L'industrie de la mode est l'une des industries les plus influentes au monde, avec une valeur marchande mondiale d'environ 1,5 billion de dollars . Cependant, c'est aussi l'une des industries les plus polluantes, responsable de 10 % des émissions mondiales de carbone et de 20 % du gaspillage d'eau mondial. Et à mesure que le monde prend de plus en plus conscience de l’impact environnemental de la fast fashion, la mode durable devient de plus en plus populaire. Cependant, il existe encore de nombreux mythes et idées fausses autour de la mode durable .

Il y a beaucoup de désinformation autour du thème de la mode durable, et il est important de savoir ce qui est vrai et faux. Dans cet article, nous démystifierons les 16 principaux mythes de la mode durable. Suivez-nous pour en savoir plus à ce sujet.

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La durabilité coûte trop cher

Vous pensez peut-être que la durabilité coûte trop cher, ce que beaucoup prétendent souvent , mais ce n’est pas vrai. La durabilité consiste à faire des achats plus intelligents qui ajoutent de la valeur à votre garde-robe et ne vous ruineront pas. En vous concentrant sur des vêtements ayant une durée de vie plus longue (qui n'auront pas besoin d'être remplacés après quelques utilisations), vous pouvez économiser de l'argent à long terme tout en investissant dans des pièces que vous vous sentez bien de porter.

De plus, il existe de nombreuses marques de mode abordables et durables . Des options vintage aux marques de mode durables comme Veja et Outeknown , il existe une gamme éblouissante d'options pour tous les budgets. De plus, avec autant de merveilleuses boutiques d'occasion qui apparaissent aux États-Unis et en ligne, vous disposez de nombreuses options si vous recherchez une mode encore plus abordable et durable.

Les matériaux durables sont de mauvaise qualité

Bien que beaucoup pensent que les matériaux durables sont de moindre qualité, rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité. Certains des matériaux utilisés dans les vêtements durables, comme le chanvre et le bambou, sont non seulement parmi les fibres les plus résistantes du marché, mais produisent également des produits de haute qualité.

La mode durable n’est pas à la mode

Une autre idée fausse très répandue à propos de la mode durable est qu’elle n’est pas à la mode. Ce n'est pas vrai. Les marques de mode durable innovent constamment et créent des vêtements élégants, tendance et respectueux de l'environnement . De nombreuses marques de mode durable s'engagent également à utiliser des matériaux durables de haute qualité, ce qui signifie que leurs vêtements durent plus longtemps et restent stylés plus longtemps.

La mode durable n’est pas accessible aux femmes de grande taille

Un autre mythe concernant la mode durable est qu’elle n’est pas accessible aux femmes de grande taille. S'il est vrai que l'industrie de la mode a historiquement exclu les femmes de grande taille , de nombreuses marques de mode durable s'adressent à toutes les tailles. Ils incluent Poplinen, Chaliskan et même Etsy. Ces marques s’engagent à créer des vêtements non seulement respectueux de l’environnement mais aussi inclusifs et accessibles à tous. De même, il existe de nombreux services de location de vêtements grande taille .

Découvrez ces 12 meilleures marques de vêtements en bambou grande taille .

Seules les grandes entreprises peuvent produire une mode durable

L’un des mythes les plus répandus en matière de durabilité est que seules les grandes entreprises peuvent créer une mode durable. S'il est vrai que les grandes entreprises disposent de davantage de ressources pour investir dans des initiatives de développement durable, de nombreuses options s'offrent également aux petites entreprises .

Les petites entreprises disposent généralement de plus de flexibilité dans leur processus de production, ce qui leur permet d'investir dans des matériaux durables de meilleure qualité que ce que les grandes marques peuvent se permettre. Les petites marques peuvent également faire un effort supplémentaire lorsqu'il s'agit de rechercher des matériaux d'origine éthique, ainsi que les détaillants passionnés par les pratiques commerciales éthiques.

 En plus d’utiliser des matériaux durables, les petites marques peuvent également profiter de méthodes de production durables auxquelles les grandes entreprises n’ont peut-être pas accès. Par exemple, les petites entreprises sont mieux placées pour utiliser des ressources locales telles que des tissus recyclés ou upcyclés et des teintures naturelles, ce qui peut s'avérer prohibitif pour une grande entreprise opérant à grande échelle.

