Fast Fashion hat in den letzten 20 Jahren an Popularität gewonnen. Sie ermöglichte es Marken und Einzelhändlern wie Zara, H&M, Primark, Forever 21 und GAP, zu großen globalen Konzernen zu werden.
Die heutigen Verbraucher sehen in Fast Fashion viele Vorteile. Deshalb ist sie trotz ihrer Nachteile so erfolgreich. Es macht Spaß, jede Woche neue trendige Kleidung zu kaufen. Fast Fashion bleibt beliebt, weil sie praktisch und bequem ist.
Fast Fashion ist heute allgegenwärtig. Die Leute lieben Fast Fashion, weil sie sofortige Befriedigung bietet. Fast-Fashion-Marken und -Designer bieten neue, von Modenschauen inspirierte, stylische Kleidungsstücke sehr schnell zu einem erschwinglichen Preis an.
Fast Fashion ist der Begriff für ein destruktives Geschäftsmodell in der Bekleidungsindustrie. Es definiert das Design, die Produktion und den Konsum billig hergestellter Kleidung, die von den neuesten Trends inspiriert ist.
Es gibt viele Gründe für den Aufstieg von Fast Fashion . Durch den Einfluss sozialer Medien und technologischer Innovationen in Produktion, Kommunikation und Vertrieb wächst das Geschäftsmodell Fast Fashion exponentiell.
Die globale Textil- und Bekleidungsindustrie verzeichnet eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 6,16 %. Ihr Wert wird im Jahr 2020 auf rund 1,5 Billionen US-Dollar geschätzt.
Man könnte argumentieren, dass Fast Fashion für viele Menschen auf der ganzen Welt eine gute Sache ist . Verbraucher verlangen jede Woche neue, erschwingliche und modische Kleidung, die in den Geschäften der Einkaufsstraßen erhältlich ist.
Die Fast-Fashion-Industrie spielt in der Weltwirtschaft eine enorme Rolle . Sie beschäftigt weltweit 300 Millionen Menschen. Sie bietet Arbeitsplätze für Bauern und Arbeiter in den ärmsten Ländern.
Doch Fast Fashion hat verheerende soziale und ökologische Auswirkungen. Sie zerstört den Planeten und das Leben der Menschen und Tiere, die auf ihm leben.
Die Modebranche ist für mehr als 8 % aller Treibhausgasemissionen weltweit verantwortlich. Sie verursacht weltweit 1,7 Milliarden Tonnen Kohlendioxid-Emissionen. Bei der aktuellen Entwicklung dürfte diese Zahl bis 2030 um 50 % steigen.
Lesen Sie meinen Artikel über den katastrophalen Beitrag der Modeindustrie zum Klimawandel, um mehr über ihre negativen Auswirkungen auf die Umwelt zu erfahren.
Fast Fashion trägt auch dazu bei, dass große Mengen Textilmüll auf Mülldeponien landen, wo sie verrotten oder verbrannt werden. Allein die Amerikaner haben im Jahr 2017 16,9 Millionen Tonnen Textilmüll erzeugt. Diese Menge hat sich in den letzten 20 Jahren verdoppelt.
Die Modeindustrie verursacht 20 % des weltweiten Abwassers. Jedes Jahr verbraucht sie etwa 100 Milliarden Kubikmeter Wasser .
Früher kauften Verbraucher hochwertige und langlebige Kleidung renommierter Modemarken.
Die Verbraucher von heute wollen vor allem erschwingliche und trendige Kleidung. Prominente und Social-Media-Persönlichkeiten motivieren sie, mehr Kleidungsstücke zu kaufen, oft mit sehr niedrigen Standards.
Billig hergestellte Kleidung ist Wegwerfware. Stile und Trends in der Fast-Fashion-Industrie ändern sich sehr schnell. Fast-Fashion-Marken und -Händler fördern niedrigere Arbeits- und Rohstoffkosten, um der Nachfrage der Verbraucher gerecht zu werden.
