Fast Fashion ermöglicht es den Verbrauchern, jede Woche neue, günstige und modische Kleidung in Geschäften auf der Einkaufsstraße zu kaufen. Dieses Geschäftsmodell ist in den letzten 20 Jahren rasant gewachsen. Es ist die Antwort auf die steigende Nachfrage der Verbraucher nach trendiger und erschwinglicher Kleidung.
Fast Fashion hat enorme wirtschaftliche Auswirkungen. Sie ist für das jüngste Wachstum (durchschnittlich 4,78 %) und das zukünftige Wachstum (5,91 % in den nächsten drei Jahren) der Bekleidungsindustrie verantwortlich.
Eine Welt ohne Textilien ist heutzutage kaum noch vorstellbar. Die Bekleidungs- und Schuhindustrie spielt in der Weltwirtschaft eine große Rolle.
Weltweit sind 300 Millionen Menschen in Fast Fashion beschäftigt, viele davon in den ärmsten Ländern. Fast Fashion wird überwiegend in Übersee produziert, wo die Löhne erschreckend billig sind.
Dieses Phänomen trägt am meisten zum Wachstum der Modebranche bei. Doch seine Nachteile werden von Tag zu Tag deutlicher. Es ist äußerst kostspielig für die Gesundheit von Mensch, Tier und dem Planeten.
Weitere Informationen zu den negativen Auswirkungen von Fast Fashion finden Sie in meinem Artikel zum Problem von Fast Fashion .
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Das wirtschaftliche Wachstum der Fast Fashion
Fast Fashion hat in den letzten 20 Jahren enorm an Popularität gewonnen. Sie hat die Art und Weise verändert, wie Menschen Kleidung konsumieren. Wir kaufen heute mehr Kleidung als je zuvor von Fast-Fashion-Marken und Einzelhändlern wie H&M, Zara, Forever 21 und anderen.
Oftmals werden Kleidungsstücke nur ein paar Mal getragen, bevor sie weggeworfen und durch die neuesten Trends ersetzt werden.
Das Einkaufen von Kleidung ist kein gelegentliches Ereignis mehr. Für manche ist es eine tägliche Freizeitbeschäftigung.
Fast Fashion ist ein weltweites Phänomen und vom Begriff Fast Food inspiriert. Marken und Einzelhändler nutzen alle möglichen Mittel, um mehr Kunden zu gewinnen und mehr Gewinn zu erzielen.
Die traditionellen 2 bis 4 Saisons pro Jahr für neue Kollektionen gibt es nicht mehr. Sie werden jedes Jahr durch 52 Saisons ersetzt.
Als Reaktion auf die Nachfrage der Verbraucher werden neue Produkte schnell entworfen, hergestellt und in die Geschäfte gebracht. Dadurch werden Kleidungsstücke zu Wegwerfartikeln mit kurzer Lebensdauer.
Fast Fashion hat eine Kultur des Impulskaufs hervorgebracht und die Verbraucher nach preiswerter Kleidung gefragt. Die Nachfrage nach Designerware und modischen Produkten, die für weniger Geld erhältlich sind, steigt.
Leider ist den Verbrauchern das Bewusstsein für die Auswirkungen ihrer Einkäufe auf die Bekleidungsindustrie, die Wirtschaft und die Umwelt sehr gering.
Die Auswirkungen von Fast Fashion auf die Wirtschaft
Die Bekleidungsindustrie verzeichnet seit 2011 ein jährliches Wachstum von 4,78 %. Laut einem Bericht von Ganit Singh (2017) wird für die nächsten drei Jahre ein Wachstum von 5,91 % erwartet.
Im Jahr 2011 betrug das Volumen der globalen Modebranche 1.051,66 Milliarden USD. Bis 2020 soll der Markt 1.652,73 Milliarden USD erreichen.
Verbraucher sind bereit, jährlich mehr Geld für mehr Kleidung auszugeben. Die Bekleidungskategorie mit dem höchsten Wachstum ist Sportbekleidung. Laut McKinsey And Company (2017) sind die Umsätze mit Sportbekleidung jährlich um 8 % gestiegen.
In den USA kaufen 88 % der Verbraucher lieber Fast Fashion, gefolgt von Verbrauchern in Europa (46 %), Indien (25 %) und China (21 %).
Die beliebtesten Fast-Fashion-Händler der Welt sind Uniqlo (21 %), H&M (18 %) und Zara (18 %). Fast-Fashion-Marken können neue Kollektionen in kürzester Zeit in die Geschäfte der Einkaufsstraßen bringen. Das ist ein wesentlicher Faktor für ihren Erfolg.
Wenn Sie jemals in eine Bekleidungskette gegangen sind, um billige Kleidung zu kaufen, waren Sie Teil der riesigen Fast-Fashion-Industrie. Die Amerikaner kaufen heute fünfmal mehr Kleidung als 1980.
Früher haben sich Verbraucher viel mehr um ihre Garderobe gekümmert, sie sparsam ergänzt und jedes Kleidungsstück als eine Investition betrachtet.
Fast Fashion wächst mit E-Commerce
Mit dem Aufstieg des E-Commerce ist es jetzt einfacher, neue Kleidung zu kaufen. Fast Fashion und E-Commerce treiben das massive Wirtschaftswachstum voran.
Der E-Commerce-Umsatz in der Modebranche betrug weltweit im Jahr 2018 481 Milliarden USD, wie A. Orendorff (2018) berichtete. Im Jahr 2022 dürfte er 713 Milliarden USD erreichen.
