Fast Fashion ist überall. Es ist ein globales und äußerst erfolgreiches Phänomen. Es hat in den letzten 20 Jahren aus vielen Gründen enorm an Popularität gewonnen. Wie hat alles angefangen und wer hat Fast Fashion erfunden?
Fast Fashion wurde als Antwort auf die steigende Nachfrage der Verbraucher nach neuer, trendiger und erschwinglicher Kleidung entwickelt, die in blitzartigem Tempo entworfen und produziert und jede Woche in die Geschäfte gebracht wird. Zara eröffnete Anfang der 1990er Jahre sein erstes Geschäft in New York und die New York Times verwendete den Begriff Fast Fashion, um Zaras Geschäftsmodell zu definieren.
Fast Fashion macht stylische Kleidung, die von Modenschauen inspiriert ist, wöchentlich zu erschwinglichen Preisen für Verbraucher verfügbar. Fast Fashion-Kleidung ist billig und Wegwerfware, die so schnell wie möglich durch neue Kleidungsstücke ersetzt werden soll.
Doch immer mehr Menschen stellen die katastrophalen sozialen und ökologischen Auswirkungen der Fast-Fashion-Industrie in Frage. Textilabfälle stapeln sich auf Mülldeponien, Tiere und Menschen sterben an gesundheitlichen Problemen aufgrund des Einsatzes gefährlicher Chemikalien und der Verschmutzung durch Mikrofasern aus Kunststoff .
Die Verbraucher von heute interessieren sich immer noch mehr für den Preis und Stil der Kleidung, die sie kaufen, als dafür, wie diese hergestellt wird. So fing alles an.
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Wer hat Fast Fashion erfunden?
Vor der industriellen Revolution , im Zeitraum von etwa 1760 bis irgendwann zwischen 1820 und 1840, erlebte die Mode einen langsamen Aufschwung. Der Übergang zu neuen Herstellungsverfahren in Europa und den Vereinigten Staaten veränderte die Modebranche für immer.
Vor dem 19. Jahrhundert wurde Mode zu Hause und in kleinen Modehäusern hergestellt. Die Beschaffung von Materialien, das Weben von Stoffen, das Zuschneiden von Kleidungsstücken und das Nähen erforderten viel Zeit und Mühe.
Mit der industriellen Revolution kamen neue Technologien wie die Nähmaschine auf, die die Kleiderherstellung schneller, einfacher und billiger machten.
In den späten 1960er Jahren begannen die Menschen nach neuen Trends zu einem erschwinglichen Preis zu fragen. Mode wurde zu einer Möglichkeit der Selbstdarstellung, der Kommunikation der eigenen Persönlichkeit und Kreativität.
Ab den 1990er Jahren erlangten Fast-Fashion-Händler wie H&M, Zara, Primark, Gap, Topshop und Urban Outfitters enorme Bekanntheit und entwickelten sich zu großen globalen Konzernen.
Fast-Fashion-Marken und -Händler kopieren die Designs der High-Fashion-Häuser und machen sie schnell und zu einem Bruchteil des Preises in den Geschäften der Haupteinkaufsstraßen verfügbar.
Der Erfolg von Fast Fashion
Der Erfolg von Fast Fashion beruht auf ihrer einfachen Verfügbarkeit, Erschwinglichkeit und großen Stilvielfalt. Der Beginn des Online-Modeeinkaufs und der Produktion im Ausland trieb Fast Fashion auf Rekordhöhen.
"Ein Grund für diesen Trend ist die Globalisierung. Unternehmen haben ihre Produktion in Niedriglohnländer verlagert, wodurch Waren beim Verkauf in Hochlohnländern künstlich billig werden."
- Steven Gorelick , Autor von „Small is Beautiful“
Heute steht Fast Fashion für eine Kultur der sofortigen Befriedigung. Jede Woche werden Tausende neuer Styles produziert und verkauft. Der Kauf trendiger Kleidung gehört für viele Verbraucher zum Alltag, die Kleidung als Wegwerfware betrachten, gefördert durch die Wegwerfgesellschaft .
Die Überproduktion und der übermäßige Konsum von billiger Wegwerfkleidung sind in der Fast-Fashion-Welt mittlerweile weit verbreitet. Fast Fashion ist das Ergebnis der wachsenden Nachfrage der Verbraucher nach Geschwindigkeit und Wert das ganze Jahr über. Es ist der Haupttreiber des Wachstums in der Modebranche.
Die verheerenden Auswirkungen von Fast Fashion
Leider hat es massive negative Auswirkungen auf den Planeten und die Menschen und Tiere, die auf ihm leben. Es trägt zum Klimawandel bei und hat verheerende soziale und ökologische Folgen.
„Es ist offensichtlich, dass das aktuelle Modesystem sowohl der Umwelt als auch uns schadet.“
- Ida Auken , dänische Parlamentsabgeordnete
Fast Fashion ist weder ethisch noch nachhaltig. Unternehmen in der Textil- und Bekleidungsindustrie produzieren oft mehr, als sie verkaufen können. Es ist sehr üblich, dass sie auf saisonale Verkäufe und Rabatte zurückgreifen, um riesige Lagerbestände loszuwerden.
