Fast Fashion hat in den letzten 20 Jahren rasant an Bedeutung gewonnen. Die Nachfrage ist höher als je zuvor. Besonders College-Studenten erkennen die vielen Vorteile von Fast Fashion.
Fast Fashion zu kaufen ist aufregend, macht Spaß und ist angenehm. Neue, trendige Kleidung zu erschwinglichen Preisen zu kaufen, ist für viele junge Verbraucher nicht nur erschwinglich, sondern bietet auch eine große Auswahl an Stilen. Fast Fashion hat so viele Vorteile . Es ist schwer, zu widerstehen.
Die Textil- und Bekleidungsindustrie wächst. Fast Fashion ist einer der Haupttreiber dieses Wachstums. Fast Fashion ist allgegenwärtig, in Einzelhandelsgeschäften wie H&M, Zara, Primark, GAP, Forever 21 und auf Online-Marktplätzen.
Ein sehr großer Anteil aller Verbraucher weltweit kauft lieber Fast Fashion als Alternativen (88 % in den USA, 46 % in Europa ).
Fast Fashion erfreut sich auch heute noch großer Beliebtheit, weil sie praktisch, leicht zugänglich und erschwinglich ist. Sie ist Teil einer Kultur der sofortigen Bedürfnisbefriedigung.
Fast-Fashion-Marken und Designer kreieren jede Woche neue, stylische Kleidungsstücke, die von Modenschauen inspiriert sind. Sie machen sie für die meisten Menschen, einschließlich Studenten, zu einem Bruchteil des Preises erschwinglich.
Der Aufstieg der Fast Fashion ist auf die Globalisierung, den technologischen Fortschritt sowie den Einfluss des Internets und der sozialen Medien zurückzuführen . Er hat die Modebranche und das Verhalten der Verbraucher für immer verändert.
Doch die Überproduktion und der übermäßige Konsum billig hergestellter Kleidung haben enorme negative Folgen. Fast Fashion hat verheerende soziale und ökologische Auswirkungen.
Sie trägt massiv zum Klimawandel bei. Die Bekleidungs- und Schuhindustrie ist für 8 % aller Treibhausgasemissionen weltweit verantwortlich, was fast so viel ist wie der Gesamtausstoß ganz Europas.
Fast Fashion erzeugt außerdem große Mengen an Abfall. Allein die Amerikaner erzeugen jedes Jahr mehr als 16,9 Millionen Tonnen Alttextilien . Und die Bekleidungsproduktion verursacht 20 % des gesamten Abwassers weltweit.
Landwirtschaftliche und Herstellungsprozesse wie Bleichen, Färben, Waschen und Imprägnieren sind sehr chemieintensive Schritte bei der Bekleidungsproduktion. Weitere Farbstoffe sind giftig und verschmutzen die unmittelbare Umwelt, zerstören Ökosysteme und gefährden die menschliche Gesundheit.
Die Modebranche beschäftigt weltweit 300 Millionen Menschen . Doch sie schafft unfaire und unsichere Arbeitsbedingungen, die bei Katastrophen wie dem Einsturz der Textilfabrik Rana Plaza in Bangladesch (2013) für den Tod Tausender Menschen verantwortlich sind.
Trotz der offensichtlichen Nachteile kaufen viele College-Studenten immer noch regelmäßig Fast Fashion. Hier ist der Grund.
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1. Fast Fashion ist erschwinglich
Das heutige Fast-Fashion-Phänomen ist aufgrund seiner Vorteile für den modernen Verbraucher weltweit verbreitet. Es konzentriert sich auf Einfachheit, Wirksamkeit und Erschwinglichkeit, um mehr Umsatz zu erzielen.
Die Leute fragen nach neuer, trendiger Kleidung zu einem niedrigen Preis. Sie sehen die neuesten Trends auf den Laufstegen in Paris, Mailand oder New York. Mit Fast Fashion können sie dieselben Looks tragen, ohne dafür ein Vermögen auszugeben.
College-Studenten haben im Allgemeinen ein geringes Einkommen und sind massiv verschuldet. Nach Angaben des US-Bildungsministeriums stiegen die Schulden von College-Studenten im Alter zwischen 25 und 34 Jahren aus staatlichen Studienkrediten im zweiten Quartal 2019 auf 498 Milliarden US-Dollar.
Für einen vernünftigen Preis können sich junge Käufer gut kleiden und ganz einfach neue Stile finden. Fast Fashion kann angesichts der großen Auswahl und der neuen wöchentlichen Trends manchmal überwältigend sein. Aber Fast Fashion bleibt einfach, zugänglich und zufriedenstellend.
