Das Institut Français de la Mode (IFM) Première Vision hat eine Studie zum wachsenden Interesse europäischer und nordamerikanischer Verbraucher an nachhaltiger Mode veröffentlicht.
Das Thema Nachhaltigkeit hat in der Bekleidungsindustrie in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen und stellt heute eine der größten Herausforderungen für Unternehmen dar.
Aufgrund der jüngsten COVID-19-Krise gewinnt nachhaltige Mode an Bedeutung, da bewusste Verbraucher mehr Transparenz und Umweltfreundlichkeit fordern.
Trotz des wirtschaftlichen Kontexts bleibt Mode einer der größten Ausgabeposten für Verbraucher weltweit.
Und die Weltbevölkerung wächst immer noch. Laut einem Bericht von Cotton Inc. muss sich die globale Faserproduktion bis zum Jahr 2050 verdreifachen, um den Bedarf an Textilfasern und anderen Produkten zu decken.
Die Rolle der ökologischen Verantwortung ist heute wichtiger denn je.
Die IFM-Première Vision-Studie zeigt den Zustand des europäischen Modemarktes nach COVID-19 und wurde im Rahmen der „ Première Vision Digital Talks “ vorgestellt.
Unter der Leitung von Gildas Minvielle, Direktor des IFM-Première Vision Chair, analysiert die Studie die Nachfrage nach mehr Nachhaltigkeit unter 5.000 Verbrauchern in Frankreich, Italien, den USA und Deutschland.
„Die Verbraucher neigen dazu, weniger, dafür aber bessere Produkte zu kaufen. Sie sind bereit, mehr zu bezahlen und kompensieren dies, indem sie weniger Produkte kaufen.“
- Gildas Minvielle, Vorsitzender des IFM-Première Vision-Vorstands
„Diese Studie hilft uns erstmals, die Wahrnehmung des Marktes für verantwortungsbewusste Mode und seiner Produkte durch die Verbraucher besser zu verstehen und ihre Kaufmotive und -hindernisse zu entschlüsseln.“
- Gilles Lasbordes, Geschäftsführer von Première Vision
Die IFM-Studie zur nachhaltigen Vision unterstreicht, dass verantwortungsvoller Konsum kein Trend mehr ist. Es handelt sich um eine tiefgreifende Verhaltensänderung, die sich auf die gesamte Bekleidungs- und Textilindustrie auswirkt.
Jeder Schritt der Mode-Lieferkette muss innovativ sein und mehr Nachhaltigkeitspraktiken implementieren – von der Beschaffung der Rohstoffe über die Herstellung und den Vertrieb bis hin zur Entsorgung am Ende der Lebensdauer.
Während für deutsche Konsumenten die Arbeitsbedingungen oberste Priorität haben, um Mode nachhaltiger zu machen, sind in den USA die verwendeten Materialien das wichtigste Kriterium.
Für alle befragten Verbraucher ist es das Wichtigste, wenn bei einem Modeartikel nur unbedenkliche Chemikalien verwendet werden, um als nachhaltig zu gelten.
Laut der IFM-Première Vision-Studie haben im Jahr 2019 fast 50 % der europäischen Verbraucher ein umweltfreundliches Modeartikel gekauft.
Und der Kauf gebrauchter Mode nimmt weiter zu. Der Second-Hand-Markt ist in Frankreich und den Vereinigten Staaten am wichtigsten: 38,7 % bzw. 53,3 % der Verbraucher kauften 2019 gebrauchte Kleidung.
Glücklicherweise stellt der Stil kein Hindernis mehr für den Kauf verantwortungsbewusster Produkte dar.
Die anderen größten Hürden für eine größere Popularität nachhaltiger Mode bleiben jedoch dieselben.
Der Konsum umweltfreundlicher Kleidung wird derzeit noch eingeschränkt durch:
- das mangelnde Wissen über ökologische Verantwortung (Definition und Kriterien)
- Verbraucher wissen nicht, wo sie umweltfreundliche Produkte finden
- die mangelnde Übersichtlichkeit des Angebots (Zertifizierungen, Transparenz, …)
- Die Preise für nachhaltige Produkte sind zu hoch
Umweltfreundliche und sozial verantwortliche Kleidung kostet in der Regel mehr als Fast Fashion. Nachhaltige Modeprodukte sind zwar teuer, aber ihr Geld wert.
Sie werden in der Regel in geringen Stückzahlen hergestellt und bestehen aus hochwertigen Materialien. Ethische Modemarken investieren auch in eine bessere Zukunft und müssen zu einem höheren Preis verkaufen.
Nachhaltige Produktionstechniken kosten mehr Zeit, Arbeit und Geld. Auch das Recycling alter Kleidungsstücke zur Herstellung neuer Produkte ist teuer. Und Zertifizierungsprozesse dauern lange und sind sehr kostspielig.
Auch wenn Fast Fashion sehr günstig ist, sind die ökologischen und sozialen Kosten enorm. Viele nachhaltige Kleidungsstücke sind teuer, aber mit steigender Nachfrage kann nachhaltige Mode letztlich erschwinglicher werden.
„Es herrscht die Auffassung, dass nachhaltige Mode teuer ist – das ist nicht unbedingt der Fall. Wenn Innovationen immer mehr zum Mainstream werden, sinken die Preise. Es muss eine Verschiebung stattfinden. Es geht um Angebot und Nachfrage. Während sich die Nachfrage entwickelt, arbeitet die Branche daran, diese Nachfrage zu decken.“
- Brittany Burns, Strategiedirektorin bei Fashion For Good
Weitere Informationen zu den Ergebnissen der IFM-Première Vision-Studie zum nachhaltigen Konsum auf den europäischen und amerikanischen Modemärkten finden Sie unter ifmparis.fr .
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
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