Les petites entreprises ont accès à ces ressources et peuvent tirer parti de leurs réseaux étroits de collaborateurs et de fournisseurs locaux pour des processus de fabrication tels que la découpe et la couture, ce qui donne lieu à un produit avec une empreinte carbone considérablement réduite.

Des certifications spécifiques telles que Global Organic Textile Standard (GOTS) exigent que les processus de production d'une entreprise répondent à certaines normes environnementales – ce que de nombreuses petites entreprises peuvent réaliser sans avoir accès à des outils et des machines spécialisés.

En fin de compte, la taille ne fait pas tout. Bien qu’il n’existe pas d’approche unique en matière de durabilité, les petites marques de mode peuvent adopter des solutions créatives et utiliser des ressources locales auxquelles les grandes entreprises n’ont peut-être même pas accès. Cela les rend tout aussi capables de produire des articles de mode issus de sources durables.

La mode durable est réservée aux femmes

Un autre mythe à propos de la mode durable est qu’elle est réservée aux femmes. Ce n'est pas vrai du tout. De nombreuses marques de mode durable s'adressent également aux hommes et aux enfants. La mode durable s'adresse à tous ceux qui souhaitent avoir un impact positif sur l'environnement et la société.

La mode durable est réservée aux végétaliens

Une autre idée fausse très répandue à propos de la mode durable est qu’elle est réservée aux végétaliens. S'il est vrai que de nombreuses marques de mode durable s'engagent à utiliser des matériaux sans animaux, il existe également des marques de mode durable qui utilisent des produits d'origine animale issus de sources responsables.

La mode durable est difficile à trouver

Certains pensent que la mode durable est difficile à trouver et qu’elle nécessite beaucoup de recherches et d’efforts pour trouver des options vestimentaires durables. S'il est vrai que la mode durable peut nécessiter un peu de recherche, il existe également de nombreuses marques et options de mode durable. De plus, de nombreuses ressources en ligne, telles que des blogs de mode durable comme Panaprium et des annuaires , facilitent la recherche d'options de mode durable.

Beaucoup pensent que la mode durable ne convient que pour les occasions spéciales comme les mariages ou les événements formels. Ce n’est en réalité pas le cas. Les marques de mode durable créent des vêtements pour toutes les occasions, du plus décontracté au plus formel. De plus, la mode durable ne concerne pas seulement les vêtements eux-mêmes, mais également le processus de production et de fabrication, ce qui signifie que même les vêtements de tous les jours peuvent être respectueux de l'environnement.

La mode durable n’est pas polyvalente

Certains prétendent que la mode durable n’est pas polyvalente et que créer différents looks à l’aide de vêtements durables est un défi. Cependant, les marques de mode durable créent des vêtements dans différents styles et designs, et de nombreuses pièces durables peuvent être mélangées et assorties pour créer une variété de looks.

Donner des vêtements à une œuvre caritative est toujours durable

Même si donner des vêtements à une œuvre caritative est un geste aimable, ce n’est pas toujours l’option la plus durable. En fait, de nombreux vêtements donnés finissent dans des décharges ou sont expédiés vers des pays en développement, où ils peuvent nuire aux industries textiles locales. Il est important de donner des vêtements de manière responsable et uniquement lorsqu'ils sont en bon état ou d'envisager d'autres options telles que l'upcycling ou le recyclage.

Apprenez-en davantage sur l’upcycling et le recyclage ici .

La mode durable est réservée aux minimalistes

Une autre idée fausse à propos de la mode durable est qu’elle est réservée aux minimalistes. Même si minimalisme et durabilité vont souvent de pair, tout le monde peut profiter d’une mode durable, quel que soit son style. La mode durable consiste à faire des choix plus conscients et à réduire les déchets, sans limiter l'expression personnelle.

Créer une mode abordable et respectueuse de l'environnement coûte cher

Pensez-vous que la mode durable doit coûter cher ? Pas vrai! Vous pouvez tout à fait fabriquer des vêtements écologiques de haute qualité tout en les rendant abordables pour tout le monde. Voici comment:

• Matériaux à faible impact : Tout commence par l'utilisation de matériaux à faible impact comme le coton biologique, le chanvre et même des matériaux artificiels comme le polyester fabriqué à partir de plastique recyclé. Tous ces produits sont incroyablement abordables tout en restant durables et respectueux de l'environnement.

