en 2018, selon les données du Bureau of Economic Analysis ( BEA ) du ministère américain du Commerce.

L'industrie de l'habillement et de la chaussure emploie 1,8 million de personnes aux États-Unis, selon le Bureau of Labor Statistics ( BLS ) des États-Unis. Parmi eux, 232 000 personnes travaillent dans la fabrication de textiles pour vêtements, chaussures et accessoires.

La plupart des personnes travaillant dans l'industrie de la mode travaillent pour des détaillants de vêtements (environ 79 %). Aux États-Unis, les emplois populaires et bien rémunérés incluent les créateurs de mode, les développeurs de systèmes informatiques et les analystes d'études de marché. Ils augmentent l’innovation et la productivité tout en bénéficiant à de nombreuses autres industries, selon le rapport du Comité économique conjoint (2016).

« L'industrie de la mode aux États-Unis – de New York et Los Angeles à Columbus, Ohio, et Providence, Rhode Island – est florissante. Et les emplois créés exigent un niveau d’éducation plus élevé et sont mieux rémunérés qu’autrefois dans ce secteur. L’industrie de la mode américaine est passée d’une industrie basée sur la fabrication à une industrie basée sur les idées et le design.

- Carolyn Bosher Maloney , représentante des États-Unis pour le 12e district du Congrès de New York

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La taille de l'industrie mondiale de la mode

L’industrie mondiale de la mode est l’une des plus grandes industries au monde. Elle génère 2 500 milliards de dollars de revenus annuels mondiaux avant la pandémie de coronavirus, selon l’ analyse McKinsey (2020).

L'industrie de la mode a connu une croissance d'environ 5,46 % en 2017 par rapport à l'année précédente. Un taux de croissance maximal d’environ 6,2 pour cent était prévu pour 2020.

L’industrie mondiale des équipements et vêtements de sport est la catégorie de vêtements qui connaît la plus forte croissance. Il a rassemblé 470,4 milliards de dollars en 2019 et devrait atteindre 817 milliards de dollars d’ici 2027, enregistrant un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,2 % de 2020 à 2027, selon le rapport d’ Allied Market Research (2020).

La prise de conscience accrue des avantages de la pratique d'activités sportives est responsable de la croissance de l' industrie des équipements et vêtements de sport .

De plus, l’essor de l’éducation sportive et de l’entraînement sportif parmi les universitaires a considérablement élargi la sensibilisation au sport et au fitness, en particulier parmi les enfants et les écoliers.

Selon le BEA, les Américains ont dépensé à eux seuls 345 milliards de dollars en vêtements et chaussures en 2011 aux États-Unis. Cela représente une augmentation d'environ 12,6% entre 2011 et 2018.

La plus grande catégorie de vêtements est celle des vêtements pour femmes et filles, avec une valeur marchande de près de 187 milliards de dollars en 2018. Elle représente plus de 47,3 % de la taille totale du marché américain de l'habillement et de la chaussure.

Trois acteurs clés dominent la création de valeur dans l’industrie mondiale de la mode et réalisent les bénéfices économiques les plus élevés : Nike, Inditex et LVMH, selon McKinsey (2020).

Le groupe Inditex, premier groupe de mode au monde et maison mère de Zara, a réalisé plus de 3,6 milliards de dollars de bénéfice net en 2019, selon ses rapports annuels .

L’épidémie de coronavirus a une influence intense sur de nombreux domaines économiques, notamment l’industrie de la mode. De nombreuses inquiétudes et inquiétudes étaient présentes dans le secteur de l’habillement, même avant la pandémie.

La concurrence est plus intense que jamais et la croissance économique mondiale ralentit globalement. Le comportement des consommateurs et leurs habitudes d’achat évoluent à un rythme plus rapide que jamais.

Si l'innovation et les nouvelles technologies créent de grandes opportunités dans l'industrie de la mode, elles transforment également radicalement le marché et laissent derrière elles les personnes et les organisations qui ne sont pas suffisamment capables ou assez rapides pour s'adapter.

Lisez mon article sur la rapidité avec laquelle la mode affecte l’économie pour comprendre pourquoi la transformation radicale de l’industrie du vêtement ne fait que commencer.

L'évolution de la consommation de mode

L’essor d’Internet, des médias sociaux et du commerce électronique est un facteur important qui contribue à l’évolution des demandes des consommateurs. Les entreprises du secteur de la mode doivent évoluer et réviser rapidement leur stratégie pour survivre dans ces nouveaux environnements.

Les ventes totales du commerce électronique pour 2019 ont été estimées à 601,7 milliards de dollars aux États-Unis. Cela représente une augmentation d'environ 14,9 % par rapport à l'année précédente, selon le US Census Bureau du Département américain du Commerce.

L'achat et la vente en ligne offrent divers avantages aux consommateurs, tels que la facilité d'achat, une large disponibilité d'options, des retours faciles et une livraison plus rapide, ce qui soutient la croissance des achats en ligne.

