Fast Fashion ist sozial und ökologisch schädlich. Aber das hält die Verbraucher weltweit nicht davon ab, jedes Jahr mehr Fast Fashion zu kaufen. Vor 2016 habe ich sehr häufig Fast Fashion gekauft. Es macht Spaß, nach neuer, stylischer und erschwinglicher Kleidung zu suchen.
Die steigende Nachfrage der Verbraucher nach trendiger und erschwinglicher Kleidung, die Verfügbarkeit billiger Arbeitskräfte im Ausland, schnelle Fertigungsverfahren und Kommunikationsinnovationen führen zu Fast Fashion.
Wenn Sie kürzlich Kleidung gekauft haben, haben Sie wahrscheinlich das Wachstum von Fast-Fashion-Händlern unterstützt. Es ist einfacher, auf Fast Fashion umzusteigen, da sie bequemer und leichter verfügbar ist als alle anderen Alternativen.
Fast Fashion bietet gegenüber dem Kleiderverleih, Secondhand-Läden, Tauschgeschäften oder ethischer Mode Vorteile in puncto Preis, Stil und Verfügbarkeit.
Es ist so schwierig, bessere Kaufentscheidungen zu treffen, wenn es überall Fast-Fashion-Giganten wie H&M, Primark und Zara gibt. Unsere heutige Gesellschaft liebt sofortige Befriedigung. Und Fast Fashion bietet genau das.
Fast Fashion hat in den letzten 20 Jahren exponentiell zugenommen. Sie ist mittlerweile tief in den Einkaufsgewohnheiten der Menschen verwurzelt. Trotz ihrer Umwelt- und Arbeitskosten ist sie heute äußerst erfolgreich.
Dies wirft einige Fragen auf. Wie kam es zur Fast Fashion? Warum ist sie heute noch beliebt? Hat sie eine rosige Zukunft, da sich die Modebranche zwangsläufig verändern wird?
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Die Ursachen von Fast Fashion verstehen
Fast Fashion ist ein katastrophales Geschäftsmodell der Textil- und Bekleidungsindustrie, das darauf abzielt, trendige, billig hergestellte Kleidung in großen Mengen zu entwerfen, zu produzieren und zu vertreiben.
In den späten 1990er Jahren begannen überall große Fast-Fashion-Einzelhandelsgeschäfte aufzutauchen. Sie verkaufen alles günstig, von Basics bis hin zu Designerkleidung im Laufsteg-Stil. Jeder kann dort problemlos passende Jeans, Hemden, Blusen, Kleider, Jacken, Trainingsoutfits, Schuhe und Accessoires finden.
Fast-Fashion-Marken und -Händler bieten schnell verfügbare, von den neuesten Trends inspirierte Kleidung zu deutlich niedrigeren Preisen als ihre Konkurrenten an. Sie nutzen den Einfluss sozialer Medien und technologische Innovationen, um zu großen globalen Konzernen zu werden.
Mode ist eine sich rasch entwickelnde Branche. Das Fast-Fashion-Geschäftsmodell ist der Haupttreiber ihres Wachstums. Die globale Bekleidungsindustrie wächst mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,16 % und wird im Jahr 2020 einen Wert von rund 1,5 Billionen USD erreichen!
Um mehr darüber zu erfahren, warum Fast Fashion heutzutage zum Einkaufsverhalten der Verbraucher so weit verbreitet ist, lesen Sie meinen Artikel zur Popularität von Fast Fashion .
In den USA kaufen 88 % der Verbraucher am liebsten Fast Fashion, gefolgt von Verbrauchern in Europa (46 %), Indien (25 %) und China (21 %). Die beliebtesten Fast-Fashion-Händler weltweit sind Uniqlo (21 %), H&M (18 %) und Zara (18 %).
Doch Fast Fashion hat enorme soziale und ökologische Kosten. Sie hat die Einstellung der Verbraucher zu Mode verändert und gleichzeitig den Planeten sowie das Leben von Menschen und Tieren zerstört.
Wenn Sie sich fragen, was an Fast Fashion falsch ist, empfehle ich Ihnen, meinen kurzen Artikel darüber zu lesen , warum Sie mit Fast Fashion aufhören sollten .
Die globale Textil- und Bekleidungsindustrie ist für mehr als 8 % der weltweiten Treibhausgasemissionen verantwortlich.