Fast-Fashion-Unternehmen machen riesige Gewinne
Mithilfe der Globalisierung sowie Innovationen in der Produktion und im Vertrieb können Modemarken und Einzelhändler neue, von den neuesten Trends inspirierte Kleidung schnell und günstig produzieren und verkaufen und so effektiver und profitabler werden.
„Unternehmen waren bisher nicht in der Lage, so schnelle Bearbeitungszeiten zu erreichen. Mit künstlicher Intelligenz können sie jetzt sogar noch effizienter arbeiten.“
- Michael Solomon , Experte für Verbraucherverhalten, Redner und Autor
Die Verbraucher von heute fragen ständig nach erschwinglicher und modischer Kleidung, die von Modenschauen inspiriert ist. Viele Menschen treffen ihre Kaufentscheidungen unter dem Einfluss von Prominenten und Social-Media-Persönlichkeiten.
Der Aufstieg von Influencer-Marketing, sozialen Medien und E-Commerce ermöglichte Online-Händlern ein enormes Wachstum. Fashion Nova ist eines der bekanntesten Beispiele für den Erfolg des Online-Einzelhandels. Dessen CEO Richard Saghian nutzte die Popularität visueller Plattformen wie Instagram, um Beziehungen aufzubauen und Fast Fashion in Ultra-Fast Fashion zu verwandeln, indem er jede Woche 600 neue Styles produzierte.
Fast Fashion ist erschwinglicher als je zuvor
Es lässt sich nicht leugnen, dass Kleidung billiger geworden ist. Verbraucher können heute die neuesten Trends, die auf Modeveranstaltungen wie der Fashion Week in Paris, London, Mailand und New York präsentiert werden, für einen Bruchteil des Preises kaufen.
Mitte des 20. Jahrhunderts musste eine Frau bei Sears 10 $ (heutiger Gegenwert: 80 $) für ein Konfektionskleid ausgeben. Heute kostet dasselbe Kleid 12 $.
Die Massenproduktion von Textilien sowie die niedrigen Material-, Arbeits- und Logistikkosten machen Fast Fashion zu einer weltweiten Sensation.
Zara ist die größte Modemarke des größten Bekleidungseinzelhändlers der Welt, der Inditex-Gruppe. Sie bringt 20 Kollektionen pro Jahr heraus und betreibt 2259 Geschäfte in 96 Ländern .
Die wachsende Nachfrage nach Fast Fashion
Die Nachfrage nach Fast Fashion steigt bis heute. Verbraucher kaufen gerne Imitate mit sehr niedrigen Standards. Die meisten von ihnen tragen einen Großteil ihrer Kleidung nicht einmal.
„Meine Großmutter hat nur ein Hemd in ihrem Kleiderschrank. Meine Mutter hat drei. Die Generation meiner Tochter, 50. Und 48 % davon trägt sie nie.“
- Jack Ma , Executive Chairman und Mitbegründer von Alibaba
Die Welt der Mode hat sich in den letzten 20 Jahren massiv verändert. Die Fast-Fashion-Industrie ist heute global und billige Trendkleidung wird auf der ganzen Welt verkauft.
Kleidung lässt sich schneller, einfacher und billiger herstellen als je zuvor. Fast Fashion treibt das Wirtschaftswachstum an. Eine Welt ohne Fast Fashion ist schwer vorstellbar.
Die Schattenseite der Fast Fashion
Doch die Bekleidungs- und Schuhindustrie beschäftigt weltweit über 300 Millionen Landwirte und Fabrikarbeiter, die meisten davon in Niedriglohnländern, wo die Löhne erschreckend billig sind.
Viele Fast-Fashion-Marken produzieren ihre Kleidung immer noch in Ausbeutungsbetrieben . Sie beuten die Beschäftigten in ihrer Lieferkette mit niedrigen Löhnen und schrecklichen Arbeitsbedingungen aus.
Das muss sich ändern. Zugänglichkeit und Erschwinglichkeit sollten nicht die Hauptkriterien beim Kauf neuer Kleidung sein. Nachhaltigkeit und Fairness sind ebenfalls wichtig, um die Umwelt zu schützen und das Wohlergehen der in der Modebranche tätigen Menschen zu gewährleisten.
Fast Fashion Artikel
Hier sind einige Ressourcen, die das Bewusstsein für diese Probleme schärfen:
- Slow Fashion vs. Fast Fashion
- Wie wirkt sich Fast Fashion auf die Wirtschaft aus?
- Top 10 Gründe, warum Fast Fashion so beliebt ist
- Fast-Fashion-Marken des Greenwashings beschuldigt
- Endgültige Liste der Fast-Fashion-Marken, die Sie meiden sollten
- Ist es okay, Fast Fashion zu kaufen?
- Was ist das Problem mit Fast Fashion
- Wie kann ich aufhören, Fast Fashion zu tragen?
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
Wogegen Wir Kämpfen
Fast-Fashion-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Kleidung.
Bekleidungsfabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Modeprodukte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum von Kleidung.
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