Beschleunigung der Nachhaltigkeit in der Modebranche nach COVID-19

By Alex Assoune Mar 09, 2023

Die Boston Consulting Group ( BCG ), die Sustainable Apparel Coalition ( SAC ) und Higg Co haben am 20. April 2020 gemeinsam einen neuen Bericht mit dem Titel „ Weaving a Better Future : Rebuilding a More Sustainable Fashion Industry After COVID-19“ veröffentlicht.

Der Bericht nutzt Umfragen unter wichtigen Interessengruppen, Studien zu früheren globalen Krisen, Analysen wirtschaftlicher Trends und der Verbraucherstimmung, um hervorzuheben, dass die Modebranche nachhaltiger werden muss, um globale Katastrophen wie die COVID-19-Pandemie zu überleben.

Das gesamte Modesystem ist gefährdet. Ohne mehr Nachhaltigkeitsmaßnahmen werden Unternehmen nach der Coronavirus-Krise nicht in der Lage sein, auf dem Markt zu bestehen.

„Die COVID-19-Pandemie und die daraus resultierenden gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Stillstände, die zu ihrer Eindämmung erforderlich sind, stellen die Bekleidungs-, Schuh- und Textilindustrie vor beispiellose Herausforderungen. Doch während diese Krise ihr Engagement für Nachhaltigkeit auf die Probe stellt, verlangt sie gleichzeitig von den Unternehmen, ihre Fortschritte bei nachhaltigen Initiativen zu beschleunigen, um auf dem Markt, der nach der Pandemie entstehen wird, wettbewerbsfähig zu sein. [...] Die Modebranche riskiert unwiederbringliche, selbst zugefügte Wunden, wenn sie angesichts von COVID-19 Nachhaltigkeit und Wertschöpfungspartnerschaften aufgibt. Während die Nachhaltigkeit in einigen Bereichen der Branche in Gefahr ist, werden Unternehmen, die sich ihr verschrieben haben, zu den Vorreitern der wiederauflebenden Modebranche auf der anderen Seite der Pandemie gehören.“

- Eine bessere Zukunft weben ( BCG, SAC, Higg Co, 2020 )

BCG ist eine 1963 gegründete Unternehmensstrategieorganisation. Sie bietet Managementberatung und -lösungen für Technologie und Design, Unternehmens- und Digitalvorhaben sowie Geschäftszwecke.

Der SAC ist eine Gruppe von mehr als 250 Textil- und Bekleidungsmarken, Einzelhändlern, Lieferanten, Verbänden, gemeinnützigen Organisationen, NGOs und Institutionen, deren Ziel die Reduzierung der Umweltauswirkungen der Mode ist.

Higg Co ist ein Unternehmen, das den Higg-Index für Konsumgüter unterstützt. Dabei handelt es sich um ein Tool, das die Nachhaltigkeitsleistung von Marken, Einzelhändlern und Einrichtungen misst und bewertet.

Der Bericht ist in vier Abschnitte gegliedert:

nachhaltige Mode vor COVID-19
Die Modebranche während der Krise
die Bedeutung von COVID-19 für die Nachhaltigkeit
Empfehlungen für die Modebranche

Unternehmen müssen massive Maßnahmen ergreifen, um Umweltverschmutzung, Abfall und CO2-Emissionen zu reduzieren. Die Modebranche muss sich ändern und nachhaltiger werden, um eine Zukunft zu haben.

Um das Vertrauen ihrer Mitarbeiter und Kunden zu erhalten, müssen Modemarken und Einzelhändler die Umwelt und die in die Lieferketten involvierten Menschen schützen.

Um Lösungen für die Umsetzung von Nachhaltigkeits- und Transparenzmaßnahmen in der gesamten Modebranche zu finden, bedarf es eines offenen Dialogs und konstruktiver Partnerschaften.
„Die Pandemie hat uns alle gezwungen, einen Schritt zurückzutreten und unsere Prioritäten neu zu setzen. Eine wichtige Erkenntnis ist, dass ein neues transparentes Modell, das nachweislich nachhaltige Praktiken vorführt, anderen traditionellen Geschäftsmodellen überlegen sein wird.“

- Sanjeev Bahl , Gründer und CEO von Saitex

Der 26-seitige Bericht betont, dass die Reduzierung des Kohlendioxidausstoßes, die nachhaltige Nutzung von Materialien, die Verbesserung der Sozial- und Arbeitspraktiken sowie Modelle der Kreislaufwirtschaft Priorität haben.