Les entreprises doivent adapter leur stratégie marketing à plusieurs canaux de vente pour réussir dans le secteur de la mode et du commerce en ligne. Ils doivent formuler des arguments d’achat pour un groupe cible d’acheteurs et se faire connaître en conséquence.

La stratégie de marketing multicanal est extrêmement efficace pour toucher les femmes qui passent encore beaucoup plus de temps à faire leurs achats en ligne que les hommes. Il combine différents canaux de distribution et de promotion tels qu'un site Web, une vitrine de vente au détail, de nouvelles plateformes médiatiques et des marchés en ligne.

Les ventes sur les plateformes en ligne représentent la plus grande part de marché du commerce électronique (environ 47 %). Mais les places de marché comme Amazon ou eBay n’ont pu augmenter que faiblement leurs ventes en 2018 et ont perdu de leur importance au profit du groupe en croissance rapide des boutiques en ligne spécialisées.

L'optimisation et le marketing des moteurs de recherche, la publicité sur les réseaux sociaux et les campagnes de marketing d'influence facilitent aujourd'hui la découverte de nouvelles marques de mode.
Consultez mon autre article sur les principales marques verticales numériquement natives (DNVB) pour un aperçu des méthodes utilisées par les grands acteurs pour développer leur audience en ligne.
Les entreprises doivent capitaliser sur la fidélisation de leurs clients avec plus de convivialité (clarté, navigation logique, visuel clair) et un traitement des commandes fiable (options d'expédition, ponctualité, traçabilité de la livraison).

Et les médias sociaux constituent désormais un canal marketing très prioritaire pour la plupart des publics, par rapport aux placements publicitaires traditionnels. Sur les réseaux sociaux, les clients potentiels peuvent être contactés de manière plus détaillée et à moindre coût.

Le plus gros problème de l'industrie de la mode

Un autre mot sur toutes les lèvres dans l'industrie de la mode est la durabilité. Les grands acteurs de la mode doivent mettre de côté leurs profits et leur marketing pour donner la priorité aux actions en faveur d’un avenir de mode plus durable, en prenant des mesures massives pour limiter la consommation d’énergie et d’eau, la pollution et les déchets.

Les clients sont de plus en plus soucieux de l'environnement et demandent des vêtements plus respectueux de l'environnement. L' Université de Cambridge rapporte que les consommateurs considèrent la durabilité comme le quatrième critère le plus important lorsqu'ils achètent des vêtements.

« La durabilité gagne du terrain dans le monde de la mode. Les consommateurs, en particulier les Millennials et la génération Z, sont de plus en plus conscients des défis de la durabilité, ce qui entraîne des changements dans les habitudes d'achat et les attentes en faveur de produits meilleurs et plus durables et de nouvelles façons de consommer la mode.

En raison d'une prise de conscience accrue du changement climatique et de la rareté des ressources, les aspects de durabilité sont de plus en plus ancrés dans l'esprit des consommateurs, en plus d'autres critères d'achat tels que le prix, le style, l'accessibilité et la qualité.
Lisez mon autre article sur la contribution catastrophique de l'industrie de la mode au changement climatique pour découvrir comment les vêtements que nous achetons affectent le réchauffement climatique.

L'industrie mondiale de l'habillement et de la chaussure est responsable de 8 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre, selon le Fashion Transparency Index (2019).

Aux États-Unis, les Américains ont généré à eux seuls plus de 16,9 millions de tonnes de déchets textiles en 2017. Cette quantité de déchets est 10 fois plus importante qu'en 1960 et a doublé au cours des 20 dernières années, selon l'Agence américaine de protection de l'environnement ( EPA ).

Selon la Banque mondiale , 20 % des eaux usées mondiales sont produites par l'industrie de la mode, lors des processus de fabrication textile tels que le lavage, le blanchiment, la teinture et les traitements.

Et seulement 20 % des eaux usées produites dans le monde sont traitées correctement, selon le quatrième Rapport mondial sur la mise en valeur des ressources en eau de l'UNESCO.

Les eaux usées sont très polluantes et contiennent des pesticides et insecticides résiduels ainsi que des produits de nettoyage. La culture du coton consomme 16 % de tous les insecticides, comme le rapporte le Global Fashion Agenda .

L’industrie de la mode a un impact social et environnemental catastrophique. Cela contribue massivement au changement climatique.

La surproduction et la surconsommation de textiles, de vêtements, de chaussures et d’accessoires ne sont pas durables.

Il est désormais nécessaire de repenser complètement la manière dont nous produisons et consommons les vêtements. Nous devons prévenir les dommages irréversibles causés à la planète, aux personnes et aux animaux qui y vivent.

En tant que consommateurs, nous pouvons acheter moins de vêtements et une meilleure qualité. C'est un excellent moyen de transformer l'industrie de la mode qui gaspille en une industrie plus respectueuse de l'environnement et socialement responsable.

Les grands acteurs de l’industrie du vêtement et le grand public doivent adopter une approche plus durable en matière de fabrication et de consommation de vêtements.

Comment voyez-vous l’évolution de l’industrie de la mode ? Laissez vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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