• Processus de fabrication : de nombreuses entreprises durables utilisent l'impression numérique pour créer leurs créations au lieu de la sérigraphie traditionnelle, ce qui permet d'économiser de l'énergie et de l'eau pendant la production. Vous pouvez également réutiliser les sous-produits d'autres processus et tissus pendant la production, par exemple en coupant les chutes de t-shirts et en les réutilisant comme patchs ou décorations sur d'autres vêtements au lieu de simplement les jeter.

• Pratiques commerciales durables : en réduisant les déchets d'emballage ou en utilisant des options d'expédition respectueuses de l'environnement comme la compensation carbone ou les enveloppes réutilisables, les fabricants de vêtements peuvent ajouter de la valeur sans accumuler de coûts supplémentaires, ce qui rend leurs produits plus abordables à long terme.

Les matériaux éthiques et biologiques sont la même chose

Un autre mythe courant de la mode durable consiste à étiqueter les matériaux éthiques et biologiques comme une seule et même chose. Bien que ces deux éléments soient souvent liés, ils sont en fait différents.

Les matières organiques font référence aux tissus créés à partir de sources naturelles telles que le coton, la soie, la laine et le chanvre. Il est important de se rappeler que ces matériaux sont cultivés de manière biologique mais pas nécessairement de manière éthique.

Il est très courant que les fibres biologiques soient produites par des processus agricoles qui ne tiennent pas compte du bien-être des travailleurs ou du bien-être des animaux. En revanche, lorsqu’une marque utilise des matériaux éthiques, ses fournisseurs prennent des mesures supplémentaires pour garantir que les travailleurs et les animaux sont correctement soignés et reçoivent des salaires équitables ou sont traités humainement.

Ainsi, même si les matières organiques peuvent être récoltées de manière respectueuse de l’environnement sans utiliser de pesticides ou d’engrais, cela peut ne pas être éthique en termes de pratiques de travail et de normes de bien-être animal. Par exemple, certaines sociétés de coton non biologique peuvent verser à leurs travailleurs des salaires équitables même si elles utilisent des méthodes de production de coton non biologique.

Le point à retenir ici est le suivant : lorsque vous achetez des articles de mode durables, faites attention aux aspects biologiques et éthiques de tous les produits que vous envisagez d'acheter. Ne regardez pas seulement comment il a été fabriqué, mais aussi où et par qui !

Vous souhaiterez rechercher des marques qui donnent la priorité à des pratiques de travail éthiques ou, mieux encore, qui soutiennent les organisations qui s'efforcent d'améliorer les normes de sécurité dans les pays du monde entier.

Heureusement, plusieurs entreprises mènent la danse : des marques comme Prabal Gurung , Reformation et Stella McCartney accordent une grande importance aux pratiques éthiques et à la durabilité.

Des vêtements durables ne sont pas nécessaires s’ils sont respectueux de l’environnement

De plus, nombreux sont ceux qui pensent que si un vêtement est respectueux de l’environnement, il n’est pas nécessaire qu’il soit durable. Malheureusement, c'est encore un autre mythe sur la mode durable. Les vêtements durables et respectueux de l’environnement peuvent et doivent être conçus pour durer plus longtemps que leurs homologues de la fast fashion .

Lorsque les fabricants consacrent du temps et des efforts supplémentaires à prendre en compte la durabilité lors de la fabrication de leurs produits, ils doivent également tenir compte de la durée de vie du vêtement.

Cela implique d'utiliser des matériaux de meilleure qualité, de renforcer les coutures et d'autres détails, de dimensionner soigneusement le vêtement afin qu'il ne se déforme pas avec le temps, et même d'utiliser des méthodes telles que les triples coutures pour un renforcement supplémentaire aux points de pression comme les coutures des épaules ou les poignets.

Les fabricants et les consommateurs doivent veiller à ce que la mode durable soit créée dans un souci de durabilité. Il est important de rechercher quels tissus sont les plus durables tout en restant durables – cela pourrait inclure des mélanges de coton biologique ou de bambou – ainsi que de considérer des éléments comme les triples coutures et des fermetures de meilleure qualité comme des boutons ou des fermetures à glissière en métal au lieu de celles en plastique qui peuvent devenir cassantes avec le temps. .

Recherchez des vêtements bien conçus par des entreprises que vous connaissez qui utilisent des processus de fabrication éthiques pour augmenter leur longévité dans votre garde-robe.

La fast fashion est moins chère que les marques durables

Obtenez-vous une meilleure offre avec les marques de fast fashion ? Non tu ne l'es pas! En apparence, les prix des marques de mode durable peuvent être plus élevés que ceux des articles de fast fashion.

