Shelly Xu Design ist ein nachhaltiges Mode-Startup, das die Zero-Waste-Philosophie anwendet, um schöne Kleidung in New York City zu kreieren.
Die Gründerin Shelly Xu , eine ehemalige Prada-, Instagram- und McKinsey-Mitarbeiterin, brütete ihr Startup in den Innovation Labs der Harvard University aus.
Ihr Ziel ist es, Zero-Waste-Mode zur Mode der Zukunft zu machen, die für alle zugänglich ist. Sie begann mit 82 originellen Zero-Waste-Modekonzepten und testete jedes Design auf Instagram .
Sie hat Anfang des Jahres bereits sechs ausverkaufte Zero-Waste-Modeprototypen für über 200 US-Dollar auf den Markt gebracht und plant, die Produktion bald zu geringeren Kosten zu skalieren.
Nachhaltigkeit ist heute das Thema vieler bewusster Verbraucher. Insbesondere da die COVID-19-Pandemie enorme negative Auswirkungen auf die Wirtschaft, die Arbeitsplätze und den Lebensunterhalt vieler Menschen auf der ganzen Welt hat, neigen immer mehr Verbraucher dazu, weniger zu kaufen und in qualitativ hochwertigere Produkte zu investieren.
Auch wenn Preis, Stil und Verfügbarkeit von Kleidung weiterhin wichtige Faktoren bei der Kaufentscheidung sind, ist mehr als die Hälfte der Verbraucher weltweit bereit, mehr für nachhaltige und ethische Mode auszugeben.
Eines der größten Hindernisse, Nachhaltigkeit in der Modewelt populärer zu machen, sind die hohen Kosten. Jede Modemarke muss konsequent sein und sich bewusst darum bemühen, Nachhaltigkeit für alle anzubieten, nicht nur für diejenigen, die es sich leisten können.
„Mehr als Nachhaltigkeit war den Leuten wichtig, ob mir die Kleidung steht und ob ich sie mir leisten kann. Heute ist nachhaltige Mode oft teurer. Und sie sieht nicht so aufregend aus.“
- Shelly Xu, Gründerin von Shelly Xu Design
Nachhaltige Mode ist kein neuer Trend. Die Bewegung begann bereits vor über 20 Jahren mit dem Aufkommen der Fast Fashion . Heute, während der Pandemie, wird Nachhaltigkeit stärker denn je.
Verbraucher fordern von der Bekleidungs- und Textilindustrie mehr Transparenz, Verantwortung und Nachhaltigkeit, insbesondere aufgrund der katastrophalen sozialen, wirtschaftlichen und ökologischen Situation .
Die Coronakrise beschleunigt den Wandel in der Modebranche. Der spanische Konzern Inditex, der weltgrößte Modehändler mit Marken wie Pull & Bear, Massimo Dutti und Zara, verkaufte im ersten Quartal 2020, also von Februar bis April, 44 Prozent weniger als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Es ist an der Zeit, die Art und Weise, wie wir Kleidung produzieren und konsumieren, zu überdenken. Die Coronavirus-Krise zerstört unsere alte und traditionelle Modebranche, indem sie die Notwendigkeit tiefgreifender Veränderungen deutlich macht.
Nach Angaben der US-Umweltschutzbehörde EPA fallen allein in den USA jährlich 16,9 Millionen Tonnen Alttextilien an. Diese Menge hat sich in den letzten 20 Jahren verdoppelt und ist zehnmal höher als 1960.
Es ist sehr ermutigend zu sehen, dass junge Unternehmer und Kreative wie Shelly Xu hart daran arbeiten, das derzeitige verschwenderische Modesystem zu verändern.
Shelly Xu entwirft, kreiert und verkauft Damenbekleidung online mit dem Ziel, Abfall zu vermeiden. Sie setzt auf minimalistisches Design und minimale Produktion, um nachhaltige Mode zu fördern. Sie verrät:
„Meine Zero-Waste-Philosophie ist, dass ein Kleidungsstück, egal wie nachhaltig es ist, nur Abfall ist, wenn es nicht gekauft und nicht getragen wird. [...] Es ist uns so wichtig, dass das, was wir tun, wirklich Zero-Waste ist.“
Sie bezieht Stoffreste von FABSCRAP , einer gemeinnützigen 501(c)3-Organisation, die den kommerziellen Textilrecyclingbedarf der Stadt New York deckt.
Die Organisation sammelt mehrmals täglich Stoffreste von vielen Designern, Marken und Herstellern in New York City und verkauft sie an Studenten, Künstler, Handwerker, Lehrer und andere Designer.
Shelly Xu Design ermittelt die Wünsche der Kunden und bringt die Entwürfe zu speziellen Herstellern, die die Kleidungsstücke auf Anfrage herstellen, ohne dass Stoffabfälle entstehen. Die Produktion erfolgt erst, wenn die Kleidungsstücke bereits über den Online-Shop verkauft wurden, um Lagerabfälle zu vermeiden.
Über den Produktionsprozess spricht Shelly Xu:
„Das Modell unterscheidet sich von der heutigen Modebranche, wo man große Mengen direkt beim Hersteller kauft. Normalerweise zahlt man eine wahnsinnig hohe Anzahlung für viele, viele Einheiten, und oft wird nicht der gesamte Bestand verkauft, und das wird verschwendet.“
In der Fast-Fashion-Industrie landen mehr als die Hälfte aller produzierten Kleidungsstücke und Accessoires innerhalb eines Jahres im Müll. Textilabfälle häufen sich weltweit mit alarmierender Geschwindigkeit auf Mülldeponien .
Jeder hat eine Rolle zu spielen und kann den Wandel in der Bekleidungsindustrie vorantreiben. Modedesigner, Marken und Einzelhändler müssen massive Maßnahmen ergreifen, um Abfall, Umweltverschmutzung und CO2-Emissionen zu reduzieren.
Als Verbraucher können wir bessere Kleidung kaufen, die wir wirklich brauchen, und übermäßigen Konsum vermeiden. Fast Fashion treibt das schnelle Wachstum der Branche voran, ist aber auch höchst schädlich für den Planeten, die Menschen und die Tiere, die auf ihm leben. Shelly Xu sagt:
„Fast Fashion galt lange Zeit als wirklich innovativ, weil sie mit den Trends und Anforderungen der Menschen Schritt halten konnte. Für mich ist das Schädliche an Fast Fashion, dass es die Denkweise der Menschen verändert: Sie besitzen nicht mehr ein paar Kleidungsstücke, die sie lieben, sondern eine Menge Kleidung, die sie in einem Monat wahrscheinlich nicht mehr brauchen werden.“
Nachhaltige Mode ist eine der größten Herausforderungen, vor denen wir heute stehen. Es ist sehr spannend zu sehen, wie aufstrebende Marken den Fortschritt fördern, aber es ist auch besorgniserregend, da es noch so viel zu tun gibt, um die Modebranche zu verändern.
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
Wogegen Wir Kämpfen
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Fabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Produkte bewerben.
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