Die Coronakrise beschleunigt den Wandel in der Modebranche. Bekleidungs- und Schuhmarken müssen sich den Forderungen der Konsumenten nach mehr Nachhaltigkeit und Digitalisierung stellen.
Riesige Fast-Fashion-Läden wie Zara in Madrid öffnen langsam wieder, nachdem sie während der COVID-19-Pandemie schließen mussten. Und neue Kunden strömen herbei, um neue Kleidung anzuprobieren, Stoffe zu fühlen und sich neue Outfit-Ideen auszudenken.
Viele Verbraucher möchten Kleidung heute vor dem Kauf anprobieren, insbesondere wenn sie zum ersten Mal einen neuen Stil kaufen. Aufgrund der durch die Coronavirus-Krise verursachten Ausgangssperren mussten sie jedoch online einkaufen.
Der spanische Konzern Inditex , der weltgrößte Modehändler, verkaufte im ersten Quartal 2020, also von Februar bis April, 44 Prozent weniger als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Zu Inditex gehören große Modemarken wie Pull & Bear , Massimo Dutti und Zara . Zum ersten Mal in der Geschichte des Unternehmens musste das Unternehmen große Verluste einfahren. Dennoch gelang es dem Konzern, seine Online-Verkäufe um 50 Prozent zu steigern, was deutlich mehr ist als bei Konkurrenten wie GAP (13 Prozent) und H&M (32 Prozent).
Fast Fashion ist für das enorme Wachstum der Textil- und Bekleidungsindustrie in den letzten 20 Jahren verantwortlich. Aber sie ist weder nachhaltig noch ethisch. Sie produziert enorme Mengen an Abfall, Umweltverschmutzung und Treibhausgasemissionen.
Lesen Sie meine endgültige Liste der Fast-Fashion-Marken und -Händler, die Sie aufgrund ihrer verheerenden sozialen und ökologischen Auswirkungen meiden sollten .
Die Coronavirus-Krise zerstört diese altmodische Branche und macht deutlich, wie notwendig tiefgreifende Veränderungen sind. Branchenführer und Verbraucher fordern mehr Nachhaltigkeit, Transparenz und Verantwortlichkeit.
„Jede Krise bietet auch die Chance, darüber nachzudenken, wie man sein Unternehmen für die Zukunft gestalten möchte. Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft werden für viele Konsumenten immer wichtiger.“
- Alexander Birken , Chef des E-Commerce-Händlers Otto Group
In der Fast-Fashion-Industrie landen mehr als die Hälfte der Kleidungsstücke und Accessoires innerhalb eines Jahres im Müll. Textilabfälle häufen sich mit alarmierender Geschwindigkeit auf Mülldeponien .
Glücklicherweise treffen laut der 15 Länder umfassenden Studie von Accenture derzeit 45 Prozent der Verbraucher nachhaltigere Einkaufsentscheidungen.
Nachhaltige Mode ist einer der größten positiven Einflüsse der COVID-19-Pandemie. Wir stehen am Rande einer globalen wirtschaftlichen, sozialen und ökologischen Krise. Es ist wichtig, jetzt zu handeln.
Jeder hat seinen Teil dazu beizutragen. Modedesigner, Marken und Einzelhändler müssen massive Maßnahmen ergreifen, um Abfall, Umweltverschmutzung und CO2-Emissionen zu reduzieren.
Als Verbraucher haben wir die Macht, Veränderungen in der Modebranche voranzutreiben. Wir entscheiden, welche Kleidung wir kaufen und wen wir mit unserem Geld unterstützen.
Wir müssen nicht auf eine weitere Katastrophe warten, um sinnvolle Veränderungen herbeizuführen. Der Einsturz der Textilfabrik Rana Plaza in Dhaka, Bangladesch, forderte 2013 den Tod Tausender Menschen und viele weitere Verletzte, bevor Modegiganten und Verbraucher die Notwendigkeit besserer Arbeitsbedingungen in den Lieferketten erkannten.
Die Modeindustrie ist einer der größten Umweltverschmutzer weltweit. Auch wenn Second-Hand-Mode immer beliebter wird, reicht dies nicht aus, um die Massentierhaltung und Tötung von Tieren , die Ausbeutung unterversorgter Gemeinschaften und die katastrophalen Auswirkungen auf den Klimawandel zu verhindern.
Lesen Sie meinen Artikel darüber, wie Second-Hand-Kleidung zu nachhaltiger Mode beiträgt, um mehr über diesen Trend zu erfahren.
Vor der industriellen Revolution war Mode langsam , lokal und teuer. Die meisten Textilien und Kleidungsstücke werden heute in Ostasien hergestellt und dann weltweit verschifft.
Die Corona-Pandemie hat deutlich gemacht, dass die Abhängigkeit von China problematisch ist. Doch große Modekonzerne können ihre Produktion nicht näher an Europa oder die USA verlagern, weil für ihre Mengen schlicht die nötigen Kapazitäten fehlen.
Modemarken und Einzelhändler stehen heute unter enormem Druck, auf dem Markt verantwortungsbewusst zu handeln. Wenn sie Kunden behalten wollen, die ihnen vertrauen und treu sind, müssen sie zeigen, dass sie sich intensiv um soziale und ökologische Belange kümmern.
Diese beispiellose Krise erfordert drastische Veränderungen. Pablo Isla, CEO von Inditex, kündigte an, dass das Unternehmen bis 2021 bis zu 1.200 Geschäfte schließen werde, um 150 neue, größere Geschäfte zu eröffnen, die als Online-Shops dienen und digitale Bestellungen versenden.
"Die aktuelle Krise ist eine Herausforderung für Inditex, aber für die meisten Konkurrenten ist die Lage noch schwieriger, viele kleine werden das nicht überleben. Inditex ist seinen Konkurrenten bei der Umstrukturierung der Geschäfte und der Integration des Online- und Offline-Geschäfts weit voraus."
- Simon Irwin , Direktor der Credit Suisse
Aufgrund der COVID-19-Pandemie wurden weltweit viele Modenschauen abgesagt. Menschen verloren ihre Arbeit, Bekleidungsgeschäfte mussten schließen, Textilfabriken standen still und viele Unternehmen gingen bankrott.
Die amerikanische Unternehmensberatung Boston Consulting Group ( BCG ) geht davon aus, dass der Umsatz der Modebranche im Jahr 2020 um 30 Prozent und im Jahr 2021 um 15 Prozent zurückgehen wird.
Die Coronakrise hat die Modewelt besonders hart getroffen. Der weltweite Umsatz der Textil- und Bekleidungsindustrie könnte 2020 um mehr als ein Drittel einbrechen. Das entspricht Umsatzverlusten von bis zu 640 Milliarden US-Dollar.
Wir müssen die Art und Weise ändern, wie wir Kleidung produzieren und konsumieren. Um die COVID-19-Krise zu überleben, müssen Modeunternehmen mehr Nachhaltigkeitspraktiken in ihren täglichen Betrieb integrieren.
Nur das zu produzieren und zu kaufen, was wir brauchen, ist ein guter Anfang, um mit Kleidung nachhaltiger umzugehen. Weniger Kleidung von höherer Qualität zu entwerfen und zu konsumieren ist der Weg in die Zukunft.
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
Wogegen Wir Kämpfen
Weltweit-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Produkte.
Fabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Produkte bewerben.
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