Cependant, si vous regardez le coût par usure (combien vous coûte un article à chaque fois que vous le portez), votre portefeuille économisera beaucoup en choisissant des vêtements durables à long terme.

Les vêtements durables ont tendance à être plus chers en raison de l'utilisation de ressources, telles que des tissus biologiques et des processus de production qui nécessitent beaucoup de main d'œuvre et impliquent plusieurs étapes.

Les marques de mode rapide peuvent produire des vêtements rapidement et à moindre coût, car la production nécessite moins de ressources, car elles utilisent généralement des matériaux synthétiques moins chers et des techniques de production de masse.

D'un autre côté, les vêtements durables durent souvent des années, voire des décennies, en raison de la qualité des tissus et des techniques de production utilisées. À chaque port, vous obtiendrez un retour financier sur votre achat sans compromettre votre style ou vos valeurs.

En fin de compte, investir dans des vêtements de meilleure qualité provenant de sources durables peut devenir encore plus rentable que d'acheter auprès de marques de mode rapide : Voici d'autres raisons d'opter pour des marques de mode durables :

• Le prix moyen par vêtement de vêtements de meilleure qualité provenant de sources durables est bien inférieur à celui des articles de mode rapide .

• Le coût supplémentaire de l’investissement peut être équivalent ou inférieur à celui de l’achat de plusieurs articles moins chers sur quelques années.

• De plus, de nombreuses réductions sont disponibles sur des vêtements durables haut de gamme, alors gardez un œil sur ceux-ci !

Acheter auprès d’une bonne marque suffit

Il est facile de penser qu'acheter auprès d'une marque de mode connue et respectée suffit pour prendre une décision d'achat éthique . Après tout, ces marques ont une bonne réputation en matière de durabilité, vous pouvez donc cocher cette case et passer à autre chose. Mais il y a bien plus encore.

Certaines marques prennent effectivement des engagements en matière de développement durable, mais cela ne signifie pas nécessairement qu'elles les respectent. Ce n’est pas parce qu’une marque affirme qu’elle est durable qu’elle l’est réellement.

Bien sûr, vous pouvez vous assurer que les matériaux utilisés, qu'ils soient naturels ou synthétiques, proviennent de sources durables et que le processus de production est conforme aux normes sociales et environnementales. Mais ce n'est que la moitié de la bataille.

L'autre moitié concerne la durée de vie du vêtement : peu importe le degré de durabilité d'un objet au moment de sa fabrication, s'il doit constamment être remplacé, il ne peut pas être considéré comme « durable ».

Ainsi, même si vous achetez auprès d’une marque éthique, il y a encore d’autres facteurs que vous devez prendre en compte pour déterminer si votre achat est véritablement durable ou non : en voici quelques-uns :

• Le matériau utilisé dans les vêtements dure-t-il ? Les matériaux naturels comme le coton ou la laine peuvent être durables et résister mieux à l’usure que les tissus artificiels comme le polyester ou le nylon.

• L'article est-il construit pour durer ? Vous devez vous attendre à ce que les articles de marques de mode éthiques aient une bonne construction et des coutures qui résisteront à une utilisation régulière sans s'user rapidement ni se démonter facilement.

• Ses instructions d'entretien sont-elles respectueuses de l'environnement ? Recherchez des entreprises qui recommandent des options de nettoyage respectueuses de l'environnement, comme le lavage des mains et le séchage sur fil, plutôt que des machines énergivores comme les machines à laver et les sèche-linge, pour une meilleure durabilité de vos vêtements au fil du temps.

• L’entreprise s’engage-t-elle en faveur de la circularité ? Qu'il s'agisse d'offrir des services de réparation ou de fournir des conseils sur la façon dont les clients peuvent conserver leurs vêtements plus longtemps grâce à un entretien approprié, ce sont autant de petites étapes qui s'additionnent lorsqu'on opte pour la durabilité.

• Processus de fabrication : leurs processus de fabrication sont-ils transparents ? Utilisent-ils des sources d’énergie renouvelables pendant le processus de production ?

• Systèmes de gestion des déchets : disposent-ils de systèmes de gestion des déchets adéquats pour leurs usines et autres opérations ?

• Responsabilité sociale : existe-t-il des normes rigoureuses en place pour leurs travailleurs et leurs fournisseurs afin de garantir des pratiques de travail éthiques ?

