8 einfache Möglichkeiten, Greenwashing in der Modebranche zu erkennen

Wenn Sie umweltbewusst einkaufen möchten, ist die Erkennung von Greenwashing eine Ihrer obersten Prioritäten. Um nachhaltig einzukaufen, reicht es nicht aus, sich die Beschreibung, das Etikett und die Verpackung eines Produkts anzusehen, insbesondere bei Mode.

Um als gut informierter Verbraucher bewusstere Kaufentscheidungen treffen zu können, möchten Sie Greenwashing schnell erkennen und sich nicht jedes einzelne Modeprodukt, das Sie kaufen möchten, lange und sorgfältig recherchieren müssen.

Ein Unternehmen betreibt Greenwashing, wenn es irreführende Behauptungen über die Umweltvorteile seines Produkts oder seiner Dienstleistung aufstellt. Mit dieser Marketingpraxis soll das Produkt umweltfreundlicher erscheinen, als es tatsächlich ist.

Unternehmen, die behaupten, grün zu sein, ohne dies nachzuweisen, betreiben Greenwashing und versuchen damit, sich von der Konkurrenz abzuheben und umweltbewusste Verbraucher anzusprechen.

Greenwashing ist eine Marketingstrategie, die dazu dient, den Umsatz zu steigern und Marken in einem besseren Licht zu positionieren. Ziel ist es, den Verbrauchern das zu zeigen, was sie sehen wollen, ohne dabei ausreichend auf die Umwelt zu achten.

Hier erfahren Sie alles, was Sie über das Erkennen von Greenwashing in der Modebranche und anderen Branchen wissen müssen, um bessere Einkäufe zu tätigen und schlimme Folgen für Wirtschaft, Gesellschaft und Umwelt zu vermeiden.

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1. Unverständliche Sprache, Wörter oder Begriffe

Was ist flauschige Sprache?

Ein Unternehmen oder eine Organisation betreibt Greenwashing, wenn es/sie schwammige Sprache, Wörter oder Begriffe ohne klare Bedeutung verwendet. Schwammige Sprache verbirgt hinter einer grünen Fassade, was wirklich hinter den Kulissen vor sich geht.

Fluffy Words sind sanfte oder niedliche Wörter, die Unternehmen manchmal verwenden, um Emotionen zu wecken, indem sie ein Produkt oder eine Dienstleistung positiv beschreiben. Es bleibt jedoch äußerst oberflächlich und hat keine Bedeutung hinsichtlich der Umweltauswirkungen.

So erkennen Sie schwammige Sprache

Achten Sie beim Einkauf umweltbewusster Produkte auf schwammige Formulierungen, Wörter oder Begriffe, die möglicherweise dem Risiko von Greenwashing unterliegen.

Lesen Sie Produktbeschreibungen und Etiketten, um Begriffe wie „rein“, „natürlich“, „umweltfreundlich“, „ökologisch“, „biologisch“, „grün“, „hübsch“, „weich“, „schön“, „daunenartig“, „baumwollartig“ usw. zu finden.

Auch Ausdrücke wie „reduzierte Emissionen“, „nachhaltige Entwicklung“, „CO2-neutral“, „auf pflanzlicher Basis“ usw. können irreführend sein.

Beispiel für schwammige Sprache in der Mode

Ein bedeutungsvolles Beispiel für eine schwammige Sprache in der Mode ist natürliche, biologisch abbaubare, nachhaltige Viskose aus Holzzellstoff. Diese Begriffe mögen zwar auf den ersten Blick positiv für die Umwelt erscheinen, sind in diesem Fall jedoch auch irreführend.

Viskose ist auch als Viskose-Rayon bekannt, ein Textil aus halbsynthetischen Polymeren oder regenerierten Zellulosefasern, für deren Herstellung tonnenweise giftige Chemikalien benötigt werden.

Viskose ist natürlichen Ursprungs, dennoch werden gefährliche Substanzen wie Kohlenstoffdisulfid, Schwefelsäure, Ammoniak, Aceton oder Ätznatron benötigt, um Zellstoff in eine viskose Lösung umzuwandeln.

