Die COVID-19-Krise hat viele Branchen in den Ruin getrieben, darunter auch die Textil- und Bekleidungsindustrie. Modeunternehmen auf der ganzen Welt sind aufgrund der Coronavirus-Pandemie und der darauffolgenden Lockdowns in Schwierigkeiten.
Viele Marken und Einzelhändler weltweit stornierten Bestellungen und schlossen Geschäfte. Einige von ihnen weigerten sich sogar, bereits produzierte Kleidung zu bezahlen .
Die Folgen von COVID-19 sind verheerend, insbesondere für die Entwicklungsländer Ostasiens, in denen heute der Großteil der Bekleidungsproduktion stattfindet. Fabriken standen still, Unternehmen gingen bankrott und Millionen Menschen verloren ihre Lebensgrundlage.
Landwirte und Arbeiter in Textilfabriken wurden entlassen und kehrten in ihre Heimatstädte zurück, ohne über genügend Mittel zu verfügen, um ihre Zukunft und die ihrer Familien zu sichern.
Glücklicherweise nimmt der bewusste Konsum zu. Viele Modekäufer sind der Meinung, dass Bekleidungsunternehmen sich mit Umwelt- und Sozialfragen befassen müssen, wie aktuelle Studien belegen.
Nachhaltigkeit ist in den Köpfen der Verbraucher stärker präsent. Laut der McKinsey COVID-19 -Verbraucherumfrage sehen sie die Dringlichkeit, Abfall, Umweltverschmutzung und Kohlenstoffemissionen zu reduzieren.
Die vielversprechendste Veränderung nach der Pandemie ist die weltweit wachsende Bedeutung einer lokalen, fairen, ethischen und nachhaltigen Bekleidungsproduktion. Die Mode kann es sich nicht mehr leisten, Nachhaltigkeit zu ignorieren.
COVID-19 hat uns gezwungen, die Art und Weise zu überdenken, wie wir Kleidung produzieren und konsumieren. Und das ist eine großartige Sache. Letztendlich braucht jeder Fortschritt Zeit. Aber mit einer gemeinsamen Anstrengung können wir alle darauf hinarbeiten, Mode nachhaltiger zu machen.
Die Modebranche ist einer der größten Umweltverschmutzer weltweit . Sie ist seit Jahrzehnten für Umweltzerstörung und Menschenrechtsverletzungen verantwortlich. Die COVID-19-Krise hat dies nur noch deutlicher gemacht.
Hier sind sechs einfache Möglichkeiten, die globale Modebranche nach COVID-19 in eine nachhaltige Alternative zu verwandeln.
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1. Saisonunabhängige Mode
Fast Fashion bringt jede Saison neue Modelinien heraus. Es regt die Verbraucher dazu an, Geschäfte häufiger zu besuchen und neue Produkte zu kaufen.
Überproduktion und Überkonsum von billig hergestellter Kleidung führen zu
neue Kleidungsstücke, die alte Designs sehr schnell ersetzen.
Auf der anderen Seite ermutigen nachhaltige Modemarken die Verbraucher, weniger, aber dafür höhere Qualität zu kaufen .
Während die Riesen der Fast-Fashion-Branche wollen, dass Sie so oft wie möglich immer mehr Geld ausgeben, lehnen verantwortungsbewusste Marken übermäßigen Konsum ab.
Sie entwerfen klassische und zeitlose Kleidung , die über die Saison hinaus hält. Da Sie die gleiche Kleidung oft tragen, konzentrieren Sie sich auf notwendige Stücke, die jeden Kauf wert sind.
2. Materialinnovation
Leider sind nicht alle Stoffe umweltfreundlich. Mit zunehmendem Umweltbewusstsein erkennen viele Menschen die katastrophalen Auswirkungen der Modeindustrie auf den Planeten und seine Bewohner.
Nur ein kleiner Teil der von der Textilindustrie genutzten Ressourcen ist erneuerbar. Es ist heute wichtiger denn je , umweltfreundliche und nachhaltige Stoffe zu kaufen.
Die meisten Kleidungsstücke, die wir tragen, haben schreckliche Auswirkungen auf Menschen, Tiere und den Planeten. Sie sind voller giftiger Chemikalien und verbrauchen enorme Mengen an Ressourcen, Land, Wasser und Energie.
