Quelles sont les causes de la mode rapide

By Alex Assoune Apr 03, 2020

La fast fashion est néfaste sur le plan social et environnemental. Mais cela n’empêche pas les consommateurs d’acheter davantage de fast fashion chaque année à l’échelle mondiale. Avant 2016, j’achetais très fréquemment de la fast fashion. C'est une activité amusante que de chercher de nouveaux vêtements élégants et abordables.

La demande croissante des consommateurs pour des vêtements tendance et abordables, la disponibilité d'une main-d'œuvre à faible coût à l'étranger, les innovations rapides en matière de fabrication et de communication sont à l'origine d'une mode rapide.

Si vous avez acheté des vêtements récemment, vous avez probablement soutenu la croissance des détaillants de mode rapide. Il est plus facile de se tourner vers la fast fashion car elle est plus pratique et plus facilement disponible que toute autre alternative.

La fast fashion présente des avantages en termes de prix, de style et d’accessibilité par rapport à la location de vêtements, à la friperie, à l’échange ou à la mode éthique.

Il est très difficile de prendre de meilleures décisions d'achat lorsque les géants de la fast fashion comme H&M, Primark et Zara sont partout. Notre société actuelle aime la gratification instantanée. Et c’est exactement ce que propose la fast fashion.

La fast fashion a connu une croissance exponentielle au cours des 20 dernières années. C’est désormais profondément ancré dans les habitudes d’achat des gens. Elle connaît aujourd'hui un énorme succès malgré ses coûts environnementaux et de main d'œuvre .

Cela soulève quelques questions. Comment est née la fast fashion ? Pourquoi est-il encore populaire aujourd’hui ? A-t-elle un bel avenir alors que l’industrie de la mode est vouée à évoluer ?

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Comprendre les causes de la fast fashion

La fast fashion est définie par un modèle économique désastreux dans l’industrie du textile et de l’habillement qui conçoit, produit et distribue massivement des vêtements tendance et bon marché.

Les grands magasins de mode rapide ont commencé à apparaître partout à la fin des années 1990. Ils vendent de tout à bas prix, des basiques aux vêtements de créateurs inspirés des défilés. Tout le monde peut facilement y trouver des jeans, des chemises, des chemisiers, des robes, des vestes, des tenues d'entraînement, des chaussures et des accessoires.

Les marques et les détaillants de fast fashion proposent des vêtements rapidement disponibles, inspirés des dernières tendances, pour un prix nettement inférieur à celui de leurs concurrents. Ils utilisent l’influence des médias sociaux et l’innovation technologique pour devenir de grandes entreprises mondiales.

La mode est une industrie en plein développement. Le modèle économique de la fast fashion est le principal contributeur à sa croissance. L’industrie mondiale de l’habillement connaît une croissance annuelle composée de 6,16 %, évaluée à environ 1 500 milliards de dollars en 2020 !

Pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles la fast fashion est si courante parmi les habitudes d'achat des consommateurs d'aujourd'hui, lisez mon article sur la popularité de la fast fashion .
Aux États-Unis, 88 % des consommateurs préfèrent acheter de la fast fashion, suivis par les consommateurs en Europe (46 %), en Inde (25 %) et en Chine (21 %). Les détaillants de fast fashion les plus populaires au monde sont Uniqlo (21 %), H&M (18 %) et Zara (18 %).

Mais la fast fashion a un coût social et environnemental immense. Cela a changé la façon dont les consommateurs perçoivent la mode et détruisent en même temps la planète, la vie des humains et des animaux.

Si vous vous demandez ce qui ne va pas avec la fast fashion, je vous recommande de lire mon court article sur les raisons pour lesquelles vous devriez arrêter la fast fashion .
L'industrie mondiale du textile et de l'habillement est responsable de plus de 8 % des émissions mondiales totales de gaz à effet de serre .

L’industrie de la mode émet chaque année environ 1,7 milliard de tonnes de dioxyde de carbone dans le monde. Ce chiffre devrait augmenter de 50 % d’ici 2030 si la tendance se poursuit.

La quantité de déchets que l’Américain moyen génère chaque année est environ 10 fois supérieure à celle de 1960. Ce nombre a doublé au cours des 20 dernières années. Les Américains ont créé 16,9 millions de tonnes de déchets textiles en 2017 .

Avant la révolution industrielle, les gens achetaient des vêtements durables et de haute qualité. La mondialisation et le transfert de la production de vêtements vers des pays étrangers, où les coûts de main-d'œuvre sont très faibles, entraînent une expansion rapide de la mode rapide.

Au milieu des années 1900, n'importe quelle femme pouvait dépenser environ 10 $ (ou 80 $ en dollars d'aujourd'hui) pour commander une robe confectionnée dans un catalogue Sears . Aujourd'hui, cette même robe simple est vendue environ 12 $.

La fast fashion est globalement dommageable pour l’environnement et gourmande en ressources. Cela a un impact négatif sur les communautés locales avec un travail sous-payé et des conditions de travail dangereuses.