Besuchen Sie die Nachhaltigkeitsseite von Benetton zum Thema Viskose und finden Sie heraus, ob Sie bei dieser globalen Modemarke mit Sitz im italienischen Ponzano Veneto ein Beispiel für Greenwashing entdecken können.

2. Schmutzige Unternehmen, die grüne Produkte herstellen

Was sind schmutzige Unternehmen?

Schmutzige Unternehmen betreiben Greenwashing, indem sie das gute Gewissen der Verbraucher ausnutzen. Wir treffen beim Kauf von Produkten, insbesondere von Kleidung und anderen Modeartikeln, oft emotionale Entscheidungen.

Die Einführung umweltfreundlicher Geschäftspraktiken ist eine lukrative Strategie, da die Verbraucher bereit sind , für umweltfreundliche Produkte mehr zu bezahlen . Schmutzige Marken stellen umweltfreundliche Produkte her und betreiben Greenwashing, um ein positives öffentliches Image und höhere Gewinnspannen zu erlangen.

Sie beschäftigen Bauern und Arbeiter aus den ärmsten Ländern, beuten die örtlichen Gemeinschaften ohne jegliche soziale oder ökologische Verantwortung aus und stellen unter schlechten Arbeitsbedingungen, ohne erneuerbare Energien und unter Verwendung giftiger Chemikalien (Farbstoffe, Düngemittel, Pestizide) Kleidungsstücke her.

So erkennen Sie unseriöse Unternehmen

Der beste Weg, unseriöse Unternehmen zu identifizieren und Greenwashing zu vermeiden, besteht darin, nachzuforschen, um die Unternehmen, die wirklich grün sind, von denen zu unterscheiden, die nur so tun, als ob.

Da sich Nachhaltigkeit und Gewinnmaximierung nicht vereinbaren lassen, ist Greenwashing allgegenwärtig: In der Modebranche, aber auch in den Bereichen Lebensmittel, Reisen, Transport, Getränke, Reinigungsprodukte, Autos, Unterhaltungselektronik, Körperpflege und Kosmetik.

Schmutzige Unternehmen stellen ihre Behauptungen oft „im luftleeren Raum“ auf. Sie sind nicht transparent genug, bieten keine unabhängige Überprüfung an, kennen die größten Auswirkungen ihrer Produkte nicht und ermöglichen oder ermutigen die Verbraucher nicht, zu handeln.

Beispiel für schmutzige Modeunternehmen

Schmutzige Modeunternehmen kümmern sich nicht besonders um ihre Auswirkungen auf den Planeten, Tiere und Menschen. Sie werden oft mit Ausbeutungsbetrieben in Verbindung gebracht, in denen die Mitarbeiter unter unsicheren Bedingungen arbeiten, keinen angemessenen Lebensunterhalt erhalten und keine Krankenversicherung haben.

Leider gibt es zu viele schmutzige Modeunternehmen, um sie alle aufzulisten. Wenn Sie Veränderungen in der Modebranche vorantreiben möchten, lesen Sie unsere Liste der Fast-Fashion-Marken, die Sie meiden sollten , und sehen Sie sich einige Beispiele für schlampige Unternehmen an.

3. Anzügliche Bilder und grüne Motive

Was sind suggestive Bilder?

Oftmals suggerieren suggestive Bilder und grüne Images einen ungerechtfertigten ökologischen Einfluss. Unternehmen betreiben Greenwashing mit umweltfreundlichen Produkten und versprechen sich durch ein positives öffentliches Image hohes Wachstum und höhere Gewinnmargen.

Dies ist jedoch eine irreführende Marketingpraxis, die dem Ruf schadet. Und die Verbraucher bestrafen Unternehmen, die Greenwashing, anzügliche Bilder und grüne Images verwenden, sehr wahrscheinlich mit weniger Verkäufen.

