Eine Welt ohne Textilien ist kaum vorstellbar. Der Kauf von Kleidung und Schuhen ist in den letzten 20 Jahren billiger, schneller und einfacher geworden. Mode ist eine schnell wachsende Branche und Fast Fashion trägt maßgeblich zu ihrem Wachstum bei.
Allein in den Vereinigten Staaten war die Modeindustrie im Jahr 2018 395 Milliarden US-Dollar wert, wie aus den Daten des Bureau of Economic Analysis ( BEA ) des US-Handelsministeriums hervorgeht.
Nach Angaben des United States Bureau of Labor Statistics ( BLS ) sind in den USA 1,8 Millionen Menschen in der Bekleidungs- und Schuhindustrie beschäftigt. Davon arbeiten 232.000 Menschen in der Herstellung von Textilien für Bekleidung, Schuhe und Accessoires.
Die meisten Menschen in der Modebranche arbeiten für Bekleidungseinzelhändler (etwa 79 %). Beliebte und gut bezahlte Berufe in den USA sind Modedesigner, Computersystementwickler und Marktforschungsanalysten. Sie steigern Innovation und Produktivität und kommen vielen anderen Branchen zugute, heißt es im Bericht des Joint Economic Committee (2016).
„Die Modebranche in den gesamten USA – von New York City und Los Angeles bis Columbus, Ohio und Providence, Rhode Island – floriert. Und die neu geschaffenen Arbeitsplätze erfordern ein höheres Ausbildungsniveau und sind besser bezahlt als früher in dieser Branche. Die US-Modebranche hat sich von einer Branche, die auf Produktion basiert, zu einer Branche entwickelt, die auf Ideen und Design basiert.“
- Carolyn Bosher Maloney , US-Repräsentantin für den 12. Kongressbezirk von New York
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Die Größe der globalen Modeindustrie
Die globale Modebranche ist eine der größten Branchen der Welt. Laut der McKinsey-Analyse (2020) erwirtschaftete sie vor der Coronavirus-Pandemie einen weltweiten Jahresumsatz von 2,5 Billionen US-Dollar.
Die Modebranche wuchs im Jahr 2017 im Vergleich zum Vorjahr um rund 5,46 Prozent. Für 2020 wird eine Spitzenwachstumsrate von rund 6,2 Prozent prognostiziert.
Die weltweite Sportartikel- und Bekleidungsindustrie ist die Bekleidungskategorie mit dem höchsten Wachstum. Sie erwirtschaftete im Jahr 2019 470,4 Milliarden USD und wird bis 2027 voraussichtlich 817 Milliarden USD erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,2 % von 2020 bis 2027 entspricht, so der Bericht von Allied Market Research (2020).
Das zunehmende Bewusstsein für die Vorteile sportlicher Aktivitäten ist für das Wachstum der Sportgeräte- und Sportbekleidungsbranche verantwortlich.
Darüber hinaus hat die zunehmende sportliche Ausbildung und das sportliche Training an Hochschulen das Bewusstsein für Sport und Fitness insbesondere bei Kindern und Schülern enorm erweitert.
Laut BEA gaben allein die Amerikaner im Jahr 2011 in den Vereinigten Staaten 345 Milliarden USD für Kleidung und Schuhe aus. Dies entspricht einem Anstieg von etwa 12,6 % von 2011 bis 2018.
Die größte Bekleidungskategorie ist Damen- und Mädchenbekleidung mit einem Marktwert von knapp 187 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018. Sie macht mehr als 47,3 % des gesamten US-Bekleidungs- und Schuhmarktes aus.
Drei Hauptakteure dominieren die Wertschöpfung in der globalen Modebranche und erzielen die höchsten wirtschaftlichen Gewinne: Nike, Inditex und LVMH, laut McKinsey (2020).
Die Inditex-Gruppe, der größte Modekonzern der Welt und Mutterkonzern von Zara, erzielte ihren Geschäftsberichten zufolge im Jahr 2019 einen Nettogewinn von mehr als 3,6 Milliarden US-Dollar.