2. Große Stilvielfalt
Die große Auswahl an Kleidung und Outfitmöglichkeiten ist für College-Studenten sehr attraktiv.
Durch die Globalisierung sowie Verbesserungen bei Fertigungstechniken und Lieferkettenmanagement hat sich die Design- und Produktionszeit für Fast Fashion drastisch verkürzt.
Heute ist es einfacher denn je, alte Kleidung häufig durch neue Modelle zu ersetzen. Fast-Fashion-Läden importieren und verkaufen jede Woche neue Designs. Schnell und günstig hergestellte Kleidung wird weltweit von jungen Käufern hoch geschätzt.
Fashion Nova ist eine Fast-Fashion-Marke, die im Internet durch soziale Medien und Influencer enorme Popularität erlangt hat. Jede Woche werden mehr als 600 neue Styles produziert.
3. Fast Fashion weltweit verfügbar
Es ist schwierig, dem Kauf von Fast Fashion zu widerstehen, weil es sie überall gibt. Fast Fashion ist bequem und praktisch. Es ist einfach, zur nächsten Filialkette zu gehen oder online einzukaufen, um unsere Garderobe zu erneuern.
Zara ist eines der erfolgreichsten Fast-Fashion-Unternehmen. Es betreibt 2259 Zara-Geschäfte in 96 Ländern und stellt täglich mehr als 1 Million Kleidungsstücke her.
Vor dem frühen 19. Jahrhundert war die Modewelt klein, langsam und lokal. Dann wurde Kleidung billiger und einfacher herzustellen. Und die große Mehrheit der Verbraucher fand Gefallen an erschwinglicher und trendiger Kleidung.
Massenproduzierte Kleidung und Fast Fashion sind heute ein globales Phänomen. Doch sie haben auch einen hohen Preis für den Planeten, die Menschen und die Tiere, die auf ihm leben.
Lesen Sie meinen Artikel über die Auswirkungen von Fast Fashion auf Tiere, um die verheerenden Auswirkungen auf die Tierwelt zu verstehen.
4. Sozialer Zusammenhalt für College-Studenten
Fast Fashion ermöglicht jungen Käufern, sich unter die Leute zu mischen. Auch heute noch trennen soziale Klassen unsere moderne Gesellschaft. Besonders im College mischen sich untere Schichten mit oberen Schichten, weil sie aufsteigen wollen.
Soziale Inklusion ist für viele Schüler in der Schule wichtig. Die Mischung von Erfahrungen ist nicht nur für eine bessere Bildung wichtig, sondern auch für sozioökonomische Vielfalt im späteren Leben.
Fast Fashion fördert die Wegwerfkultur, den exzessiven Konsum und macht Kleidung zu Wegwerfartikeln. In Ausbeutungsbetrieben werden lokale und unterversorgte Gemeinden ausgebeutet, um billige Kleidung herzustellen.
Lesen Sie meinen Artikel über Modemarken, die immer noch Ausbeutungsbetriebe nutzen, um zu erfahren, wie Sie Kleidung erkennen, die mit unmenschlichen Methoden hergestellt wurde.
Trotz ihrer negativen Eigenschaften trägt Fast Fashion mehr denn je zu einer Vermischung der sozialen Schichten bei. Verbraucher mit niedrigem Einkommen können heute problemlos neue Kleidung tragen und trotzdem so aussehen, als gehörten sie jeder sozialen Schicht an.
5. Den neuesten Trends folgen
Fast Fashion macht die neuesten Trends für jedermann zugänglich. Auf der Suche nach etwas Neuem als Ersatz für alte Kleidung greifen Verbraucher auf Fast Fashion zurück, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen.
College-Studenten verbringen jeden Tag viel Zeit in ihrem sozialen Umfeld. Sie sind es auch gewohnt, ihr Outfit in den sozialen Medien zu dokumentieren.
Mit dem Hashtag #ootd(Outfit of The Day) können junge Käufer zeigen, was sie sich zu einem besonderen Anlass wünschen.
Nur wenige Menschen sind bereit, sich zweimal im gleichen Outfit zu zeigen. Und Fast Fashion hilft jungen Fashionistas.
6. Styles von Persönlichkeiten und Prominenten
Models, Prominente und Social-Media-Persönlichkeiten beeinflussen Verbraucher zum Kauf von Fast Fashion.