So erkennen Sie anzügliche Bilder

Achten Sie einfach auf eine grüne Ästhetik und Präsentation der Produkte und Dienstleistungen in der Natur, in einer schönen, friedlichen, üppigen, grünen, grasbewachsenen und blühenden Umgebung.

Die Farbe Grün wird im Bewusstsein der Verbraucher oft mit Umweltfreundlichkeit assoziiert. Ein grünlicher Hintergrund bedeutet jedoch nicht unbedingt eine geringe Umweltbelastung.

Als bewusster Verbraucher ist es außerdem sehr wichtig, nicht in die grüne visuelle Falle mit blühenden Blumen, Bäumen, Bambusbildern oder ökologisch verantwortungsvollen Logos zu tappen. Sie sind einfach irreführend und sollen Produkte nachhaltig erscheinen lassen.

Beispiel für suggestive Bilder in der Mode

& Other Stories ist eine Marke, die Kleidung und Accessoires für Frauen in Europa, Asien und den USA anbietet. Sie verwendet Bilder und Texte von handwerklich gefertigten Kleidungsstücken, die in schwedischen, französischen und amerikanischen Ateliers unter Einhaltung der Arbeitsschutzgesetze hergestellt werden.

In Wirklichkeit werden die Produkte von & Other Stories jedoch nur in Paris, Stockholm und Los Angeles entworfen. Die Modemarke verfügt über Produktionsstätten in fernen Ländern, in denen die Löhne extrem billig sind, wie etwa China und Bangladesch.

Leider sind hier die gleichen missbräuchlichen Praktiken und Ausbeutungsbetriebe zu beobachten wie beim Fast-Fashion-Einzelhandelsriesen H&M.

4. Irrelevante Ansprüche

Was sind irrelevante Ansprüche?

Irrelevante Behauptungen oder versteckte Kompromisse betonen oft ein winziges grünes Merkmal, obwohl alles andere nicht grün ist. Produkte, die grüne Behauptungen aufstellen, sind meistens des Greenwashings schuldig.

Die Menschen wollen Produkte, die besser für die Umwelt sind, ohne irreführende Behauptungen oder Marketingbotschaften. Irrelevante Behauptungen sind nur dazu da, die Nachhaltigkeitsbemühungen drastisch zu verlangsamen.

Sie erschweren es den Verbrauchern, die Auswirkungen ihrer Kaufentscheidungen zu verstehen, da sie Schwierigkeiten haben, zwischen gültigen und ungültigen Behauptungen zu unterscheiden.

So identifizieren Sie irrelevante Ansprüche

Sie können irrelevante Behauptungen oder versteckte Kompromisse leicht identifizieren, sobald Sie umweltbezogene Behauptungen erkennen, die ein kleines Merkmal über alles andere stellen, um die Umweltfreundlichkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung anzupreisen.

Marken und Einzelhändler behaupten oft, dass einige ihrer Produkte natürlich, organisch, biologisch oder recycelt sind. Aber nur ein Teil der verwendeten Materialien ist tatsächlich natürlich (Fasern und Stoffe, Besätze, Anhänger, Etiketten oder Verpackungen).

Doch viele Produkte oder Dienstleistungen mit dem Umweltlabel haben nicht die Umweltvorteile, die sie versprechen. Die Unternehmen beschränken oft die Anzahl der Eigenschaften und liefern keine unterstützenden Informationen.

Irrelevante Behauptungen oder versteckte Kompromisse weisen oft auf Umwelteigenschaften hin, die sich nicht auf ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Verpackung beziehen, sondern nur auf einen Teil davon. Sie übertreiben den Umweltnutzen, explizit oder implizit.

Sie sind von Natur aus irreführend und stellen Fälle von Greenwashing dar. Die Vermeidung irreführender Umweltaussagen sollte für alle Unternehmen ein Anliegen sein.

Beispiele für irrelevante Behauptungen in der Mode

H&M ist eine sehr beliebte Fast-Fashion-Marke und ein schwedisches Einzelhandelsunternehmen, das Kleidung für alle Altersgruppen günstig herstellt. H&M brachte 2019 eine grüne Modelinie namens Conscious Collection auf den Markt.