Der bewusste Konsum nimmt zu und die Verbraucher fordern mehr Transparenz und Nachhaltigkeit. Fast Fashion ist immer noch sehr beliebt, aber immer mehr Menschen machen sich Gedanken über die Auswirkungen der Mode auf den Planeten.
Lesen Sie meinen Artikel darüber , warum Slow Fashion heute für den Planeten wichtig ist, um zu verstehen, warum wir die Art und Weise ändern müssen, wie wir Kleidung produzieren und konsumieren.
Nachhaltigkeit gewann bereits vor COVID-19 bei Verbrauchern und wichtigen Akteuren der Modebranche an Popularität. Leider gingen die Umsätze in der weltweiten Mode- und Luxusbranche von April bis Mai 2020 um 60-70 % zurück.

Die COVID-19-Pandemie gefährdet nicht nur die menschliche Gesundheit, sie zerstört auch Existenzgrundlagen in den ärmsten Ländern der Welt und bedroht Nahrung, Unterkunft und Sicherheit.

„Unternehmen müssen sich ändern und tun dies bereits (täglich), um sich an die neue Realität anzupassen. Die konsequente Einbeziehung von Nachhaltigkeitspraktiken in diese Änderungen wird der entscheidende Faktor sein, der Gewinner von Faulenzern unterscheidet.“

- Javier Seara , Managing Director und Senior Partner von BCG
Die Branche muss sich vom traditionellen, linearen Geschäftsmodell des „Take-Make-Waste“ abwenden und in Richtung einer stärker kreisförmigen und regenerativen Textilwirtschaft wandeln.

Verbraucher erwarten heute Nachhaltigkeit bei Bekleidung, Schuhen und Textilien. Der Bericht bestätigt, dass eine „globale Gesundheitskrise die allgemeine Verbrauchernachfrage nach Produkten erhöhen wird, die eng mit Vertrauen, Wohlbefinden und dem Gemeinwohl verbunden sind – insbesondere in Kategorien wie Lebensmittel und Ernährung, aber auch in den Bereichen Schönheit und Mode, die als körpernah gelten.“

Um Vertrauen bei Kunden, Lieferanten und Partnern aufzubauen, müssen Modemarken und Einzelhändler optimistisch bleiben, Mehrwert bieten und massive Maßnahmen zur Integration ökologischerer, sozialerer und ökonomischerer Nachhaltigkeitspraktiken ergreifen.

Nachhaltigkeit ist für junge Verbraucher ein wichtiger Faktor beim Kauf von Kleidung. Preis, Stil und Verfügbarkeit sind für die meisten Verbraucher immer noch wichtig, aber viele von ihnen möchten bei Unternehmen kaufen, die sich für Anliegen einsetzen, an die sie glauben, wie etwa die Lösung ökologischer und sozialer Probleme.

Die Zukunft bleibt ungewiss, aber eines ist sicher. Verbraucher erwarten, dass Modemarken und Einzelhändler während und nach der COVID-19-Pandemie ihren ethischen Verpflichtungen nachkommen.

Als Verbraucher haben wir die Macht, Veränderungen in der Textil- und Bekleidungsindustrie voranzutreiben. Wir wählen die Kleidungsstücke aus, die wir am liebsten kaufen. Und wir haben das Recht, Designer und Marken zu unterstützen, die mit größter Sorgfalt Menschen, Tieren und dem Planeten begegnen.

Was ist Ihnen beim Kauf von Kleidung am wichtigsten und worauf achten Sie bei den Marken, die Sie kaufen? Lassen Sie es uns unten im Kommentarbereich wissen.

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About the Author: Alex Assoune

Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.

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