Qui a créé la fast fashion

By Alex Assoune Apr 08, 2020

La fast fashion est partout. C'est un phénomène mondial et très réussi. Il a gagné en popularité au cours des 20 dernières années pour de nombreuses raisons. Comment tout a commencé et qui a créé la fast fashion ?

La fast fashion a été créée pour répondre à la demande croissante des consommateurs pour de nouveaux vêtements tendance et abordables, conçus et produits à une vitesse fulgurante et proposés chaque semaine dans les grands magasins. Zara a ouvert sa première boutique à New York au début des années 1990 et le New York Times a utilisé le terme fast fashion pour définir le modèle économique de Zara.

La fast fashion propose chaque semaine aux consommateurs des vêtements élégants inspirés des défilés, à un prix abordable. Les vêtements de fast fashion sont bon marché et jetables, conçus pour être remplacés par de nouveaux vêtements le plus rapidement possible.

Mais de plus en plus de gens s’interrogent sur l’impact social et environnemental catastrophique de l’industrie de la fast fashion. Les déchets textiles s'accumulent dans les décharges, des animaux et des personnes meurent de problèmes de santé dus à l'utilisation de produits chimiques dangereux et à la pollution par les microfibres plastiques .

Les consommateurs d'aujourd'hui sont encore plus intéressés par le prix et le style des vêtements qu'ils achètent que par la manière dont ils sont fabriqués. Voici comment tout a commencé.

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Qui a inventé la fast fashion

La mode était lente avant la révolution industrielle , entre 1760 environ et entre 1820 et 1840. La transition vers de nouveaux procédés de fabrication en Europe et aux États-Unis a changé à jamais l'industrie de la mode.

Avant les années 1800, la mode était confectionnée à la maison et dans de petites maisons de couture. L’approvisionnement en matériaux, le tissage des tissus, la coupe des vêtements et la couture ont demandé beaucoup de temps et d’efforts.

Avec la révolution industrielle sont apparues de nouvelles technologies, comme la machine à coudre, pour rendre la fabrication de vêtements plus rapide, plus facile et moins chère.

Les gens ont commencé à demander de nouvelles tendances à un prix abordable à la fin des années 1960. La mode est devenue un moyen d'expression de soi, de communication de sa personnalité et de sa créativité.

À partir des années 1990, les détaillants de mode rapide tels que H&M, Zara, Primark, Gap, Topshop et Urban Outfitters ont acquis une immense notoriété et sont devenus de grandes entreprises mondiales.

Les marques et les détaillants de fast fashion recréent les créations des maisons de haute couture et les rendent rapidement disponibles dans les grands magasins pour une fraction du prix.

Le succès de la fast fashion

Le succès de la fast fashion est dû à sa facilité d’accès, son prix abordable et sa grande variété de styles. Le début des achats de mode en ligne et de la fabrication à l’étranger a poussé la mode rapide à atteindre des niveaux records.
"L'une des raisons de cette tendance est la mondialisation. Les entreprises ont délocalisé leurs opérations de fabrication vers des pays à bas salaires, rendant les produits artificiellement bon marché lorsqu'ils sont vendus dans des pays à salaires plus élevés."

- Steven Gorelick , auteur Small is Beautiful
Aujourd’hui, la fast fashion représente la culture de la gratification instantanée. Des milliers de nouveaux styles sont produits et vendus chaque semaine. Acheter des vêtements tendance est un événement quotidien pour de nombreux consommateurs qui considèrent les vêtements comme jetables, encouragés par la société du jetable .

La surproduction et la surconsommation de vêtements jetables bon marché sont désormais très courantes dans le monde de la fast fashion. La fast fashion est le résultat de la demande croissante des consommateurs en matière de rapidité et de valeur tout au long de l'année. C’est le principal moteur de croissance de l’industrie de la mode.

L’impact désastreux de la fast fashion

Malheureusement, cela a un impact négatif considérable sur la planète, les personnes et les animaux qui y vivent. Elle contribue au changement climatique avec des conséquences sociales et environnementales désastreuses.
"Il est évident que le système de mode actuel ne respecte pas l'environnement et nous-mêmes."

- Ida Auken , députée danoise
La fast fashion n’est ni éthique ni durable du tout. Les entreprises du secteur du textile et de l’habillement produisent souvent plus qu’elles ne peuvent vendre. Il est très courant qu'ils aient recours à des soldes saisonnières et à des remises pour se débarrasser d'un stock massif.

