Vor dem Aufstieg der Fast Fashion in den letzten 20 Jahren war Mode langsam , lokal und teuer. Aber Kleidungsstücke hielten viel länger und alte Textilien wurden oft für neue Artikel wiederverwendet.
Heutzutage ist Highstreet-Mode global, schnell, trendig, günstig und bietet jeden Tag neue Designs. Die traditionellen 4 Jahreszeiten wurden durch 52 Jahreszeiten ersetzt, eine jede Woche.
Die COVID-19-Krise hat die Modewelt tiefgreifend getroffen. Arbeiter verloren ihre Existenzgrundlage, Fabriken standen still und Unternehmen gingen bankrott. Nachhaltige Mode ist nun die Zukunft der Textil- und Bekleidungsindustrie.
Die jüngste Generation fordert mehr Nachhaltigkeit und Transparenz in der Modebranche. Sie plädiert für eine verantwortungsvollere Art der Produktion und des Konsums von Kleidung. Sie kauft weniger Kleidung und dafür höhere Qualität.
Fast Fashion nähert sich seinem Ende und eine neue ökologische Ära beginnt. Nachhaltigkeit und Digitalisierung sind heute die Hauptthemen im Modesystem.
Ohne Technologie und Innovation kann Mode nicht nachhaltiger werden. Die Bekleidungs- und Schuhindustrie ist jung und wird von aufstrebenden Köpfen dominiert.
Bewusste Verbraucher wollen handgefertigte, biologische und nachhaltige Kleidung. Das ist verständlich, denn Nachhaltigkeit ist für das Überleben des Planeten, der Menschen und der Tiere notwendig.
„Nachhaltigkeit ist nichts Besonderes, sie ist ein menschliches Bedürfnis, genau wie Liebe, Zuneigung, Sex und Hunger. Man kann sie als Verantwortung bezeichnen – als Moral oder rechtliche Korrektheit, aber sie ist etwas, das wichtig war. Das Thema ist derzeit groß im Kommen, weil die Menschen nach Veränderung verlangen.“
- Sanjay Garg , Gründer, Designer und Geschäftsführer von Raw Mango
Fast Fashion hat eine Kultur des Impulskaufs geschaffen, die Wegwerfkleidung mit kurzer Lebensdauer hervorbringt. Wir müssen uns vom linearen Take-Make-Waste-Modesystem abwenden und zu einer nachhaltigeren, kreisförmigeren und regenerativeren Wirtschaft übergehen.
„Bahnbrechende Technologien können der Branche echte Veränderungen bringen. Wir sehen, dass große Unternehmen, die sich für mehr Nachhaltigkeit einsetzen, sich der Kreislaufwirtschaft verschrieben haben. Nachhaltige Mode ist Teil des Ökosystems innerhalb dieses Wandels hin zu einem System, das erholsamer und regenerativer ist.“
- Katrin Ley , Fashion for Good Geschäftsführerin
Selbst die jüngsten Verbraucher verstehen, wie dringend es ist, Veränderungen herbeizuführen, um den angerichteten Schaden wiedergutzumachen. Wir müssen sie ernst nehmen und anfangen, massive Maßnahmen zu ergreifen, um Abfall, Umweltverschmutzung und Kohlenstoffemissionen zu reduzieren.
„Seit mehr als 30 Jahren ist die Wissenschaft glasklar. Wie können Sie es wagen, weiterhin wegzuschauen und hierher zu kommen und zu sagen, Sie tun genug, wenn die nötigen politischen Maßnahmen und Lösungen nirgendwo in Sicht sind.“
- Greta Thunberg , Klimaaktivistin, im Gespräch auf dem Klimagipfel der Vereinten Nationen
Mode muss nicht nur nachhaltig, sondern auch ethisch und frei von Grausamkeiten werden. Viele Modemarken produzieren in ihren Fabriken immer noch unter Ausbeutungsbedingungen. Und jedes Jahr werden Milliarden Tiere wegen ihrer Haut und ihres Fells getötet.
Als Verbraucher haben wir die Macht, Veränderungen in der Modebranche voranzutreiben. Wir können zur Lösung dieser Probleme beitragen, indem wir beim Kauf von Kleidung und Accessoires nachhaltige, ethische und tierversuchsfreie Optionen wählen.
"Man kann beobachten, wie der Druck auf Haltbarkeit, Qualität und ethische Produktion zunimmt, während die Welt über den Klimawandel empört. Wir stehen vor Katastrophen und es ist höchste Zeit, unsere Handlungsfähigkeit zu nutzen, um unsere sozioökologische Verantwortung zurückzugewinnen. Es zeichnet sich ein massiver utilitaristischer und nachhaltiger Wandel hin zu alternativen Mechanismen bei der Verwendung von Materialien , der Produktion und der Entsorgung ab. Obwohl die Marken ihren Teil dazu beitragen müssen, wird ein großer Wandel in der Branche auch durch bewussten Konsum besser ermöglicht."
- Mayura Davda Shah , Gründerin und Kreativdirektorin von MAYU
Die Modebranche ist einer der größten Umweltverschmutzer weltweit. Sie trägt katastrophal zum Klimawandel bei . Glücklicherweise nehmen viele große Marken und Einzelhändler diese Probleme ernst und integrieren nachhaltige Praktiken in ihren täglichen Betrieb.
„Anwendungen wie Pinterest sind maßgeblich für den Wandel verantwortlich. Capsule Wardrobe ist jetzt ein Trend, der bedeutet, dass man weniger auf das Wesentliche zurückgreift und einen rationalisierten Ansatz in Bezug auf Mode verfolgt. Es ist interessant zu sehen, wie internationale Marken ihre Beschaffungsmethoden für Stoffe neu definieren und dabei die Umwelt im Auge behalten, um ihren CO2-Fußabdruck zu verringern. Branchenakteure finden und adaptieren jetzt Wege, um die Verwendung überschüssiger Stoffe zu reduzieren und Materialverschwendung zu minimieren.“
- Akshay Jain , geschäftsführender Gesellschafter von Greenways
Das grüne Geschäft boomt. Leider ist Nachhaltigkeit auch eine Marketingstrategie. Viele Modeunternehmen machen irreführende Behauptungen über die Umweltvorteile ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Greenwashing steigert den Umsatz durch ein positives Image.
Während bewusste Verbraucher umweltfreundlichere Produkte und Dienstleistungen verlangen, hat die Modebranche Mühe, diesen Forderungen nachzukommen. Modemarken und Einzelhändler müssen darauf achten, wie sie ihre Kleidung präsentieren.
Nachhaltigkeit erfordert neue Designs, Trends, Materialien und Techniken. Für einen erfolgreichen Übergang zu nachhaltiger Mode ist eine Mischung aus Tradition und Innovation erforderlich.
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
Wogegen Wir Kämpfen
Weltweit-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Produkte.
Fabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Produkte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum.
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