Anfang Juni 2020 wurde der nachhaltigen Damenbekleidungs- und Accessoire-Marke Reformation von einer ehemaligen Mitarbeiterin, Elle Santiago, Diskriminierung vorgeworfen.
Elle hat jahrelang als Assistentin gearbeitet und miterlebt, wie andere weniger qualifizierte Frauen befördert und in höhere Positionen eingestellt wurden. Sie wurde sogar Zeugin, wie Mitarbeiter rassistische Bemerkungen machten, ohne dass sie jemals zur Rechenschaft gezogen wurden.
Einige dieser Probleme traten bei Reformation in den höchsten Führungspositionen auf. Da die Marke ihr Image darauf aufgebaut hat, einer der nachhaltigsten, ethischsten und verantwortungsvollsten Modehändler zu sein, sah sie sich vernichtender Kritik ausgesetzt.
Aufgrund der jüngsten Ereignisse in Minneapolis, wo der 46-jährige Schwarze George Floyd bei einer Festnahme durch die Polizei getötet wurde, geben Diskriminierung und Rassismus weltweit Anlass zu großer Besorgnis und Protesten.
Die Spannungen wegen Rassismus haben derzeit einen historischen Höchststand erreicht. Reformations Untätigkeit gegen Rassismus unter seinen Mitarbeitern stieß auf heftige Kritik.
"Ich spreche dieses Thema an, um gegen Unternehmen Stellung zu beziehen, die eine Rolle in den Systemen spielen, die unsere schwarzen und braunen Brüder und Schwestern täglich im Stich lassen. Dies ist nur ein Beispiel für ein sehr großes und weitverbreitetes Problem. Rassismus und Vorurteile sind in vielen Bereichen unserer Welt weit verbreitet. Man hat uns glauben gemacht, dass wir ihre Spielregeln befolgen müssen, um zu überleben und unseren Lebensunterhalt zu sichern. Aber dies ist eine der unzähligen Lügen, die sie uns aufgetischt haben. Wir alle verdienen Besseres als das, was uns gegeben wurde, und es liegt nur an uns, alles abzulehnen, was weniger ist als der Respekt, die Anerkennung und die Vergeltung, die uns zusteht."
- Elle Santiago , Stylistin, Produzentin, Autorin
Die Entwicklungen bei Reformation offenbaren die enorme Kluft zwischen der Kommunikation vieler Modemarken und der Art und Weise, wie sie die Werte leben, die sie angeblich täglich verteidigen.
Befolgen Sie meine Anleitung zur Überprüfung der ethischen Grundsätze einer Modemarke, um zu erfahren, wie Sie Bekleidungs- und Accessoire-Marken erkennen, denen soziale und ökologische Belange wirklich am Herzen liegen.
Reformation ist ein Markenname mit großer Bekanntheit in der nachhaltigen Modebewegung . Das Unternehmen wurde 2009 gegründet und erzielte 2019 einen Umsatz von 150 Millionen USD.
Viele Prominente und Social-Media-Persönlichkeiten wie Meghan Markle und Emily Ratajkowski tragen stolz Kleidungsstücke von Reformation.
Aufgrund der jüngsten Ereignisse forderten Kunden von Reformation andere Einzelhändler wie Nordstrom, Rent the Runway oder Net-a-Porter auf, den Verkauf der Produkte der Marke einzustellen.
Scott Meden , Chief Marketing Officer von Nordstrom, antwortete, dass Nordstrom sich des Problems bewusst sei und es ernst nehme.
Die ehemalige Vorstandsvorsitzende von Reformation, Yael Aflalo, entschuldigte sich auf Instagram und erklärte, welche Maßnahmen die Marke ergreifen will, um ihre Fehler zu beheben.
"Ich habe versagt. Unsere Mission ist es, Nachhaltigkeit für alle zu bringen, und ein Teil der Nachhaltigkeit besteht darin, alle Menschen gleich zu behandeln. Mir ist klar, dass ich euch alle in dieser Hinsicht im Stich gelassen habe - insbesondere die schwarze Gemeinschaft. Leider haben wir in der Vergangenheit Vielfalt durch einen "weißen Blick" praktiziert, der der Ignoranz zu nahe kommt. [...] Ich bin so wütend auf mich selbst, dass ich das nicht früher erkannt habe. [...] Wenn ehemalige Teammitglieder mir vorwerfen, ich hätte sie in der Vergangenheit ignoriert, weiß ich, dass das stimmt. Das ist unentschuldbar."
- Yael Aflalo , ehemalige Vorstandsvorsitzende von Reformation
Yael Aflalo wird persönlich 500.000 USD an drei Wohltätigkeitsorganisationen spenden:
- NAACP Rechtsschutz- und Bildungsfonds ( NAACPLDF )
- Thurgood Marshall College Fund ( TMCF )
- Nationales Institut für die Entwicklung schwarzer Kinder ( NBCDI )
Reformation richtet außerdem ein Gremium für Vielfalt und Inklusion ein, das die Diversitätsthemen im Unternehmen überwachen soll. Die Marke plant, Ziele und Kennzahlen zu Vielfalt und Inklusion in ihren vierteljährlichen Nachhaltigkeitsbericht aufzunehmen.
"Für Reformation zu arbeiten hat mich zutiefst traumatisiert. Am schlimmsten war es, als farbige Frau, die drei Jahre lang in ihrem Hauptgeschäft gearbeitet und es geleitet hat, übersehen und unterbewertet zu werden. Ich habe oft geweint, weil ich wusste, dass ich mit meiner Hautfarbe in dieser Firma nichts erreichen würde. Yael hat mich nie angesehen. Sie ging an mir vorbei und sprach nie mit mir. Aber sie sagte weißen Mitarbeitern, dass sie hübsch seien. Einmal besuchte ich den Laden nach ein paar Jahren und ein neuer schwarzer Mitarbeiter fragte mich, ob ich ehrlich glaube, dass es für Schwarze eine Chance gibt, in der Firma aufzusteigen. Und ich sagte, wenn Sie das zwei Jahre nach meinem Weggang fragen, dann war und wird die Antwort immer nein sein."
- Elle Santiago , Stylistin, Produzentin, Autorin
Yael Aflalo tritt als CEO von Reformation zurück. Sie erkennt ihre Führungsschwierigkeiten an und gibt zu, dass sie „nicht die richtige Person ist, um ein Unternehmen von der Größe und Reichweite von Reformation zu leiten“ und dass sie „lange mit der Öffentlichkeitsarbeit meiner Rolle und der Führung unseres Teams zu kämpfen hatte“.
Yael Aflalo war bereits vor zwei Jahren von ihren Führungsaufgaben zurückgetreten, behielt den CEO-Titel jedoch bis zu den aktuellen Diskriminierungsvorwürfen.
Sie wird durch Markenpräsident Hali Borenstein ersetzt. Das Unternehmen wird eine unabhängige Untersuchung der Bedenken am Arbeitsplatz einleiten und plant, stärker mit schwarzen Kreativen zusammenzuarbeiten.
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
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