Kaufen Sie derzeit noch Fast Fashion? Ich weiß, dass es schwer ist, zu widerstehen. Es macht Spaß, ist praktisch und bequem. Vielleicht hilft es Ihnen, bessere Kaufentscheidungen zu treffen, wenn Sie die Gründe für ihre Beliebtheit kennen.
Fast Fashion steht für die Kultur der sofortigen Befriedigung in unserer modernen Gesellschaft. Sie hat in den letzten 20 Jahren exponentiell zugenommen und ist trotz vieler Kritiker auch heute noch äußerst erfolgreich.
Fast Fashion ist der Begriff für ein destruktives Geschäftsmodell in der Bekleidungsindustrie. Es definiert das Design, die Produktion und den Konsum billig hergestellter Kleidung, die von den neuesten Trends inspiriert ist.
Mode ist eine wachsende Branche und Fast Fashion trägt am meisten zu ihrem Wachstum bei. Mithilfe des Internets, sozialer Medien und technologischer Innovationen sind viele Fast-Fashion-Marken wie Forever 21, H&M, Primark, Zara und Fashion Nova zu großen globalen Konzernen herangewachsen.
Die globale Bekleidungsindustrie wächst mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,16 % und wird im Jahr 2020 einen Wert von rund 1,5 Billionen US-Dollar erreichen!
Die Bekleidungskategorie mit dem höchsten Wachstum ist Sportbekleidung mit einer jährlichen Rate von 8 %.
In den USA kaufen 88 % der Verbraucher lieber Fast Fashion, gefolgt von Verbrauchern in Europa (46 %), Indien (25 %) und China (21 %).
Die beliebtesten Fast-Fashion-Händler der Welt sind Uniqlo (21 %), H&M (18 %) und Zara (18 %).
Doch Fast Fashion hat enorme soziale und ökologische Kosten. Sie tut dem Planeten, den Menschen und den Tieren, die auf ihm leben, nicht gut.
Die globale Bekleidungs- und Schuhindustrie ist für 8 % der weltweiten Treibhausgasemissionen verantwortlich.
Jedes Jahr verursacht die Modebranche weltweit 1,7 Milliarden Tonnen Kohlendioxidemissionen. Das ist mehr als der gesamte Flug- und Seeverkehr zusammen. Bei der derzeitigen Geschwindigkeit werden die Treibhausgasemissionen der Modebranche bis 2030 voraussichtlich um 50 % steigen.
Der Klimawandel hat die Vereinigten Staaten bereits mehr als 350 Milliarden US-Dollar gekostet. Und diese Zahl wird bis 2050 voraussichtlich auf 35 Milliarden US-Dollar pro Jahr steigen!
Allein die Amerikaner haben im Jahr 2017 mehr als 16 Millionen Tonnen Textilabfälle produziert. Diese Abfallmenge ist fast zehnmal größer als 1960 und hat sich in den letzten 20 Jahren verdoppelt .
Die gesamte Textilproduktion weltweit, einschließlich des Baumwollanbaus, verbraucht jährlich fast 100 Milliarden Kubikmeter Wasser . Fast 20 % des weltweiten Abwassers werden von der Modeindustrie produziert.
Der Baumwollanbau verbraucht 4 % des weltweiten Stickstoff- und Phosphordüngers , 16 % aller Insektizide und 7 % aller Herbizide.
Vor der industriellen Revolution und der Globalisierung investierten Verbraucher in hochwertige und langlebige Kleidung renommierter Modemarken. Der Kauf neuer Kleidung war ein seltenes Ereignis.
Die Verbraucher von heute wollen erschwingliche und neue trendige Kleidung, die von Modenschauen inspiriert ist. Viele lassen sich von Prominenten und Social-Media-Persönlichkeiten beeinflussen.
Verbraucher sind bereit, Imitationen und Kleidungsstücke mit sehr niedrigen Standards zu kaufen. Um der Nachfrage der Verbraucher gerecht zu werden, drängen Fast-Fashion-Marken und Einzelhändler weiterhin auf niedrigere Arbeits- und Rohstoffkosten.
Trotz aller Probleme sind hier die zehn wichtigsten Gründe, warum Fast Fashion so beliebt ist.
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1. Fast Fashion treibt das Wirtschaftswachstum an
Heutzutage kaufen Verbraucher jede Woche neue, billig hergestellte und modische Kleidung in Geschäften auf der Einkaufsstraße. Fast Fashion hat enorme Auswirkungen auf die Wirtschaft.