Der Ausbruch des Coronavirus hat einen starken Einfluss auf viele Wirtschaftsbereiche, darunter auch die Modebranche. In der Bekleidungsbranche herrschten schon vor der Pandemie große Ängste und Sorgen.
Der Wettbewerb ist intensiver denn je und das globale Wirtschaftswachstum verlangsamt sich insgesamt. Das Verhalten und die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher entwickeln sich schneller als je zuvor.
Während Innovationen und neue Technologien große Chancen für die Modebranche schaffen, verändern sie den Markt auch radikal und lassen Menschen und Organisationen, die nicht in der Lage oder nicht schnell genug sind, sich anzupassen, zurück.
Lesen Sie meinen Artikel über die Auswirkungen von Fast Fashion auf die Wirtschaft, um zu verstehen, warum der radikale Wandel in der Bekleidungsindustrie gerade erst beginnt.
Die Entwicklung des Modekonsums
Ein wichtiger Faktor, der zur Entwicklung der Verbraucheransprüche beiträgt, ist der Aufstieg des Internets, der sozialen Medien und des E-Commerce. Unternehmen der Modebranche müssen sich weiterentwickeln und ihre Strategie schnell überarbeiten, um in diesen neuen Umgebungen zu überleben.
Der gesamte E-Commerce-Umsatz für 2019 wurde in den Vereinigten Staaten auf 601,7 Milliarden USD geschätzt. Dies entspricht laut dem US Census Bureau des US-Handelsministeriums einem Anstieg von etwa 14,9 % gegenüber dem Vorjahr.
Der Online-Kauf und -Verkauf bietet Verbrauchern zahlreiche Vorteile, wie z. B. bequemes Einkaufen, große Auswahl, einfache Rückgabe und schnellere Lieferung, was das Wachstum des Online-Shoppings unterstützt.
Um in der Modebranche und im Online-Handel erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen ihre Marketingstrategie auf mehrere Vertriebskanäle ausrichten. Sie müssen Kaufargumente für eine Käuferzielgruppe formulieren und sich entsprechend bekannt machen.
Die Multichannel-Marketingstrategie ist äußerst erfolgreich, um Frauen anzusprechen, die immer noch viel mehr Zeit mit Online-Shopping verbringen als Männer. Dabei werden verschiedene Vertriebs- und Werbekanäle wie eine Website, ein Ladengeschäft, neue Medienplattformen und Online-Marktplätze kombiniert.
Der größte Marktanteil im eCommerce entfällt auf Verkäufe über Online-Plattformen (rund 47%). Doch Marktplätze wie Amazon oder eBay konnten ihre Umsätze 2018 nur schwach steigern und haben gegenüber der rasant wachsenden Gruppe spezialisierter Onlineshops an Bedeutung verloren.
Suchmaschinenoptimierung und -marketing, Social-Media-Werbung und Influencer-Marketing-Kampagnen machen es neuen Modemarken heute leichter, gefunden zu werden.
Lesen Sie meinen anderen Artikel über die wichtigsten Digitally Native Vertical Brands (DNVB), um einen Überblick über die Methoden zu erhalten, mit denen die großen Player ihr Online-Publikum aufbauen.
Unternehmen müssen die Kundenbindung durch mehr Benutzerfreundlichkeit (Übersichtlichkeit, logische Navigation, klare visuelle Gestaltung) und zuverlässige Bestellabwicklung (Versandoptionen, Pünktlichkeit, Nachverfolgbarkeit der Lieferung) steigern.
Und für die meisten Zielgruppen haben soziale Medien heute einen sehr hohen Stellenwert als Marketingkanal gegenüber traditionellen Anzeigenschaltungen. In sozialen Medien können potenzielle Kunden detaillierter und kostengünstiger angesprochen werden.