Sie tragen mit Mikroplastikfasern und gefährlichen Chemikalien zur Verschmutzung von Boden, Luft und Wasser bei. Und ihnen ist die Profitmaximierung wichtiger als das Wohlergehen der Arbeiter in ihren Lieferketten, wo Menschen unterbezahlt und misshandelt werden.
Bewusste Verbraucher sind sich dieser Probleme bewusst und fragen nach Alternativen zur Fast Fashion . Der Trend zu ethischer und nachhaltiger Mode wächst. Und viele großartige Marken und Einzelhändler bieten mittlerweile verantwortungsvolle Mode zu einem erschwinglichen Preis an.
Leider ist Fast Fashion dadurch weder sozial fair noch ökologisch verantwortungsvoll. Viele Menschen kaufen weiterhin Fast Fashion. Warum ist das so? Hier sind die Vorteile von Fast Fashion für Verbraucher.
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1. Einkaufen macht Spaß
Viele Menschen lieben das Einkaufen. Für viele Verbraucher gehört der Kauf neuer Kleidung zum Alltag. Denn für viele Verbraucher ist Einkaufen eine unterhaltsame Aktivität.
Wenn zu viele ungeöffnete oder etikettierte Artikel zu Hause herumliegen, sind Sie wahrscheinlich kaufsüchtig. Oftmals kaufen Menschen Kleidung, die sie nicht unbedingt brauchen, weil es ihnen Spaß macht.
Wir verspüren oft Aufregung und einen Adrenalinstoß, wenn wir neue Artikel entdecken, die wir kaufen möchten. Neuheit ist belebend und befreiend. Das Einkaufen neuer Kleidung, die wir vielleicht lieben werden, ist aufregend.
Es ist dasselbe wie neue Dinge zu tun, neue Leute kennenzulernen, neue Orte zu sehen und neue Ideen zu lernen. Es gibt einem ein gutes Gefühl und macht Freude.
Doch manche Verbraucher verschulden sich aufgrund ihrer Einkaufsgewohnheiten. Kaufsucht ist eine Sucht und sehr schädlich für die Finanzen, aber auch für Beziehungen und das Wohlbefinden.
2. Fast Fashion ist erschwinglich
Mithilfe von Fast Fashion können Verbraucher heute neue trendige Kleidung zu einem sehr niedrigen Preis kaufen. Sie können sich die neuesten Artikel und Stile regelmäßig leisten, da sie billig hergestellt werden.
Fast Fashion beschleunigt Lieferketten und senkt die Kosten, um den sich ständig ändernden Anforderungen der Verbraucher gerecht zu werden.
Fast-Fashion-Marken und -Einzelhändler beschäftigen Fabriken in weit entfernten Ländern, in denen die Arbeitskosten sehr niedrig sind. Sie bieten Arbeitsplätze für die unterentwickelten Gemeinden vor Ort, die versuchen, ihren Lebensunterhalt zu verdienen.
Sie bringen jede Woche neue Kleidungsstücke auf den Markt und können ihre Verluste oft schon sehr früh begrenzen, indem sie vor der Konkurrenz auf neue Trends aufspringen.
Sie regen neue und wiederkehrende Kunden dazu an, die Geschäfte so oft wie möglich zu besuchen und neue Kleidung zu kaufen. Neue Stile ersetzen alte Designs mit sehr geringem Lagerbestand.
52 Staffeln haben die traditionelleren 2 bis 4 Staffeln pro Jahr ersetzt.
Fast-Fashion-Designer und -Marken entwerfen, produzieren und bringen wöchentlich neue Kleidungsstücke in die Geschäfte. Verbraucher fragen immer wieder nach preiswerter Kleidung und billig hergestellter Kleidung, die sie als Wegwerfware betrachten.
Fast Fashion schafft eine impulsive Einkaufskultur. Sie treibt die Nachfrage nach Designerartikeln und modischer Kleidung voran, die für weniger Geld erhältlich ist.
3. Es gibt viele Stiloptionen
Fast Fashion bringt jede Woche neue Styles hervor. Die Design- und Produktionszeit hat sich drastisch verkürzt.