Können Sie sich eine Welt ohne Textilien vorstellen? Die Bekleidungs- und Schuhindustrie spielt in der Weltwirtschaft eine große Rolle.
Der überwiegende Teil der Fast-Fashion-Produktion findet in Übersee statt. Weltweit sind über 300 Millionen Menschen in der Branche beschäftigt. Viele Bauern und Arbeiter in Textilfabriken leben in Ländern mit niedrigem Einkommen, in denen die Löhne erschreckend billig sind.
In meinem anderen Artikel erfahren Sie mehr über den Einfluss von Fast Fashion auf die Wirtschaft.
2. Fast-Fashion-Marken und -Händler machen riesige Gewinne
Die Gewinnsteigerung ist Teil des jüngsten Erfolgs der Fast Fashion. Das Konzept hat die Bekleidungsindustrie grundlegend verändert. Design, Herstellung und Vertrieb erfolgen in sehr hoher Geschwindigkeit.
Verbraucher kaufen heute mehr Kleidung als jemals zuvor von Fast-Fashion-Marken und Einzelhändlern wie H&M, Zara, Forever 21 und anderen, weil sie überall sind.
Fast Fashion ist ein weltweites Phänomen, bei dem Marken und Einzelhändler alle möglichen Mittel einsetzen, um mehr Kunden zu gewinnen und höhere Gewinne zu erzielen.
Die traditionellen 2 bis 4 Saisons für neue Kollektionen gibt es nicht mehr. Jedes Jahr werden sie durch 52 Saisons ersetzt.
3. Fast Fashion ist sehr erschwinglich und zugänglich
Der heutige Fast-Fashion-Trend erfreut sich aufgrund seiner inhärenten Qualitäten und Vorteile für den modernen Konsumenten großer Beliebtheit.
Fast Fashion konzentriert sich immer mehr auf Einfachheit, Wirksamkeit, Bequemlichkeit, Erschwinglichkeit und Zugänglichkeit.
Verbraucher können jetzt die neuesten Modetrends, die auf den Laufstegen in Paris, Mailand und New York präsentiert werden, zu einem Bruchteil des Preises kaufen.
Aufgrund minderwertiger Herstellungsqualität und billiger Materialien haben Fast-Fashion-Kleidungsstücke jedoch eine geringe Lebensdauer und sind Wegwerfartikel. Dies führt dazu, dass sich enorme Abfallmengen anhäufen.
Lesen Sie in meinem anderen Artikel über die Bedeutung von Slow Fashion für den Planeten über die katastrophalen Auswirkungen von Fast Fashion auf die Umwelt.
4. So viele Stile zur Auswahl
Zara ist einer der bekanntesten und beliebtesten Fast-Fashion-Giganten. Es gibt 2259 Zara-Geschäfte in 96 Ländern . Zara verkauft auch seine Designs und Stile, die von den neuesten Trends inspiriert sind.
Die große Auswahl und Produktverfügbarkeit ist für die Verbraucher sehr attraktiv. Da die Design- und Produktionszeit drastisch verkürzt wurde, ist es Fast-Fashion-Händlern wie Zara jetzt möglich, jede Woche neue Styles anzubieten.
Dadurch erhöht sich die Zahl der Einzelkunden, die die Geschäfte in der Innenstadt auf der Suche nach etwas Neuem als Ersatz für alte Kleidung besuchen.
5. Der Einfluss des Internets und der sozialen Medien
Models und Prominente sind nicht die einzigen, die heute Einfluss auf die Modewahl der Verbraucher haben.
Der Aufstieg neuer Technologien, Kommunikationsinnovationen und sozialer Medien hat Fast Fashion bei vielen unentschlossenen Kunden in den Fokus gerückt.
Marken und Einzelhändler gehen häufig Partnerschaften mit Social-Media-Persönlichkeiten ein, um ihre Produkte einem neuen Publikum vorzustellen.
Und nur die wenigsten Menschen präsentieren sich gerne zweimal im gleichen Outfit im Internet.
Lesen Sie meinen Artikel über die durchschnittliche Tragehäufigkeit eines Kleidungsstücks, um herauszufinden, wie sehr die Welt heute zur Wegwerfkleidung geworden ist.
6. Fast Fashion will nachhaltig wirken
Angesichts der negativen sozialen und ökologischen Folgen wenden sich bewusste Verbraucher von Fast Fashion ab. Einige wichtige Akteure der Bekleidungsindustrie unternehmen nun ernsthafte Anstrengungen, um die Nachfrage der Verbraucher nach ethischeren und nachhaltigeren Produkten zu erfüllen.