Das Unternehmen verwendete zur Herstellung neuer Kleidungsstücke umweltfreundlichere Materialien wie Bio-Baumwolle und recyceltes Polyester . Allerdings setzte es irreführende Taktiken und vage Nachhaltigkeitsaussagen ein, um für seine neue Kleidung zu werben und sich selbst umweltfreundlicher erscheinen zu lassen.

H&M hat Verbraucher durch die Verwendung von Farben, Symbolen und Aussagen in die Irre geführt, die seine Kollektion als nachhaltiger darstellen, als sie ist. Das Unternehmen musste sich bei den Verbrauchern für die Werbung für seine Conscious-Kollektion entschuldigen, wie es die norwegische Verbraucherbehörde verlangte.

Das Recyclingprogramm von H&M ist ein weiteres Beispiel für Greenwashing. Nur ein kleiner Teil der Textilien kann recycelt werden. Recycling ist ein sehr komplexer und ressourcenintensiver Prozess, insbesondere wenn verschiedene Fasern gemischt werden, um die Stoffeigenschaften zu verbessern.

5. Leicht grüne Produkte

Was sind leicht grüne Produkte?

Leicht umweltfreundliche Produkte werden von korrupten Unternehmen oder Organisationen hergestellt, die behaupten, ein Produkt oder eine Dienstleistung sei leicht umweltfreundlicher als der Rest, auch wenn der Rest ziemlich schrecklich ist.

Viele Unternehmen behaupten, ihre Umweltbelastung zu reduzieren, obwohl ein großer Teil ihrer Aktivitäten tatsächlich schädlich für den Planeten ist. Sie betreiben Greenwashing, indem sie behaupten, dass ihre Produktion oder Merkmale umweltfreundlich seien, verschweigen aber den Rest.

Dabei handelt es sich um eine äußerst unethische und verwerfliche Praxis, bei der durch Greenwashing das Vertrauen der Verbraucher gewonnen und durch höhere Gewinnspannen und ein positives öffentliches Image mehr Geld verdient werden soll.

Für Unternehmen, die weder willens noch in der Lage sind, die Erwartungen umweltbewusster Verbraucher zu erfüllen, sind leicht umweltfreundliche Produkte die einfachste Lösung.

So erkennen Sie leicht grüne Produkte

Sie können leicht „leicht umweltfreundliche“ Produkte von Unternehmen erkennen, die den Eindruck erwecken wollen, dass ihre Produkte weniger Auswirkungen auf die Umwelt haben, obwohl ihre Aktivitäten in Wirklichkeit weiterhin eine starke Umweltverschmutzung verursachen.

Leicht umweltfreundliche Produkte täuschen Verbraucher, indem sie vorgeben, bessere Umwelteigenschaften zu haben als der Rest. Doch die Unternehmen, die hinter diesen Produkten stehen, unternehmen nicht genügend Anstrengungen, um ihren CO2-Fußabdruck, ihren Abfall, ihre Umweltverschmutzung sowie ihren Energie- und Wasserverbrauch zu reduzieren.

Diese Art von Greenwashing führt dazu, dass Verbraucher unwissentlich Unternehmen unterstützen, die den Planeten und die Ökosysteme zerstören. Unternehmen, die halbwegs umweltfreundliche Produkte herstellen, schädigen mit ihren Aktivitäten dennoch den Planeten und seine Bewohner.

Beispiele für leicht grüne Produkte in der Mode

Zara ist ein spanischer Bekleidungshändler mit Sitz in Arteixo in Galicien und Teil des weltgrößten Bekleidungshändlers, der Inditex-Gruppe. Im Laufe der Jahre hat das Unternehmen viele umweltfreundliche Kollektionen auf den Markt gebracht, wie zum Beispiel „ Join Life “.