Les entreprises de fast fashion réalisent d’énormes bénéfices

Grâce à la mondialisation et aux innovations en matière de fabrication et de distribution, les marques de mode et les détaillants peuvent produire et vendre de nouveaux vêtements inspirés des dernières tendances rapidement et à moindre coût, devenant ainsi plus efficaces et plus rentables.

« Les entreprises n'étaient pas en mesure de bénéficier d'un délai d'exécution aussi rapide, et désormais, grâce à l'intelligence artificielle, elles peuvent être encore plus efficaces. »

- Michael Solomon , expert en comportement des consommateurs, conférencier et auteur
Les consommateurs d'aujourd'hui continuent de demander des vêtements abordables et élégants inspirés des défilés. De nombreuses personnes prennent des décisions d’achat influencées par des célébrités et des personnalités des médias sociaux.

L’essor du marketing d’influence, des médias sociaux et du commerce électronique a permis aux détaillants en ligne de se développer massivement. Fashion Nova est l’un des exemples les plus emblématiques de réussite du commerce de détail en ligne. Son PDG, Richard Saghian, a tiré parti de la popularité des plateformes visuelles comme Instagram pour développer des relations et transformer la fast fashion en mode ultra-rapide, produisant 600 nouveaux styles chaque semaine .

La fast fashion est plus abordable que jamais

Il est indéniable que les vêtements sont devenus moins chers. Les consommateurs peuvent désormais acheter les dernières tendances présentées lors d'événements de l'industrie de la mode comme la Fashion Week de Paris, Londres, Milan et New York pour une fraction du prix.

Au milieu des années 1900, une femme dépensait 10 $ (80 $ en dollars d'aujourd'hui) pour commander une robe confectionnée chez Sears . Aujourd'hui, cette même robe est vendue 12 $.

La production de masse de textiles, le faible coût des matériaux, de la main d’œuvre et de la logistique font de la fast fashion une sensation mondiale.

Zara est la plus grande marque de mode du plus grand détaillant de vêtements au monde, le groupe Inditex. Elle gère 20 collections par an et exploite 2 259 magasins dans 96 pays .

La demande croissante de fast fashion

La demande pour la fast fashion continue d’augmenter aujourd’hui. Les consommateurs sont très heureux d’acheter des imitations de très faible qualité. La plupart d’entre eux n’utilisent même pas une bonne partie de leurs vêtements.
"Ma grand-mère n'a qu'une seule chemise dans sa garde-robe. Ma mère en a trois. La génération de ma fille, 50 ans. Et 48 % d'entre elles, elle ne les porte jamais."

- Jack Ma , président exécutif et co-fondateur d'Alibaba
Le monde de la mode a énormément changé au cours des 20 dernières années. L’industrie de la fast fashion est désormais mondiale et les vêtements tendance bon marché se vendent partout dans le monde.

Les vêtements sont plus rapides, plus faciles et moins chers à fabriquer que jamais. La fast fashion est le moteur de la croissance économique . Il est difficile d’imaginer un monde sans fast fashion.

Le côté obscur de la fast fashion

Mais l’industrie de l’habillement et de la chaussure emploie plus de 300 millions d’agriculteurs et d’ouvriers d’usines de confection dans le monde, la plupart dans des pays à faible revenu, où la main-d’œuvre est incroyablement bon marché.

De nombreuses marques de fast fashion ont encore recours à la main d’œuvre d’ateliers clandestins pour produire leurs vêtements. Ils exploitent les employés de leur chaîne d’approvisionnement avec de bas salaires et des conditions de travail épouvantables.

Cela doit changer. L'accessibilité et le prix abordable ne devraient pas être les principaux critères lors de l'achat de nouveaux vêtements. La durabilité et l’équité sont également importantes pour préserver l’environnement et garantir le bien-être des personnes travaillant dans l’industrie de la mode.

Articles de mode rapide

Voici quelques ressources qui sensibilisent à ces problèmes :

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

Contre Quoi Nous Luttons

Les groupes de fast fashion surproduisent des vêtements bon marché dans les pays les plus pauvres.
Des usines de confection où les conditions s’apparentent à celles d’ateliers clandestins et qui sous-payent les travailleurs.
Des conglomérats médiatiques faisant la promotion de produits de mode contraires à l’éthique et non durables.
De mauvais acteurs encourageant la surconsommation de vêtements par un comportement inconscient.
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