Die Modebranche verursacht weltweit jährlich etwa 1,7 Milliarden Tonnen Kohlendioxid-Emissionen. Wenn sich dieser Trend fortsetzt, dürfte diese Zahl bis 2030 um 50 % steigen .
Die Abfallmenge, die der durchschnittliche Amerikaner jedes Jahr produziert, ist etwa zehnmal größer als im Jahr 1960. Diese Zahl hat sich in den letzten 20 Jahren verdoppelt. Im Jahr 2017 produzierten die Amerikaner 16,9 Millionen Tonnen Textilabfälle .
Vor der industriellen Revolution kauften die Menschen langlebige und hochwertige Kleidung. Die Globalisierung und die Verlagerung der Bekleidungsproduktion in Überseeländer, wo die Arbeitskosten sehr niedrig sind, führen zu einer rasanten Verbreitung von Fast Fashion.
Mitte des 20. Jahrhunderts konnte jede Frau etwa 10 Dollar (heutiger Gegenwert: 80 Dollar) ausgeben, um ein fertiges Kleid aus einem Sears -Katalog zu bestellen. Heute kostet dasselbe einfache Kleid etwa 12 Dollar.
Fast Fashion ist insgesamt umweltschädlich und ressourcenintensiv. Sie wirkt sich negativ auf die lokale Gemeinschaft aus, da die Arbeitskräfte unterbezahlt sind und die Arbeitsbedingungen unsicher sind.
Viele Fabrikarbeiter erhalten weniger als den gesetzlichen Mindestlohn, sind gezwungen, lange Stunden in unsicheren Umgebungen zu arbeiten und haben keinen Zugang zu Krankenversicherung oder bezahltem Urlaub.
Viele Fast-Fashion-Marken beuten und missbrauchen bis heute Arbeiter in ihrer Lieferkette. Lesen Sie meinen Artikel über die Marken, die immer noch Ausbeutungsarbeit betreiben, um mehr darüber zu erfahren.
Das mangelnde Bewusstsein für diese Probleme lässt Fast Fashion derzeit weiter wachsen. Die Verbraucher von heute wollen erschwinglichere und trendigere Kleidung. Viele von ihnen werden von Social-Media-Persönlichkeiten und Prominenten dazu verleitet, mehr zu konsumieren.
Billig hergestellte Kleidung ist zu Wegwerfartikeln geworden. Die heutigen Käufer sind darauf konditioniert, immer häufiger zu kaufen. Für viele Verbraucher ist der Einkauf neuer, modischer Kleidung ein alltägliches Ereignis.
Die Nachfrage nach Fast Fashion wird nicht so schnell verschwinden. Sie ist mittlerweile die neue Normalität. Verbraucher erwarten Erschwinglichkeit, Effizienz und schnelle Lieferung. Preis und Stil sind in den Augen vieler junger Käufer viel wichtiger als Qualität und Haltbarkeit.
Verbraucher haben kein Problem damit, Imitationen und Kleidungsstücke mit sehr niedrigen Standards zu kaufen. Und die meisten Kleidungsstücke in unserem Kleiderschrank tragen wir heute nicht einmal.
„Meine Großmutter hat nur ein Hemd in ihrem Kleiderschrank. Meine Mutter hat drei. Die Generation meiner Tochter, 50. Und 48 % davon trägt sie nie.“
- Jack Ma , Mitbegründer und ehemaliger Vorstandsvorsitzender der Alibaba Group
Aufstieg und Fall der Fast Fashion
Glücklicherweise boomt die grüne Bewegung. Bewusste Verbraucher fragen immer mehr nach umweltfreundlichen oder nachhaltigen Produkten , auch in der Modebranche.
Ethische Modemarken kehren zur Beschaffung von Rohstoffen zurück und produzieren Kleidung auf umweltfreundliche und sozial verantwortliche Weise.
Fast Fashion bringt jede Woche neue, trendige und billig hergestellte Styles in die Geschäfte der Einkaufsstraßen. Richard Saghian, CEO von Fashion Nova, sagt, er habe Fast Fashion in Ultra-Fast Fashion verwandelt und produziere jede Woche 600 neue Styles .