Surveillez également les certifications et les labels – tels que le Global Organic Textile Standard (GOTS), la Better Cotton Initiative (BCI) ou Fairtrade – indiquant qu'une marque répond à des normes de durabilité spécifiques. Cependant, ne vous laissez pas berner par de fausses affirmations ! Assurez-vous de vérifier si la certification ou le label provient d'un organisme indépendant qui vérifie réellement les affirmations de l'entreprise.

Vos vêtements ont été confectionnés dans le pays indiqué sur l'étiquette

C'est une idée fausse très répandue que le pays indiqué sur l'étiquette de vos vêtements indique l'origine de l'ensemble du processus de production. S'il est vrai que les vêtements peuvent avoir été fabriqués dans ce pays, l'étiquette ne révèle pas la chaîne de travail complexe impliquée dans leur fabrication.

L'étiquette sur vos vêtements n'est qu'un petit élément d'information qui révèle des informations limitées sur le vêtement. Il ne révèle pas où le coton utilisé dans le vêtement a été cultivé, où la fibre a été transformée en fil, ni les différentes étapes de transport et de fabrication que le vêtement a subies avant d'arriver au magasin.

De nombreux vêtements sont produits via une chaîne d’approvisionnement mondiale, avec différentes étapes de production se déroulant dans différents pays.

Augmenter les salaires des travailleurs entraînera une augmentation des prix pour les clients

On pourrait penser qu’il est inévitable qu’une augmentation des salaires des travailleurs du secteur de la mode durable entraîne une augmentation des prix pour les consommateurs. Cependant, la réalité est que si vous améliorez les conditions de travail et augmentez les salaires des travailleurs, cela peut avoir un impact positif sur la marge bénéficiaire globale d'une entreprise.

Les organisations qui paient davantage leurs employés peuvent souvent bénéficier d’une meilleure productivité, car les travailleurs deviennent plus motivés grâce à de meilleurs salaires. De plus, augmenter les salaires peut également attirer de meilleurs talents et réduire les coûts associés à la formation des nouvelles recrues.

Tout cela conduit à une réduction des frais généraux pour les producteurs de mode durable et, en fin de compte, à des bénéfices plus élevés pour eux. Avec une marge bénéficiaire saine, il n’y aurait aucune raison d’augmenter les prix.

En fin de compte, l’augmentation des salaires des travailleurs ne doit pas être considérée comme une dépense mais plutôt comme un investissement dans la fidélisation des employés et dans le développement de la clientèle. Les producteurs de vêtements ont alors tout à gagner, car les clients savent qu'ils achètent des vêtements d'origine éthique chaque fois qu'ils font leurs achats chez eux.

Les entreprises sont en fin de compte responsables de la création d’un environnement de travail sûr et d’une rémunération équitable de leur main-d’œuvre.

Les clients les soutiendront lorsqu’ils prioriseront ces valeurs :

• Éduquer les gens sur le coût de production

• Promouvoir les normes éthiques dans tous les aspects de l’entreprise, y compris l’approvisionnement en matériaux

• Investir dans des technologies et des pratiques qui garantissent l’équité et la transparence envers les travailleurs et les clients

La mode durable ne concerne que les vêtements

Enfin, une idée fausse très répandue à propos de la mode durable est qu’elle ne concerne que les vêtements. Si les vêtements durables constituent un élément important de la mode durable, ils ne sont pas le seul.

La mode durable englobe également une production durable, un travail et des matériaux éthiques. De plus, la mode durable ne concerne pas seulement l’industrie du vêtement, mais aussi la remise en question de la culture de consommation qui alimente l’industrie de la fast fashion et la promotion d’une approche plus consciente de la consommation et du gaspillage.

Envelopper le tout

La mode durable n'est pas une tendance passagère mais un changement nécessaire dans l'industrie de la mode, vital pour la santé de notre planète et de notre société.

Même s’il existe encore de nombreux mythes et idées fausses autour de la mode durable, il est essentiel de reconnaître qu’elle s’adresse à tout le monde, quels que soient son style, son budget ou son style de vie.

Nous pouvons œuvrer pour une industrie de la mode plus durable et plus équitable en remettant en question ces mythes et en nous engageant dans des pratiques de mode durables.

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Geri is a journalist, engineer and a fashionista. Through attainable, reimagined and sustainable classics with a focus on sophistication, she believes in breathing new life into the minimalist approach, proving style doesn’t have to be complicated to be chic. Geri holds a master’s in Computer Science from Sofia University and a bachelor’s in Telecommunications from The University of Manchester.