Das größte Problem der Modebranche
Ein weiteres Wort, das in der Modebranche in aller Munde ist, ist Nachhaltigkeit. Die großen Modeunternehmen müssen Profit und Marketing beiseite lassen und sich stattdessen auf Maßnahmen für eine nachhaltigere Modezukunft konzentrieren. Dazu müssen sie massive Maßnahmen ergreifen, um Energie- und Wasserverbrauch, Umweltverschmutzung und Abfall zu begrenzen.
Kunden werden umweltbewusster und fragen nach umweltfreundlicherer Kleidung. Laut einer Studie der Universität Cambridge ist Nachhaltigkeit für Verbraucher das viertwichtigste Kriterium beim Kauf von Kleidung.
„Nachhaltigkeit gewinnt in der Modewelt an Bedeutung. Verbraucher, insbesondere Millennials und die Generation Z, werden sich der Herausforderungen der Nachhaltigkeit zunehmend bewusst, was zu veränderten Einkaufsgewohnheiten und Erwartungen an bessere, nachhaltigere Produkte und neue Arten des Modekonsums führt.“
Aufgrund des gestiegenen Bewusstseins hinsichtlich Klimawandel und Ressourcenknappheit verankern sich Nachhaltigkeitsaspekte neben anderen Kaufkriterien wie Preis, Stil, Zugänglichkeit und Qualität immer stärker im Bewusstsein der Konsumenten.
Lesen Sie meinen anderen Artikel über den katastrophalen Beitrag der Modeindustrie zum Klimawandel, um zu erfahren, wie sich die Kleidung, die wir kaufen, auf die globale Erwärmung auswirkt.
Laut Fashion Transparency Index (2019) ist die globale Bekleidungs- und Schuhindustrie für 8 % der weltweiten Treibhausgasemissionen verantwortlich.
In den Vereinigten Staaten haben allein die Amerikaner im Jahr 2017 mehr als 16,9 Millionen Tonnen Textilabfälle erzeugt. Diese Abfallmenge ist zehnmal größer als im Jahr 1960 und hat sich in den letzten 20 Jahren verdoppelt, so die US-Umweltschutzbehörde ( EPA ).
Laut der Weltbank werden 20 % des weltweiten Abwassers von der Modeindustrie während der Textilherstellungsprozesse wie Waschen, Bleichen, Färben und Behandeln produziert.
Und nur 20 % des weltweit produzierten Abwassers werden dem vierten Weltwasserentwicklungsbericht der UNESCO zufolge ordnungsgemäß behandelt.
Abwasser ist hochgradig umweltschädlich und enthält Rückstände von Pestiziden und Insektiziden sowie Reinigungsmitteln. Der Baumwollanbau verbraucht 16 % aller Insektizide, wie die Global Fashion Agenda berichtet.
Die Modeindustrie hat katastrophale soziale und ökologische Auswirkungen. Sie trägt massiv zum Klimawandel bei.
Die Überproduktion und der Überkonsum von Textilien, Bekleidung, Schuhen und Accessoires sind nicht nachhaltig.
Es ist jetzt notwendig, die Art und Weise, wie wir Kleidung produzieren und konsumieren, völlig zu überdenken. Wir müssen irreversible Schäden am Planeten, den Menschen und den Tieren, die auf ihm leben, verhindern.
Als Verbraucher können wir weniger Kleidung und dafür höhere Qualität kaufen. Das ist eine großartige Möglichkeit, die verschwenderische Modeindustrie in eine umweltfreundlichere und sozial verantwortlichere Industrie umzuwandeln.
Sowohl die großen Akteure der Bekleidungsindustrie als auch die breite Öffentlichkeit müssen bei der Herstellung und dem Konsum von Bekleidung einen nachhaltigeren Ansatz verfolgen.
Wie sehen Sie die Entwicklung der Modebranche? Hinterlassen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
Wogegen Wir Kämpfen
Weltweit-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Produkte.
Fabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Produkte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum.
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