Zara verwendet Materialien wie Bio-Baumwolle , recycelte Wolle und Tencel Lyocell. Außerdem hat das Unternehmen zugesagt, bei der Herstellung seiner Kleidung keine giftigen Chemikalien mehr zu verwenden.

Allerdings reicht die Verwendung einiger umweltfreundlicher Stoffe bei weitem nicht aus, um die Umweltbelastung deutlich zu senken. Die überwiegende Mehrheit der Geschäftsaktivitäten von Zara wirken sich nach wie vor verheerend auf den Planeten aus.

6. Unzuverlässige Behauptungen

Was sind unzuverlässige Behauptungen?

Unzuverlässige Behauptungen sind einfach nicht glaubwürdig und unglaubwürdig. Unternehmen zeigen oft nur das, was die Verbraucher sehen wollen, und nur sehr wenige von ihnen nehmen sich die nötige Zeit, jedes Produkt vor dem Kauf sorgfältig zu prüfen.

Unternehmen stellen unzuverlässige Behauptungen auf, ohne dafür Belege vorzulegen. Verbraucher sollten schnell weitere Informationen erhalten können, indem sie bei Google nach den Produkten suchen.

Leider betreiben viele Unternehmen und Organisationen „Greenwashing“, indem sie sich zum Umweltschutz bekennen, ohne die Umweltauswirkungen ihrer Geschäftstätigkeiten nachzuweisen.

So erkennen Sie unzuverlässige Behauptungen

Achten Sie beim Kauf umweltfreundlicher Produkte auf Umweltaussagen, die einfach nicht glaubwürdig sind und für die es keine Beweise gibt. Ob auf der Verpackung oder in der Werbung: Unzuverlässige Behauptungen liefern kaum oder gar keine Beweise.

Unternehmen, die Greenwashing betreiben, verfügen über keine belastbaren Daten, die ihre umweltfreundlichen Behauptungen untermauern könnten. Sie können ihre Behauptungen nicht durch unabhängige Überprüfungen untermauern.

Jede vergleichende Aussage muss die Grundlage für den Vergleich klar darlegen. Und jede Umweltbotschaft muss klar und deutlich sein, wobei die relevante Sprache und die Nähe zum Thema berücksichtigt werden müssen, ohne dass es genügend Beweise gibt, um sie zu untermauern.

Suchen Sie auf den Websites der Unternehmen nach Belegen und/oder bitten Sie sie, Beweise für ihre Behauptungen vorzulegen. Prüfen Sie, ob sie relevante Zertifikate vorlegen, die die Umweltfreundlichkeit ihrer Produkte belegen.

Beispiel für unzuverlässige Behauptungen in der Mode

ASOS ist ein britischer Online-Mode- und Kosmetikhändler, der neben seinem Bekleidungs- und Accessoire-Sortiment auch zahlreiche Produkte anderer Modemarken verkauft.

Der Fast-Fashion-Riese hat vor Kurzem damit begonnen, mehr nachhaltige Materialien in sein Produktportfolio aufzunehmen. Er hat eine neue Kollektion mit dem Namen „ Responsible edit“ herausgebracht.

ASOS „gibt Ihnen die Sicherheit, sowohl nachhaltig als auch stilvoll einzukaufen.“ Ziel des Unternehmens ist es, den Rohölverbrauch und die Treibhausgase zu reduzieren, die Auswirkungen auf den Planeten zu verringern und die Kreislaufwirtschaft voranzutreiben.

ASOS verwendet „nachhaltige Fasern und Stoffe, die weniger Wasser verbrauchen und bei deren Herstellung weniger Abfall entsteht“. Das Unternehmen ist bestrebt, umweltfreundlichere Produkte herzustellen, ohne dabei Kompromisse beim Stil einzugehen.

In Wirklichkeit wird nur ein kleiner Teil der Materialien recycelt und aus erneuerbaren Ressourcen hergestellt. Viele der in der Kollektion verwendeten Textilien sind nach wie vor höchst schädlich für die Umwelt und die menschliche Gesundheit.

7. Fachjargon

Was ist Jargon?