Konsumenten sind es gewohnt, ihrOutfit des Tages in den sozialen Medien zu dokumentieren. Und nur wenige Menschen sind bereit, sich zweimal im gleichen Outfit sehen zu lassen.
Die 2017 von Hubbub , einem in London ansässigen Nachhaltigkeitsunternehmen, in Auftrag gegebene Studie ergab, dass 41 % aller 18- bis 25-jährigen Frauen sich unter Druck gesetzt fühlen, bei jedem Ausgehen ein anderes Outfit zu tragen. Und 33 % aller Frauen erachten ein Outfit als „alt“, nachdem sie es weniger als dreimal getragen haben.
Caryn Franklin, Modekommentatorin und Aktivistin für nachhaltige Mode, sagt, dass Social-Media-Posts trendiger Outfits Narzissmus und dysfunktionalen Konsum gefördert haben.
Der Aufstieg von Influencern in den sozialen Medien und im Online-Marketing ermöglicht es Fast-Fashion-Marken und Einzelhändlern, schnell zu expandieren. Hervorragende Plattformen für beliebte Prominente und Influencer, um Beziehungen zu Marken aufzubauen und die neuesten Trends zu präsentieren, sind:
- BIKE24 nutzt für den genannten Dienst die technische Plattform von Instagram (Facebook Ireland Ltd., 4 Grand Canal Square, Dublin 2, Ireland bzw. Instagram Inc., 1601 Willow Road, Menlo Park, CA, 94025, USA). Instagram speichert personenbezogene Daten von Ihnen, wenn Sie diese Seite besuchen.
- Youtube
Es lässt sich nicht leugnen, dass Fast Fashion das Wirtschaftswachstum antreibt. Sie hat enorme Auswirkungen auf die Wirtschaft. Eine Welt ohne Textilien ist heute nicht mehr vorstellbar. Die Rolle der Bekleidungs- und Schuhindustrie in der Weltwirtschaft ist enorm.
Möchten Sie mehr über den Einfluss von Fast Fashion auf die Wirtschaft erfahren? Lesen Sie meinen Artikel über die Auswirkungen von Fast Fashion auf die Wirtschaft .
Die Bekleidungs- und Schuhindustrie beschäftigt weltweit über 300 Millionen Menschen, die meisten davon in den ärmsten Ländern, in denen die Löhne erschreckend billig sind.
Viele Fast-Fashion-Marken nutzen Arbeitskräfte, die selbst in den USA illegal niedrige Löhne erhalten , um günstige Kleidung in Massenproduktion herzustellen. Jedes Jahr untersucht das US-Arbeitsministerium Vorwürfe von Lohnverstößen bei Nähereien in Los Angeles.
Es ist sehr schockierend, dass Fälle von Zwangsarbeit und Kinderarbeit gemeldet werden. Dennoch sind viele Prominente und Influencer wie Cassie, Ana Montana, Cardi B, Amber Rose, Kylie Jenner und Janet Guzman immer noch Botschafter und unterstützen Fast-Fashion-Marken wie Fashion Nova.
Und die breite Öffentlichkeit kauft weiterhin günstige Kleidung von Fast-Fashion-Marken, die sich nicht um das Wohlergehen ihrer Textilarbeiter scheren. Die Menschen neigen dazu, zu vergessen, dass ihre Kleidung nicht ethisch ist, heißt es im Journal of Consumer Research (2017).
„Die Leute wollen sich für diese Dinge interessieren, aber in der Praxis bin ich mir einfach nicht sicher, ob sie das auch tun. Letztendlich werden Sie das kaufen wollen, was Sie kaufen möchten, weil wir menschliche Tiere sind.“
– Meredith Haggerty , stellvertretende The Goods-Redakteurin bei Vox Media, Inc.
Fast Fashion hat die Bekleidungsindustrie grundlegend verändert. Verbraucher kaufen heute mehr Kleidung als je zuvor von Fast-Fashion-Marken und -Händlern. Es ist ein weltweites Phänomen. Bekleidungsunternehmen nutzen alle möglichen Mittel, um Kunden zu gewinnen und Gewinne zu erzielen.
Glauben Sie, dass es Lösungen für Fast Fashion gibt?
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
Wogegen Wir Kämpfen
Fast-Fashion-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Kleidung.
Bekleidungsfabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Modeprodukte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum von Kleidung.
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