De nombreux ouvriers d'usine sont payés en dessous du salaire minimum légal, obligés de travailler de longues heures dans des environnements précaires et n'ont pas accès aux soins de santé ni aux congés payés.
Aujourd’hui encore, de nombreuses marques de fast fashion exploitent et maltraitent les travailleurs de leur chaîne d’approvisionnement. Lisez mon article sur les marques qui utilisent encore la main-d'œuvre des ateliers clandestins pour en savoir plus.
Le manque de sensibilisation à ces problématiques permet aujourd’hui à la fast fashion de continuer à se développer. Les consommateurs d’aujourd’hui veulent des vêtements plus abordables et plus tendance. Beaucoup d’entre eux sont poussés par des personnalités et des célébrités des médias sociaux à consommer davantage.

Les vêtements fabriqués à bas prix sont devenus des produits jetables. Les acheteurs d’aujourd’hui sont conditionnés à acheter de plus en plus souvent. Acheter de nouveaux vêtements élégants est un événement quotidien pour de nombreux consommateurs.

La demande de fast fashion ne va pas disparaître de si tôt. C'est désormais la nouvelle norme. Les consommateurs attendent un prix abordable, une efficacité et une livraison rapide. Aux yeux de nombreux jeunes acheteurs, le prix et le style sont bien plus importants que la qualité et la durabilité.

Les consommateurs n’ont aucun problème à acheter des imitations et des vêtements de très faible qualité. Et nous n’utilisons même pas la plupart des vêtements de notre garde-robe aujourd’hui.
"Ma grand-mère n'a qu'une seule chemise dans sa garde-robe. Ma mère en a trois. La génération de ma fille, 50 ans. Et 48 % d'entre elles, elle ne les porte jamais."

- Jack Ma , co-fondateur du groupe Alibaba et ancien président exécutif

L’ascension et la chute de la fast fashion

Heureusement, le mouvement vert est en plein essor. Les consommateurs conscients demandent de plus en plus de produits respectueux de l'environnement ou durables , même dans l'industrie de la mode.

Les marques de mode éthique recommencent à s'approvisionner en matières premières et à produire des vêtements de manière respectueuse de l'environnement et socialement responsable.

La fast fashion propose chaque semaine de nouveaux styles tendance et bon marché dans les grands magasins. Richard Saghian, PDG de Fashion Nova, affirme avoir transformé la fast fashion en mode ultra-rapide, en produisant 600 nouveaux styles chaque semaine .

Les consommateurs sont habitués à documenter leurtenue du jour sur les réseaux sociaux. Et seules quelques personnes sont prêtes à être vues deux fois dans la même tenue.

L'étude de 2017 commandée par Hubbub , une société de développement durable basée à Londres, a révélé que 41 % de toutes les femmes âgées de 18 à 25 ans se sentent obligées de porter une tenue différente à chaque fois qu'elles sortent. Et 33 % des femmes considèrent qu'une tenue est « ancienne » après l'avoir portée moins de trois fois.

Caryn Franklin, commentatrice de mode et militante pour une mode durable, affirme que les publications de tenues à la mode sur les réseaux sociaux ont encouragé le narcissisme et une consommation dysfonctionnelle .

La montée en puissance des influenceurs sur les réseaux sociaux et le marketing en ligne permet aux marques et détaillants de fast fashion de se développer rapidement. Les excellentes plateformes permettant aux célébrités et aux influenceurs populaires de développer des relations avec les marques et de présenter les dernières tendances sont :

Il est indéniable que la fast fashion est le moteur de la croissance économique. Cela a un impact énorme sur l’économie. Il est désormais impossible d'imaginer un monde sans textile. Le rôle de l’industrie de l’habillement et de la chaussure dans l’économie mondiale est énorme.

Voulez-vous en savoir plus sur l’influence de la fast fashion sur l’économie ? Lisez mon article sur la manière dont la fast fashion affecte l'économie .

L’industrie de l’habillement et de la chaussure emploie plus de 300 millions de personnes dans le monde entier, la plupart dans les pays les plus pauvres, où la main-d’œuvre est incroyablement bon marché.

De nombreuses marques de fast fashion utilisent une main-d’œuvre qui reçoit des salaires illégalement bas , même aux États-Unis, pour produire en masse des vêtements abordables. Chaque année, le Département du Travail des États-Unis enquête sur des allégations de violations des salaires chez des entrepreneurs en couture à Los Angeles.

Il est très choquant de voir des cas de travail forcé et de travail des enfants être signalés. Pourtant, de nombreuses célébrités et influenceurs comme Cassie, Ana Montana, Cardi B, Amber Rose, Kylie Jenner et Janet Guzman sont toujours des ambassadeurs et soutiennent des marques de fast fashion comme Fashion Nova.

Et le grand public continue d’acheter des vêtements abordables fabriqués par des marques de mode rapide qui ne se soucient pas du bien-être des ouvriers de leurs usines de confection. Les gens ont tendance à oublier que leurs vêtements ne sont pas éthiques, selon le Journal of Consumer Research (2017).
"Les gens veulent se soucier de ce genre de choses, mais en pratique, je ne suis tout simplement pas sûr qu'ils le fassent. En fin de compte, vous voudrez acheter la chose que vous voulez acheter parce que nous sommes des animaux humains."

- Meredith Haggerty , rédactrice adjointe de The Goods chez Vox Media, Inc.

La fast fashion a fondamentalement changé l’industrie du vêtement. Les consommateurs achètent plus de vêtements que jamais auprès des marques et des détaillants de mode rapide. C'est un phénomène mondial. Les entreprises de confection utilisent tous les moyens possibles pour acquérir des clients et réaliser des bénéfices.

Pensez-vous qu’il existe des solutions à la fast fashion ?

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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