La belle Corée accueille la marque de chaussures épique Allbirds

By Alex Assoune Mar 16, 2021

La marque de vêtements et de chaussures durables Allbirds s'étend dans la belle Corée. L'entreprise néo-zélandaise de vêtements et de chaussures est rapidement passée d'un détaillant en ligne à une grande marque mondiale.

Allbirds est une marque de mode qui fabrique des chaussures minimalistes fabriquées à partir de matériaux naturels de première qualité. Ses produits sont portés par plus de 400 000 fans passionnés sur Instagram et par des célébrités telles que Barack Obama, Leonardo DiCaprio, Emma Watson et Jessica Alba.

La marque a été fondée par l'ancien footballeur Tim Brown et l'expert en énergies renouvelables Joey Zwillinger. Après des débuts centrés sur le Web en 2014, Allbirds est désormais une marque mondiale présente dans 35 pays, avec 21 magasins physiques dans le monde.

Allbirds a commencé à vendre ses vêtements et chaussures avec une approche directe au consommateur. L'objectif était de fabriquer les chaussures les plus confortables au monde, avec des matériaux naturels comme la laine mérinos et la fibre d'eucalyptus.

La première chaussure d'Allbirds était la Wool Runner , fabriquée à partir de laine mérinos d'origine néo-zélandaise. Tous les tissus utilisés par Allbirds proviennent de sources responsables. Le label a pour objectif de concevoir des chaussures respectueuses de l'environnement.

Elle utilise l'innovation technologique et les techniques de marketing numérique pour proposer des alternatives révolutionnaires aux matériaux à base de pétrole utilisés dans les chaussures conventionnelles.

Certains des matériaux les plus naturels utilisés sont la fibre d'eucalyptus certifiée FSC et la technologie de mousse exclusive à base de canne à sucre, développée en partenariat avec Braskem , une société pétrochimique brésilienne.

L’innovation a été open source pour l’ensemble de l’industrie et au-delà. À ce jour, plus de 100 entreprises se sont renseignées sur la possibilité d'intégrer ce matériau dans leurs chaînes d'approvisionnement.

Allbirds s'efforce de réduire l'impact de la mode sur la planète. L'entreprise est certifiée Public Benefit Corporation ( B Corp ) depuis le début.

Les B Corps ont des performances sociales et environnementales très élevées qui répondent aux standards les plus élevés. La certification évalue l'impact des opérations et des modèles économiques sur les employés, la société, l'environnement et les clients.

Ils se sont fixé pour objectif de changer le monde pour le meilleur en équilibrant profit et impact positif et en s'efforçant d'être l'une des meilleures entreprises au monde.

Cette nouvelle façon de faire des affaires construit une économie plus durable et redéfinit le succès. Appelé capitalisme conscient, il utilise les entreprises comme un outil puissant pour résoudre les problèmes de la société.
« La réponse que nous avons reçue jusqu'à présent a dépassé ce que nous aurions pu imaginer lorsque nous avons commencé ce projet. Nos clients comprennent qu’il s’agit de quelque chose de plus grand : faire notre part en tant qu’entreprise privée pour résoudre le problème de notre génération. Nous pensons que notre mission fonctionne mieux à grande échelle et nous sommes ravis de lancer Allbirds en Corée, apportant ainsi la durabilité à davantage de garde-robes à travers le monde.

- Joey Zwillinger, co-PDG d'Allbirds et co-fondateur

Allbirds réduit la consommation d'énergie et les émissions de carbone lors de la fabrication par rapport aux baskets traditionnelles. Il utilise des matériaux tels que des bouteilles en PET recyclées qui réduisent la pollution plastique en détournant les déchets des décharges et des océans.

Allbirds s'engage à réduire son empreinte carbone et son impact global sur la planète. Elle prévoit de devenir 100 % neutre en carbone grâce à son Fonds Carbone.

Il s'agit d'une taxe carbone auto-imposée qui investit dans des projets de réduction des émissions tels que l'agriculture régénérative, les parcs éoliens et la destruction des gaz de décharge.

Allbirds est devenue la première marque de mode à étiqueter tous ses produits avec un score d'empreinte carbone en avril 2020.

"Notre Wool Runner Mizzle est neutre en carbone grâce à des pratiques durables, comme l'utilisation de matériaux naturels et l'achat de compensations. Mais avant d'équilibrer les émissions, son empreinte commence à 9,4 kg d'équivalent CO2. Considérez cette mesure comme une étiquette nutritionnelle pour votre garde-robe."
Les opérations européennes d'Allbirds ont été lancées pour la première fois en 2018. Peu de temps après, la marque a réussi à ouvrir 4 magasins physiques à Londres, Berlin et Amsterdam.

La marque de chaussures durables considère le marché coréen comme une étape essentielle pour un succès à long terme dans toute l'Asie. La Corée joue un rôle crucial dans la croissance mondiale d'Allbirds.

« Alors que nous continuons d'étendre notre présence internationale, nous sommes ravis d'enfin entrer sur le marché coréen et de nous connecter avec notre communauté existante ici, faisant ainsi d'Allbirds un acteur important de la mode durable en Asie. La mission d'Allbirds consistant à marcher plus léger sur la planète a trouvé un écho auprès des gens du monde entier, de Berlin à New York, en passant par Los Angeles et Shanghai, et nous sommes ravis de partager nos produits ciblés et notre niveau de soin de classe mondiale avec notre coréen. clients."

- Sandeep Verma, responsable international d'Allbirds
Il est très encourageant de voir de nouvelles marques utiliser l'innovation et des équipes passionnées pour transformer l'industrie de la mode pour le mieux et offrir aux consommateurs conscients des produits élégants, abordables et durables.

Malheureusement, la laine n'est pas la matière la plus durable. C'est l'une des cinquièmes fibres les plus dommageables pour l'environnement au monde, selon le Global Fashion Agenda .

De nombreuses personnalités et célébrités des médias sociaux choisissent d’éviter complètement les fibres textiles obtenues à partir d’animaux. Ils ne soutiennent pas la cruauté de l'industrie de la laine et utilisent des alternatives plus durables.

Regardez Joaquin Phoenix dans une interview exclusive avec PETA, expliquant l'importance des options sans cruauté envers les animaux.

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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