Viele Modemarken und Einzelhändler können in sehr kurzer Zeit neue Kleidungsstücke entwerfen, produzieren und vertreiben, die von den neuesten Trends inspiriert sind.
Die große Auswahl an Stilen ist für Käufer sehr attraktiv. Modedesigner und Marken arbeiten oft mit Social-Media-Persönlichkeiten und Prominenten zusammen, um für ihre neuen Kollektionen zu werben.
Fashion Nova ist eine Fast-Fashion-Marke, die mit der Unterstützung vieler Influencer exponentiell wächst. Jede Woche werden 600 neue Styles produziert. CEO Richard Saghian sagt, er habe Fast Fashion in Ultra-Fast Fashion verwandelt.
4. Fast Fashion ist überall erhältlich
Fast Fashion ist schwer zu ignorieren, denn sie ist allgegenwärtig. Für Verbraucher ist es sehr praktisch, neue, trendige Kleidung entweder im Internet oder in Geschäften auf der Einkaufsstraße kaufen zu können.
Zara ist einer der bekanntesten Fast-Fashion-Einzelhandelsriesen. Das Unternehmen produziert alle Arten von Kleidung, Schuhen und Accessoires.
Zara ist das größte Unternehmen der Inditex-Gruppe, dem weltweit größten Bekleidungseinzelhändler. Insgesamt gibt es 2259 Zara-Geschäfte in 96 Ländern auf der ganzen Welt.
Vor der industriellen Revolution war die Welt der Mode primitiv, klein, langsam und lokal. Als sich die große Mehrheit der Verbraucher daran gewöhnt hatte, dass Kleidung billiger, einfacher und schneller herzustellen war, begannen sie, die Idee der Massenproduktion von Kleidung zu lieben.
Die Fast Fashion-Industrie ist mittlerweile ein globales Phänomen. Die Leute kaufen gerne Looks und Outfits, die von Modenschauen inspiriert sind, zu einem Bruchteil des Preises. Aber der Planet und die Lebewesen, die auf ihm leben, zahlen den Preis für Fast Fashion.
Dies sind die Vorteile von Fast Fashion für die Verbraucher. Es macht Spaß, jede Woche neue modische Kleidung zu einem erschwinglichen Preis zu kaufen. Aber es ist auch sehr schädlich für die Umwelt und die Arbeiter in der Lieferkette.
Die Verbraucher von heute können zwischen Fast Fashion und ihren Alternativen wählen. Anstatt billige und in Massenproduktion gefertigte Kleidung zu kaufen, können wir das Leben verbessern, die Umwelt schützen und zu einer nachhaltigen Modezukunft beitragen.
Wir können damit beginnen, das Beste aus Ihrer Garderobe zu machen. Es ist wichtig , die Kleidung, die wir nicht tragen, verantwortungsbewusst loszuwerden und sie durch zeitlose, langlebige Stücke zu ersetzen.
Ich habe Fast Fashion komplett aufgegeben, als ich herausfand, wie meine Kleidung hergestellt wird. Es ist schwierig, die umweltschädlichen und unethischen Herstellungsprozesse zu ignorieren, die in der Fast-Fashion-Industrie täglich zum Einsatz kommen.
Was denken Sie über Fast Fashion? Glauben Sie, dass die Vorteile dieser Mode zu groß sind, um sie zu übersehen?
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About the Author: Alex Assoune
Alex Assoune (MS) is a global health and environmental advocate. He founded Panaprium to inspire others with conscious living, ethical, and sustainable fashion. Alex has worked in many countries to address social and environmental issues. He speaks three languages and holds two Master of Science degrees in Engineering from SIGMA and IFPEN schools.
Wogegen Wir Kämpfen
Weltweit-Konzerne produzieren in den ärmsten Ländern im Übermaß billige Produkte.
Fabriken mit Sweatshop-ähnlichen Bedingungen, die die Arbeiter unterbezahlt.
Medienkonglomerate, die unethische, nicht nachhaltige Produkte bewerben.
Schlechte Akteure fördern durch unbewusstes Verhalten den übermäßigen Konsum.
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