Die COVID-19-Krise hat die globale Textil- und Bekleidungsindustrie hart getroffen. Aktuellen Studien zufolge wird die Modewelt jedoch besser und nachhaltiger.
Die Coronavirus-Pandemie hat Unternehmen, Einzelhandelsgeschäfte und Bekleidungsfabriken geschlossen und Millionen von Menschen ihre Existenzgrundlage verloren. Glücklicherweise erholen sich viele Modemarken und Einzelhändler langsam wieder.
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Der Stand der Mode nach COVID-19
Die Geschäfte öffnen wieder und die Verbraucher geben wieder mehr Geld aus. Das US- Handelsministerium gab bekannt, dass die Einzelhandelsumsätze zwei Monate in Folge die Prognosen übertroffen haben.
„Die Einzelhandelsumsätze haben inzwischen wieder ihr Vor-Coronavirus-Niveau erreicht. Doch während der heutige Bericht den Eindruck erweckt, dass die Verbraucher furchtlos und verschwenderisch Geld ausgeben, ist die Realität ernüchternder: Angesichts neuer Spitzen bei den Covid-19-Fällen und einer drohenden Haushaltsklippe sind die Verbraucher zunehmend verängstigt.“
- Lydia Boussour und Gregory Daco, Oxford Economics , gegenüber Bloomberg
Der Boom der grünen Mode
Gleichzeitig ist „grüne Mode“ auf dem Vormarsch. Bewusste Verbraucher, insbesondere Millennials und Kunden der Generation Z, fordern von Modemarken und Einzelhändlern mehr Nachhaltigkeit .
Der ThredUp Resale Report 2020 hebt hervor, dass die COVID-19-Pandemie „alles verändert“ hat. 70 Prozent aller Verbraucher glauben, dass die Bekämpfung des Klimawandels aufgrund der Krise noch wichtiger ist.
„Trotz aller Herausforderungen, die COVID für unsere Annahmen über das Verbraucherverhalten mit sich gebracht hat, ist eines klar: Verbraucher überall legen Wert auf Wert und beschleunigen den Übergang zum Sparen. [...] Die Jugend der Welt ist sich der Gesundheit des Planeten mehr denn je bewusst. Mit ihren Worten, Taten und ihrem Geld zeigt die jüngere Generation einen echten Wunsch, Teil der langfristigen Lösung für Modeabfälle zu sein.“
- Anthony Marino , Präsident von ThredUp
Das Interesse an Second-Hand-Kleidung steigt bei Modefans jeden Alters. Nach der Pandemie wächst es sogar noch schneller. ThredUp gibt an, dass seine Website während der Krise und des anschließenden Lockdowns mehr Besucher und Aktivität verzeichnete als zuvor.
Der globale Wiederverkaufsmarkt wird sich in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich verfünffachen, in diesem Jahr bereits um 27 Prozent, während der Gesamteinzelhandel im Vergleich zum Vorjahr um 23 Prozent zurückgeht.
Für eine nachhaltige Modezukunft
Die Modebranche wird sich für immer verändern, beeinflusst durch ein zunehmendes Umweltbewusstsein und die Dringlichkeit des Klimawandels . Nachhaltigkeit wird für Verbraucher zur Priorität. Und Bekleidungsmarken müssen sich ändern.
„Ich denke, die grundlegenden Veränderungen haben in den letzten fünf bis zehn Jahren stattgefunden, was den Trend zum Online-Shopping und die Popularität von Sportbekleidung und Secondhand-Kleidung betrifft. Es wird mehr Fragen darüber geben, wie viel Kleidung wir wirklich brauchen, und ein gesteigertes Bewusstsein dafür, was wir unserem Körper im Hinblick auf die Umwelt antun.“
- Wendy Liebmann , Gründerin von WSL Strategic Retail und Chief Shopper
Sicher ist, dass die COVID-19-Krise den Trend zu nachhaltiger Mode beschleunigt hat. Die Bekleidungs-, Schuh- und Textilindustrie steht vor beispiellosen Herausforderungen .
Um nach der Coronavirus-Pandemie am Markt bestehen zu können, müssen Modeunternehmen größere Anstrengungen in Sachen Nachhaltigkeit unternehmen und massive Maßnahmen zur Reduzierung von Umweltverschmutzung, Abfall und CO2-Emissionen ergreifen.
Andernfalls verlieren sie Marktanteile und das Vertrauen ihrer Mitarbeiter, Lieferanten, Partner und Kunden.
„Die Pandemie hat uns alle gezwungen, einen Schritt zurückzutreten und unsere Prioritäten neu zu setzen. Eine wichtige Erkenntnis ist, dass ein neues transparentes Modell, das nachweislich nachhaltige Praktiken vorführt, anderen traditionellen Geschäftsmodellen überlegen sein wird.“
- Sanjeev Bahl , Gründer und CEO von Saitex
Der bewusste Konsum nimmt zu. Verbraucher fordern mehr Transparenz, Verantwortlichkeit und Nachhaltigkeit. Immer mehr Menschen sind besorgt über die Auswirkungen der Mode auf den Planeten, die Menschen und die Tiere.
Die digitale Transformation
Nachhaltigkeit hat in den letzten Jahren bereits an Popularität gewonnen, aber die Pandemie hat den Bedarf an Veränderungen noch verstärkt. Sie hat auch dazu geführt, dass Dutzende von Einzelhändlern ihre Geschäfte aufgegeben und sich stattdessen dem E-Commerce zugewandt haben.
Die Kundenfrequenz nimmt weiter ab, da sich die Kunden immer mehr an Online- und Selbstbedienungseinkäufe gewöhnen. Die Digitalisierung bietet große Chancen.
„Der Trend zum E-Commerce und die Bequemlichkeit, online zu kaufen und im Geschäft abzuholen, gab es schon vor COVID. Und COVID hat diesen Trend noch beschleunigt. Was wir vorhergesagt hatten, würde zwei bis drei Jahre dauern, ist in wenigen Monaten passiert.“
- Barbara Kahn , Professorin für Marketing an der Wharton School der University of Pennsylvania
Es ist an der Zeit, dass Modemarken und Einzelhändler digitale Technologien nutzen, um das Einkaufserlebnis ihrer Kunden zu verbessern und ihre Nachhaltigkeitsbemühungen transparenter zu gestalten.
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
Wogegen Wir Kämpfen
Weltweit-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Produkte.
Fabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Produkte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum.
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