Das durchschnittliche jährliche Wachstum dürfte bei 10,36 % liegen. Viele Modemarken und Einzelhändler prüfen die Möglichkeit, ihre Kleidung per E-Commerce in Länder zu liefern, in denen sie keine physischen Geschäfte haben.
Fast Fashion betrifft den ganzen Planeten
Durch Fast Fashion werden enorme Mengen an Ressourcen abgebaut und Kleidung auf Mülldeponien verbracht. Und jedes Jahr gehen mehr als 500 Milliarden US-Dollar verloren, weil Wiederverwendung und Recycling fehlen, wie die Ellen MacArthur Foundation (2017) berichtete.
Die Bekleidungsproduktion hat sich in den letzten 15 Jahren vor allem aufgrund der wachsenden Beliebtheit von Fast Fashion ungefähr verdoppelt. Dennoch wird weniger als 1 % des zur Herstellung von Kleidung verwendeten Materials zu neuer Kleidung recycelt.
Die Nachfrage nach Kleidung wächst weiterhin rasant, insbesondere in Schwellenmärkten wie Asien und Afrika. Es wird erwartet, dass der Bekleidungsabsatz im Jahr 2050 160 Millionen Tonnen erreichen wird, also mehr als dreimal so viel wie heute.
„Meine Großmutter hat nur ein Hemd in ihrem Kleiderschrank. Meine Mutter hat drei. Die Generation meiner Tochter, 50. Und 48 % davon trägt sie nie.“
- Jack Ma, Alibaba-Gründer
Fast-Fashion-Marken und Einzelhändler drängen auf niedrigere Produktionskosten, um ihre Gewinnmargen zu erhöhen und die Kundennachfrage zu befriedigen. Gleichzeitig halten die Hersteller die Löhne niedrig und die Arbeitsbedingungen unsicher.
Dies führte zum tödlichsten Textilfabrik-Unfall aller Zeiten. 2013 stürzte das achtstöckige Geschäftsgebäude namens Rana Plaza ein. 1.134 Textilfabrikarbeiter kamen dabei ums Leben, rund 2.500 Menschen wurden verletzt.
Ich ermutige Sie, ganz auf Fast Fashion zu verzichten. Wenn Sie nicht überzeugt sind, lesen Sie unsere Argumente, warum Sie auf Fast Fashion verzichten sollten .
Die Zukunft der Fast Fashion und der Wirtschaft
Fast Fashion und übermäßiger Konsum haben katastrophale Auswirkungen auf die Umwelt. Laut einem Bericht von McKinsey (2016) werden die CO2-Emissionen voraussichtlich um 77 % und der Wasserverbrauch von 2015 bis 2025 um 20 % steigen.
Fast Fashion ist weder ethisch noch nachhaltig. In der gesamten Modebranche muss es schnell zu Veränderungen kommen.
Es muss eine neue Textilwirtschaft entstehen, die auf den Prinzipien einer Kreislaufwirtschaft basiert. Das traditionelle Modell des „Nehmens, Produzierens, Wegwerfens“ muss durch ein regenerativeres und kreislauforientierteres Modell ersetzt werden.
Wir müssen neue Technologien und Innovationen in Geschäftsmodellen, der Fertigung, der Lieferkette und der Abfallwirtschaft einsetzen, um eine neue Textilwirtschaft aufzubauen, die einen größeren wirtschaftlichen, gesellschaftlichen und ökologischen Mehrwert schafft.
Um die Nachfrage nach Kleidung auf nachhaltige Weise zu decken, müssen Modemarken und Einzelhändler neue Wege zur Herstellung und zum Verkauf von Kleidung erfinden, entwerfen und testen.
Der radikale Wandel in der Bekleidungsindustrie steht erst am Anfang und muss angesichts der Auswirkungen auf Wirtschaft, Gesellschaft und Umwelt schneller vonstatten gehen.
Expertenmeinung zur neuen Textilwirtschaft
Das sagen die Experten zu einer neuen Kreislauftextilwirtschaft:
„Jedes Jahr landen mehr als 18.000 Tonnen Textilien im Abfall- und Recyclingkreislauf der Stadt Phoenix. Unsere Stadt arbeitet an kreativen Lösungen, um Textilien aus dem Abfallkreislauf als wertvolle Ressource zurück in die Kreislaufwirtschaft zu leiten und so letztlich die lokale Wirtschaft anzukurbeln.“
- Greg Stanton , Bürgermeister der Stadt Phoenix
„Ich glaube, dass die Kreislaufwirtschaft der Modebranche beispiellose Geschäftsmöglichkeiten bietet.“
- Eva Kruse, CEO von Global Fashion Angenda
„Die Kreislaufwirtschaft bietet eine beispiellose Chance,
restaurative und faire Ansätze in der Bekleidungsindustrie.“
- Jeffrey Hogue , Chief Sustainability Officer bei C&A
„Es ist offensichtlich, dass das aktuelle Modesystem sowohl der Umwelt als auch uns schadet.“
- Ida Auken , dänische Parlamentsabgeordnete
„Um die wahren Auswirkungen der Modebranche zu verstehen, ist eine eingehende Untersuchung der Wertschöpfungskette erforderlich. Fasern sind der erste Baustein dieser Kette und ein Kernelement, das verstanden werden muss, um die Bemühungen um nachhaltige Lösungen für die Branche zu unterstützen.“
- Burak Cakmak, Dekan der Parsons School of Design
Glauben Sie, dass Fast Fashion in der nachhaltigen Modebranche eine Zukunft hat?
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
Wogegen Wir Kämpfen
Fast-Fashion-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Kleidung.
Bekleidungsfabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Modeprodukte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum von Kleidung.
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