Mit der Entwicklung von Kommunikations- und Marketingstrategien ist Fast Fashion heute für viele College-Studenten ein ständiges Thema.
Für junge Käufer ist es einfach, die Outfits der Influencer, denen sie durch Fast Fashion folgen, zu imitieren.
Fast-Fashion-Marken und -Händler sind sich dieses neuen Einkaufsverhaltens bewusst und arbeiten häufig mit Influencern zusammen, um ihre neuen Kollektionen bei College-Studenten vorzustellen.
Rent the Runway ist ein Verleihservice für Designerkleider und Accessoires. 2017 begann das Unternehmen sehr erfolgreich mit einer Menge Hochschulmarketing .
7. Übergang ins Erwachsenenalter
Fast Fashion hilft College-Studenten, wenn die Schule endlich vorbei ist. Sie macht hochwertige Artikel, die eine höhere Einkommensklasse repräsentieren, billiger und zugänglicher.
Gerade wenn es darauf ankommt, einen guten ersten Eindruck zu machen, etwa bei einem Vorstellungsgespräch , macht Fast Fashion Berufs- oder Business-Kleidung für eine junge Bevölkerungsschicht erschwinglich.
Bevor sich Fast Fashion durchsetzte, kosteten eine Bluse und eine Anzughose beim Schneider viel Geld.
8. Fast Fashion macht Spaß
Viele College-Studenten lieben es, Fast Fashion zu kaufen, weil es Spaß macht. Manche kaufen sogar täglich neue Kleidung oder sind kaufsüchtig. Kaufzwang ist in vielen Fällen gefährlich und verheerend.
Junge Verbraucher kaufen oft neue Kleidung, die sie nicht unbedingt brauchen, weil es ihnen Spaß macht. Einkaufen kann sogar das gleiche Gefühl wie High vermitteln.
Wir empfinden Freude, Aufregung und einen Adrenalinstoß, wenn wir auf der Jagd nach schöner Kleidung sind und diese schließlich entdecken, die wir kaufen möchten. Genau wie das Besuchen neuer Orte, das Probieren neuer Gerichte und das Kennenlernen neuer Leute ist der Kauf von Fast Fashion befreiend und belebend.
9. Teilnahme an sportlichen Aktivitäten
Viele College-Studenten treiben Sport. Das ist eine große Verpflichtung. Aber es ist sehr lohnend und die Mühe lohnt sich. Leider leben viele College-Sportler unterhalb der Armutsgrenze ( 86 % im Jahr 2011 ).
Ohne Fast Fashion wäre es für Studenten schwierig, die Ausrüstung und die individuelle College-Kleidung zu bekommen, die sie für ihre Leistungen brauchen.
Ob Socken, Shorts, Kompressionshosen, Jogginghosen, Sweatshirts, Regenjacken, Mäntel, Mützen, Poloshirts, Schuhe oder viele weitere Accessoires: Sportler müssen die richtige Kleidung tragen, um an Sportveranstaltungen teilzunehmen.
10. Enttäuschende Alternativen
College-Studenten kaufen Fast Fashion, weil es an Alternativen mangelt. Nachhaltige und ethische Mode ist heute nicht attraktiv genug. Sie ist bei jungen Verbrauchern keine beliebte Wahl.
Die Herstellungskosten und Einzelhandelspreise für umweltverträgliche Kleidung sind nach wie vor hoch. Modemarken müssen viel mehr Geld ausgeben, um die Umwelt zu schützen und die Arbeiter fair zu behandeln.
Auch wenn die grüne Bewegung boomt und immer mehr Verbraucher nach umweltfreundlichen Produkten fragen, muss die Nachfrage nach nachhaltiger Kleidung noch viel stärker steigen, um sie für mehr Menschen zugänglich zu machen.
Nachhaltigkeit ist noch nicht das ausschlaggebende Kriterium beim Kauf von Mode. Für junge Käufer sind Preis, Stil und Kauffreundlichkeit beim Kauf neuer Kleidung viel wichtiger.
Die Nachfrage nach neuer, stylischer und erschwinglicher Kleidung wird nicht so schnell abnehmen. Doch unsere Fast-Fashion-Sucht ist extrem umweltschädlich.
Lesen Sie meine Liste der 10 besten Lösungen für die Fast-Fashion-Branche, um zu erfahren, wie Sie helfen können.
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
Wogegen Wir Kämpfen
Fast-Fashion-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Kleidung.
Bekleidungsfabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Modeprodukte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum von Kleidung.
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