Digital Native Vertical Brands (DNVBs) werden zum Trend. Warum? Um anspruchsvollen Verbrauchern das Einkaufserlebnis zu bieten, das sie verdienen. Neue Technologien, Wettbewerb, Innovationen im Einzelhandel und E-Commerce sind alles gute Dinge. Bei Panaprium streben wir danach, eines Tages eine der führenden digital native Vertical Brands zu werden. Und das ist so aufregend!
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Was ist eine digital native vertikale Marke?
Die Zahl der Internetnutzer weltweit wächst und auch die Internetverkäufe nehmen zu. Immer mehr Menschen verbringen Zeit in sozialen Medien. Mobiltelefone und das Internet sind die neuen Kommunikationsnormen. Der Markt für digitalen Handel explodiert und mit ihm sind viele digitale vertikale Marken auf dem Vormarsch.
In der Modebranche verändert sich die gesamte Lieferkette. Die Beschaffung von Produkten ist einfacher als je zuvor. Und jede neue Marke kann innerhalb weniger Tage mit dem Verkauf im Internet beginnen. Diese neuen Marken werden im Internet geboren. Sie legen großen Wert darauf, ein herausragendes Kundenerlebnis zu bieten.
Produkte gelangen direkt vom Hersteller zum Endverbraucher. Digital native vertikale Marken kontrollieren ihren Vertrieb. Dadurch können Kosten und unnötige Preisaufschläge eingespart werden. Deshalb sind diese Marken so beliebt.
Es ist einfacher denn je, Verbraucher auf der ganzen Welt zu erreichen, profitabel zu sein und eine enorme Wirkung zu erzielen. Es besteht kaum noch Bedarf an physischen Geschäften . Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Konzentration auf den Kunden. Jede neue Marke muss sich von der Konkurrenz abheben und ihre Kunden begeistern.
Der Aufstieg digital nativer vertikaler Marken
Der steigende Online-Umsatz ist tatsächlich ein Grund für das massive Wachstum vieler digitaler vertikaler Marken, wie zum Beispiel:
- Birkenkiste ,
- Glänzender ,
- Kasper ,
- Bewegung ,
- Warby Parker.
Im Internet ist es einfacher, ein effizientes Unternehmen aufzubauen. E-Commerce-Software ist leicht verfügbar und günstig. Die Arbeitskosten können auf ein Minimum beschränkt werden. Mit dem Aufkommen von sozialen Medien und Influencern sind neue Marketingstrategien sehr effektiv.
Auch im Einzelhandel sind Technologie und Innovation der Motor für massives Wachstum. Alles läuft reibungsloser, schneller und einfacher, einschließlich Stöbern, Einkaufen, Versand, Retourenabwicklung und Kundenservice.
Diese digitalen vertikalen Marken bieten ein einzigartiges Kundenerlebnis, das man nirgendwo sonst in stationären Geschäften finden kann. Bei Panaprium möchten wir inspirierende Lebensstile repräsentieren und Verbraucher inspirieren.
Das Besondere an digital nativen vertikalen Marken ist:
- Direktbeschaffung von Materialien,
- Online-Direktverkäufe an Verbraucher,
- schnelle Iteration des Produktdesigns auf Basis des Kundenfeedbacks,
- hocheffiziente und ressourcenschonende Lieferkette,
- sehr niedrige Arbeitskosten und Aufschläge,
- hohe Transparenz für Verbraucher hinsichtlich der Produktkosten,
- alternative Vertriebsmethoden,
- herausragendes Kundenerlebnis,
- sehr zielgerichteter Kundenstamm,
- starke Marken- und Lifestyle-Darstellung,
- konsistente und überzeugende Social-Media-Strategie,
- hohes Engagement auf mehreren Social-Media-Kanälen.
Was macht die Top-Digital-Native-Vertical-Marken so besonders?
Gemeinschaft! Der Aufbau einer Gemeinschaft rund um die Marke ist der Schlüssel. Auch das Design der Produkte ist sehr wichtig. Die Verpackung ist gebrandet und so gestaltet, dass sie in sozialen Medien geteilt werden kann. Teilen und Verkaufen funktioniert über eine Vielzahl von Online-Marketingkanälen.
Oft verlassen sich digital native vertikale Marken bei der Inhaltserstellung auf benutzergenerierte Inhalte (UGC), um zu skalieren und ihren Inhaltsbedarf zu decken. Bezahltes Marketing ist nur der letzte Ausweg. Die meisten Kunden fungieren als Influencer und Botschafter für die Marken und wachsen hauptsächlich durch Mundpropaganda.
Durch die Nutzung von Kundenfotos und -videos können Marken erfolgreich Marketing betreiben. Benutzergenerierte Inhalte sind authentisch und erhöhen die Reichweite, schaffen Vertrauen und inspirieren. So können digitale vertikale Marken ihre Stimme, Geschichten und Botschaften kontrollieren. Eine effektive Marketingmethode besteht darin, Influencer einzusetzen und strategische Inhalte und Werbeaktionen zu planen.
Die vertikale Integration von Design und Produktion kommt den spezifischen Kundenbedürfnissen besser entgegen. Soziale Medien sind entscheidend, um langfristige Beziehungen aufzubauen, die diese Marken von anderen Unternehmen unterscheiden.
Letztlich ist es die beträchtliche Menge an veröffentlichten Inhalten, die digitale vertikale Marken wettbewerbsfähig und erfolgreich macht. Aber immer mehr zu verkaufen, sollte nicht das Ziel dieser neuen Generation von Unternehmen sein. Die wichtige Frage ist, warum jede Marke existiert. Haben sie einen positiven Einfluss und unterstützen sie einen guten Zweck? Hinterlassen sie Menschen, Planeten und Tiere in einem besseren Zustand, als sie sie vorgefunden haben?
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
Wogegen Wir Kämpfen
Weltweit-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Produkte.
Fabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Produkte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum.
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