Leider wird in der Fast-Fashion-Branche viel Greenwashing betrieben. Viele Marken und Einzelhändler wenden jetzt neue Marketingstrategien an, um grüner, fairer und umweltfreundlicher zu erscheinen, als sie es in Wirklichkeit sind.
Designer und Marken entwickeln umweltfreundliche Kollektionen . Sie entwerfen und produzieren Kleidung aus nachhaltigen Materialien und mit ethischen Produktionsmethoden. Doch der Großteil dieser Branche verursacht nach wie vor eine hohe Umweltverschmutzung.
Möchten Sie herausfinden, welche Marken Greenwashing als Lösung nutzen, um Ihnen neue Artikel zu verkaufen? Lesen Sie meinen Artikel über die Fast-Fashion-Marken, denen Greenwashing vorgeworfen wird.
7. Fast Fashion begann mit einem einfachen Modell von Angebot und Nachfrage
Die blitzartige Überproduktion trendiger und billiger Kleidungsstücke ist lediglich die Folge des Bedarfs der Verbraucher nach erschwinglicher und modischer Kleidung.
Es macht Spaß, nach modischen Entdeckungen zu suchen und neue Sachen zu erwerben. Manche Leute gehen sogar täglich auf die Suche nach neuer Kleidung.
Manche Kleidungsstücke kosten für den Endverbraucher sogar weniger als eine Tasse Kaffee. Wie ist das überhaupt möglich?
Der übermäßige Konsum von Billigkleidung hat die Fast-Fashion-Industrie zu Innovationen gezwungen, um schneller und billiger zu werden. Das Produktionsmodell wäre nicht so extrem, wenn die Nachfrage nicht da wäre.
Glücklicherweise bedeutet dies, dass die Verbraucher die Macht haben, Veränderungen voranzutreiben. Wir entscheiden, welche Kleidung wir kaufen und wen wir mit unserem Geld unterstützen.
Lesen Sie meinen Artikel über den Beitrag der Mode zum Klimawandel, um zu erfahren, warum es jetzt wichtig ist, unser Verhalten zu ändern.
8. Nachhaltigkeit ist nicht der ausschlaggebende Faktor beim Modekauf
Die grüne Bewegung boomt. Die Menschen beginnen, sich mehr Gedanken darüber zu machen, wie ihre Kleidung hergestellt wird. Die Verbraucher sind bereit, für umweltfreundliche Produkte mehr zu bezahlen.
Fast die Hälfte der Verbraucher (48 %) in den Vereinigten Staaten gibt an, sie würden ihre Konsumgewohnheiten ändern, um ihre Auswirkungen auf die Umwelt zu verringern.
Leider ist Nachhaltigkeit beim Kauf neuer Mode immer noch zweitrangig. In erster Linie legen die Kunden Wert auf Kauffreundlichkeit, Preis und Stil ihrer Kleidung.
9. Ethische Mode ist nicht ansprechend genug
Nachhaltige und ethische Mode ist nicht populär und wird nicht ausreichend produziert, um den Kunden ständig vor Augen zu bleiben.
Die Material- und Herstellungskosten sind noch immer sehr hoch. Es ist viel teurer, den Arbeitern in der Lieferkette einen existenzsichernden Lohn zu zahlen und ihnen menschenwürdige Arbeitsbedingungen zu bieten.
Ethische Mode ermutigt die Menschen zudem, in klassische, zeitlose Stücke zu investieren und diese lange zu tragen. Die Stilvielfalt ist eingeschränkter und inspiriert nicht jeden Konsumenten zum Kauf.
Schauen Sie sich meine Auswahl an erschwinglichen und nachhaltigen Bekleidungsmarken an, die zeitlose und stilvolle Stücke anbieten.
10. Mangelndes Bewusstsein und unsichtbare Probleme in der Mode
Nicht genügend Menschen sind sich der Probleme bewusst, die täglich in der Modebranche auftreten.
Unbezahlte Fabrikarbeiter , körperliche Misshandlung, Zerstörung von Ökosystemen, Treibhausgasemissionen, Textilabfälle, Energieverbrauch, Wasser-, Land- und Luftverschmutzung.
Auch in der Bekleidungsindustrie mangelt es an Transparenz. Und selbst wenn Fast-Fashion-Marken behaupten, ihre Lieferanten und Partner zu überwachen, werden bei externen Prüfungen oft viele Probleme übersehen.
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
Wogegen Wir Kämpfen
Fast-Fashion-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Kleidung.
Bekleidungsfabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Modeprodukte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum von Kleidung.
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