Jargon ist eine Gruppe spezieller Wörter, Ausdrücke oder Informationen, die nur ein Wissenschaftler überprüfen oder verstehen kann. Er wird von einem Beruf oder einer Gruppe verwendet und ist für andere ziemlich schwer zu verstehen.

Diese Art der Fachterminologie ist Greenwashing und wird häufig als Marketingmethode verwendet, um Verbraucher zu verwirren. Sie erschwert umweltbewussten Verbrauchern den Kauf wirklich umweltfreundlicher Produkte.

So erkennen Sie Fachjargon

Sie können Fachjargon leicht erkennen, wenn ein Unternehmen Wörter, Begriffe oder Ausdrücke verwendet, die für Sie schwer verständlich sind. Dies ist ein globales Phänomen, das für die meisten Menschen unfair und irreführend ist.

Obwohl Nachhaltigkeit ein sehr komplexes, kompliziertes und intensives Thema ist, sollte es nicht kompliziert sein, die sozialen und ökologischen Auswirkungen von Produkten zu verstehen.

Der Einsatz irreführender Taktiken und vager Nachhaltigkeitsaussagen ist Greenwashing und sollte vermieden werden. Es zeugt oft von dem Mangel an Transparenz, unter dem viele Organisationen leiden.

Beispiel für Fachjargon in der Mode

Primark ist ein irischer Fast-Fashion-Händler, der massenproduzierte Kleidung zu sehr niedrigen Preisen verkauft, weil er Arbeiter in den ärmsten Ländern Ostasiens wie Myanmar, Kambodscha und Bangladesch beschäftigt.

In den Fabriken von Primark wurden zahlreiche Fälle von Kinderarbeit und Zwangsarbeit gemeldet. Glücklicherweise unternimmt der Modehändler Schritte in die richtige Richtung, um sicherzustellen, dass in seinen Lieferketten keine moderne Sklaverei und kein Menschenhandel stattfinden.

Allerdings sind die regelmäßigen Updates und Informationen des Unternehmens für Verbraucher besonders schwer verständlich, da sie häufig als Antwort auf Informationsanfragen einer speziellen Gruppe verfasst werden.

8. Gefälschte Daten

Was sind erfundene Daten?

Gefälschte Daten werden von Unternehmen erstellt, die ihr Produkt oder ihre Dienstleistung durch die Erfindung falscher Ergebnisse oder Informationen absichtlich falsch darstellen möchten.

Sie erstellen Daten mit der Absicht, bei bewussten Verbrauchern, die nach umweltfreundlichen Produkten mit geringer Umweltbelastung suchen, einen falschen Eindruck zu erwecken.

Eine Form des Greenwashing sind erfundene und gefälschte Daten, die sich auf die Umwelteigenschaften eines Verbraucherprodukts beziehen und von Unternehmen erstellt werden, die sich höhere Gewinne versprechen.

Bei der Fälschung von Daten handelt es sich im Wesentlichen um Lügen mit unbewiesenen oder unwahren Informationen. Es handelt sich um illegales Marketing und täuscht Verbraucher vor, ein Produkt sei umweltfreundlich, obwohl dies in Wirklichkeit nicht der Fall ist.

So erkennen Sie gefälschte Daten

Versuchen Sie, nach Umweltaussagen mit unterstützenden Daten zu suchen, die gezielt darauf abzielen, Käufer anzuwerben. Das Erkennen erfundener Daten ist für die meisten Menschen wohl sehr schwierig.

Betrügerische Datensätze sind schwer zu erkennen und die einzige zuverlässige Möglichkeit, sie zu erkennen, besteht darin, die präsentierten Ergebnisse zu reproduzieren. Jede gültige Behauptung sollte jedoch immer mit einer unabhängigen Überprüfung einhergehen.

In jüngster Zeit sind einige Fälle bekannt geworden, in denen sehr bekannte Unternehmen Datenfälschung betrieben. Diese irreführende Praxis ist schädlich für Unternehmen und Gesellschaft und sollte nicht mehr existieren.

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Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.