Bauen Sie eine bewusstere Garderobe auf , die besser für die Menschen und den Planeten ist. Kaufen Sie ethischere Marken, die nachhaltige Materialien verwenden.
3. Zusammenarbeit und Kommunikation
Die COVID-19-Krise hat die Modebranche in die Knie gezwungen. Um zu überleben, müssen sich Textil- und Bekleidungsunternehmen an die veränderten Ansprüche der Verbraucher nach Nachhaltigkeit anpassen.
Es bedarf tiefgreifender Veränderungen in der Art und Weise, wie wir Kleidung produzieren und konsumieren. Sie erfordern technologische Innovationen und die Zusammenarbeit mit Lieferanten und Produktionspartnern.
Die Branche muss nachhaltig und ethisch werden und das Wohlergehen der Menschen, der Tiere und des Planeten vor den Profit stellen.
4. Transparenz und Nachvollziehbarkeit
Nachhaltigkeit ist eine wirkungsvolle Marketingstrategie. Und zu viele Modemarken machen irreführende Angaben zu ihren Umweltauswirkungen.
Diese Praxis wird als „Greenwashing“ bezeichnet und ist ein immer stärker werdender Trend in der grünen Wirtschaft, da die Verbraucher umweltfreundlichere Produkte verlangen und die Branche Schwierigkeiten hat, sich anzupassen.
Umweltbewusste Verbraucher fordern heute mehr Transparenz. Sie möchten wissen, wer meine Kleidung hergestellt hat und welche Auswirkungen diese auf die Umwelt hat.
Der Fashion Transparency Index kann dabei helfen. Es ist ein Tool, das Modemarken und Einzelhändler zu mehr Transparenz anhält.
Transparenz und Rückverfolgbarkeit haben unterschiedliche Bedeutungen, sind aber für Verbraucher und die Modebranche von entscheidender Bedeutung. Sie fördern positive Innovationen und sinnvolle Veränderungen .
Transparenz in der Modebranche bedeutet, dass bei der Herstellung und dem Vertrieb von Kleidung und Accessoires Praktiken zum Einsatz kommen, die leicht nachvollziehbar sind und auf mehr Offenheit, Kommunikation und Verantwortlichkeit setzen.
5. Zirkuläre Mode
Die Modebranche muss sich vom traditionellen und linearen Geschäftsmodell des „Take-Make-Waste“ abwenden und hin zu einer stärker kreisförmigen und regenerativen Textilwirtschaft bewegen.
Um Vertrauen aufzubauen und Kunden, Lieferanten und Partner zu finden, müssen Modemarken und Einzelhändler optimistisch bleiben, Mehrwert bieten und massive Maßnahmen für mehr ökologische, soziale und ökonomische Nachhaltigkeit ergreifen.
Unternehmer, Gründer, Branchenexperten, Pädagogen und politische Entscheidungsträger müssen Gespräche anstoßen, um über Kreislaufmode aufzuklären und zu inspirieren.
Mehr denn je benötigt die Welt neue Geschäftsmodelle rund um innovative und nachhaltige Lösungen, um ökologische und soziale Herausforderungen zu bewältigen.
6. Vielfalt und Inklusivität
Mode kann ohne Vielfalt und Inklusivität nicht nachhaltig sein.
Vielfalt ist eine der Komponenten nachhaltiger Mode. Soziale Nachhaltigkeit ist der am wenigsten verstandene, aber wichtigste Teil nachhaltiger Entwicklung .
Modeunternehmen, die Diversität und Nachhaltigkeit vernachlässigen, riskieren einen Vertrauens- und Imageverlust und die Vergraulung ihrer Kunden.
Inklusivität ist eine der wichtigsten Dimensionen und Themen der sozialen Nachhaltigkeit in einer Gemeinschaft, auf der gleichen Ebene wie Gerechtigkeit, Lebensqualität und Verantwortung.
Bemühungen um eine nachhaltige Entwicklung werden ohne eine umfassendere Berücksichtigung der sozialen Dimensionen nicht erfolgreich sein.
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
Wogegen Wir Kämpfen
Weltweit-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Produkte.
Fabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Produkte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum.
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