Das europäische E-Commerce-Unternehmen Zalando verkauft während der COVID-19-Krise noch mehr umweltfreundliche Modeprodukte. Dies ist ein großer Fortschritt zur Verbesserung der gesamten Modebranche.
Zalando SE hat seinen Sitz in Berlin, Deutschland, und wurde 2008 von Robert Gentz und David Schneider gegründet, um in Europa zu reproduzieren, was Zappos im Online-Schuh- und Bekleidungshandel in den USA erreicht hatte.
Das Unternehmen kündigte an, dass es bis 2023 nur noch umweltfreundliche Marken verkaufen werde. Es werde eine Schlüsselrolle bei der Umwandlung des gegenwärtigen verschwenderischen Modesystems in ein nachhaltigeres spielen.
Um der steigenden Nachfrage europäischer Verbraucher nach umweltfreundlichen Modeartikeln besser gerecht zu werden, kündigte Zalando außerdem eine gigantische Sortimentserweiterung in der Kategorie „Nachhaltigkeit“ von 27.000 Modeartikeln im Jahr 2019 auf über 60.000 an.
Zalando gibt an, dass sich im dritten Quartal 2020 mehr als 40 % seiner Kunden für nachhaltigere Modeartikel entschieden haben, was einem Anstieg von 20 % bzw. 25 % gegenüber dem ersten und zweiten Quartal 2020 entspricht.
Laut der McKinsey COVID-19-Verbraucherumfrage ist Nachhaltigkeit während der Pandemie im Bewusstsein der Käufer präsenter geworden und das Verbraucherverhalten ändert sich.
Immer mehr Menschen werden sich der Auswirkungen ihrer Garderobe auf Menschen, Tiere und den Planeten bewusst und Zalando bestätigt dies.
„Seit Jahresbeginn kaufen unsere Kunden nachweislich mehr nachhaltige Mode. In einer aktuellen Umfrage gaben 34 Prozent unserer Kunden an, dass ihnen Nachhaltigkeit angesichts der Corona-Pandemie wichtiger geworden sei.“
- Rubin Ritter, Zalando Co-CEO
Die globale Modeindustrie achtet seit einigen Jahren verstärkt auf Umwelt- und Menschenrechtsstandards , insbesondere in den Produktionsländern.
Auch Zalando möchte nachhaltiger werden, stößt mit seinem Engagement aber auf Kritik.
„Wir wollen verstehen, wie wir die Prinzipien der Kreislaufwirtschaft auf einer reichweitenstarken Plattform wie Zalando anwenden können.“
- Ina Budde, Mitgründerin und Geschäftsführerin von Circular Fashion
Heute ist Zalando eines der bedeutendsten europäischen E-Commerce-Unternehmen. Es ist die größte Online-Plattform, die Mode- und Lifestyleprodukte für 32 Millionen Kunden in 17 europäischen Ländern anbietet.
Zalando nennt seine Nachhaltigkeitsstrategie do.MORE. Das Unternehmen hat Bewertungen ethischer und nachhaltiger Parameter für seine Markenpartner verpflichtend gemacht, wie Kate Heiny, Director for Sustainability bei Zalando SE, in einer Stellungnahme erklärte.
„Wir sehen einen klaren Zusammenhang zwischen Nachhaltigkeit und anhaltendem kommerziellen Erfolg. Unsere Nachhaltigkeitsambitionen werden uns helfen, auch nach der durch das Coronavirus verursachten Krise der Kundennachfrage immer einen Schritt voraus zu sein. Sowohl unsere aktuelle als auch unsere zukünftige Kundenbasis verlangen nach nachhaltigeren Entscheidungen in der Mode.“
- Kate Heiny, Direktorin für Nachhaltigkeit bei Zalando SE
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
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